藝術管理專業教育中現代商業精神的培養

（山東管理學院250814）

提升國家文化軟實力已然上升到國家戰略層面，這需要文化藝術的創新能力和產業運作能力的共同提高，在現代商業精神的支撐下，形成健康的商業生態圈。藝術管理專業藝術性和商業性相結合的屬性決定了在進行藝術人文教育的同時，需要培養學生的商業精神，以適應未來的生存環境，同時也是落實國家文化發展戰略，貫徹教育部關于推動高校創新創業教育改革的重要部分。

一、自主創業逐漸成為藝術管理專業學生的就業主流

當前，自主創業逐漸成為學生未來的就業取向，一方面是國家的戰略性調整鼓勵學生自主創業；另一方面，藝術創意和策劃的個體性的內在屬性為自主創業提供了基礎。

首先，國家的結構性調整為自主創業提供了契機。2014年，國務院發布了《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，將推進文化創意和設計服務等產業與實體經濟的深度融合提高到了國家戰略的層面，這就要求文化產業的發展既要提高藝術原創能力，又要提升與相關產業的轉換能力。應該看到，在日益發展的市場化的進程中，需要現代企業的健康發展。藝術創意向相關產業的轉化需要大批具有現代商業精神的企業家、管理者來推動和實踐。

繼而，2015年，國務院總理李克強在第九屆“夏季達沃斯論壇”上提出“大眾創業、萬眾創新”的“雙創”理念，作為經濟發展的"雙引擎"之一，調動了個體創業創新的熱情，小微企業和大型企業共同參與市場競爭?，F代企業的飛速發展，必然需要社會普遍具有一種鼓勵競爭，尊重市場，促進發展的商業精神的支撐。當前，我國在經歷著一系列的事業單位改革，推進法治化進程，為進一步推動市場的健康發展提供了保障。學生將面臨更為健康的市場化的就業環境。

2015年，李克強總理在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上提出制定“互聯網+”行動計劃，為文化產業的發展帶來了全新的契機。當前，網紅經濟的迅速崛起，充分說明了經濟模式的轉型，并由此可以看到自主創業的可行性、必然性和必要性。自主創新、自主創業逐漸成為就業趨勢，藝術創意的個性化特征則成為自主創業的能力保障。例如，根據2016年中國網紅排行榜排名，第一網紅Papi醬已經確認獲得1200萬融資，且個人估值差不多有3億。通過個人制作的短視頻，在網絡上迅速走紅，并帶動起資本市場的介入。網紅經濟的崛起同時帶動了相關產業的轉型，例如明星的產生從傳統的影視+造星模式轉變為網絡孵化公司模式，呈現出新的商業模式。

第二，國家的相關政策引導了自主創業的趨勢。首先，高校向應用型轉型更加強調創業教育，為自主創業做了鋪墊。發展應用型、職業化教育的趨勢是為了全面實現小康社會的目標，適應市場需要。李克強總理在12月2日召開的推進職業教育現代化座談會中也再次強調職業教育的重要性，高校逐漸開始重視實踐教學，注重加強創業教育，而創業就要面向市場，了解市場，并最終走向市場，因此，要創業就要具備商業精神。

國家對自主創業采取了一系列的扶持政策。2011年財政部、國家稅務總局發布了《關于支持和促進就業有關稅收政策的通知》，為畢業生自主創業提供各項優惠政策。教育部副部長林蕙青在兩會期間談到了對大學生創新創業的扶持政策，一是國家設有創業擔保貸款，二是在很多高校設立了大學生創新創業專項資金，創業學生可向所在學校申請;三是有些創業項目，可以通過市場融資，吸引天使資金、風險投資等社會資本支持。11月30日，教育部黨組書記、部長陳寶生在2017屆全國普通高校畢業生就業創業工作網絡視頻會議上再次強調要推進大學生自主創業。深圳高校在自主創業方面的創新備受關注。為加大對高校畢業生等人才參與創新創業，深圳市人力資源保障局聯合市財政委發布實施《關于擴大自主創業扶持補貼對象范圍及提高補貼標準的通知》，將深圳市普通高校、職業學校、技工院校全日制在校學生休學創辦初創企業的人員納入自主創業人員范疇，享受該市現行各項自主創業扶持補貼。

