商業插畫對吉祥圖形元素的傳承

朱驀沂

摘 要：傳統吉祥圖形包含著豐富的寓意，并且具備極高的審美價值。在現代商品插畫設計當中恰當地運用傳統吉祥圖形，不僅可以使設計出來的作品更加美觀大方，同時還能賦予作品特殊的含義，從而滿足更多消費者的需求。但是，在商品插畫設計當中運用傳統吉祥圖形，并不是單純地復制與照搬，而是必須掌握圖形的造型技巧，深入理解圖形的文化意義。唯有如此，才能精準地把握各種吉祥圖形的特征，并且在設計當中加以運用，從而創造出更多優秀的作品。本文主要從“形”“神”“意”三個方面著手，探討如何在商業插畫創作中更好地繼承和運用傳統吉祥圖案。

關鍵詞：商業插畫;吉祥圖形;元素

1 商業插畫對吉祥圖形“形”的傳承

在某種程度上而言，傳統吉祥圖形相當于不同民俗的形象體現，包含著豐富的民俗意蘊。藝術源于生活，并且通過生活得以不斷創新。在傳統社會中，由于知識匱乏，人們對于自然界的認知存在較大的局限性，人類不斷遭受各種災難，因此認定人類本身很大程度上受外界力量所控制;對于這種力量，人類無法抗拒，只能被動地順從，才能更好地生存下去。為了能讓自己的生活更加舒適，祈求平安及美好逐漸成為人們自發性的觀念。吉祥平安、太平富裕是大多數人共同的祈盼，而中國傳統的吉祥圖案也充分體現了這一特征。現代商業插畫設計當中除大量運用傳統吉祥圖形的造型之外，圖形的隱性含義也是運用得最多的要素。中國文化一向存在極其微妙的連帶關系，將兩件原本并無關聯的事物聯系在一起，便會產生不同的意義，或者具有其他的釋義。而這一方式賦予了傳統審美極其深厚的文化含義。吉祥圖形當中的部分圖形通過不同的方法，都能獲得心理層面的認同。例如傳統圖案中十分常見的“蓮年有余”，此類圖形通常采用非常詩意的物品來表現精神層面的追求，也是傳統吉祥圖案最大的價值所在。“言必有意，意必吉祥”，同時也是吉祥圖形最為突出的特征。在商業插畫創作當中運用吉祥圖形并不是復制與照搬，而是需要結合創作的需求對吉祥圖形進行創新。采用現代化的表達手法及理念，創新性地運用傳統吉祥圖形元素;同時也可以嘗試運用傳統吉祥圖形的造型方法以及表現風格。例如湖北電視臺的臺標，在設計時主要采用展翅欲飛的鳳凰圖案，火鳳凰蘊含著楚地豐富的民族文化特色，楚人一向崇火拜日，鳳凰圖騰雖然并非起源于楚，但與楚民族的始祖火神之間有著密切的關系，因此成為楚人所崇拜的圖騰。在設計臺標時，湖北電視臺以鳳凰圖案作為標志，而鳳凰圖案優美的線條以及明亮的色彩，充分體現了鳳凰展翅欲飛的形象，從而傳達了湖北人民奮勇拼搏，與時俱進的精神。

2 商業插畫對吉祥圖形的“意”的傳承

吉祥圖形不僅具有精神層面的向往，同時還含有特定的文化寓意，傳統吉祥圖形大都具備特定的情感及思想，也就是“意”。比如在遠古時代，人類對于生殖就有著特殊的崇拜，尤其是儒家注重后嗣的觀念，對中華民族的影響長達千年，為更加準確地傳達多子多福的意愿，民眾創造了大量的吉祥圖案，比如三陽開泰、麒麟送子、白頭富貴等。而這些淳樸的意念催生出豐富多彩的吉祥圖案。在創作商業插畫時運用吉祥圖形元素，不僅要具備其形象，還必須具備相應的思想含義及文化深度。因此，將吉祥圖形用于商業插畫創作時，要充分考慮廣大受眾的觀感，設計出的作品要符合廣大消費者的需求，同時還要注意信息的傳達和交流。吉祥圖形的“意”“形”以及“神”同樣重要，不可或缺，唯有真正理解與把握吉祥圖形“意”背后的文化觀念及哲學思想，才能進行準確運用，從而使吉祥圖形這一特殊的設計元素在作品當中得以升華。

3 商業插畫對吉祥圖形的“神”的傳承

傳統吉祥圖形旺盛的生命力，主要來源于中華民族長期形成的理念。在描繪目標對象時，中國傳統造型方式注重“以形寫意”，講求“形神兼備”，因此，傳統吉祥圖形重“意”不重“形”，在形式表達上追求恰到好處。原始社會的發展速度十分緩慢，時至今日，幾乎所有的學者都一致認定，半坡母系氏族以魚作為崇拜的圖騰。就表面的層次而言，半坡先民虔誠崇拜魚類;如果從更深層次進行分析，他們所崇拜的其實是女陰，也就是一種生殖崇拜，意在祈求部族人丁興盛。當時的社會形態相對而言較為穩定，半坡先民之所以崇拜魚紋，除去功利因素之外，還因為魚紋圖形本身具有平和的特征。而這種特征正是對當時社會形態的寫照，特別是形態各異的魚紋，呈現出天真活潑、自然淳樸的情感，從而流露出旺盛的生機。但是在現代商業插畫當中，運用吉祥魚紋元素創作而成的作品，所包含的卻是另一種意愿。荷花紋樣在傳統文化當中也是吉祥元素，歷代詩人皆稱贊蓮花高潔的品質，尤其是并蒡蓮花，本身便具有愛和美綜合的特征。再比如鄭明明化妝品的商標，這枚商標由靳埭強先生設計創作，在作品中他運用了蓮花花紋元素，與“MM”共同構成一朵正待開放的花蕾，然后以“C”的外形來表現剛剛升起的新月，上訴兩者的組合正是商品的英文名稱“CMM”，整個恰到好處地滿足了商品設計的訴求。將美麗的荷花紋樣作為設計的元素，而具有現代意義的圖形也恰到好處地傳達了自身的“神”與“意”。商標造型通過一放一收的構圖，恰如其分地營造出中國文化獨特的意境，從而精確地向受眾傳達化妝品的審美理念及消費定位。

參考文獻：

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