基于海絲文化的古城泉州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)

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一、前言

泉州有著豐富的旅游資源和旅游產(chǎn)品市場(chǎng)，擁有一批具有泉州地域文化景點(diǎn)和眾多海上絲綢文化景點(diǎn)。博大精深的歷史文化和海絲文化既是旅游吸引力的核心，也為旅游商品創(chuàng)意研發(fā)提供了深厚基礎(chǔ)和必要條件。旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的出現(xiàn)則可以滿足不同消費(fèi)者的多元選擇，針對(duì)這一情況，選擇了古城泉州旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行了研究。文創(chuàng)產(chǎn)品是指以地域文化資源為主要元素，結(jié)合產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)的一種創(chuàng)意方法。

通過(guò)對(duì)泉州旅游景點(diǎn)元素提取和旅游文化產(chǎn)品的調(diào)研，了解到泉州市場(chǎng)如今這些旅游文化產(chǎn)品的現(xiàn)狀。泉州存在著豐富的旅游資源，缺少正確合理的開發(fā)旅游文化產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)。所以旅游產(chǎn)品知名品牌欠缺，沒(méi)有形成良好的旅游產(chǎn)品品牌塑造氛圍，與周邊地區(qū)旅游市場(chǎng)比較缺乏強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力; 泉州旅游整體形象不突出，無(wú)法使其鮮明化和為大眾所認(rèn)識(shí); 政府主導(dǎo)投入和協(xié)調(diào)不夠,使各地旅游資源自行開發(fā)營(yíng)銷，沒(méi)有充分發(fā)揮政府整合和協(xié)調(diào)總體規(guī)劃布局開發(fā)旅游產(chǎn)品的作用。

二、設(shè)計(jì)思路與產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)作者完全獨(dú)立的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，在產(chǎn)品使用價(jià)值的基礎(chǔ)上，賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵和情感價(jià)值。如今市場(chǎng)上的文化產(chǎn)品層出不窮，現(xiàn)有旅游文化產(chǎn)品主要存在以下幾類問(wèn)題：(1)工藝粗糙，品質(zhì)低劣；(2)外觀較差，缺乏美感；(3)脫離需求，沒(méi)有市場(chǎng)；(4)毫無(wú)特色，千篇一律。這些問(wèn)題不僅導(dǎo)致了產(chǎn)品的質(zhì)量不高，而且漸漸使消費(fèi)者失去了購(gòu)買欲望，旅游產(chǎn)品必須蘊(yùn)含鮮明的地區(qū)文化和民族文化，特色突出，才能引起消費(fèi)者興趣及消費(fèi)欲望。

所以針對(duì)這些問(wèn)題，在前期準(zhǔn)備的時(shí)候，選擇設(shè)計(jì)的元素時(shí)，就盡量去避免過(guò)度的夸大扭曲，更多的是去貼近旅游風(fēng)景本身的文化特色，選擇一些比較新奇的材料去提高產(chǎn)品最終的質(zhì)量，把產(chǎn)品的實(shí)用性放在第一位，從而達(dá)到較好的效果。

三、泉州旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

(一)元素風(fēng)格設(shè)計(jì)

經(jīng)過(guò)調(diào)研考察確認(rèn)自己設(shè)計(jì)的產(chǎn)品風(fēng)格，利用泉州一些著名的旅游景點(diǎn)為原型，提取其中的元素，再結(jié)合現(xiàn)代流行的簡(jiǎn)約復(fù)古風(fēng)格，形成一個(gè)個(gè)扁平化的圖案。在顏色這一方面，更多的是一些偏暖的淡顏色，色彩應(yīng)用的也比較豐富多樣，這樣增加了作品的質(zhì)感。

(二)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與制作

結(jié)合實(shí)際情況，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和市場(chǎng)需求，更多考慮到的是產(chǎn)品的實(shí)用性，選擇的明信片、臺(tái)歷、冰箱貼、帆布袋、水杯、手機(jī)殼、書簽、文化衫、手提袋、鑰匙扣等產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，將泉州的旅游文化與生活用品聯(lián)系起來(lái)。

