物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家庭農(nóng)場品牌營銷中的應(yīng)用研究

衛(wèi)書勝

摘 要：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)廣泛的應(yīng)用到社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域，在家庭農(nóng)產(chǎn)品牌營銷中物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮著重要作用。本文將圍繞家庭農(nóng)場品牌營銷中的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀進(jìn)行闡述，為完善物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家庭農(nóng)場品牌營銷提出有效對(duì)策。構(gòu)建以現(xiàn)代科學(xué)信息技術(shù)為平臺(tái)的營銷模式，旨在推動(dòng)家庭農(nóng)場品牌營銷的有序進(jìn)行。

關(guān)鍵詞：物聯(lián)網(wǎng)技術(shù);家庭農(nóng)場;品牌營銷策略

隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，家庭農(nóng)場品牌行銷模式也在不斷地更新。打破傳統(tǒng)的家庭農(nóng)場營銷模式，及時(shí)更新農(nóng)產(chǎn)品信息，打造具有品牌影響力的農(nóng)產(chǎn)品。建立健全完善的監(jiān)督管理機(jī)制，運(yùn)用現(xiàn)代化信息技術(shù)手段，優(yōu)化家庭農(nóng)產(chǎn)品的更新升級(jí)，適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

一、家庭農(nóng)場品牌營銷中的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

在家庭農(nóng)場品牌營銷的環(huán)節(jié)，運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)合理優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)流程，構(gòu)建農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，利用傳感技術(shù)對(duì)農(nóng)場情況進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)測，保證家庭農(nóng)場的可持續(xù)發(fā)展。目前我國家庭農(nóng)產(chǎn)品牌營銷環(huán)節(jié)中，對(duì)品牌的推廣力度較小，大部分農(nóng)產(chǎn)品沒有形成自身的競爭優(yōu)勢，家庭農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度不高。同時(shí)，家庭農(nóng)場的管理模式較單一，沒有充分的發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，削弱了農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷渠道。家庭農(nóng)場的產(chǎn)品加工設(shè)備沒有及時(shí)更新，不能適應(yīng)市場發(fā)展的需要，對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識(shí)重視不夠。相關(guān)政府部門對(duì)家庭農(nóng)場的監(jiān)管力度不到位，降低了農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力下降。

利用物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)合理優(yōu)化農(nóng)場的管理模式，把農(nóng)場品的倉儲(chǔ)管理、分揀與包裝、產(chǎn)品配送統(tǒng)一整合起來進(jìn)行專業(yè)化的智能管理，農(nóng)產(chǎn)品的儲(chǔ)存環(huán)境對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有較大的影響，在對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行儲(chǔ)存時(shí)，利用物聯(lián)網(wǎng)智能技術(shù)測溫軟件實(shí)時(shí)監(jiān)測農(nóng)產(chǎn)品的生長環(huán)境，確保食品安全。依托電子商務(wù)平臺(tái)建立的新型交易模式，農(nóng)產(chǎn)主在平臺(tái)上可以清晰的了解到用戶的需求，對(duì)用戶的訂單進(jìn)行自動(dòng)化操作。

二、完善物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在家庭農(nóng)場品牌營銷有效措施

（一）構(gòu)建交易平臺(tái)，滿足市場需求

在進(jìn)行家庭農(nóng)場品牌營銷時(shí)，依托物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)搭建起電子商務(wù)平臺(tái)，為農(nóng)場主和消費(fèi)者提供便利，完善線上與線下相結(jié)合的020交易平臺(tái)模式，將家庭農(nóng)產(chǎn)品放到交易平臺(tái)上方便消費(fèi)者購買。家庭農(nóng)產(chǎn)品會(huì)受到內(nèi)部條件與外部條件的影響，導(dǎo)致在農(nóng)產(chǎn)品收貨季節(jié)產(chǎn)品質(zhì)量上存在差異，影響農(nóng)場主的經(jīng)濟(jì)效益。因此，應(yīng)該充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)在家庭農(nóng)場中的作用。例如：襄陽市部分家庭農(nóng)場改善品牌營銷模式，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的優(yōu)勢，重點(diǎn)打造品牌形象，提升品牌價(jià)值，完善以生產(chǎn)綠色食品為主要方向的經(jīng)營模式，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，建立屬于自己的品牌營銷策略，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益共贏的局面。樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，形成農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭優(yōu)勢，依托物聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)將家庭農(nóng)場中最具品牌影響力的產(chǎn)品展現(xiàn)給消費(fèi)者，形成以生產(chǎn)綠色農(nóng)產(chǎn)品為核心的品牌經(jīng)營模式，為消費(fèi)者提供安全、綠色、健康的農(nóng)產(chǎn)品。

