全域旅游背景下小崗村紅色旅游心理感知
——紀念改革開放40周年

（貴州大學 550025）

1978年11月24日，小崗村的18戶農民以敢為天下先的膽識按下了18個手印，搞起生產責任制，揭開了中國農村改革的序幕。以包產到戶、包干到戶為主要形式的家庭聯產承包責任制全國推廣小崗家庭聯產承包責任制，小崗家庭聯產承包責任制改革同我國的改革同步。

一、小崗村改革回顧

1978 年以前的小崗村村民溫飽問題嚴重，生活水平較低且收入極少，屬于極其貧困的狀況，是鳳陽縣有名的“三靠村”，即“吃糧靠返銷，用錢靠救濟，生產靠貸款”。自小崗家庭聯產承包責任制改革以來，村民收入狀況逐步好轉，人均純收入在曲折中逐步增長成為改革開放以來小崗村的總特征，呈現低起步快發展的增長趨勢。通過征詢專家意見、查閱相關資料并參考改革開放以來小崗村村民的年收入增長去趨勢，把1978年改革開放以來小崗村發展過程劃分為四個階段。

1.低水平快速增長階段（1978—1980）

這一階段由于小崗家庭聯產承包責任制的實行，極大地調動了小崗村民的生產積極性，小崗村經濟改革取得了較為顯著的成效，1978—1980年小崗村民收入仍然較少，收入的增長屬于低水平快速增長。

2.發展停滯階段（1981—1992）

由于農業經營方式相對單一、缺乏創新加上農業政策和農產品價格的調整，農業為小崗村民帶來的收入較第一階段相對減弱，這也加快了非農產業的發展速度加快，雖然部分小崗村民外出打工收入增加，但增幅明顯低于第一階段。同時，由于這一階段我國對經濟秩序、經濟環境進行的治理整頓使小崗村民收入增幅趨緩，農民收入停滯。

3.高速增長階段（1993—2003）

這一時期，小崗村民的生活條件逐步改善、收入構成日益呈多元化趨勢、鄉鎮企業異軍突起。隨著農村改革力度加大，小崗村的鄉鎮企業快速發展，大批剩余農村勞動力外出打工，非農收入明顯增加，開始向二、三產業轉移，同時，隨著農副產品收購價格連續兩次提高，小崗村民的收入又重新恢復高速增長階段。“八五”計劃在1995年勝利完成提前實現了“三步走”戰略的第二步目標，我國人民生活總體上達到小康水平。

4.跨越式發展階段（2004—今）

2004年至今，小崗村獲得了跨越式發展。在該階段，小崗村民開始調整結構、轉變思想、以工促農實現了自1978年改革開放以來前所未有的跨越式發展階段。從十六屆三中全會上胡錦濤主席正式提出了堅持以人為本、全面協調可持續的科學發展觀，到十六屆五中全會“五個統籌”中以建設社會主義新農村為首要原則的提出，再到十六屆六中全會提出構建社會主義和諧社會，小崗村經濟發展步入跨越式發展的軌道。特別是在沈浩干部到來之后，小崗村發生了翻天覆地的變化。首先是調整產業結構、發展現代農業；然后是以“大包干”紀念館為依托帶動小崗紅色旅游業的發展。

二、小崗村旅游業發展現狀

如今的小崗村已成為中國鄉村紅色遺產名村、沈浩精神起源地、全國研學旅游示范基地、國家4A級旅游景區和全國干部培訓教育基地。近年來，小崗村嚴格執行4A級旅游景區的標準，重點完善了旅游廁所、游客服務中心及旅游道路等在內的旅游基礎設施及相關配套設施，在鳳陽縣政府的支持線不斷加大財力、人力和物力的投入，使旅游產品的形式多樣化、功能齊全化、旅游吸引力多類別化。同時，沈浩先進事跡陳列館和大包干紀念館在近年來也就行了擴建，規劃建設并舉辦了以葡萄采摘節為代表的金小崗農科產業園。2018年小崗村接待外來游客80余萬人次，進一步促進小崗村打造一條集行、游、住、食、購、娛、樂、學等多要素于一體完整的紅色旅游產業鏈，進一步加快體驗式小崗旅游產品開發、提升小崗紅色旅游產品知名度。

