論品牌定位在市場營銷中的重要性

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隨著經濟的發展，市場新產品層出不窮。品牌營銷能夠強化客戶對品牌產品的認知，產生信賴。更容易選擇同一品牌下的多種產品進行購買?？蛻魧ζ放频囊蕾嚦蔀榱讼M者選購產品的依據，也可以保證顧客持續購買產品。企業通過了解目標市場，制定合適的品牌策略。更大程度上滿足消費者的需求，塑造相應的產品，打造自己的品牌。才能夠在市場競爭中脫穎而出。

1 品牌定位的定義

中國經濟的迅速發展。一個優秀的品牌往往是企業的象征。根據合適的市場定位，在市場中找到一個適當的位置。制定一個區別于其他對手的品牌形象，占領在消費者心中的位置。同時，要宣傳產品的競爭優勢，傳達給消費者。讓消費者潛意識里根深蒂固?，F在，市場的競爭力非常大。首先就是要建立消費者對產品品牌的任信任，以此來吸引消費者，構成交易。選擇目標市場，合理的制定品牌定位。尋找機會，這是吸引消費者最有利的競爭優勢。有利于企業占領市場，積極開發市場，力求讓消費者的利益與品牌追求達成共識。提高消費者對產品品牌的依賴性。現在社會，不斷的創新，追求個性化，已經成為人們消費的主要趨勢。所以，不管是品牌的價值體現，還是市場的營銷手段，都是為了讓消費者得到更好的服務，同時也可以為企業提供一個更好的發展平臺。

市場環境是品牌定位賴以生存的條件。企業除了要發現自身品牌的價值。還要通過市場等平臺呈現出品牌產品的信息。展現出產品的競爭優勢。品牌的定位已經成為企業在市場營銷之中的一個重要環節，是市場營銷的核心價值所在。直接影響到企業營銷效果。企業要對市場有一個精準的定位分析。再擬定一個相關合理的營銷策略，其中就包含著品牌價值的定位。可見品牌定位在市場營銷中，占領多么重要的位置。品牌的定位一般是根據企業自身品牌價值的定位，以及預期達到的品牌價值定位這兩個方面制定的。所以如果沒有品牌形象的預先設計，就不能更好地進行品牌營銷。對整個企業的發展方向，品牌定位都影響巨大。品牌的定位對整個目標市場都起到了決定性的作用。由此可見品牌定位就是要根據市場需求，不斷創新。優先考慮消費者的利益與需求，達到品牌價值與實際需求相融合，以市場環境為主導，定位取向，合理創新，實現品牌價值的最大化。

2 如何確定品牌定位

品牌的定位需要根據市場的情況結合產品量身打造。如果定位過度，或者與市場沖突，或者不能從目標市場的需求出發，而盲目的創新。就會造成品牌定位互相矛盾，并不利于企業的發展。

在這里做簡單的分析，首先要及時的了解消費者心中對品牌的認知情況。準確地進行品牌定位。幫助消費者清晰的了解產品。比如，有的消費者對品牌展現的視覺形象設計，并沒有很清晰的認識，理解不深入。很多產品種類繁多，但是視覺效果大同小異。所以不能讓消費者在這種形象體驗中了解到品牌之間的差異性。有的老品牌雖然深入人心，知名度很高，但是并不能適應社會潮流的發展，與年輕市場消費者的心里融合。也就沒有了品牌優勢。品牌如果不能適應潮流，就會被新的產品所代替。如果沒有創新觀念，也就不能吸引消費者，而奪取市場份額。所以，企業在品牌定位的制定時。要將人們的偏好以及心理與品牌相結合。

其次，隨著網絡營銷的普遍性。還要了解到網絡品牌定位與普通品牌的區別。網絡品牌的形成是因為在網絡這種特殊環境下，進行傳播宣傳，并被大眾所熟知，涉及的范圍更廣。也是吸引消費者強有力的手段。市場競爭如此激烈，必須要突出產品的優勢，來獲取市場的競爭地位。

在市場營銷之中，品牌定位的方法很多。一是目標定位。優先考慮到社會市場與消費者的利益，以此作為目標。在能夠生產既滿足消費者需求的產品的同時，又保證企業的利潤來制定企業的發展目標。這樣才能提高產品的競爭力。二是占領先機。在了解市場的過程中，積極挖掘空缺的領域，可以迅速的占領市場。三是關聯強勢品牌。很多消費者心目中，已經有固定的品牌。那么在市場營銷活動中，就要強調自己的品牌優點。也可以與強勢品牌產生關聯，讓消費者能夠多一些選擇，甚至達到取而代之的目的，使情感定位在信息化的社會，讓消費者的選擇，大大的增加。企業在品牌定位的時候，與消費者的情感、觀念相融合。認識了解到消費者的心理。將關懷、戀舊融入到產品之中。喚起消費者內心的情感。獲得對品牌的偏愛效果。四是利潤定位。很多的消費者都希望物美價廉。在追求商品的質量與功效之外，也希望能夠有價值上的優勢。同一產品同一功效，多數消費者會選擇價格偏低的產品。五是利益定位。人們的消費心理以及價值觀，自我個性都是一種決定因素。產品某種方面能夠滿足消費者的心理需求。達到一種自我滿足的效果。更能夠引起消費者的共鳴，從而對商品產生比較深刻的印象。

