河北省中小型博物館文創產品開發設計現狀及對策

（邯鄲學院藝術學院056000）

河北是中華民族文化發源地之一，四季分明的氣候與大多平原的地況使之成為兵家必爭之地，因此有著豐富的文化資源。各級各類備案博物館居全國第二，擁有長城、承德避暑山莊、清東陵和清西陵3項世界文化遺產和大量文物。博物館在充分學習和積極引進國外先進博物館理論的同時，也適時的選擇了大力發展館藏配套文創產品，對河北省博物館文化產業發展起到了一定的推動作用。當然這其中離不開國家對博物館文創的政策支持，也離不開河北省文物保護部門對政策的全力執行。2016年5月，國務院辦公廳轉發文化部，國家發展改革委、財政部、國家文物局《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》。河北省博物館學會第六屆理事會第一次會議中省文物局理事長羅向軍明確提出“要有計劃的開展面向中小博物館，民營博物館的業務幫扶工作，要積極開拓，不斷發展和壯大文創產業。”前期有這么多的政策準備，也借由此為契機，以設計師角度開展對河北省地方中小型博物館文創產品設計方法及對策研究，為中小型博物館文化產業發展提供新思路。

一、河北省中小型博物館文創產品現狀

截止2018年2月正式對外公布并樹立標志的有6批984文物保護單位1。據“2016年版”河北省文物局在冊登錄統計版目錄顯示，河北省現有博物館共110家，其中國家一級2家，國家二級13家，國家三級18個，無級別77家2，位居全國第二。在2017年底河北省博物院的相關文創產品已有6大類630件，被認定為第一批全國文化創業產品開發試點單位之一。由此看來河北省博物館的整體水平或者說是大型博物館文創產品開發水平實力相對較強。在國家《博物館評價標準中》中明確指出：“國家一級博物館與國家二級博物館要有一定的文創產品開發，且產品銷量較好。國家三級博物館有文化產品開發，能夠體現本館特色。”對于國家三級博物館的文創產品沒有提到“文創銷量好”這樣的衡量標準。實際在調研過程中也發現，國家三級和無級別的中小型博物館在文創產品開發和銷售方面確實不盡如人意。

1.文創產品設計實踐匱乏

河北省國家三級及以下的博物館95家占全省博物館總數110家的86.4%，其中大多沒有文創產品開發或是僅有少量的文創產品開發。

以邯鄲市為例，12家博物館中，有文創產品研發設計的僅有3家國家二級博物館和1家國家三級博物館，而且國家二級博物館“邯鄲市博物館”中文創產品售賣空間僅僅是“文化創意展臺”，文創產品形式單一，數量少。目前，文創展臺里銷售的產品主要有三大類：一是以展覽和藏品為依托的書籍出版物；二是以磁州窯為依托形式的筆筒、擺件；三是數量極少的手機殼。文創產品的設計及售賣是博物館自身造血功能的良好體現，所有的盈利將繼續推動博物館的在發展與文化傳承。以當下的情況來看，中小型博物館在資金盈利方面顯然較弱，這是一個亟待解決的問題。只有解決好這樣的問題才能推動博物館的有序發展。

2.文創產品可借鑒的設計方法較少

通過相關文獻整理發現，包括期刊論文、碩博士論文在內的近250篇文章中有98%的文章是從大型博物館的角度出發進行闡述的，尤其以故宮博物院、中國國家博物院以及各類國家一級博物館為例，但針對于中小型博物館的文創產品設計實踐研究相對較少。文創產品設計需要一定的資金及專業設計人員，在這些訴求點上中小型博物館有明顯的不足，政府支持的資金必定有限，沒有美工部門和設計人員這是難以扭轉的現狀。以邯鄲市博物館為例，在2016年公布的決算開支表中，明確看到政府撥款外無其他收入，并沒有來自文創方面的收入。相比而言，在2016年，故宮博物院來自于文創產品的收入卻高達10億，且有自己的文創團隊。這是一個巨大的懸殊，幾乎是沒有辦法在短時間內趕超。故宮文創等大型博物館的優秀博物館文創產品設計方法在當下環境中不一定適合中，可借鑒性并不高。

