天津薊州區鄉村旅游發展問題對策研究

孫彤

隨著人們物質水平的提高和旅游經驗的豐富，鄉村旅游逐漸成為一種新興的旅游方式，具有廣闊的發展前景，不僅有助于旅游產業轉型升級，同時有利于建設美麗鄉村、縮小城鄉差距。天津薊州區地處天津北部，素有“京津后花園”的美譽，當地具有豐富的自然資源及眾多的名勝古跡，曾被列為首批休閑農業與鄉村旅游示范縣、全國生態示范縣及全國首個綠色食品示范區，并在2016年被列入首批“國家全域旅游示范區”名單。本文通過問卷調查及數據分析，闡述了天津薊州區在發展鄉村旅游過程中存在的問題，并據此提出未來的發展對策。

引言

本次研究主要采用問卷調查的方式開展，調查對象為到訪旅游者，問卷發放主要集中在各大旅游景區、農家樂、街邊商店、大型商場以及休閑廣場等人流量較密集地區，問卷共發放100份，回收100份，有效問卷100份。

一、調查結果分析

（一）調查對象基本情況

表1 調查樣本基本情況

表1顯示，本次調查樣本中，男性所占比重為48%，女性所占比重為52%，二者比重較為均衡。到訪旅游者年齡分布較為平均，其中，中青年群體所占比重較大。職業以學生及自由職業者為主，占比62%。從受教育程度來看，以大專及本科學歷為主，占比66%。月收入方面，主要集中在2 000～4 000元，占比42%，其余收入區間分布較均衡。

（二）天津薊州區鄉村旅游形象調查

表2 天津薊州區鄉村旅游形象調查結果

表2顯示，旅游者出游前，主要通過親友推薦（52人）和網絡媒體（35人）了解薊州區旅游信息，到訪旅游者大多來自京津冀地區（81%），本次旅游將薊州區作為主要旅游目的地（78%），停留時間集中在2天（40%）。由此可以看出，由于薊州區地理位置較為偏僻，且公共交通不夠便利，客源主要集中于附近地區，且利用周末及小長假時間出游，同時宣傳推廣仍有待提高。

旅游者旅游目的集中于觀光旅游（64%）和探親訪友（24%），在旅游過程中，主要關注自然風景（56%）和人文景觀（24%），游覽景區主要集中于盤山（46人）、黃崖關長城（44人）及獨樂寺（44人）。由此可以看出，到訪薊州區的旅游者主要為觀光游覽型，游覽景觀集中于當地知名度較高的景區。

本次旅游活動結束后，旅游者印象最為深刻的是薊州區的自然風光（50人）及人文景觀（24人），大部分旅游者愿意向親友進行推薦（88%）。由此可以看出，薊州區的自然風光最具吸引力，大多數旅游者對于在薊州區的旅游活動較為滿意，愿意進行口碑傳播。

二、天津薊州區鄉村旅游存在問題

（一）經營觀念及經營方式較為落后

當地旅游經營者在日常經營中，缺乏順應旅游發展趨勢的經營理念作指導，旅游經營仍然處于粗放經營階段，經營方式較為單一，未考慮多種旅游者多元化的旅游需求，所提供的旅游產品趨于同質化，創新性不足，未能深入挖掘當地文化內涵，未形成獨特的競爭力和吸引力，忽視了旅游者的個性化需求，最終造成了資源的浪費。

（二）資源知名度較低，特色不夠鮮明

天津薊州區獨特的區位，既為其帶來了便利的區位優勢，同時也暴露了天津薊州區旅游資源知名度較低，特色鮮明度不強的弱點。京津冀地區由于地理位置較為接近，氣候、地形差異不大，因此，在資源類型上比較相似，對于旅游者的吸引力較為一致。但是，與北京、河北等地的旅游資源相比，天津薊州區旅游資源整體知名度不高，在選擇同類型旅游目的地時，旅游者常選擇知名度較高、等級較高的旅游資源，因此，更多的旅游者會選擇到京冀地區進行鄉村旅游。除此之外，天津薊州區在開展鄉村旅游時，更多以觀光型產品為主，沒有深挖當地文化內涵，沒能形成區別于周邊地區的品牌特色。

