淺析網絡綜藝節目中的非語言傳播
——以《火星情報局》為例

（南京林業大學人文社會科學學院 210037）

近年來網絡綜藝節目幾乎呈爆發式的狀態噴薄而出。網絡的大部分受眾是年輕人。在這個90后爭議頗多的時代，我們不得不承認他們已經成為引領時代發展的主力軍。他們的一些語言和生活習慣不應該再受到盲目的批判，它們已逐漸地發展為社會文化的主流。在這種社會背景下，《火星情報局》的誕生顯然是順應了潮流的發展。

《火星情報局》的定位是一檔脫口秀節目。它由優酷平臺在網絡上獨家播出?！痘鹦乔閳缶帧返膬热轂榘l現一切新生有趣的事物，特工為主要嘉賓，提出提案并進行守護，旨在激發大家的洞察力，用火星方式使觀眾開心。1

然而《火星情報局》并不是簡單地通過一些時髦的語言來吸引年輕的受眾。自從電視誕生以來，單純的有聲語言就已經不能滿足電視節目的傳播需求了，更別說以電視節目為基礎誕生的網絡節目了。非語言傳播早已在電視節目的傳播中占據了舉足輕重的地位。非語言傳播是語言傳播的補充，它涵蓋了所有不通過語言表達的人類信息或人類的反應。非語言信息并不是單獨發生的。它們總是交叉互動的，有時候會相互支持，有時候也會自相矛盾。2非語言主要包括肢體語言、穿著服飾、嗓音、空間和距離、顏色、接觸等。

《火星情報局》也運用了大量的非語言傳播的方式，在這里筆者將結合案例，重點分析舞臺布置、服飾語言和肢體語言。

一、舞臺布置

舞臺布置對于網絡綜藝節目來說是一個很重要的傳播部分。舞臺布置決定了一個節目的感情基調，也是非語言傳播的一部分。一個合理的舞臺布置可以幫助觀眾更好地感受節目氛圍，讓觀眾在短時間內明白節目的類型、基調甚至是定位，以幫助節目可以達到預期的傳播效果。

舞臺布置主題化可以幫助觀眾更好地理解節目。《火星情報局》采用的是以火星會議為主題的舞臺布置。舞臺正中是局長汪涵的位置，他的左右兩側分別是兩位副局長，承擔著節目的顏值擔當的角色。副局長的前方是兩縱排的高級特工，是這個脫口秀節目的主要嘉賓，負責拋出話題，制造笑點。兩排高級特工的兩側是初級特工，充當節目的觀眾，承擔著與嘉賓互動的責任。中間的空地則為嘉賓即興表演的場地。

《火星情報局》以較為新穎的情景設定和演播模式，迅速吸引了大波已經審美疲勞了的受眾的目光。這檔網絡綜藝節目將受眾定位為80后、90后及00后人群。這類年輕人思維活躍，天馬行空，甚至很多人小時候都對外太空有著強烈的好奇，加上受國內諜戰片的影響，對情報工作也有著強烈的興趣，因此這一節目的情景設定在較短的時間內就吸引大部分年輕人的注意，節目也從眾多綜藝節目中脫穎而出。同時，淺顯開放的節目設定便于在場嘉賓自由發揮，參與度極高，大大增強了嘉賓與普通觀眾的配合與互動，為節目增加了笑點，拓寬了思維。

整個舞臺的布局新穎有創造力，又迎合了受眾的諜戰夢和火星夢，節目尚未開始已經吸引了大批觀眾，可以說是《火星情報局》的一大成功之處了。

二、服飾語言

服飾是服裝和飾物的統稱。服裝是身體的遮蓋物；飾物是點綴于身體和服裝上的小物件。3服飾是人物外在形象的重要組成部分，直接參與視覺形象的塑造。

由于《火星情報局》的受眾的年輕化，過于老套和正式的服飾搭配肯定不會吸引他們的注意力，相反還有可能會引起他們的反感。同時以火星會議為主題的舞臺布置也不允許主持人的服裝過于隨意。我們可以看到《火星情報局》中由于主持人的身份是“局長”，嘉賓的身份是“特工”，所以主持人和男性嘉賓大部分情況下都著正裝。但他們又不會把正裝穿的過于死板，比如薛之謙在第三季的某一期中就將西服外套脫下用領帶綁著披在身上，顯得很隨意又好玩。

