多模態(tài)視角下海報(bào)圖文關(guān)系及意義建構(gòu)

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一、前言

人類交際活動(dòng)中多種符號(hào)的使用越來(lái)越普遍，我們的語(yǔ)篇呈現(xiàn)出多模態(tài)化特征，海報(bào)就是其中一例。以往人們對(duì)海報(bào)的研究集中于電影宣傳片等領(lǐng)域的研究，常常從功能和傳播等角度出發(fā)。傳統(tǒng)研究只關(guān)注海報(bào)中的圖像，而忽視了其中的語(yǔ)言文字，更未把語(yǔ)言文字和圖像結(jié)合起來(lái)研究。國(guó)內(nèi)多模態(tài)圖文關(guān)系的研究還是主要集中在對(duì)視覺(jué)語(yǔ)法理論的闡述與應(yīng)用，以及對(duì)繪本、教材、廣告等語(yǔ)篇圖文關(guān)系的應(yīng)用分析，罕有對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀海報(bào)的多模態(tài)意義建構(gòu)的研究。因此，本文將以社會(huì)主義核心價(jià)值觀海報(bào)為例，運(yùn)用圖文關(guān)系理論來(lái)研究海報(bào)中的圖文關(guān)系和多模態(tài)意義的構(gòu)建。

二、海報(bào)中的圖文關(guān)系

在以往的研究中，有學(xué)者關(guān)注海報(bào)的圖文互動(dòng)意義及符際互補(bǔ)關(guān)系(邢慧臻，任培紅；2014)。(田 園，劉世生；2017)探討文學(xué)領(lǐng)域小說(shuō)中的圖文關(guān)系及意義建構(gòu)；當(dāng)今中國(guó)文化走出去的大背景下，(劉藝，2017)將對(duì)外漢語(yǔ)詞典作為研究對(duì)象來(lái)研究詞典的圖文關(guān)系。對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的研究多從政治傳播視角研究，(王祝昕，2016)從圖像敘事的視角探究了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播；(郭嘉睿，2017)對(duì)于社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳畫做了多模態(tài)隱喻研究。20世紀(jì)以來(lái)，學(xué)者們從哲學(xué)，認(rèn)知，符號(hào)學(xué)等領(lǐng)域?qū)τ趫D文關(guān)系進(jìn)行了探究。Martinec & Salway(2005)結(jié)合Barthes圖文關(guān)系理論，在系統(tǒng)功能語(yǔ)法中小句的邏輯-語(yǔ)義關(guān)系基礎(chǔ)上提出了包含“地位”和“邏輯-語(yǔ)義”兩個(gè)子系統(tǒng)的圖文系統(tǒng)。

本文收集了下載量前20條不同的社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳海報(bào)。在圖文平等地位關(guān)系下分析廣告中圖像和文本的邏輯語(yǔ)義關(guān)中的拓展關(guān)系，并展開(kāi)統(tǒng)計(jì)分析，最后從意義構(gòu)建角度分析圖文關(guān)系。以圖文關(guān)系體系為劃分依據(jù)對(duì)所收集的廣告按照地位關(guān)系進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，如表1所示。

表1 地位關(guān)系下海報(bào)分布情況

由統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可得，社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳海報(bào)中不平等關(guān)系遠(yuǎn)超出平等關(guān)系，研究對(duì)象中有60%的表現(xiàn)為圖從屬于文，圖文相互獨(dú)立所占比例為10%，圖文相互依賴所占比例為30%，文字與圖像構(gòu)成互補(bǔ)關(guān)系，共同完成意義的完整建構(gòu)。因此，社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳海報(bào)使用非文字模態(tài)的功能不僅僅限于視覺(jué)傳達(dá)效果，更與文字模態(tài)相互協(xié)同，補(bǔ)充強(qiáng)化來(lái)共同構(gòu)建意義，起到更好宣傳效果。

為了進(jìn)一步探究圖文關(guān)系是如何進(jìn)行多模態(tài)意義構(gòu)建的，還需討論分析其中的邏輯語(yǔ)義關(guān)系，按照邏輯語(yǔ)義關(guān)系下的圖文關(guān)系模式對(duì)所收集的海報(bào)進(jìn)一步進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì),數(shù)據(jù)如表2所示。

表2 擴(kuò)展語(yǔ)義關(guān)系下海報(bào)分布情況

由表1可知，平等地位下圖文為相互獨(dú)立關(guān)系的海報(bào)有2則。經(jīng)再次分析這2則海報(bào)得知，圖文互為闡釋關(guān)系的有1則，文本大于圖像的廣告占據(jù)了總數(shù)的1/2。通過(guò)圖像與文字的相互映襯，使得讀者抓住社會(huì)主義核心價(jià)值觀的核心內(nèi)容。在平等地位下，廣告中的圖文還存在相互依賴的關(guān)系。經(jīng)分析圖像大于文本的海報(bào)占據(jù)了總數(shù)的 1/6，文本大于圖像模式的海報(bào)也占到1/6，出現(xiàn)圖文為延伸關(guān)系的所占比例為1/6， 圖文為闡釋關(guān)系的海報(bào)所占比例最大為3/6。這表明圖文相互闡釋為圖文相互依賴的主要類型。圖文相互依賴中圖文相互闡釋表明圖文共同起作用來(lái)傳達(dá)海報(bào)信息，兩者不可分離。

三、海報(bào)圖文意義建構(gòu)