(1)明信片作為一種價(jià)格比較低的文創(chuàng)產(chǎn)品，更多的變成是一種紀(jì)念產(chǎn)品。通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多景點(diǎn)的門票就附贈(zèng)一張可以直接寄出去的明信片，比如說(shuō)泉州的清源山景區(qū)。

(2)臺(tái)歷的設(shè)計(jì)，體現(xiàn)泉州的獨(dú)特味道，成為親民時(shí)尚的衍生文創(chuàng)產(chǎn)品。采用了白巖松說(shuō)過(guò)的一句話“泉州,是你一生至少要去一次的城市！”，放在了臺(tái)歷封面。

(3)一個(gè)小小的冰箱貼將泉州的旅游文化和景點(diǎn)融入其中，達(dá)到提升了產(chǎn)品的文化附加值作用，既有實(shí)用性也有紀(jì)念性。冰箱貼的設(shè)計(jì)，采用玻璃的材質(zhì)，使產(chǎn)品質(zhì)量和檔次大大提升。

(4)書簽應(yīng)該是和文化的聯(lián)系是最為直接的，市面上更多的可能是紙質(zhì)的書簽，使用率并沒(méi)有特別高。這次采用的是金屬材質(zhì)的書簽，與市場(chǎng)的書簽區(qū)別開來(lái)。

(5)文化衫在中國(guó)存在已經(jīng)幾十年了，現(xiàn)如今文化衫很受個(gè)性的年輕人所追捧，有著相應(yīng)的市場(chǎng)需求。文化衫采用棉質(zhì)材質(zhì)，整體效果看起來(lái)也是比較滿意的。

(6)手機(jī)殼的設(shè)計(jì)是根據(jù)設(shè)計(jì)好的圖案，進(jìn)行對(duì)顏色的搭配。

(7)帆布袋的設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)沒(méi)有把正面背面區(qū)別開來(lái)，把一個(gè)簡(jiǎn)單的帆布包更加豐富起來(lái)。正面部分是把原先設(shè)計(jì)好的圖案，進(jìn)行對(duì)顏色的搭配。背面是根據(jù)泉州旅游景點(diǎn)圖案進(jìn)行簡(jiǎn)化。

(8)水杯的設(shè)計(jì)，是想把文化融入到生活產(chǎn)品里面，為提高生活品質(zhì)，也可以當(dāng)作贈(zèng)送他人的禮物。杯子有著美好的寓意，采用陶瓷材質(zhì)加入泉州旅游文化元素，發(fā)揮更多的價(jià)值。

(9)手提袋的設(shè)計(jì)，以黑色的紙質(zhì)袋子為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。正面加入設(shè)計(jì)好泉州各個(gè)景點(diǎn)的元素圖案，背面是泉州二字，讓每個(gè)普普通通的袋子，有著不一樣的價(jià)值。

(10)鑰匙扣是隨身可以攜帶，既便捷又有一定的實(shí)用性，在文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)并不少見。本次產(chǎn)品利用玻璃材質(zhì)進(jìn)行制作，更加提升產(chǎn)品的質(zhì)量。

(三)產(chǎn)品效果展示(圖1)

四、結(jié)語(yǔ)

旅游產(chǎn)品的文化和實(shí)用需求也越來(lái)越受到人們的重視，與傳統(tǒng)意義上的旅游產(chǎn)品不同，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不僅融入現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)，也更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性，在現(xiàn)如今可以更好的承載旅游文化資源、促進(jìn)發(fā)展。本設(shè)計(jì)通過(guò)提取泉州本地具有特色的元素，包括東西塔， 文廟等一些名勝古跡，及海絲公園、姑嫂塔等一些海絲標(biāo)志，結(jié)合日常生活用品進(jìn)行設(shè)計(jì)， 元素布局搭配，簡(jiǎn)約而不失美觀，為基于泉州旅游文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供一些可行的發(fā)展方向和設(shè)計(jì)方向。

圖1