城市品牌形象戰(zhàn)略探析

張玲玲

【摘 要】周明真所著的《城市品牌形象設(shè)計(jì)與傳播研究》一書已由新華出版社出版，該書從探尋城市的文化發(fā)展脈絡(luò)出發(fā)，以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)為最終表現(xiàn)形式，結(jié)合理論和實(shí)踐，力圖尋找出從城市物質(zhì)資源和精神資源的整合中發(fā)掘城市文化精神內(nèi)涵的研究方法。城市文化品牌視覺形象是對一座城市的歷史文化、地理特征、區(qū)位經(jīng)濟(jì)等因素的綜合考量，是城市物質(zhì)資源和精神資源的綜合分析。良好的城市文化品牌視覺系統(tǒng)可以展現(xiàn)富有魅力的城市形象，促進(jìn)良好有序的城市管理讀者可以對城市品牌形象的構(gòu)建和傳播有深入地了解，對現(xiàn)實(shí)城市的城市品牌形象構(gòu)建有很好的指導(dǎo)作用。

【關(guān)鍵詞】城市；品牌形象；設(shè)計(jì)

一、當(dāng)代城市品牌發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)全球化的競爭導(dǎo)致人們越來越關(guān)注商品和服務(wù)的品牌化時(shí)，品牌化的趨勢己經(jīng)從商業(yè)領(lǐng)域蔓延至社會的各個(gè)領(lǐng)域，城市的品牌化發(fā)展成為其中的一個(gè)領(lǐng)域，越來越多的專家、學(xué)者開始關(guān)注城市品牌這個(gè)課題，致力于將品牌理論融合到城市品牌建設(shè)中來。我國目前也正掀起城市品牌塑造的熱潮，大連、深圳、青島、杭州、武漢、秦皇島等都在塑造城市品牌，越來越多的中小城市也渴望創(chuàng)造出自己城市的特色來。但由于沒有特別成熟的理論基礎(chǔ)，以及對城市品牌塑造的認(rèn)識模糊不清，因此在塑造過程還存在很多問題。而《城市品牌形象設(shè)計(jì)與傳播研究》一書運(yùn)用戰(zhàn)略管理的思想，對城市品牌進(jìn)行系統(tǒng)的塑造。它以城市經(jīng)營的效益實(shí)現(xiàn)為目的，以環(huán)境分析和系統(tǒng)分析為先決條件，從城市的定位做起，創(chuàng)新性地從城市規(guī)劃的視角對其展開探討研究，試圖找尋可以具體指導(dǎo)城市品牌實(shí)踐工作的系統(tǒng)理論和方法，為城市品牌戰(zhàn)略的進(jìn)一步完善提供參考。

二、研究的主要內(nèi)容

城市品牌策略從某種程度上與企業(yè)品牌策略存在相似之處，然而城市品牌形象更為龐雜，涉及的領(lǐng)域更廣。本書大致分為三個(gè)部分，第一章、第二章、第三章為第一部分，主要講述城市品牌形象的基本理論和內(nèi)容，包括城市品牌形象概述、城市品牌形象的構(gòu)成以及城市品牌形象的基本原理，在介紹城市品牌形象概念的同時(shí)，對其發(fā)展歷程和意義也做出了闡述，使讀者能從橫向和縱向的角度對城市品牌形象有全面深入的理解。第四章到第七章為一個(gè)部分，這一部分完整而又詳盡地介紹了城市品牌形象的系統(tǒng)構(gòu)建和傳播推廣相關(guān)的內(nèi)容，包括城市品牌形傳播策略、城市形象系統(tǒng)的構(gòu)建、城市品牌形象的管理與推廣、與城市品牌相關(guān)的影響因素，并提出一些建設(shè)性的建議，從這一部分中讀者可以對城市品牌形象的構(gòu)建和傳播有深入地了解，對現(xiàn)實(shí)城市的城市品牌形象構(gòu)建有較好的指導(dǎo)作用。

三、研究意義

當(dāng)前，全球大范圍內(nèi)都掀起了城市品牌的建設(shè)熱潮，有很多城市開展了城市品牌實(shí)踐工作，其中也有不少城市已取得了不錯的成果，比如倫敦、悉尼、首爾、大連、青島、成都等等，但總體上而言，城市品牌戰(zhàn)略作為近十余年才發(fā)展起來的新生事物，在理論上仍缺乏深入系統(tǒng)的研究，在實(shí)踐上亦有待規(guī)范，因此，在城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展的這個(gè)關(guān)鍵期，本書在對城市品牌建設(shè)中都有十分重要的意義。

1.理論意義。周明真所著的《《城市品牌形象設(shè)計(jì)與傳播研究》對城市品牌戰(zhàn)略已有理論及實(shí)踐成果進(jìn)行總結(jié)與系統(tǒng)分析，深化對城市品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合城市規(guī)劃的相關(guān)內(nèi)容對城市品牌戰(zhàn)略的工作模式及其中的城市品牌定位！城市品牌建設(shè)兩個(gè)重要工作內(nèi)容展開探討研究。進(jìn)一步明確城市品牌戰(zhàn)略各相關(guān)概念的涵義，理清城市品牌戰(zhàn)略主要工作內(nèi)容間的互動關(guān)系，并增強(qiáng)城市品牌定位及城市品牌建設(shè)工作內(nèi)容的科學(xué)性，從而有助于城市品牌戰(zhàn)略體系的進(jìn)一步完善。

