淺析品牌吉祥物的設計與應用

（武漢理工大學 430000）

品牌吉祥物是企業文化特色以及經營理念的重要體現，是企業識別系統中的重要組成部分，對于企業的品牌形象塑造起著重要作用，吉祥物作為企業宣傳自己的重要媒介，其選擇和設計也是相當重要的，下面就針對吉祥物的設計方法及應用進行論述，希望對今后企業的發展起到作用。

一、品牌吉祥物的概念

吉祥物這一概念最初源于19世紀的法國，是人類文化發展的產物，多用于體現人們對美好生活的不斷向往，隨著人類社會的不斷發展，企業也在不斷的提高品牌意識，將吉祥物作為品牌特色打造出去，有利于更好的宣傳企業。品牌吉祥物是指企業為了突出產品的特點，選用一些具有親和力以及富有特殊文化精神的事物，并采用虛擬化的手法以及夸張的表現形式來向大眾展示的一個形象化的視覺符號，以便于吸引更多的消費者，塑造企業的形象。

二、品牌吉祥物的設計方法

品牌吉祥物的設計可以說是承載著企業的文化特色，體現著企業的產品特點以及經營特色，因此它的設計應該也是形象豐富，而且具備個性化的設計，來體現獨特的創意，突出企業特色，吸引大眾。

（一）二維空間設計品牌吉祥物

吉祥物的選材也有好多方面，其雛形包括動物、植物、人物等有生命力的事物，通過鮮明的視覺符號展現給外界。在二維的空間設計中，通過CAD及FLASH平臺進行吉祥物的設計，將吉祥物的特色展現給大眾，加以活用，體現出親切、可愛的特點，給人以親近感，采用多樣化的設計手法，將企業特色展現的淋漓盡致。比如，令我印象深刻的就是米其林公司的“輪胎人”，它體型臃腫，全身用環形紋路包裹，給人以滑稽感，但同時也留下了深刻的印象，成為了米其林公司的重要代言，引領了行業的發展。

（二）三維空間設計品牌吉祥物

隨著科技的不斷發展，數字技術以及CG技術發展不斷成熟，三維動畫在我國不斷發展，使得吉祥物的設計就更具活力。可以通過三維軟件來設計吉祥物，借助3DS MAX和Maya 等軟件平臺設計并制作一些吉祥物，在設計上要充分考慮到企業的品牌特點以及大眾的消費需求，還要兼顧一下企業自身發展的狀況及行業發展狀況，充分展示出吉祥物的空間表現形式，創造出極具親和力容易被大眾接受的卡通形象，起到在實體空間中的宣傳作用。比如像蘋果公司推出的“湯姆貓”，它就極具趣味性，還可以與大眾進行互動，因此備受大眾的青睞。

三、品牌吉祥物的應用范圍

一個好的品牌吉祥物只靠設計也是不行的，真的推廣出去才能起到宣傳的作用，因此，如何應用，應用到哪個領域也是非常重要的。品牌吉祥物對于企業來說，代表著企業的形象，而對于商品來說，就代表著商品能夠被銷售并被人們認可才是最終的目的。利用品牌吉祥物的卡通形象進行宣傳，提高人氣，來促進產品的消費，可以在產品的包裝上應用品牌吉祥物，也可以制造出最終的消費品在市場上營銷來宣傳。

如果一個包裝的設計陳舊就很容易被人們忘記，如果包裝新穎，獨具特色，人們就會特別喜歡，想去購買，尤其是對于兒童和青少年來說，一個卡通的新穎的包裝很吸引他們，因此將品牌吉祥物運用到產品包裝上可以起到很好的宣傳作用。在食品、飲料、日用品上，獨特的品牌吉祥物的運用有利于該產品的營銷。

品牌吉祥物的應用可以通過好多方面進行展示，比如商場上的手提袋，海報上，宣傳冊上，產品的說明書上，以及立體貨架上等等，也可以制作一些品牌吉祥物的小禮品，比如奧運會上的福娃，我們就可以制作出立體的毛絨玩具、塑料小玩具、鑰匙扣等小小的禮品，在市面上進行出售，當然也可以印在衣服上，傘具上、或者學生們的文具上，作為贈品先送給消費者，也可以當做一個品牌打造出去，比如迪士尼的各種卡通形象，都是孩子們的最愛。

四、吉祥物的應用對品牌形象塑造的作用

提到品牌吉祥物，大家最容易想到的就是北京奧運會上的福娃了，她們可以說是奧運精神傳播的小紐帶，為大家的奧運情感提供了交流，大家不難發現，吉祥物為大型奧運活動帶來了無限價值，對于企業品牌的形象塑造與推廣，吉祥物同樣也起著至關重要的作用。

首先，吉祥物可以吸引大眾對一個品牌的注意，其實吉祥物就是運用擬人化的形象展示人們對吉祥的詮釋，可以說它是某個品牌發展階段的必然要求，是這個品牌不斷發展的產物，更是人們將品牌美化的一個有力手段，通過吉祥物將一個品牌展示給大眾，能夠建立起與大眾的聯系，增強大眾的認同感，更能夠提高這個品牌的親和力，更容易讓人們接受，可以說吉祥物是品牌塑造過程中不可或缺的一個強有力武器，有利于品牌不斷的建設和發展。

其次，吉祥物的推廣有利于宣傳企業，提升企業的形象。

品牌吉祥物作為企業文化載體，其個性化的形象設計彰顯著企業的特有精神，上升到一種企業文化，可以增強企業的認同感，增強企業內部凝聚力和戰斗力，構建和諧企業文化氛圍；好的文化氛圍的構建有利于企業形象的提升，品牌吉祥物也是企業的形象“代言人”，它承載著企業的理念與精神，通過品牌吉祥物這個載體的傳播，有利于大眾認識該企業，了解該企業，為企業起到很好的宣傳作用，有利提高企業在社會大眾心目中的認知度，為企業贏得美譽度。

品牌吉祥物是企業品牌宣傳的重要載體，從吉祥物的設計到應用再到推廣，都融入了企業自身的特色與文化，彰顯了企業特有的精神，

通過虛擬形象將企業的品牌公諸于眾，吸引大眾目光，使其在實際的企業競爭中發揮特殊的作用，從而增強企業的生命力，促進該企業在社會上的廣泛傳播，使企業更具吸引力，更為人們喜愛，為企業樹立更好的形象，在市場中立于不敗之地。