淺談電視新聞對產業發展的助推

李晟 孫麗

【關鍵詞】電視新聞;產業發展;農墾共青農場

電視新聞是通過電視屏幕，向觀眾傳遞新聞信息的一種手段，既傳播聲音、圖像又向社會傳遞發展的正能量。近年來，雖說電視新聞在新媒體、自媒體的發展浪潮中受到了影響，但由于有龐大的受眾作為基礎保障，電視新聞依然是宣傳的主流平臺。在此基礎上，如何將電視新聞與產業發展相結合，互相促進、互相推動，就成為電視新聞新的立足點。本文將以農墾共青農場為例，淺談依托種植業結構調整、創新產業發展、引導職工雙創等話題采寫出一批沾著泥土氣息且內容豐富、貼近實際的電視新聞宣傳報道，讓電視新聞成為助推農場產業發展、職工雙創的引擎之一。

一、讓新聞報道助推調結構延鏈條

農墾共青農場位于小興安嶺沿脈，共有耕地面積49萬畝且全域通過綠色認證，是一個旱作農業和水稻種植各占半壁江山的農場，在過去的農業生產中，農場廣大種植戶以產量的提高來追求效益，當隨著市場供需環境發展變化，雖說高產依然可獲得利潤，是作物產量提升空間卻有限，唯有農業鏈條的延伸方可增加種植戶的經濟收入，做到農業可持續發展。基于此基礎，近年來農墾共青農場加大種植業結構調整力度和涉農企業的引入，在此過程中電視新聞以國家政策為導向，按照種植戶所需，結合農場農業發展實際、產業發展實際，以種植戶種什么？怎么種？市場需求什么？種植優良品種和經特作物效益如何做了客觀深入的報道，通過電視新聞的報道，使廣大種植戶由過去的靠產量要效益，逐步升級為靠品質要效益，經過持續兩年的持續報道，農場種植業結構逐步優化，由過去單一種植玉米和水稻，升級到現今的有機大豆、黃芪、蒲公英、食味值佳的稻花香稻米和長粒香稻米等作物，由此也讓耕地釋放的產值達到了最大化。

如果說通過有畫面、有解說詞、有采訪的新聞報道讓種植戶的思想進一步解放，農場種植業結構得到進一步優化，那么電視新聞的影響力還體現在農業鏈條的延伸、職工群眾投身雙創和涉農企業的引進。借助共青農場擁有49萬畝耕地全部通過綠色認證，24萬畝核心耕地得到了有機認證的優勢，且種植品種的多元化和品質化，為涉農產業的發展和鏈條的延伸奠定了基礎。為了發揮農業優勢，共青農場將新聞報道聚焦于職工雙創和涉農企業發展的全過程，共青農場興宏達農民專業合作社是在2017年，由7名種植戶組成的農業聯合體，在一次農業生產采訪中，記者得知該合作社正謀劃種植食味值佳的稻米，且要對稻米產品由種植到加工、加工到銷售運行后，利用電視新聞媒體對其產業的發展情況、稻米的品質、銷售方式、消費者認可度等話題進行了跟蹤報道宣傳，相繼在黑龍江省公共農業頻道北大荒新聞欄目播出新聞《青年莊里走出的新型職業農民》《莊園農業“糧變米”供給側改革見成果》。

通過兩年多電視新聞的持續宣傳推動，不僅讓其加工的好品質大米在當地暢銷，還打入了北京、上海等市場，而且通過新聞宣傳讓更多有自主加工銷售稻米的種植戶找到了典型，讓這家合作社起到了引領示范的作用。經統計，這家合作社在電視新聞宣傳的幫助下，僅用六個月的時間自主加工并銷售社員稻米150噸，代加工水稻800噸，直接獲利16萬元。然而，像這樣通過新聞報道而推動企業、合作社快速發展的案例在共青農場不僅此一家，通過電視新聞報道，在兩年的時間里，共青農場先后涌現出藥變茶、豆變油、白菜變酸菜等實體產業。

另外，為了形成種植業結構調整、職工雙創和產業發展的同頻共振、相輔相成，共青農場還以解放思想為切入點，將農場主要領導、企業負責人、合作社理事長等嘉賓請入演播室，結合國家政策導向、農場發展規劃、合作社創業故事等話題進行訪談，以此進一步拓寬企業家和種植戶的思維，讓電視新聞成為助推產業發展的有效手段之一。

二、讓新聞報道助推興產業富一方

宣傳農業優勢、宣傳產業發展，在農業鏈條得到延伸、產業呈現蓬勃發展之后，還需做好銷售這篇文章才能實現健康且持久的發展，但如何做好銷售這也是困擾企業發展的難題，為了讓興產業、富一方目標的實現，電視新聞有畫面、有采訪、有故事的報道特性，再次成為銷售的好幫手。

對于產品銷售方面，依然立足電視新聞報道，讓報道宣傳農場產業發展取得可喜成果并蒸蒸日上的同時，還對相關企業所生產出的具備優勢、競爭力和好品質的產品進行分析。眾所周知我國是全球最大的黃豆進口國和消耗國，但并不是黃豆最大的生產國，在過去由于受市場經濟影響，黃豆在黑龍江種植面積呈現遞減趨勢，但對于土地開墾僅有64年的共青農場（1955年開荒建場）來說，首先土壤耕種時間短受農藥、化肥影響較少，其次土壤中有機質含量高、重金屬含量低，而且最具附加值的便是農場黃豆種植耕地通過了歐盟、美國和日本的有機認證，這自然為黃豆產業的發展奠定了基礎，并且基于國家出臺輪作補貼，黃豆種植面積加大，這也催生了以黃豆為原料的加工企業應運而生，其中共青農場北青源食品有限公司便是借助黃豆品質所投資成立的醬油釀造企業，在企業落戶農場直至順利達產的全過程當中，電視新聞記者對其進行了跟蹤報道，讓一粒黃豆如何變成一滴營養豐富的醬油進行了有效宣傳，這也促使廣大居民和消費者，對好醬油產業的認可，無形中幫助企業打開了本地消費市場。

作為電視新聞報道對于產品營銷的助推，不僅僅要體現于文字中、熒屏上，還要讓商品的好品質有口皆碑才能做到不再藏香。電視新聞記者可直接了解、記錄到產品由種到加工到成品的全過程，介于此項優勢，新聞記者在工作中不僅是宣傳報道者，在工作之外還成為產品推廣者，通過以互聯網為平臺，借助微信、微博等軟件在“朋友圈”內對產品進行推廣和銷售，逐步提高消費者對于產品的知曉率和認可度。

輿論場是開放的，其不僅涉及政策解讀、產業發展、民生向上及社會萬象，也不僅僅是豐富人民群眾的業余文化生活，同時也體現在服務地區經濟社會發展。對于助推產業的發展應利用好平臺，用真實客觀、觀點鮮明、守正創新的報道不斷創作符合觀眾需要、符合產業發展的新聞，應讓電視新聞成為大家看得懂、學得會的熒屏典型。