在海報(bào)這一類多模態(tài)語(yǔ)篇中，文字模態(tài)與圖像模態(tài)共同構(gòu)建意義。海報(bào)的首要功能是要傳達(dá)特定的信息，特定的事件；同時(shí)使用文字模態(tài)和圖像模態(tài)，兩者相互補(bǔ)充，使用隱喻的手法，增強(qiáng)表達(dá)效果，給人以視覺(jué)沖擊和審美享受; 同時(shí)讓接受者更深刻的領(lǐng)會(huì)其所要傳達(dá)的核心思想，拉近與讀者距離，引起讀者的共鳴，達(dá)到更好的傳播效果。

(一)圖文敘事化

海報(bào)中核心價(jià)值觀24字每一個(gè)關(guān)鍵詞旁邊都配有圖畫，展示的是一個(gè)個(gè)場(chǎng)景，生動(dòng)形象。使讀者聯(lián)系旁邊的文字構(gòu)成完整的事件圖式，使抽象的文字具體情景化。圖畫的順序與連貫也展示了24字間的關(guān)系。圖畫與圖畫之間暗含敘述語(yǔ)言邏輯承接關(guān)系，文字言簡(jiǎn)意賅，引導(dǎo)圖畫的解讀，牽引著讀者視覺(jué)與情感的主線。圖文互動(dòng)，推動(dòng)事件的完整構(gòu)造。在敘事中，圖畫為文字所要表述的事件提供語(yǔ)境與細(xì)節(jié)支撐，文字為圖畫的排列穿針引線。圖畫強(qiáng)化認(rèn)知感受，文字闡釋、聚焦、明確隱含意義。

(二)圖文隱喻化

核心價(jià)值觀內(nèi)容作為政治意識(shí)形態(tài)的產(chǎn)物可能會(huì)讓讀者覺(jué)得乏味，但是海報(bào)采用多模態(tài)組織形式使得文字模態(tài)與圖像模態(tài)共同作用，使單調(diào)乏味的內(nèi)容變得樸實(shí)通俗。整個(gè)圖像語(yǔ)言傳情達(dá)意的過(guò)程中，呈現(xiàn)出的立體形象吸引讀者注意力。平面多模態(tài)隱喻涉及圖像、色彩、構(gòu)圖和語(yǔ)言文字等的參與來(lái)實(shí)現(xiàn)隱喻的表達(dá)，一張圖蘊(yùn)含的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)文字，表達(dá)形象生動(dòng)。海報(bào)24字的核心內(nèi)容被隱喻表征為樹(shù)上的果實(shí)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀這幾個(gè)字處于圖像偏左位置，但字體顏色明顯不同，突出其統(tǒng)治地位; 旁邊一輪太陽(yáng)隱喻“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”像陽(yáng)光照耀24字核心價(jià)值觀。整個(gè)圖像背景為綠色，象征希望和活力,使抽象的文字生動(dòng)化，加深讀者的認(rèn)知與體會(huì)。圖文交織共同構(gòu)建意義，拉近與讀者距離，加強(qiáng)圖式效果。

(三)圖文形象化

文字的布局、顏色、大小通過(guò)構(gòu)建視覺(jué)效果來(lái)傳遞信息。一幅海報(bào)中“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”使用了金色加粗字體，位于整個(gè)圖像的中央位置，旁邊以五星紅旗和藍(lán)色的中國(guó)地圖為背景。改變文字形式以構(gòu)建直觀的圖像感。這一字體給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，能突出“社會(huì)主義核心價(jià)值觀”的重要價(jià)值，以國(guó)旗和國(guó)土來(lái)相互襯托，也讓讀者思考其中內(nèi)在的邏輯聯(lián)系。這幾個(gè)大字漂浮在中國(guó)的疆土之上，國(guó)旗也圍繞這一價(jià)值觀念，體現(xiàn)核心價(jià)值觀的影響之深遠(yuǎn)。圖與文共同構(gòu)建立體形象的意義，豐富讀者體驗(yàn)。圖文通過(guò)交織、并置、映照等共同構(gòu)建意義。圖與文的關(guān)系絕不是簡(jiǎn)單文加圖，而是文乘圖，圖文并茂的多模態(tài)語(yǔ)篇構(gòu)建的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一模態(tài)的文字或者圖片。對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀海報(bào)的研究可以發(fā)現(xiàn)圖文關(guān)系有不同類型，圖文共建的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于單一模態(tài)所傳達(dá)的。圖文的相互協(xié)同加強(qiáng)了海報(bào)的意象圖式效果，通過(guò)圖與文的相互配合使核心價(jià)值觀內(nèi)容直白易懂且生動(dòng)形象，更易被大眾所接受。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)20則不同的社會(huì)主義核心價(jià)值觀海報(bào)的分析發(fā)現(xiàn)非文字模態(tài)在協(xié)同文字符號(hào)共同傳遞語(yǔ)篇意義的過(guò)程中的作用不可忽視。海報(bào)使用多模態(tài)的表征形式呈現(xiàn)出圖文并茂，以圖敘事、以圖傳情、以圖達(dá)意。信息傳遞快捷、直觀形象。研究發(fā)現(xiàn)海報(bào)通過(guò)圖文敘事化，圖文隱喻化，圖文形象化來(lái)共同構(gòu)建海報(bào)的多模態(tài)意義。但本文所選取語(yǔ)料有限，并且語(yǔ)料的選取帶有一定的主觀色彩，且分析不夠深入徹底。本文所選取的研究對(duì)象為多模態(tài)意義的構(gòu)建研究拓寬了研究范圍，以期能為多模態(tài)意義構(gòu)建的研究做出貢獻(xiàn)。