從展會報道看融媒體創(chuàng)意創(chuàng)新

潘燕

2018年11月24日至28日，首屆東北亞文化藝術(shù)博覽會暨哈深文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略合作論壇在哈爾濱國際會展體育中心舉辦，本次展會由哈爾濱市委宣傳部、深圳市委宣傳部主辦，致力于將其打造成冰城文化名片。從新聞報道角度看，這是一次政務(wù)層面的展會。但是，哈爾濱日報報業(yè)集團沒有像以往一樣將其作為例行公事進行報道，而是站在推進融媒體報道高度，充分展現(xiàn)了新聞報道和媒體服務(wù)的創(chuàng)意創(chuàng)新精神，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品和新媒體產(chǎn)品相結(jié)合，將服務(wù)思維進一步發(fā)散，兼顧了“市場性”和“政務(wù)性”，迎合了大眾市場口味，也符合了特定用戶需求，成功地進行了一次展會報道有益實踐。

一、傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品有高度、有服務(wù)

11月23日，《哈爾濱日報》和《新晚報》同時轉(zhuǎn)發(fā)了《中國文化報》長篇通訊《深哈合作譜新篇芳華綻放新時代——寫在首屆東北亞文化藝術(shù)博覽會開幕之際》，全面描繪了本次展會的重要價值和現(xiàn)實意義。11月30日，《哈爾濱日報》頭版頭題刊發(fā)了《打造永不落幕的文化嘉年華——首屆東北亞文博會助推冰城成為最具輻射帶動作用的“東亞文化之都”》，從藝術(shù)和思想的高地、深哈合作的階段陛成果和東北亞地區(qū)文化交流的新品牌三個方面為本次文博會進行了全面總結(jié)。這兩篇重頭報道可以看作是政務(wù)展會的規(guī)定動作，是有高度的傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品，充分詮釋了本次展會的價值和收獲，在展會的一頭一尾推出，相互呼應(yīng)，高度凝練。

除了有高度的媒體產(chǎn)品，展會期間，《哈爾濱日報》和《新晚報》還推出了大量服務(wù)性報道，為市民觀展提供了優(yōu)良的指南。11月23日，《哈爾濱日報》推介了展會的三大展區(qū);11月25日，《哈爾濱日報》更是拿出了整版篇幅刊發(fā)了《書心畫魂山水間——（巨匠的足音）大型書畫展精選》，圖文并茂地介紹了展會上李可染、齊白石、張大千、徐悲鴻等書畫大師的杰作，讓人們大飽眼福，萌發(fā)了現(xiàn)場領(lǐng)略大師杰作的沖動。《新晚報》的展會報道多從市民觀展需要出發(fā)，介紹展會上富有特色的展品、匠人和創(chuàng)新品類;11月26日，他們還特別用整版篇幅推出了《去東北亞文博會賞名畫先收好這份“攻略”》，專門邀請了市美協(xié)主席董曉泮為大家講講怎樣品畫，完全是一份極具實用價值的觀展指南，把書畫欣賞通俗易懂地推薦給普通市民讀者，激發(fā)起大家藝術(shù)欣賞的濃厚興趣。這些報道從根本上跳出了政務(wù)宣傳的條條框框，全面體現(xiàn)服務(wù)意識，真正把市民讀者作為服務(wù)對象，非常具有可讀性，自然受到了廣泛的歡迎和好評。

二、新媒體多類產(chǎn)品各顯神通

在本次展會的報道中，哈爾濱日報報業(yè)集團新媒體更是推出了多類產(chǎn)品，為人們呈現(xiàn)了完全不同以往的立體展會。11月20日，《哈爾濱日報》官微推出《巨匠來臨！在哈爾濱就能看大師真跡，有齊白石、張大千、徐悲鴻……東北亞文博會提前見“寶”》，展示了大量參展作品，有圖有文;11月22日，《哈爾濱日報》官微推出《巨燃！東北亞文博會宣傳片來了！哈爾濱還準備了這些》，將2分57秒的宣傳片視覺盛宴呈現(xiàn)出來，有聲有影;11月23日，《哈爾濱日報》官微以單條獨推形式推出了《讓藝術(shù)流行起來！借大師畫筆，來DIY一幅自己的作品》，通過一個H5作品邀請粉絲利用大師筆下的各種素材，重塑大師經(jīng)典作品，以此玩轉(zhuǎn)東北亞文博會;11月24日，《哈爾濱日報》官微更是推出了《VR視頻+720度組照+現(xiàn)場直播+H5還有海量現(xiàn)場圖！想去看東北文博會的跟住嘍》，把整體新媒體報道資源一網(wǎng)打盡，真正立體式文博會活靈活現(xiàn)，讓人們看后感覺特別過癮。

展會期間，《新晚報》官微和哈爾濱新聞網(wǎng)官微也推出了多組展會推文，《一輩子難得一見的珍品都來哈爾濱了！本周末免費看》《除了漲知識還能看到歌舞大秀？首屆東北亞文博會讓你輕松搶占朋友圈c位》《點這個圖，30秒拯救你的好奇心》《送你一張邀請函東北亞文博會布展中，噓！偷偷帶你進去看看》《收藏這條推，巨匠作品帶回家這個初冬，我們聽到最動人的足音……》。通過這些鮮活的呈現(xiàn)可以看到，在這次展會上目前新聞報道中常見的新媒體產(chǎn)品基本上都齊了，展會無死角被展示，人們了解到了展會的方方面面，甚至是更多的細節(jié)。尤其是VR視頻和720度組照應(yīng)用在展會報道中，展會的豐富多彩、展品的琳瑯滿目，立刻深入人心。還有獨出心裁設(shè)計的H5，讓更多的人可以參與到展會互動游戲中，真切感受大師作品的魅力，服務(wù)牌算是提升到了新的境界。

三、開幕直播為整體報道錦上添花

11月24日，展會開幕當(dāng)天ZAKER哈爾濱進行了現(xiàn)場探館直播，帶大家逛展館，看珍貴藏品。為了保證直播能夠全面展現(xiàn)展會的全貌，多組記者參與其中，提前踩點設(shè)計直播線路，直播中根據(jù)后方反饋及時進行調(diào)整，無論是開幕式盛況，還是展品介紹，以及對于參展商的現(xiàn)場采訪，都有模有樣，精彩紛呈，留言的粉絲直喊沒看夠。據(jù)統(tǒng)計，共有7.7萬人觀看了這場直播，留言多達150余條。

對于一場展會進行現(xiàn)場直播，這在哈爾濱媒體中還并不多見。通過現(xiàn)場直播更加直觀地反映了展會的價值和全貌，尤其是真實地走進珍貴的展品，通過展商進行講解，以點帶面，無疑讓人們對于展會有了全新的認識，絕對稱得上整體報道錦上添花之舉。

當(dāng)前，媒體都在推進融媒體報道方式變革，可以說，實踐的平臺十分寬闊。從哈爾濱日報報業(yè)集團在本次首屆東北亞文化藝術(shù)博覽會上的大膽推陳出新看，諸如政務(wù)色彩比較強的展會報道中融媒體依然大有可為，只要把握創(chuàng)意創(chuàng)新思維，平衡好“市場性”和“政務(wù)性”的關(guān)系，既滿足特定用戶需求，還能讓報道出彩，贏得受眾的歡迎，是完全可以實現(xiàn)的。