（二）優(yōu)化配送流程，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理

在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌的同時(shí)，應(yīng)該不斷完善家庭農(nóng)場的物流配送流程，保證農(nóng)產(chǎn)品物流安全，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。部分農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸?shù)沫h(huán)節(jié)由于操作不當(dāng)會(huì)造成腐爛、損壞的問題，一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。因此，應(yīng)該建立健全完善的農(nóng)產(chǎn)品物流配送流程，依托物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)對(duì)物流配送的全過程進(jìn)行實(shí)時(shí)的檢測，保證食品安全。例如：北京某家庭農(nóng)產(chǎn)轉(zhuǎn)變品牌營銷模式，利用“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式，建立農(nóng)產(chǎn)品配送質(zhì)量保險(xiǎn)試點(diǎn)，充分利用物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的配送環(huán)節(jié)進(jìn)行實(shí)時(shí)的檢測，保證食品安全，為消費(fèi)者提供一體化的智能服務(wù)。

不斷優(yōu)化配送流程，利用智能終端技術(shù)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品整體化檔案管理模式，在農(nóng)產(chǎn)品條碼標(biāo)簽的打印環(huán)節(jié)，應(yīng)該確保消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)的對(duì)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行檢，將農(nóng)產(chǎn)品食品安全信息通過條形碼的形式展現(xiàn)給消費(fèi)者，有助于打造家庭農(nóng)場的品牌優(yōu)勢。建立一體化的物流配送模式，家庭農(nóng)產(chǎn)主可以合作多家物流進(jìn)行配送環(huán)節(jié)，通過智能技術(shù)的應(yīng)用與物流公司保持暢通的聯(lián)系，保證消費(fèi)者收到品質(zhì)好、質(zhì)量高、安全的有機(jī)特色農(nóng)產(chǎn)品，有助于家庭農(nóng)場進(jìn)行品牌宣傳。

（三）完善智能監(jiān)控，提高經(jīng)營收益

在家庭農(nóng)場品牌營銷過程中，建立完善的智能化監(jiān)控設(shè)備，部分家庭農(nóng)產(chǎn)為了適應(yīng)市場的需求，過度的追求利益化，盲目的擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益，一定程度上影響了農(nóng)產(chǎn)品的品牌營銷。在平時(shí)的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)節(jié)，加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)督管理工作，對(duì)家庭農(nóng)場的土壤、溫度、光照進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控。同時(shí)，應(yīng)該重視家庭農(nóng)場制定產(chǎn)品價(jià)格環(huán)節(jié)，相關(guān)的政府部門應(yīng)該發(fā)揮主導(dǎo)作用，制定合理的價(jià)格制定政策，根據(jù)市場的具體情況進(jìn)行合理的定價(jià)，滿足不同需求的消費(fèi)者需要。要嚴(yán)格把控農(nóng)產(chǎn)品的保證環(huán)節(jié)，堅(jiān)持綠色環(huán)保的原則，避免出現(xiàn)“豪華包裝”問題，針對(duì)不同類型的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行不同的包裝設(shè)計(jì)，相關(guān)部門做好平時(shí)的監(jiān)督工作，對(duì)于過度包裝的農(nóng)產(chǎn)主進(jìn)行批評(píng)，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力，塑造具有個(gè)性化的農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

結(jié)束語：

家庭農(nóng)場的品牌營銷逐漸實(shí)現(xiàn)智能化，充分發(fā)揮物聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的優(yōu)勢，搭建家庭農(nóng)場一體化交易平臺(tái)，樹立農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象。根據(jù)市場的不同需求制定具有品牌價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷策略，完善農(nóng)產(chǎn)品的監(jiān)控力度，保證消費(fèi)者的食品安全，提高家庭農(nóng)場農(nóng)產(chǎn)品的品牌影響力。

參考文獻(xiàn)：

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