這種結構性調整和一系列政策的發布，以及市場經濟的發展和商業模式的轉型，勢必引導學生走向自主創業。

第三，藝術創新的個體性為自主創業提供了可能性。藝術創新基于個人創造能力的培養和挖掘，這種個體性成為自主創業的基礎。而市場需求的多元化為藝術創新的多樣化提供了商業化的多種可能性。充分的市場化和藝術創意的個性化相互依賴，相互支撐，從這個意義上來講，學生每一種藝術愛好，都有可能發展成為一種職業。我國古代的“有教無類”的圣賢教育最終的出口路徑是學而優則仕，未來的因材施教就是要將學生的興趣培養發展成為未來的職業。作為藝術管理專業的學生，將面臨越來越活躍的、多元化的文化藝術市場，自主創業的路徑也變得更為寬廣。

二、為適應社會主義市場經濟的發展，藝術管理專業學生需要具備現代商業精神

隨著全球經濟一體化的推進，我國的市場經濟體制在經歷著深刻的變革，在重視增強經濟實力的同時，提升文化軟實力成為國家結構性調整的重要內容，在文化藝術領域傳承歷史上的商業精神，并使之具有現代性成為文化藝術領域為經濟發展提供的精神動力。

馬克思在《1857-1858年經濟學手稿》中對社會形態進行了劃分，依次是以自然經濟為基礎的前資本主義社會、以市場經濟為基礎的現代社會和以產品經濟為基礎的共產主義社會。市場經濟是第二大社會形態的經濟基礎，而商業精神則是市場經濟的產物。馬克思·韋伯在《新教倫理與資本主義精神》中提出了商業精神對資本主義經濟發展的推動。哈耶克在《知識在社會中的運用》中更進一步指出了商人對經濟和社會發展的作用，他認為，相對于籠統的科學知識來講掌握行業中的基于對當地環境和特殊情況的具體知識更有利于做出計劃，從而推動經濟和社會的發展，而具體從事經營管理的有經驗的商人則善于這種知識的運用和傳播。

當前，我國正處于社會主義市場經濟體制下，培養現代商業精神對于適應市場經濟的健康發展具有重要意義。隨著國家經濟改革的推進，民營企業迅速發展，對于完善社會主義市場經濟體制具有重要的推動意義，而培養適應現代經濟的現代商業精神顯得尤為迫切，姜汝祥提出“在未來幾十年，我認為中國企業的歷史使命將是商業理性啟蒙，即正視我們每個人骨子里的農民思想，在中國建立起擁有獨立人格的商業文化，從依附于政權和土地的農民，轉化為擁有獨立人格的職業商人?！?為適應未來社會的發展，需要現代商業精神來建設有中國特色的社會主義市場經濟，真正推動我國的精神文明建設。

商業精神是一個動態的概念，培養現代商業精神既是一種文化的傳承也是文化創新的需要。對于什么是商業精神并沒有一個標準的定義，每一個時代都會結合當時的價值觀和道德觀賦予其新的內涵。雖然，馬克思·韋伯曾在《儒教與道教》一書中提出中國的儒教不利于商業精神的成長的判斷，但是，在我國歷史上并不乏商業精神的存在。早在《易經·乾卦》中就講到，“義者，利之和也”，中國傳統文化中對義和利的認識構成了中國傳統的商業精神。尤其在晚清時代經歷了資本主義的萌芽，誕生了晉商、徽商等商派，總體的特征是都具有儒家精神，本文不致力于研究儒教對商業精神的利弊，但是，在中國歷史上是有獨特的商業精神存在的，這是基于民族自身的倫理道德和價值觀形成的，是一筆重要的文化遺產，需要我們來傳承。在經濟全球化的今天，更需要一種現代商業精神來支撐商業文化，也就是具有中國特色的商業精神。胡平在《論商業精神》中講到，“我認為全民經商是中華民族的覺醒”，“懂得了商業精神來改造社會、建設國家是很可寶貴的。”并且提出，要建設“具有中國特色的社會主義商業精神”2教育要面向未來，適應社會的發展。在經濟飛速發展的今天，商業對社會主義經濟的發展和精神文明建設都具有決定性的作用，我們被商業文化所包圍，藝術管理專業是面向文化藝術市場需要而設立的新專業，因此，藝術管理專業教育更亟需培養加強學生的現代商業精神。

