淺談蒙娜麗莎在視覺傳達設計上的運用

（北京化工大學2018級研究生100029）

周小儒 （北京化工大學產品設計系 100029）

我們生活在一個信息快速交流的時代，從傳統媒介到現代新媒體，我們的思維無時無刻不被身邊無處不在的視覺元素所刺激。而參與日常生活及視覺體驗的人們大多會被具有全球符號性質的元素所吸引，蒙娜麗莎作為國際名畫，具有一定的權威性和豐富的符號意義，在視覺元素的設計運用上具有很強的可塑性。分析蒙娜麗莎在視覺傳達設計中的運用有推動設計創新化和多元化的積極作用。

一、蒙娜麗莎的藝術之美

16世紀文藝復興時期，“永恒的微笑”誕生于偉大藝術家達芬奇手下。這幅耗時四年時間才完成的歷史巨作現存于法國的盧浮宮，吸引著世界各國的人們紛紛慕名前往一睹蒙娜麗莎微笑的風采。整幅畫像在構圖上采取金字塔形構圖，從而凸顯人物形象的穩定和端莊；在技巧上巧妙地將人的視覺中心（在人臉部則是眼睛和嘴巴）進行隱藏或模糊，從而給觀眾朦朧、隱約的表情感受；在色彩上通過光影關系將造型逐步塑造立體、完整而不獨立。在柔光的襯托下蒙娜麗莎的面部輪廓線似有似無，與中國“千呼萬喚始出來，猶抱琵琶半遮面”的意境有異曲同工之妙。

二、蒙娜麗莎的符號魅力

卡西爾說“藝術可以被定義為一種符號語言”，而符號作為一種視覺語言，是表達人們思想、感情的有效形式，其可以突破語言障礙傳播文化內容，具有吸引觀者注意力，激發興趣，加深記憶等特質。

蒙娜麗莎藝術符號的形成與發展過程在符號學角度來說是特定時代、特定條件下人類社會一種特定選擇的結果。由達芬奇為代表的《蒙娜麗莎》是典型的名畫符號，其意義在于畫作本身的背景、風格、技法和作者思想的傳達；而后現代由杜尚為代表的帶山羊胡子的蒙娜麗莎則是反傳統、反權威的一種精神符號，其通過對已經樹立權威的名畫符號的蒙娜麗莎形象進行改造和再創作的方式對傳統派進行推翻和嘲諷，是先鋒派尋求自由主義的行為結果；以現代蒙娜麗莎瓷磚為代表的蒙娜麗莎已經脫離了其原本的肖像畫性質，利用蒙娜麗莎的名畫效應，形成了消費社會中的商業品牌符號。

三、蒙娜麗莎在視覺傳達設計上的運用

在設計中，蒙娜麗莎符號的意義更多地體現在形象元素的運用。因其本身的名畫價值在人們的意識中留下了深刻的印象和認知，當設計師們將它作為復古元素與新的視覺元素進行創意拼貼、組合運用時能夠快速刺激到人腦記憶和視覺感官，在有效記憶內能感受到更多的設計內容。

1.海報設計運用

在1984年的世界和平海報設計中，被西方設計界譽為“平面設計教父”的日本著名設計師福田繁雄就將世界名畫《蒙娜麗莎》為對象進行創作，巧妙地利用色彩空間混合的技巧將50個國家的3485枚國旗以拼貼的方式創作出了《世界的微笑》，并應用于法國200周年國際紀念的海報。《世界的微笑》不僅增加了與觀眾的互動意味，還引發了人們對蒙娜麗莎這幅畫更深層次的畫面記憶和思考，有效地傳遞了希望世界和平的思想與信念。

2.書籍封面設計運用

NEW YORKER 雜志封面運用共質替換的方法，通過軟件處理將萊溫斯基的與蒙娜麗莎的肖像進行融合替換，轉化為新的視覺形態，充分引發讀者的聯想力，將現代公眾名人萊溫斯基的性丑聞事件及其在背后所扮演角色的神秘感視覺化。

3.品牌與包裝設計運用

蒙娜麗莎在品牌與包裝上的設計大部分是肖像元素的直接運用，將眾所周知的蒙娜麗莎肖像直接復制到產品外觀或品牌LOGO上，讓消費者直接明了地接收該產品的信息理念，聯想到名畫的權威性、公認性，使得說服力更直觀、更明確，增強品牌的認同感。

還有一部分品牌設計是提取出蒙娜麗莎優雅、端莊、高貴的女性形象特征和“微笑”理念運用到產品和企業當中，如蒙娜麗莎瓷磚2017年的形象廣告宣傳片運用蒙太奇的手法，將具有全球符號性質的蒙娜麗莎名畫與瓷磚跨越時空地相融合起來進行產品宣傳或理念推廣。畫面兼具美觀與大氣，給人們以自然磅礴、華麗優美的視覺沖擊，從而更快、更深地記住畫面內容。

4.其它設計運用

現代媒體種類多、功能強、傳播廣的特點讓設計師們對經典元素的再設計增強了可操作性和開放性，如Shusaku Takaoka的“數字拼貼”是利用現代數字媒體將蒙娜麗莎等名人肖像畫元素和現代服飾及場景拼貼在一起的插畫，整個畫面“不倫不類”卻又充滿矛盾的時尚感；經過軟件加工后瘦身和肥胖的蒙娜麗莎及衍生的“蒙娜麗莎綜合癥”——Most Obesities kNown Are Low In Sympathetic Activity（即“大多數的肥胖是由交感神經不夠活躍而造成的”）。這些看似有些離經叛道的創作，正是新世紀人們追求自由創作與弘揚自我個性的體現。另一方面這也是大眾傳媒技術的發展下人們對于快節奏、壓力大的生活創造出的調味品，滿足了人們的心理需求，也注定讓蒙娜麗莎成為眾人消遣娛樂下的一個代表性的文化符號。

四、結論

蒙娜麗莎作為時尚界的“模特”總是在生活中與我們不期而遇，現在的她已經從莊嚴、冷清的盧浮宮走向了普羅大眾之中，曲高和寡、神秘高雅藝術文化在商業化、全球化、信息化的時代下最終走向了大眾通俗文化。

總的來說，蒙娜麗莎在視覺傳達設計中的表現形式種類繁多，可以是直接性的元素運用，可以是利用視覺錯覺的設計技巧，也可以是利用數字拼貼、蒙太奇等新媒體手段。但無論采用何種創意理念以及表現方式，最終的目的是向大眾展現蒙娜麗莎所具有的活力以及文化內涵，從而實現理念傳達及廣告傳播的目的。