（三）公共交通便利性較差

從總體上來看，天津薊州區地理位置較為偏僻，并且公共交通便利性較差，基本以火車、大巴、出租車等方式為主，對于非自駕旅游者來說，借助公共交通前往薊州區不僅花費時間較長，并且會消耗過多精力，不利于后續旅游活動的開展。同時，公共交通的不便，在客觀上制約了當地鄉村旅游的發展，限制了旅游客流量，大部分旅游者更傾向于采用自駕游的方式前來，且客源主要集中于天津本地，以及北京、河北等周邊地區，停留時間普遍較短，旅游者主要利用周末及小長假前來游玩。

（四）休閑度假功能較弱

通過調查得知，到訪天津薊州區的旅游者主要以游覽自然資源為主，其次是人文景觀，旅游者在當地參與的活動主要是最為基礎的觀光游覽，僅有少部分旅游者會進行保健療養活動，而開展保健療養活動也主要以農家樂為主。這種現象的產生與當地旅游活動多樣性不足有很大關系，旅游者即使想要進行休閑度假，也沒有足夠的活動滿足這一需求，因此，整體上天津薊州區鄉村旅游中休閑度假的功能明顯較弱。對于旅游者來講，當地的特色飲食、民風民俗整體吸引力不夠，這也與其營銷活動的缺少、文化內涵的挖掘不足有關。

三、天津薊州區鄉村旅游發展對策

（一）轉變經營理念，提升服務水平

當地旅游經營者應自覺轉變經營理念，跟上旅游發展的潮流，了解鄉村旅游模式的多樣化以及旅游者需求的多元化。在進行諸如農家院業態的經營時，一方面要遵循相關服務規范的標準，改善住宿、餐飲等項目的環境，提升環境衛生水平，另一方面也要注重挖掘自身優勢，打造精品，形成核心競爭力。在服務水平的提升上，要注意對鄉村旅游人才的培養，探索與政府、高校、企業的合作，經常性開展鄉村旅游培訓項目及培訓課程，培養鄉村旅游高級人才，不斷提升天津薊州區鄉村旅游服務水平。

（二）加強對外宣傳，提升資源知名度

天津薊州區本身擁有非常豐富的自然資源及深厚的歷史文化，但是由于地理位置較為偏僻、宣傳推廣活動不足，造成當地旅游資源知名度較低，對旅游者吸引力不強的問題。因此，在推動薊州區鄉村旅游發展時，要注重借助多種媒體對外營銷推廣，除了報紙、電視等傳統媒體，尤其關注互聯網時代各類新興的推廣方式，借助當地的民俗文化、節慶活動，開展更為多樣的宣傳推廣活動。同時利用“旅游+”的新模式，實現多產業深度融合，形成合力，逐步打造薊州區知名鄉村旅游品牌，提升產業價值。

（三）加強基礎設施建設，提高公共交通便利性

制約天津薊州區鄉村旅游發展的一大重要因素是基礎設施的落后，尤其是公共交通問題。因此，在進一步發展鄉村旅游時，薊州區要著重進行基礎設施建設，一方面改善當地住宿、餐飲等業態的經營條件，另一方面加快道路及通信網絡的建設，重點關注公共交通的建設。未來，天津薊州區在發展公共交通時，既要提速，縮短乘坐公共交通所需時間，也要與政府、企業合作，探索適合當地且成本收益比更為合理的多樣化公共交通方式。

（四）深挖當地文化內涵，突出鄉村文化特色

天津薊州區在開發建設鄉村旅游時，要深挖當地文化內涵，挖掘當地特有的民風民俗，具體包括民間傳說、民間表演形式、民間技藝及民間節日活動等內容。值得注意的是，在進行文化深挖時，要注意保持當地居民的參與度，只有這樣才能保持鄉村旅游的“鄉土味”，才能讓旅游者體驗到地道的鄉村文化。在此基礎上，結合當地特色的自然及人文資源，進行文化創意開發，既可提供具有鄉村旅游風味的旅游項目，也要注重設計與之相關的旅游商品和紀念品。

（作者單位：天津職業大學）