融入融媒體時代

黃雅坤

融媒體是充分利用廣播、電視、報紙、網絡等現有媒介平臺，通過人員、工具、渠道等媒體要素的取長補短，實現傳媒資源、宣傳內容、受眾群體等方面的融合，最終目標是實現更好的傳播效果。融媒體不是簡單的累加、拼湊，而是多維的、全面的融合，是為達到“一加一大于二”的效果的一種融合。

融媒體時代的到來是技術手段不斷進步促成的，是傳統媒體無法適應信息多元化現實決定的，是宣傳輿論領域日益復雜的現實倒逼的，更是廣大人民群眾快速增長的傳媒服務需求所需要的。融媒體時代對作為傳統媒體重要角色的播音員主持人來說既帶來了挑戰，也提供了新的職業發展機遇，播音員主持人迫切需要尋找到融媒體時代的新的角色定位，讓這一傳統職業煥發出新時代的新光彩。

要把握好融媒體時代播音員主持人角色的三變三不變。

一變——要適應一專多能的新要求。傳統媒體的播音員主持人往往更多追求的是專業性，實踐中甚至還要細分出很多的職業分工，比如新聞播音、配音、媒體評論、娛樂節目主持等等，很難跨“行”，比如配音對肢體語言等副語言的運用實踐不多，主持人對吐字歸音等專業素養的強調有時有所松懈，長此以往，彼此間形成了無形的職業門檻。融媒體時代完全不同于過去，更多強調的是一專多能，內部的職業界線很大程度上模糊化了，后臺能配音，前臺能主持，新聞能評論，娛樂能駕馭，必然是常態化的要求，這對播音員主持人的能力素質提出了更高要求，也對專業院校在培養相關人才方面提出了新的教學任務。

二變——要熟練掌握多種傳媒工具。融媒體的本質特征決定了播音員主持人傳遞信息所借助工具的多樣性。廣播更適合利用零碎時間，電視更符合家庭娛樂需要，報紙更重視深度報道，網絡更強調時效性和靈活性，等等，這些特征彼此間既有區分，也有聯系，具有很好的互補性，融媒體時代的播音員主持人需要很好地平衡使用好各種手段和工具，熟悉各種工具的特點和使用技巧，并能靈活地選擇最適合所表現的主題內容的工具或綜合運用其中某幾種工具，以期達到最好的宣傳效果。

三變——要培養融媒體時代新的職業素質。現如今人人都有麥克風，人人都是信息員。播音員主持人作為融媒體時代新聞工作者中的重要角色，想要做到比自己的受眾更專業，就必須適應新的時代要求。一要善于發現信息點，新聞也好、節目也好，本質上都是向受眾傳遞有價值的信息，融媒體時代要求播音員主持人更具職業敏感，更善于從日常生活中發現信息點。二要及時傳播信息。融媒體時代也是信息爆炸的時代，媒體越融合，信息源越多，信息量越大，對時效性的要求也就越來越高。三要能相對獨立地完成一個完整的“產品生命周期”。融媒體時代的播音員主持人不再只是一個“專業說話”的角色，而應該是一個“中央廚房的大廚”，從發現素材到加工，到選擇傳播渠道，到與受眾互動，形成一個完整的產品周期，其中“把故事講好、把話說好”已經成了最基本的、甚至最平平無奇的環節。

融入融媒體時代的播音員主持人必須積極適應上述重要變化，但與此同時，對于這一有著相當長的優良職業傳統的職業來說，也有三樣東西是堅決不能變的。

一是牢固樹立政治意識。本質上來講，新聞工作是黨的宣傳思想工作的一個重要組成部分，播音員主持人又是新聞工作從業者中影響力最大、號召力最強的一個特殊群體，因此必須承擔好相應的政治責任，融媒體時代的播音員主持人要主動擔負起維護黨和國家形象、堅決捍衛國家根本利益、傳播社會主義先進文化、弘揚中華民族優秀傳統文化的職業責任，用正能量沖淡負能量，自覺抵制輿論場中的錯誤言論，為營造天朗氣清的社會輿論環境做貢獻。

二是嚴格遵守職業道德。無論媒體如何融合，職業播音員主持人永遠不同于網絡自媒體，代表的永遠不是個人，而是其背后的媒體機構，甚至國家機關。越是信息多元，越是思想活躍，越是與自媒體等非傳統媒體的競爭激烈，就越是要回到原點，不忘初心，時刻牢記新聞人的職業道德和應有的責任擔當。決不能以犧牲真實性去強調效率，決不能為追求點擊率、收視率而迎合低級趣味等有損公序良俗的負面文化，決不能以揭露真相為名過分渲染社會陰暗面，決不能為滿足獵奇心理而忽略了受訪對象的隱私權、名譽權和榮譽權等等。總之，無論什么時代，播音員主持人務必珍視職業尊榮感，堅持勤奮敬業，努力做到德藝雙馨。

三是永遠保持繼續學習的年輕心態。新聞人永遠是年輕，融媒體時代的播音員主持人更應該如此。年輕是一種狀態，不學無術、得過且過的年輕人已經老了，持續學習、開拓創新的新聞人永遠年輕。融媒體時代，要求播音員主持人發現新聞時足夠敏銳，加工信息時足夠專業，播音時足夠干凈利落，主持時足夠靈活應變，這些素質都是年輕人具有的優勢和特點，也是融媒體時代播音員主持人的必備素質，這需要長期持之以恒地訓練，需要掌握盡可能多的傳播技巧，更需要足夠立體、由點及線、由線及面的知識體系，這說明保持繼續學習的狀態是多么重要。

融媒體時代已經到來。隨著社會環境和技術手段的發展變化，融媒體還在不斷進化，大有可為。播音員主持人要積極擁抱新時代，把握好三變三不變，做一名真實信息的集散者、輿論導向的掌控者、正能量的傳遞者，讓融媒體時代播音員主持人的職業角色找到新定位，煥發新活力。