新媒體時代下品牌設計的創(chuàng)新與應用

劉建明

摘 要：近年來，伴隨社會的不斷發(fā)展，我國已正式進入新媒體時代，品牌設計面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和契機。文章首先介紹了新媒體的定義和特點，并圍繞品牌設計的現(xiàn)狀和必備要素展開分析，最后提出創(chuàng)新和應用對策以供參考，旨在提升企業(yè)品牌核心競爭力，推動其向著更加健康的方向發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;品牌設計;可持續(xù)發(fā)展

在科技飛速發(fā)展的大環(huán)境下，新媒體已變成企企業(yè)宣傳品牌和提高知名度的主要方式。其雖然對品牌設計提出了較高要求，但也帶來了無限的發(fā)展空間。因此，怎樣才能設計出符合時代發(fā)展要求的品牌，成為現(xiàn)階段廣大設計師亟需解決的首要問題。相關人員必須要及時轉變設計理念，在實踐中不斷突破自我。

一、新媒體的定義和特點

所謂新媒體，其代表的是一種環(huán)境，一種所有事物都是媒體的環(huán)境，具體是指利用數(shù)字技術、互聯(lián)網技術，在網絡和一些媒介平臺上為大眾提供娛樂服務與信息的一種傳播方式。其較傳統(tǒng)媒體來說有著更鮮明的特點，比如共享性、互動性、時效性、靈活性以及多樣性，此種超文本的模式能充分彰顯新媒體的個性化，滿足現(xiàn)代社會發(fā)展要求[1]。

二、品牌設計現(xiàn)狀和必備要素

（一）整體性

衡量一個品牌是否設計成功，主要看其能否把企業(yè)服務、精神、管理和經營等方面融合在一起。在設計過程中，若能采用統(tǒng)一的標準和方式整體的傳遞信息，便能在人們心中留下統(tǒng)一的印象，大大提升信息信譽度，進而提高企業(yè)在市場中的地位。

之所以要引進品牌設計，關鍵在于建設統(tǒng)一的視覺識別體系，用其來頂替或是改變企業(yè)信息傳播不合理的情況，進而實現(xiàn)視覺、意識以及行為上的統(tǒng)一，所以，在設計時一定要保證基調協(xié)調、主題突出。反之，則無法讓廣大群眾和企業(yè)員工認可和接受的。設計人員一定要充分考慮環(huán)境和企業(yè)間的關系，謹記品牌設計理念，且把其應用到各個環(huán)節(jié)之中。

（二）目的性

品牌設計具有非常明顯的意圖性，其并非一種隨意的行為，打造企業(yè)專屬形象是其根本目標。企業(yè)形象是企業(yè)利用豐富多彩的宣傳活動，通過不同媒介傳達給人們的，進而樹立其內心對企業(yè)的總體認識和看法。而打造專屬形象是為了提升企業(yè)自身知名度，最大程度地爭取更多利益。

若企業(yè)擁有良好的企業(yè)形象，不但有利于人們迅速感受到企業(yè)個性的影響力，還能提高其核心競爭力，塑造企業(yè)內外良好形象。鑒于此，企業(yè)必須要正確使用品牌設計這一形象塑造用具，不斷提升社會知名度[2]。

（三）持久性

一個優(yōu)秀的品牌設計，必然能充分反映出內在的文化與時代精神。在不同時代下，品牌設計都有著不同的風格和特色，其并非暫時性作品，而是一種長期的規(guī)劃。對于現(xiàn)代企業(yè)而言，品牌設計是其工作中最為關鍵的一部分，而大部分企業(yè)中都存在著一個共性問題，即怎樣滿足新時代的發(fā)展要求。所謂持久性，并非沿襲舊規(guī)，而是要保持相對穩(wěn)定，隨著社會的改變而改變，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

三、新媒體時代下品牌設計的創(chuàng)新和應用

（一）不斷創(chuàng)新企業(yè)文化

新媒體時代中，企業(yè)品牌設計對文化的創(chuàng)新提出了較高要求。如今，整個社會正向著多元化的趨勢發(fā)展，若企業(yè)不重視品牌設計，繼續(xù)沿用傳統(tǒng)品牌文化，終將會被市場所淘汰，這便需要企業(yè)加強品牌形象與文化的創(chuàng)新，逐漸提高企業(yè)綜合實力，跟隨時代變化實時更新已有品牌，讓企業(yè)可以適應新媒體發(fā)展。另外，還要在考慮大眾的價值觀與消費觀基礎上來創(chuàng)新品牌文化，設計出更加優(yōu)秀的作品[3]。

（二）嚴把品牌質量關

品牌能否打開市場，關鍵取決于其產品。企業(yè)要想獲得良好的品牌效應，在產品質量方面必須要有所保障，這樣才能在新媒體背景下深入發(fā)展。假設某一知名企業(yè)品牌，其產品不僅知名度高，并且外觀非常吸引人，但在人們采購、應用之后，時常出現(xiàn)一些質量問題，或者是在應用過程中喪失了其價值，那么在新媒體環(huán)境中，人們必然會通過各種渠道曝光此產品。如此一來，此種產品是無法在社會上打造良好的企業(yè)形象的。所以，企業(yè)在設計和創(chuàng)新品牌形象時，必須要以質量保證為前提，二者是互相依賴、缺一不可的。因此，企業(yè)要不斷提高品牌質量，為樹立良好品牌形象打下良好基礎。

