綠色消費影響因素及刺激綠色消費對策研究

史長寬

摘 要： 綠色消費是當前消費領域發展的必然趨勢，也是構建生態文明中的重要一環，但是目前推動綠色消費還存在諸多困難，其中消費觀念、消費需求、消費環境等都對綠色消費產生著不利的影響，為此，進行了針對性分析，并提出了一些對策建議，僅供參考。

關鍵詞： 綠色消費;消費觀念;消費需求;消費環境

中圖分類號： F27????? 文獻標識碼： A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.13.025

習近平總書記指出倡導推廣綠色消費。推動形成綠色發展方式和生活方式。這是一個必然現象，隨著人們環保意識的提高，生活水平的上升，人們的消費需求也在不斷變化，逐步呈現出對生活質量以及對美好環境的需求，隨著生態文明建設的深入，綠色消費已成為一種重點內容，需要重點關注。因為綠色消費這種體現出更加注重社會環境效益價值的消費價值觀念，進一步反映了人們消費質量、層次的提升，也反映人類社會的進步，所以探索綠色消費，在當前經濟社會轉型發展的關鍵時期有著顯著的現實意義。

1 綠色消費的影響因素

在國際社會綠色消費的認可度很高，在國內也有著綠色消費生存發展的土壤，據相關研究調查顯示約70%的人認可綠色消費，但是真正有所行動的不足40%。這種現象表明綠色消費有了一定基礎，但是真正付諸行動的卻不多，這其中，筆者認為有如下幾個因素的影響。

1.1 消費意識

綠色消費是一種高層次的理性消費，人的消費觀念是跟隨人類社會進步而進步的，綠色消費不僅僅是理性的消費，同時要兼顧環境保護的內容。這種消費理念與傳統的消費理念完全不同。要能夠實現綠色消費，必須要消費者具備較高的生態環保意識以及較高的社會責任感。

近幾年隨著國家在生態文明建設上的發力，我國居民在生態環保意識方面有力長足的進步，在消費當中，行為也在趨近生態化、綠色化。但是這種狀況尚不能稱為綠色消費。一部分人在消費中存在著明顯的面子文化觀念，攀比性質重，而也有一部分人對于環保并不重視，或者說表面重視而內心不重視，這是缺乏社會責任感的表現。特別是在農村，一些地方禁止焚燒秸稈的橫幅還在，但還是有人焚燒秸稈。一些地方明令禁止電、毒黃鱔、魚，但還是有人去電魚，因為野生的魚比飼養的魚更加值錢。

所以從一定角度上來說，現在綠色消費還是在少部分人中開展。真正要實現綠色消費，必須要社會公眾普遍的具備生態環保意識和社會責任感，而這在短時間內很難成型，正如習近平總書記所提出的這是一場革命。為此必須要長時間的堅持對社會各階層進行教育、引導和控制，多種途徑構建綠色消費的氛圍。

1.2 消費需求

從市場營銷的角度來說，有購買力并且有購買欲望的人群構成了市場，引申出綠色消費市場，則是有購買力，并且愿意購買綠色產品的人所組成的。

換而言之，綠色消費要成行，首先社會公眾要具備購買綠色產品的欲望。實際上生態文明是人最基本也最重要的需要，但是關于生態的需要，往往深埋在人的潛意識中，要從潛意識中激發出來還需要進一步努力。

其次，有購買欲望是不夠的，還需要具備相應的購買能力，但綠色消費品，在目前來看定價往往會比較高，很難被普羅大眾接受。比方說，被允許的正常捕獲而來的野生魚在市場上的定價一般都在30～40元一斤，仿生態魚相對便宜，至少都在13元以上一斤。野生魚在市場上非常少，消費得起的人也比較少，但更多會選擇仿生態魚，而不是野生魚，這是人們的購買能力所決定的。市場上最多的還是人工飼養魚，這一類往往非常便宜，如鯉魚、草魚，市場上定價一般都在7元左右。在消費經濟理論當中，人的收入水平決定消費水平和方式，如果收入高一般消費水平也比較高，但收入高也不一定就表示消費水平一定高，這還要受到預期收入和未來開支的影響。比方說，月工資1萬元，看起來似乎還可以，但是考慮到還房貸、車貸、老人的贍養費、子女的撫養費等等，實際可供支配的收入很少，有些時候可能還不夠，當然要注意，房貸、車貸可能是不理性消費下的產物。

1.3 消費環境

由于綠色消費意識并未成為社會上的主流，人們的消費意愿雖然尚可，但購買力不足。以至于目前社會上的消費環境并不利于綠色消費的發展。具體而言，綠色消費涉及的并不僅僅是消費者，還包括經營者，綠色消費，消費的是綠色的產品，隨著人們對生活品質的要求提升，對健康的追求加深，綠色產品的優勢開始顯現，很多消費者開始盲目的追求所謂的綠色產品。而經營者在其中就看到了有利可圖的一面，以綠色產品為幌子，誘導消費者進行消費。市場上林林總總的綠色產品多不勝數，但真正得到國家認可的還只是很少的一部分，消費者很難在這樣的環境下做出準確的判斷。而由于購買力的限制，一些消費者在選擇綠色產品時，往往會選擇價格低廉的產品，但這一類產品很多都不是真正意義上的綠色產品，甚至可能只是打著綠色口號幌子的虛假產品。而能夠承受綠色消費的群體，在林林總總的“綠色產品”中也很難把握真正的綠色產品。

綜上，綠色消費在國內尚未成為主流，某種程度上取決于綠色消費意識尚未普及，完善的綠色消費市場尚未形成，人們的消費水平與消費方式尚未發生根本性的變化，推廣綠色消費，并取得成果，還需要走一段不短的路。