三、游客對小崗村旅游的心理感知調查分析

為了解游客心理感知，2018年8月筆者對475名游客進行問卷調查及實地訪談，具體調查結果如下：

1.游覽次數及停留時間

首次來旅游的游客比例為47.5%，第2次、第3次及4次以上的游客分別占31.7%、12.5%和8.3%。前來旅游的大部分游客停留時間較短。當天返回的游客占54.6%，逗留2天和超過兩天的游客分別占33.1%和12.3%。

2.景點對游客的吸引力及印象

占比25.7%的游客認為小崗村旅游吸引力非常大，53.2%認為吸引力一般，認為較小和很小的比例分別為16.5%和4.6%，這說明除部分特色旅游吸引物外，大部分景點對游客缺乏吸引力。認為較好、一般和較差的游客占比分別為61.5%、26.7%和11.8%。

3.游客反映的問題

在這次調研中，有33.1%的游客認為景點無特色，25.3%認為景區的衛生條件差、20.8%認為交通不便、17%認為門票太貴、3.8%認為住宿困難且旅游商品無特色等突出問題。同時，不少游客在調研中反映小崗村的旅游產品單一。

四、全域旅游背景下小崗村旅游產品定位及開發策略

1.全域旅游背景下小崗村旅游產品定位

結合改革開放以來的巨變及全局旅游的背景下，通過分析小崗村的紅色“大包干”旅游資源、區位條件及比較優勢和特色，小崗村在進行旅游產品定位時應以紅色旅游景點為主線，在充分挖掘小崗旅游資源文化內涵的基礎上開發特色體驗式旅游產品，通過提升游客的參與度與共鳴度來延長停留時間，促進旅游景點周邊住、食、購、娛、樂、學等多要素于一體完整的紅色旅游產業鏈協同發展，將小崗紅色觀光旅游與生態休閑旅游相結合實現多層次、有重點、點面結合的發展格局。將小崗村的旅游產品定位在以小崗紅色旅游文化為靈魂、以優質生態環境體驗為依托和以自發參與體驗為特色的模式上開發。

2.全域旅游背景下小崗村旅游開發策略

（1）開發觀光旅游產品。以全域旅游為視角，開發農業灌溉工程觀光旅游產品和自然生態型觀光產品。在當今鄉村旅游競爭日趨激烈的環境下，深度開發小崗村的農業灌溉工程體系，不僅可以將農家樂與農業灌溉觀光進行整體開發，同時可以極大的吸引游客；利用小崗村的生態優勢，在完善相關配套設施的基礎上開通小崗生態環裝自駕旅游線路，并開如發越野卡丁車、觀光游船、特色主題公園、公園漫步旅游等自然生態型觀光產品。

（2）開發休閑度假旅游產品。在全域旅游的背景下，開發水上休閑度假產品和野營度假型產品。美化小崗村沿河景色，開辟沿河步游道，豐富水上項目同時配置適量的親水設施，開展水上娛樂健身活動；在水源附近設置獨具特色的便攜式野營帳篷，同時配套見著如健身步道、吊床等休閑娛樂設施。

五、總結

改革開放以來經過40個春秋，小崗村已由原來“一窮二白”的討飯村邁上現代化之路。本文通過調研游客對小崗村旅游的心理感知，在改革開放40周年中國飛速發展級全域旅游背景下制定小崗村旅游產品定位及具體開發策略，提出開發農業灌溉工程觀光旅游產品和自然生態型觀光產品、開發水上休閑度假產品和野營度假型產品，使原本起步較晚的小崗村旅游業在現有旅游產品的基礎上可以規劃高起點、高規格、高標準、高品位的旅游產品并開發特色體驗式旅游產品，占領旅游市場的制高點。相信隨著小崗村特色多元化體驗式旅游產品的不斷豐富，小崗村以紅色旅游為主題的旅游業在未來會邁上一個新的臺階。