（三）以消費者和媒體為中心設計品牌

對現(xiàn)代企業(yè)來說，品牌設計的創(chuàng)新和應用對其實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展有著舉足輕重的作用，因此企業(yè)必須要實時了解新媒體時代下人們的消費觀念，對其展開正確規(guī)劃，塑造出良好的品牌形象，調動人們的購買欲望。而相關設計者則要利用好新媒體背景下新興的各種技術，對消費者動態(tài)予以高度關注，深入剖析與探究消費者與媒體這兩大要素，根據此結果來打造適合的品牌形象，堅持服務至上原則，為企業(yè)爭取更多的客戶，讓其對企業(yè)和創(chuàng)建的品牌有進一步了解和認識。另外，還要正確使用這些信息技術加強企業(yè)品牌宣傳工作，提高社會知名度。

（四）保證品牌視覺協(xié)調統(tǒng)一

企業(yè)要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，必須要保證自身的經營運轉和品牌視覺形象相匹配，對于后者而言不但要統(tǒng)一還要不乏創(chuàng)意，這樣才能加深消費者的印象，具體可從以下幾方面入手：

第一，在設計過程中要統(tǒng)一圖形與文字，予人以一種井然有序的感覺。

第二，依據大眾和媒體的實際要求，不斷優(yōu)化與改良設計品牌，并且要有新穎之處。

這樣一來，才能讓人們對企業(yè)的品牌形象有深刻印象。新媒體環(huán)境中，設計人員必須要提高形象的穩(wěn)定性，把企業(yè)最突出的特點用最簡潔的方式呈現(xiàn)在人們眼前。

（五）品牌設計要不走尋常路

在對品牌進行設計時，相關人員要勇于打破常規(guī)，隨著人們生活形式、審美要求以及新媒體發(fā)展的改變而改變，不斷創(chuàng)新。企業(yè)像是漸漸長大的孩子，設計人員要應時為其搭配好服裝，這樣才能予人以煥然一新的感覺，為企業(yè)吸引大量忠實客戶，進而在新媒體環(huán)境中實現(xiàn)長期發(fā)展。

口碑良好的星巴克咖啡，其之所以備受消費者喜愛，主要是因為其善于創(chuàng)新，通過建設品牌戰(zhàn)略來完善計劃。經過了4次品牌形象設計，其品牌形象不僅簡單醒目，方便人們記憶，還有著深刻的寓意，為人們留下良好印象，為企業(yè)爭取了更多的市場份額。

（六）提升品牌設計的民族性

目前，企業(yè)要想在市場中遙遙領先競爭對手，必須要注重品牌設計中的文化價值，提升其民族性。比如：在某些化妝品品牌中，有很多帶有我國古典韻味的品牌設計標識，以醒目的紅色為背景，搭配五顏六色的臉譜標志，或者添加一些蘆薈、竹子等綠色元素，不但讓產品具有典雅莊重的東方色彩，還能突顯出其使用的是綠色植物原料，滿足人們的個性化要求，能有效激發(fā)消費者的消費行為，進而提升企業(yè)的經濟效益和社會效益[4]。

（七）強化和消費者的情感交流

設計人員在進行品牌設計時，必須要和廣大消費者保持良好的情感溝通，讓品牌形象趨于卡通化和人格化，縮短彼此間的距離。

以美團外賣為例，其設計的黃色袋鼠形象就充分彰顯出了仿人造物的表達特色，能更加生動和準確地定位此企業(yè)，可傳遞出企業(yè)能在極短的時間內為客戶送餐的信息。此種推己及人、以智取勝的卡通設計，讓人們和品牌之間形成了一種密切的情感聯(lián)系，不但增加了形象文化價值，還能提高了其在大眾心中的地位。另外，此種藝術化的表現(xiàn)，還能強化品牌的辨識度與認可感，擴大消費者隊伍，提升企業(yè)市場競爭力。

綜上所述，伴隨社會的飛速發(fā)展，新媒體在我國各個領域中的運用都取得了不小成就，其不但為企業(yè)創(chuàng)造了大量經濟效益，還推動其向著良好的方向發(fā)展。品牌設計作為企業(yè)發(fā)展中的重要一環(huán)，相關人員必須要及時轉變設計理念，從創(chuàng)新企業(yè)文化、嚴把品牌質量關、保證品牌視覺協(xié)調統(tǒng)一、提升品牌設計的民族性等方面入手，為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實基礎。

參考文獻：

[1]王浩博.新媒體時代中國品牌設計的創(chuàng)新與應用[J].參花（上），2018（9）：139.

[2]徐長春，任海燕.新媒體環(huán)境下品牌設計的發(fā)展和戰(zhàn)略研究[J].大眾文藝，2018（7）：117.

[3]溫嘉穎.新媒體時代品牌設計與塑造的策略研究[J].品牌研究，2018（4）：37，39.

[4]王松，戚明明.“互聯(lián)網+”時代下的品牌設計教學研究[J].大觀（論壇），2018（5）：112-115.

作者單位：

武漢職業(yè)技術學院