四川省農村大學生消費情況調查分析

林蘋 內江職業技術學院

隨著我國農村經濟的快速發展，農村大學生消費群體的消費心理和行為也在發生變化。一方面他們需求旺盛；另一方面他們大多尚未有獨立的經濟來源。超前的消費心理和滯后的消費實力很大程度上影響了他們的正常消費。因此，關注農村大學生消費狀況，研究其消費行為，培養正確消費觀念并引導他們走向健康消費，成為了目前各大高校的重要課題。由此，本調查以四川省部分高校農村大學生為調查對象，通過網絡問卷調查方式對其消費狀況進行調查。

一、調查概況

本次調查采用自制調查問卷對四川省部分在校農村大學生進行網絡調查，調查人數為120人。調查內容主要涉及農村大學生的性別、家庭居住地域、每月生活費來源及金額、日常消費類別及占比、消費支付方式、消費觀念等。

二、調查結果與分析

（一）農村大學生消費資金來源分析

據調查，有95%的農村大學生所支配資金來源于父母給予，但不排除有其他渠道的資金來源作為補充。有43.56%的農村大學生通過兼職來彌補其消費不足，有19.80%的農村大學生通過獎學金來補充其可支配金額。

（二）不同性別農村大學生在消費中存在的差異

1.在總體消費上存在的差異。調查數據顯示，大部分男性和女性農村大學生的生活費分布在800-2000元，其占比分別為67.44%和67.24%。因此，多數男性與女性農村大學生每月消費水平大致相同。但是存在6.5%的農村男大學生消費金額處于800元以下，6.98%的農村男大學生消費金額在2000元以上。這一定程度上體現了目前男性農村大學生的兩極分化消費水平，既有節儉消費又有高額消費。

2.在穿著打扮消費中存在的差異。據調查，大部分男性農村大學生從不打扮，占了44.1%；女性農村大學生每月穿著打扮花費100-200元的有25.9%，200-300元的占了22.4%，300-500元的占了17.2%，500元以上的占了13.8%，只有極少數的農村女大學生從不打扮。由此，在穿著打扮消費方面，女生消費要比男生消費高很多。

3.消費感受上存在的差異。調查數據顯示，男性農村大學生在消費中認為“勉強過得去”的比例是47%；女性農村大學生同樣感受的占比是62%。由此說明，多數農村大學生在消費感受上大致相同。但也不排除個別現象，比如男性農村大學生消費感受當中，有23.2%的學生表示消費感受為“有點痛苦”，而女性農村大學生消費中有此感受的僅為14%。因此，在總體消費感受中女性農村大學生要比男性消費感受略好一些。

4.在消費側重點上存在的差異。調查表明，在消費側重點上，男性農村大學生消費側重于正常的餐飲開銷，占比為86.2%，女性農村大學生消費側重點也是餐飲支出，占比為77%，相比男性低了9.2%。由此可見，在所調查的農村大學生當中，無論男女，其消費側重點主要是正常餐飲開支。數據當中差距比較明顯的是“注重自身形象”這一選項，男性占比為42%，而女性占比為66%，兩者的差距達到了24%。由此說明，女性在自身形象上的投入是要比男性多得多。

5.消費理財上存在的差異。調查發現，在消費中精打細算，有一定儲蓄意識的農村女大學生占比為31%，而農村男大學生有此意識的僅為10%。由此可知，極少數農村大學生會規劃自己的消費情況。他們大多會在不知不覺中跟隨流行于校園的消費大潮，缺乏一定的理財意識。調查發現，大多數大學生都感覺錢不夠花，有許多東西需要購買，只有少數學生能有一定的積蓄。

（二）家庭居住區域不同的農村大學生在消費中存在的差異

1.由于家庭居住區域不同，在總體消費上存在的差異。調查顯示，家庭鄰近城市居住的農村大學生每月消費金額大多在1200-1500元，占比為41.9%。家庭鄰近城鎮居住的農村大學生每月消費金額主要分布在1200-1500元和800-1200元兩個區間，其占比分別為26.5%和34.4%。偏遠地區農村大學生每月消費基本上在1200元以下，占比為52.6%。而2000元以上的消費區間里，鄰近城市的農村大學生占到了6.3%，鄰近城鎮的農村大學生占到了3.2%，偏遠農村大學生占比幾乎為0。以上說明，家庭居住區域的發展與該區域大學生的消費情況大致成正比。

2.由于家庭居住區域不同，在享受型消費中存在的差異。對農村大學生旅游開支調查發現，鄰近城市的農村大學生平均每年花費在旅游方面的費用大致為1000-2000元；鄰近城鎮的農村大學生平均每年花費在旅游方面的費用為1000元以下；而偏遠農村大學生每年花費在旅游方面的費用幾乎為0。由上可知，在享受型消費中鄰近城鎮的農村大學生占主要部分。

三、調查結論與建議

（一）結論

本次調查發現，目前四川省農村大學生消費情況主要呈現出三大特征：

1.農村居民生活水平的提高及物價的上漲，帶動了農村大學生消費水平的提高，表現為數量和結構兩方面的變化。從數量上看，消費金額在逐年上升；從結構上看，由于性別和家庭居住地的不同，農村大學生消費側重點有所不同。2.農村大學生群體內部的消費情況存在明顯差異。3.農村大學生消費中存在一些不合理消費現象。比如攀比消費、從眾消費、超前消費、缺乏理財意識等。

（二）建議

1.合理規劃自身消費結構，增強理財意識。農村大學生應做好開支計劃，控制每月消費，養成節儉的好習慣。多參閱各類理財書籍，學會自主理財。

2.克服攀比心理，避免盲目追求高消費。農村大學生應正視自身消費現狀，養成良好的消費心態，注重精神消費，養成健康消費習慣，把握消費時機。比如學會利用大商場換季時的折扣銷售時機進行購物；生活費由父母按學期給付的，可改為每月定時給付方式；如果自身在消費中自控能力較差，出門前可根據當天需購品的大致金額帶定量的錢，以此避免超額消費。

3.加強理性消費意識。農村大學生要學會合理利用信用卡、花唄等，限制盲目消費，避免盲目追求所謂的“高品位”。