3 基于市場營銷的品牌定位途徑

市場營銷環境復雜，品牌定位也很容易產生很多誤區。要樹立一個正確的品牌定位和觀點。就要結合自身的情況與市場環境相融合來制定合理的營銷策略。保證品牌定位與市場環境相互協調，保持緊密聯系。

首先，要明確品牌市場的核心價值。但考慮到產品的獨有特質。在定位過程中，打造產品的獨特性以及附加服務，突出產品的優勢。其次，通過市場調研，發現產品的價值所在。突出產品的品牌信息。與競爭對手的產品作為比較，找到差距，提升自身的產品價值所在。

其次，要與消費者建立穩定的聯系。消費者作為市場主體，首先要拉近品牌與消費者的距離，突出品牌的優勢以及企業的形象，深入到消費者的意識里。引起消費者的關注。品牌還應該有文化內涵，針對顧客的需求進行心理暗示。實現產品的價值。讓消費者對產品產生信賴，達成購買行為。另外品牌時刻影響著市場。必須要多多創新，才能真正的滿足消費者。

另外，為了適應市場發展。巧妙的依附在有固定市場的知名品牌下。明確突出產品的檔次及優勢。避免受到低端產品的影響。所以，要推出不同價位的一系列產品來拓展市場，創出新的品牌。

4 品牌定位中的問題及其重要性

企業在品牌定位的時候，選擇品牌的屬性至關重要。這直接關系到塑造品牌的成功與否。突出產品的價值，不能輕易的被取代。否則削弱了市場的競爭力。那就會阻礙市場營銷的發展。正確的理解品牌定位和產品差異之間的關系。品牌的定位不僅僅是產品與產品之間的差別。而是要通過差別體現出產品的價值，實現品牌之間的差異。越來越激烈的市場競爭中，很多有個性產品被消費者所接受。因為個性鮮明的品牌定位，更加能夠給消費者帶來精神上的滿足。根據這些特點，突出企業的品牌。也是能夠擁有競爭力的關鍵。

有的企業，為了降低市場營銷的成本。而將多個產品的屬性附加到一個品牌上來。這樣不但不能突出產品的個性，消費者也不能清楚的認識到品牌的產品屬性。不利于推廣營銷市場。所以要用長遠的眼光來進行品牌定位。擁有自己的品牌文化。這樣才能影響市場。并且在復雜的市場環境中生存下去。要想持續發展，一定要確定屬于自己的品牌文化。要有特定的文化追求并不斷的創新。把高品質的產品呈現給消費者，投入到市場之中。不能只追求低的營銷成本，這樣會讓產品體現出來的價值大打折扣。也會影響到宣傳的效果。模仿別人的產品。這使產品，太復雜零碎。這樣會給消費者一種沒有檔次的感覺。使用沒有保障不能對產品建立起信任。同時也就影響到 了營銷效果。所以，不能只看到眼前的利益，要長遠考慮。才能保證在市場中的穩步發展。

一個企業的品牌，要想真正的占領市場，絕不是一朝一夕，要一步步穩扎穩打，讓消費者接受。才能有更多的忠實消費者。品牌的后期服務也是非常重要的。在整個營銷體系中，占領不可取代的地位。保障完善后期維護，可以加強消費者對產品的信任，還可以讓品牌更好的擴散到市場中，從而贏得更多消費者的認可。從產品開始，制定品牌定位，以及營銷過程中的廣告需求，與消費者進行溝通。不能了解消費者的需求，很難完成甚至不可能完成品牌的定位。當然也要務實，不能夸大其詞，弄虛作假的宣傳。片面的以廣告來確認品牌定位也是不夠的，宣傳的效果并不能保持下去。所以要通過整合來打造完整的品牌形象。既要包含產品的內涵，又要宣傳產品的價值，所以需要將兩者有機的結合起來，能讓消費者完整的感受到品牌以及品牌價值所在。

總而言之，要想更好的發揮品牌定位的價值。就要克服諸多的難題，更好地對品牌進行推廣。在推廣的過程中，對產品功效的同時，也要對其價值，以及根據目標市場的需求都進行全面推廣。一個清晰有效的品牌定位，必然可以得到消費者對企業的認可和信任。品牌的定位也好，企業的品牌打造也好。只想為消費者們提供更全面的服務，只有為企業打造一個廣闊的平臺，才能夠促進市場經濟的發展。所以，品牌的定位直接影響到市場營銷的發展。市場營銷策略要有一個非常清晰的目標，對于品牌價值，一定要有一個完整的體現。這是想要發展市場經濟的關鍵所在。要想達到預期的銷售效果，并且最大程度上的發揮品牌定位在市場營銷中的價值，就要有發展的眼光，建立和經營自己的品牌文化。可以說品牌價值是最寶貴的無形資產。如果沒有屬于自己的品牌，企業的前途也必然會受到限制。

5 結語

雖然市場產品覆蓋面很廣泛，但是面對不同程度的需求，依然還是不能滿足每一個消費者的需要。企業應該針對自身情況，結合消費者的需求。綜合考慮，樹立品牌定位。讓產品的形象更加突出。在保留產品本質的前提下，讓產品更加個性，有特征。在激起了消費者欲望的同時。保證品牌定位的穩定性，及時根據市場情況設定市場營銷方案，穩定的占領市場營銷戰略中的地位。