2.實(shí)踐意義。城市品牌能夠推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，城市是經(jīng)濟(jì)發(fā)展集中的場所，它促進(jìn)了不同的行業(yè)分工，在這種情況下，城市逐漸形成了各自的特色產(chǎn)業(yè)，有助于利用各自的特色產(chǎn)業(yè)形成集聚效應(yīng)，從而達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，推動城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。深入的理論研究是為了更好地指導(dǎo)相關(guān)實(shí)踐工作，本書在研究過程中提出了更具科學(xué)性及合理性的城市品牌戰(zhàn)略工作模式，形成了城市品牌定位及城市品牌建設(shè)方面更具可實(shí)施性的工作思路及工作要點(diǎn)，從而有助于城市品牌戰(zhàn)略相關(guān)實(shí)踐工作內(nèi)容的進(jìn)一步規(guī)范。

四、本書的創(chuàng)新點(diǎn)

本書創(chuàng)新之處主要體現(xiàn)為觀點(diǎn)與視角的創(chuàng)新，通過總結(jié)分析發(fā)現(xiàn)城市品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題，分析其源起，提出思考，深化對城市品牌戰(zhàn)略的認(rèn)識，在此基礎(chǔ)上研究城市規(guī)劃與城市品牌戰(zhàn)略間的關(guān)系，并從城市規(guī)劃視角出發(fā)，對城市品牌戰(zhàn)略中的城市品牌定位及城市品牌建設(shè)工作展開進(jìn)一步探討在城市品牌戰(zhàn)略工作模式方面。

本書提出將要素品牌定位與價(jià)值提取進(jìn)行并聯(lián)組合，即在二者的互動中二次提煉城市發(fā)展資源進(jìn)行品牌定位，品牌形象設(shè)計(jì)與品牌推廣同規(guī)劃實(shí)施一樣隸屬于具體落實(shí)的工作范疇，是對品牌定位的具體落實(shí)，同時(shí)基于進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)的同時(shí)應(yīng)兼顧品牌內(nèi)在建設(shè)工作的認(rèn)識。本書提出將品牌形象設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)更替為品牌建設(shè)，基于品牌建設(shè)與品牌推廣是同樣需要統(tǒng)籌安排。

本書以城市為落腳點(diǎn)，并結(jié)合借鑒戰(zhàn)略性發(fā)展規(guī)劃相關(guān)工作，確定定位基礎(chǔ)研究內(nèi)容，同時(shí)提出相應(yīng)的定位方式等，增強(qiáng)城市品牌定位的務(wù)實(shí)性，實(shí)現(xiàn)對品牌定位具體實(shí)踐的實(shí)質(zhì)性指導(dǎo)在城市品牌建設(shè)方面，打破當(dāng)前過于注重城市品牌形象設(shè)計(jì)的迷局。針對當(dāng)前城市品牌形象過于偏向二維標(biāo)識設(shè)計(jì)工作的現(xiàn)象，提出將品牌定位的精髓融入城市具體建設(shè)，構(gòu)筑起城市標(biāo)識系統(tǒng)，增強(qiáng)城市品牌形象的高識別性；另一方面，針對城市品牌內(nèi)在建設(shè)重視嚴(yán)重不足的現(xiàn)狀。本文強(qiáng)調(diào)其對于城市品牌戰(zhàn)略的重要支撐作用，并提出其主要涵蓋內(nèi)容，以期更好地落實(shí)品牌定位思想，保證城市品牌戰(zhàn)略各項(xiàng)工作的順利開展。

五、城市品牌建設(shè)工作要點(diǎn)

本書映射出了城市品牌建設(shè)工作要點(diǎn)，一在城市品牌形象設(shè)計(jì)方面，結(jié)合二維形象標(biāo)識的設(shè)計(jì)與，建構(gòu)起城市標(biāo)識系統(tǒng)，打造無可復(fù)制的城市品牌形象作為建構(gòu)城市標(biāo)識系統(tǒng)的重要手段和途徑。二在城市品牌內(nèi)在建設(shè)上，首先，注重城市空間布局的影響。一方面，致力于構(gòu)筑與城市品牌定位相對應(yīng)的城市空間布局，另一方面，通過城市基礎(chǔ)設(shè)施等的進(jìn)一步完善，為城市品牌相關(guān)活動的順利進(jìn)行奠定基石；其次，以城市品牌定位為出發(fā)點(diǎn)，提出對應(yīng)的社會。文化及產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，形成城市品牌的堅(jiān)實(shí)支撐；同時(shí)，制定特色城市發(fā)展政策，吸引城市品牌建設(shè)所需的優(yōu)秀人才！相關(guān)企業(yè)等重要發(fā)展資源，為城市品牌戰(zhàn)略提供更多的重要支持不難發(fā)現(xiàn)，城市規(guī)劃同樣是城市品牌內(nèi)在建設(shè)主要內(nèi)容的有效實(shí)現(xiàn)途徑。可見，城市規(guī)劃除可為城市品牌建設(shè)相關(guān)工作提供重要借鑒之外，更在其具體工作展開過程中扮演著重要角色，最后本章同樣將以上研究成果直接應(yīng)用到吉首城市品牌建設(shè)工作當(dāng)中，進(jìn)一步深化對研究成果認(rèn)識的同時(shí)，也為更好指導(dǎo)相關(guān)實(shí)踐工作。

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