《火星情報局》有時候也會在服飾造型上進行cosplay。比如第三季的第二期就有由于薛之謙未參加錄制而沈夢辰裝扮成他頂替副局長的造型。一個造型便合理地解釋了該期由沈夢辰擔任臨時“副局長”的原因，可見服飾語言的功能之大。

《火星情報局》第二季中有一期的主題是“火星化妝舞會”。在這一期中主持人和嘉賓分別化妝為美少女戰士、超級賽亞人、短笛、銀角大王等80、90后童年動畫中的經典角色。這些經典角色不僅可以給觀眾帶來猛烈的視覺沖擊，而且可以輕易地與年輕受眾產生共鳴，拉近與他們之間的關系。這比在說話的時候用一些他們的流行詞匯要有效得多。

作為非語言傳播的重要部分，受眾從主持人和嘉賓的服飾裝扮可以輕而易舉地判斷出節目的風格、特色?！痘鹦乔閳缶帧分心切┚哂刑厣姆b造型可以讓觀眾對節目有一個很好的定位，同時也可以提高節目在受眾心中的地位，加強節目的認同感。

三、肢體語言

在綜藝節目的制作中，不光要對有聲語言進行合理的運用，肢體語言的運用也要引起足夠的重視。肢體語言作為非語言的一個重要組成部分，在傳播過程中也有著不可或缺的作用。肢體語言使用是否準確豐富傳播效果的好壞有著直接的影響。

在《火星情報局》中有著特別特別多的肢體語言。幾乎每講到一個例子，馬上就會有嘉賓出來將這個事情用肢體語言表現出來。比如講到女生的幾種哭法，劉維就會親自表演這幾種哭的方式，還會帶動其他的嘉賓配合他完成表演。這大大地加強了話題的生動性和現場嘉賓的互動性。而主持人汪涵由于扮演的是“局長”的身份，在整個節目的進展中扮演這一個沉穩的leader的角色。在其他嘉賓嬉笑玩鬧的時候，汪涵會控制自身的行為，不會盲目地加入那些略顯不莊重的活動中去，用網絡詞匯來說便是“端著”。他的行為舉止甚至是每一個眼神表情都在告訴觀眾他是這個場面的控制者。

最經典的肢體語言就是《火星情報局》的招牌動作——大家通過拍桌子的方式來表示贊同以通過提案。在《火星情報局》表示贊同并不是通過投票或者是計分的方式，而是現場的特工以拍桌子的方式來表示贊同。拍桌子聲越響，表示贊同的人越多。這種方式不僅可以用肢體來表現自己的強烈情緒，而且可以達到強化感受、帶動現場的氣氛的目的，可謂是一舉兩得。

在整個節目的過程當中主持人和嘉賓一直在走動或進行不同的表演和互動，并沒有一個明顯的框架約束主持人和嘉賓的行為，這也符合當代年輕人崇尚自由的愿景，使觀眾在觀看節目的時候相對也比較輕松，可見肢體語言的內容和影響不容小覷。

四、結論

在傳播方式多樣化的今天，語言傳播早已不是傳播的唯一方式。人們越來越重視在電視節目和網絡節目中的非語言的傳播。本文通過結合《火星情報局》，對非語言傳播中的舞臺布置、服飾語言和肢體語言進行了簡要的分析，發現非語言的傳播力量和影響不容小覷。

隨著時代的發展和文化的進步，盲目地追求像過去一樣有明確框架約束的、刻板的節目形式已經不符合時代的發展了。比如前一段時間央視因為“一本正經地說段子”火起來的新聞節目主持人。年輕人早已成為引領時代的主力軍，他們的文化也成為了社會文化的主流。這是時代進步的表現，不應該受到社會的盲目批判，我們應該正視并且將這種文化合理地發展下去。網絡是一片屬于年輕人的嶄新領域，網絡節目要想在這個多姿多彩的領域更好地發展下去必須要順應時代的潮流，在制作上應該充分利用和發揮網絡的視覺特性，掌握非語言傳播技巧，更好地將非語言傳播與文字語言傳播相結合，提升自身檔次，提升節目檔次，提升網絡的傳播效應。

注釋：

1.黃冰.《火星情報局》：用“火星思維”打造新型網絡綜藝節目[J].新聞研究導刊.

2.王心心.試析電視主持人的非語言傳播[D].河南.河南大學，2007

3.樓斌.電視節目主持人服飾的符號學研究[D].湖南.湖南大學，2013.