2 刺激綠色消費的對策建議

2.1 要讓社會公眾樂于消費

現在普羅大眾的生活水平提高了，收入也有一定的保證，在一定程度上人們也是敢于消費的。但這并不是在綠色消費方面。比方說同樣價位的新能源車和傳統能源的車，只要還沒有禁止傳統能源車上路，那么就有更多的消費者選擇傳統能源車，而不是新能源車。這是長久以來形成的消費理念問題。所以要讓社會公眾樂于參與綠色消費才是關鍵問題，所以要積極的引導樹立綠色消費的理念，培養理性的消費者。

首先，把握住當前時代的脈搏，把握住人們生態環保意識提高的契機，通過宣傳、教育引導，幫助消費者樹立文明的消費觀，要讓消費者充分的認識綠色消費，了解綠色消費的好處，即有利于保護環境和生態是造福子孫后代的重要舉措，有利于自身的身體健康，現代人對健康非常重視，這也是一個發展綠色消費的重要契機，要通過教育、引領使社會上出現長久不衰的綠色消費浪潮，而不是政府下了一份文件，在抓得緊的時候刮起一陣風，一旦放松就倒退。

其次，要引導消費，通過政府的宏觀調控手段引導消費者的消費行為，鼓勵消費者消費綠色產品。從現在的狀況來看，由于綠色消費市場上的一些亂象，消費者并不樂于消費綠色產品，因為很多所謂的綠色產品并不能讓消費者放心，這在國內單單依靠市場的調節機制很難實現往好的方面發展。而政府的調控則不同，在國內，政府的權威性是比較強的，如果政府出臺一些措施，鼓勵購買節能環保的產品，給予一定的稅收減免或補貼，對于老百姓來說是比較容易接受的。例如說新能源汽車，現在大街上新能源汽車越來越多，就是得益于購買新能源汽車有補貼。

最后，要通過教育宣傳綠色消費知識，如將綠色產品購買、使用等方面的知識廣泛的推廣給消費者，讓消費者能夠正確的辨識綠色產品，才能保證綠色消費的順利實現。這需要政府在綠色產品的認證上予以配合。

2.2 要讓社會公眾有錢消費

消費的前提是要有足夠的可支配資金，有錢才能有消費能力。盡管目前我國大部分人在開始習慣提前消費，但是由于提前消費而導致還不起銀行貸款，而致使信用降低的例子比比皆是。房奴、卡奴為什么多，就是因為收入不夠高，在消費欲望的驅使下，進行了不理性的消費。所以要采取措施，增加消費者的可支配收入，比方說政府出臺的擴大就業，鼓勵創業，增加農產品收購最低價格，調整最低工資標準等等。同時社會保障制度也必須要進一步完善，要解決消費者的后顧之憂，讓消費者將錢從銀行取出來用于消費。

要注意，讓社會公眾有錢消費，但不是盲目的消費，必須要加以正確的引導，樹立適度消費的觀念，把消費建立在經濟實力的允許范圍內。比如說買車的問題，現在相對較好的新能源車約10萬左右，當然也有非常昂貴的，也有非常便宜的，若確實要購買，就需要考慮自己的經濟實力。甚至還可以不用買車，買車的根本目的是代步，沒有車可以步行、可以騎行（共享單車）、可以乘坐公交。這實際上就是一種綠色消費的行為，也是一種低碳生活方式。

2.3 要讓社會公眾放心消費

實際上消費者樂于消費，并且有錢消費，在一定程度上可以刺激綠色消費，但是并不一定長久。若要長久，必須要讓社會公眾放心消費。

從政府的角度來說，首先，要通過制定并完善綠色消費的相關政策法規，扶持綠色消費市場，并逐步規范和完善綠色消費市場。比方說利用稅收減免政策來扶持綠色產品的生產和銷售，推動綠色產業成為新的經濟增長點，或者說采取財政補貼的方式來推動綠色產品開發與生產，推動綠色生產技術快速替代傳統的、有害的生產方式。同時要建立并完善綠色消費市場的相關法律法規，標準規范，建立完善的綠色產品認證標準體系、檢測體系。

其次，強化監督管理工作，重點要從綠色消費的源頭及綠色產品的生產與流通上下功夫，嚴格質量檢查與打假，嚴格綠色產品認證，培育綠色產品先進品牌和專利，并且要積極引導推動行業自律。務必做到，進入市場的產品是真正的綠色產品。

從行業的角度來講，必須要推動綠色經營。相關企業的生產經營活動要事實上全過程的綠色管理，并不斷探索強化清潔生產、綠色生產，保證綠色產品的質量，同時要強化綠色營銷，以綠色為前提，開展營銷活動，盡可能的降低對生態環境的影響。并自主自覺的爭取相關職能機構的綠色認證。

3 結束語

綜上所述，在生態文明建設背景下，綠色消費是必然的趨勢，也是生態文明建設中的重要環節。在當前經濟結構轉型發展的時期，給綠色消費提供了前所未有的契機。但是要把握住機遇，實現綠色消費，必須要深入的研究影響綠色消費發展的因素，并采取針對性的措施進行改進。

參考文獻

[1] 陳凱.綠色消費模式構建及政府干預策略[J].中國特色社會主義研究，2016，（3）.

[2]吳波.綠色消費研究評述[J].經濟管理，2014，（11）.

[3]勞可夫，吳佳.基于Ajzen計劃行為理論的綠色消費行為的影響機制[J].財經科學，2013，（2）.

[4]白光林，李國昊.綠色消費認知、態度、行為及其相互影響[J].城市問題，2012，（9）.