經濟新常態(tài)下的電子商務發(fā)展特點及趨勢分析

沈雪龍

摘 ?要：近年來我國經濟的增長方式正在從傳統(tǒng)的增長方式向新的方式轉變，由重視經濟規(guī)模逐步轉變?yōu)樽⒅亟洕|量的新常態(tài)中。這種情況反映到電商領域中，我國電子商品獲得了巨大的發(fā)展動力，同時也面臨著很多新的挑戰(zhàn)，并且呈現(xiàn)出來跟以前不同的一些特征。本文總結了在經濟新常態(tài)下我國電子商務發(fā)展中的趨勢和挑戰(zhàn)，并且提出一些應對策略。

關鍵詞：新常態(tài);電子商務;發(fā)展趨勢

一、經濟新常態(tài)下電子商務市場環(huán)境

經過電商發(fā)展十多年的積累，我國的電商規(guī)模和水平都有了一定的基礎。然后近年來隨著經濟增長方式、人口結構、移動互聯(lián)網發(fā)展等相關新情況新條件的共同作用下，我國的電商市場環(huán)境發(fā)生了很大的變化。這主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

（一）移動互聯(lián)網快速增長

根據(jù)相關的數(shù)據(jù)信息可知，截至到2015年年底為止我國網民數(shù)量達到了6.7億，互聯(lián)網普及率早已超過50%，在新增的互聯(lián)網用戶中絕大部分用戶為手機等移動終端用戶。目前我國已經是世界第一大移動互聯(lián)網用戶市場。巨大的移動互聯(lián)網用戶群體給我國電商發(fā)展提供了幾乎無限的市場增加潛力，但是與此同時移動互聯(lián)網用戶特征及行為模式與傳統(tǒng)的PC互聯(lián)網有著較大的區(qū)別，這對于電商的發(fā)展來說市場環(huán)境已經發(fā)生了很大的變化。

（二）電子商務的用戶結構發(fā)生了很大變化

今年由于移動互聯(lián)網在農村的普及，電商的覆蓋范圍已經大幅增加，把以往有線無法覆蓋的邊遠農村用戶瞬間全部納入到了電商的市場范圍?，F(xiàn)在在農村買水果甚至買菜都可以通過掃碼支付已經成為習以為常的事情。當把廣闊的農村區(qū)域和巨大的農村人口納入到電商市場范圍后我們電商的市場環(huán)境同樣面臨著重構、再造甚至是化學反應。

（三）經濟新常態(tài)構建電商新業(yè)態(tài)

長期以來我國一直是處于趕超型的經濟發(fā)展中，經濟發(fā)展中主要重視經濟增長規(guī)模，忽視經濟增長質量及結構的合理性。而在經濟新常態(tài)中強調通過經濟結構的調整實現(xiàn)經濟發(fā)展的可持續(xù)性。同時在經濟新常態(tài)中由原來的注重投資帶動經濟增長轉為強調消費帶動經濟增長，以實現(xiàn)經濟發(fā)展的可持續(xù)性。再次，經濟新常態(tài)中尤其注重創(chuàng)新、通過創(chuàng)新使中國企業(yè)從價值鏈和產業(yè)鏈的低端走向中高端。這種情況下給我們電子商務的發(fā)展帶來巨大的發(fā)展?jié)摿蜕鐣h(huán)境支持。電商的發(fā)展離不開創(chuàng)新，有了很好的創(chuàng)新社會環(huán)境，電商的持續(xù)發(fā)展也有了陽光和肥料，近年來發(fā)展起來的新零售正是在經濟新常態(tài)的環(huán)境中誕生起來的。

二、經濟新常態(tài)下電子商務的發(fā)展趨勢

綜合上述分析我們可以得出電商在經濟新常態(tài)中的兩大發(fā)展趨勢。

第一，新常態(tài)下電子商務發(fā)展的市場規(guī)模越來越大。當移動互聯(lián)網的邊界擴大到農村時，農村電商快速發(fā)展成為電商目前增長的重要一極。以阿里和京東為例，阿里巴巴明確表示將會在未來的三到五年內重點推行農村電商戰(zhàn)略，在全國建立一千個縣級運營中心及十萬個村級服務站，而京東也制定了自身的農村電商戰(zhàn)略，爭取在未來實現(xiàn)金融服務進農村、工業(yè)品下農村、農村生鮮進城市的發(fā)展目標。與此同時，互聯(lián)網連接的全球市場為跨境電商的快速發(fā)展不斷創(chuàng)造著條件。同樣以阿里為例，阿里巴巴董事會主席馬云曾經表示，希望在十年以后實現(xiàn)讓淘寶為全球消費者提供在線消費服務的目標。其旗下的聚劃算平臺以及天貓國際平臺在2015年開啟了十一家國家館，為消費者提供來自于該國的不同種類的商品，同時淘寶宣布還會繼續(xù)開放國家館，當前已經在于各國的大使館進行談判與協(xié)商，這就可知新常態(tài)下電子商務發(fā)展不斷向跨境電商靠攏。

第二，經濟新常態(tài)下創(chuàng)新成為電子商務發(fā)展的主要推動力量。在經濟新常態(tài)下整個社會都在通過改革創(chuàng)新實現(xiàn)經濟的持續(xù)增長，國家層面把企業(yè)創(chuàng)新作為經濟增加的重要依靠和支撐。再此背景下企業(yè)的創(chuàng)新將會以前所未有的速度向前發(fā)展。以華為為例，華為的研發(fā)投入和年專利數(shù)量均進入世界前十。這種情況對于中國企業(yè)而言在以前是無法想象的。今后隨著新常態(tài)經濟的深入發(fā)展，我國的企業(yè)創(chuàng)新比較前所未有的發(fā)展。屆時技術創(chuàng)新必將引領我國電商行業(yè)往更高層次不斷飛躍發(fā)展。最近幾年類似案例已經能夠說明這一趨勢的苗頭，比如移動支付技術使得無人零售業(yè)態(tài)得以形成;刷臉掃描技術使得線上線下融為一體的OTO模式向縱深發(fā)展;移動互聯(lián)及衛(wèi)星地圖技術使得網紅店鋪經濟開始出現(xiàn)。

三、結束語：

新常態(tài)下電商的整體發(fā)展呈現(xiàn)三大特點，即：移動互聯(lián)網快速增長、電子商務的用戶結構發(fā)生了很大變化、經濟新常態(tài)構建電商新業(yè)態(tài);同時在經濟新常態(tài)中電子商務的發(fā)展呈現(xiàn)兩大趨勢，（1）新常態(tài)下電子商務發(fā)展的市場規(guī)模越來越大;（2）經濟新常態(tài)下創(chuàng)新成為電子商務發(fā)展的主要推動力量。在這樣的背景條件下電商企業(yè)的發(fā)展需要著眼于更加廣闊的視野和更高層次的技術創(chuàng)新。

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