在職業化教育中，較多的提法是創業精神。創業精神是指在創業者的主觀世界中，那些具有開創性的思想、觀念、個性、意志、作風和品質等。但是，需要看到的是，只有懂得市場，才可以談得上創業，或者說，創業面臨的是市場，因此首先要了解市場，市場要遵循規則，有其內在的商業精神。這就需要具備與市場相應的商業精神，結合自身特長進行自主創業。被稱為“經營之神”的松下幸之助，在談到經營觀念時認為，“正確的經營理念扎根于正確的人生觀、社會觀和世界觀上。從這里才能產生正確的經營理念。正確的人生觀、社會觀和世界觀則必須符合社會發展規律和自然規律?！?可見，商業精神本身即含有對利益的追求，同時也強調商業倫理道德。在商品經濟時代，人是抽象化的存在，人與人之間的關系由占有物的多少來決定，由此而產生拜金主義，當前，網絡主播的無底線行為即是為了吸粉，擴大知名度，提升自身經濟價值的做法，直接影響了網絡經濟的健康發展。因此，在網絡時代，培養商業精神變得更為迫切。

三、藝術管理的專業屬性決定了需要培養學生的現代商業精神

藝術管理專業具有藝術性和商業性的雙重屬性，這就決定了在培養學生藝術領域基本素養，增強其人文精神的同時，也必須重視對商業精神的培養。

人文精神是一種素養，商業精神則側重于對生存能力的培養。人文關懷是商業的原點，這也是文化藝術產業能夠帶動相關產業的根源所在，而商業精神則是讓這種轉換運轉起來的原動力，二者缺一不可。但是，顯然，在當前的人文教育中鮮見有對商業精神的提倡。事實上，學生對未來的迷茫和恐懼很大程度上是對自身生存能力的質疑，由于對當下社會形勢缺乏了解，同時又在一定程度上缺失對我國歷史上商業精神的認知，直接影響了對當下社會的理解，導致自身難以定位。因此，人文精神和現代商業精神的培養二者都不可偏廢。

藝術和商業的密切結合需要藝術管理專業的學生具備現代商業精神。中國文化軟實力的提升需要大量進行價值創造的企業家和管理者。文化產業的發展離不開藝術管理的成長。藝術管理專業培養的是懂藝術、懂市場的復合型人才，既要有基本的藝術素養，又要具備一定的管理能力。要把學生作為未來的創業者、管理者來培養，就要首先懂得市場，具備領導能力和組織能力，這就需要一種現代商業精神的支撐。只有培養年輕一代的商業精神，才能真正實現自主創業，促進健康文化市場環境的形成，為未來共同營造良好的商業文化和市場環境奠定基礎。這是實現國家關于提升文化軟實力的重要基礎，也是促進社會主義精神文明建設的重要支撐。

商業精神對盤活藝術產業鏈具有重要意義。一方面可以促進藝術創作的活躍，例如在文藝復興時期，商業精神對于促使藝術家成就藝術創作的高峰起到了重要作用；我國的戲劇創作也較早地滲透進商業精神，唐代的“陸家班”就是我國第一個民間戲曲班社，根據觀眾需求，自負盈虧，流動演出；依托于現代科技的電影、電視以及網絡游戲等更是從創作之初就需要考慮觀眾的審美趣味和市場效果。因此，從某種意義上講，藝術管理活動中商業精神的回歸和建設也是觀眾評論權的回歸，是基于對市場的尊重的創作；另一方面，文化產業鏈條的盤活以及對相關產業的帶動作用必須通過藝術管理活動來實現，其間，必須具有商業精神的文化產業從業者來得以實現。

總之，我國是社會主義市場經濟，但是并未相應的建設起商業精神。在經濟的國際競爭加劇，現代企業飛速發展的形勢下，需要具有現代商業精神的支撐，商業精神作為一種價值觀念和道德規范是當前商業發展的必然要求，是文化藝術產業健康發展的重要保障。同時，在當前就業形勢的壓力下，需要轉換思想，重新認識就業創業的環境，加大創業教育，把學生作為未來創業者來培養，加強對其進行商業精神的培養。

注釋：

1.轉引自《尋找中國商業精神》，《中國新時代》，2005年第1期，第42頁.

2.2015年5月20日，胡平同志寄語中國商業文化研究會第五屆會員大會.

3.轉引自楊懿《轉型期中的中國民營企業文化研究》.