3.文創產品的設計范圍受限

河北省中小型博物館，在藏品方面有少而不精的狀態。藏品大多來源于民間捐贈，然而在藏品背后存在諸多的典型文化內涵，可作為設計的創意點，文創設計產品是藏品資源為基礎的設計結果，設計資源范圍的受限引發最終設計結果的不足。而針對于數字復原文物的技術中小型博物館也無法承擔其昂貴的費用，只能針對線下文創產品進行設計開展。河北地區的博物館大多是以紅色旅游為根基的，以紅色革命為主題的博物館就有近30個。各類中小型博物館的文化存在重復和交叉沒有明顯的特色，這也會使文創產品的設計存在一定的區域局限。因此中小型博物館文創產品的設計范圍就被局限在一個非常小的范圍之內。

如何解決這些問題也成為中小型博物館的研究聚焦。

二、河北省中小型博物館的文創產品設計對策

1.IP授權是中小型博物館文創開發設計的突破口

要解決資金和和設計師的問題，在現有環境下，需要聯合外部的力量。博物館文化自身是持續不斷的資金來源點，文化是無價的，IP授權可將文化以特殊的形式轉化為資金和人員籌備。逐步解決中小型博物館所處困境，推動中小型博物館快速健康的發展，完成優秀文化的傳承，同時協助本土設計師的孵化與成長。

博物館IP授權是指博物館擁有的商標、品牌、藏品形象的圖像及內容授予被授權者進行文創產品的開發、仿制等創作設計，制作及售賣的行為。針對于河北省現有的中小型博物館現狀，前期品牌并未形成，因此在商標和品牌方面是不適用IP授權的。省內中小型博物館IP授權可以針對藏品形象的圖像及內容進行文創產品授權開發設計。聯合中小型設計機構及獨立設計師以及在校的相關專業學生進行文創產品研發設計，當然也有可能產生由于設計師對于博物館文化了解不夠深入而導致的文創產品設計偏差，這就需要IP授權過程中注意建立雙方良好的溝通與監督制度，也可以將這些事物交由第三方中介完成。

2.形成聯盟式文創設計體系是中小型博物館文創設計的有效方法

分類梳理河北省境內的中小型博物館文化，充分利用省內中小型博物館文化交叉的特點，例如將省內的近30家紅色革命文化博物館聯合共同組成紅色文創設計聯盟。設計的樣式和主題可以定位“紅色革命文化”。這樣既擴大了設計范圍也能夠將紅色文化更加深入的挖掘，從地域特色上著力進行文創設計開發，對于文創產品的設計和樣式可學習在紅色旅游文化方面做的較好的井岡山、延安等。也可以將以瓷器出名的邯鄲地區磁州窯、邢臺地區邢窯博物館聯合形成瓷器文創設計聯盟，針對瓷器的文創產品設計進行設計。還可以將省內名人故居博物館形成文創設計聯盟等。利用聯盟的設計力量，梳理河北省內的中小型博物館文化脈絡，深入文創產品設計，以系列產品的形式增加文創產品的視覺沖擊力和產品受眾范圍。

3.金字塔式產品設計策略是中小型博物館文創產品開發設計的重要方式

針對河北省內中小型博物館較多且文創研發設計較弱的情況，可以將文創設計規劃為金字塔式的三個階段，首先是簡單的紋樣提取、轉印法，利用手機殼、明信片、鑰匙扣、冰箱貼這種較為成熟的轉印載體制作文創產品設計的寬厚底基。這種形式受眾面廣、成本低、不需要太高的設計技術。這一階段可以取代現有范地域化旅游紀念品的存在，建立基本的視覺感官影像，可借鑒的優秀案例繁多；第二階段是從產品設計的角度，更多的注重實用結構，這就要求有更多的專業設計人員加入其中，也需要有一定的資金支持；第三階段是博物館文創的研發設計巔峰，產品種類多樣化已經達到，需要更多的專業加入其中，如經濟學、心理學、文化研究等，文創產品設計就成為了一個跨學科融合的課題，“眾籌、眾包、互聯網+”等形式、“體驗式”、“敘事性”這些從心理學、文學方向的描述不斷加入其中，形成一種新的運營方式。這對于當前河北省中小型博物文創研發設計來說還有很長的距離要走。

三、結語

河北省中小型博物館文創產品的研發設計帶有典型的地域文化特色和中小型博物館的普遍問題，面對這些問題應該從自身特色出發，細致梳理博物館現有資源，借鑒IP授權的方式進行資源的有效整合，以期成為推動文化傳承的有力推手。

注釋：

1.2018年2月14日河北省人們政府官網數據

2.河北省文物局官網數據