比較品牌設(shè)計的國際化與本土化

羅雪

【摘 要】市場的全球化，國際品牌設(shè)計的不斷出現(xiàn)，對于中國品牌設(shè)計影響重大。改革開放以后，中國品牌也得到了快速發(fā)展，國內(nèi)很多企業(yè)都開始參與到國際品牌競爭中來，促進(jìn)國內(nèi)品牌的不斷發(fā)展。本土化設(shè)計已經(jīng)成為了品牌在不斷國際化進(jìn)程中的一種發(fā)展武器。品牌設(shè)計的背后承載著的歷史與文化，因此，企業(yè)就需要不斷發(fā)展，加大品牌設(shè)計發(fā)展的力度。本文是針對發(fā)展中國品牌的必要性、品牌設(shè)計的國際化與本土化的比較、品牌設(shè)計的國際化與本土化的發(fā)展策略進(jìn)行簡單概括，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】品牌設(shè)計；國際化；本土化；比較

全球化高速發(fā)展，不同品牌都在積極的擴(kuò)展國際市場，而作為還在發(fā)展中的中國品牌，對于品牌的擴(kuò)展也是中國品牌發(fā)展的一個主要趨勢。本篇文章是筆者對企業(yè)發(fā)展品牌的國際化與本土化之間的相關(guān)聯(lián)系以及筆者提出的一些發(fā)展策略進(jìn)行簡單介紹。

一、發(fā)展中國品牌的必要性

中國品牌要實現(xiàn)長遠(yuǎn)發(fā)展，就需要積極的探索、去發(fā)展。中國企業(yè)在發(fā)展中存在一系列問題，除了在品牌管理營銷方面存在欠缺，產(chǎn)品在國際化設(shè)計與本土化設(shè)計中也有很多問題，而品牌設(shè)計為企業(yè)發(fā)展人提供了發(fā)展方向，品牌設(shè)計主要是指對企業(yè)品牌架構(gòu)進(jìn)行梳理，還可以進(jìn)行戰(zhàn)略咨詢、設(shè)計規(guī)范、視覺識別、策略分析等，品牌發(fā)展主要需要以市場發(fā)展與目前消費(fèi)者需求為設(shè)計的目標(biāo)，品牌將企業(yè)、消費(fèi)者與產(chǎn)品聯(lián)系起來，成為發(fā)展的一個紐帶。如果一個企業(yè)可以實現(xiàn)品牌管理與戰(zhàn)略的有效結(jié)合，提升企業(yè)的形象，彌補(bǔ)企業(yè)在進(jìn)行跨國經(jīng)營過程中存在的不足，促進(jìn)企業(yè)的國際化發(fā)展[1]。因此，就需要吸收先進(jìn)的品牌設(shè)計經(jīng)驗來發(fā)展我國的品牌。

二、比較品牌設(shè)計的國際化與本土化

品牌國際化主要指的是一個企業(yè)如果要進(jìn)行跨國經(jīng)營，就需要將自身的品牌變得更大、更具影響力的這個過程。如果企業(yè)想要實現(xiàn)所謂的跨國經(jīng)營，就需要將品牌效應(yīng)擴(kuò)展，提高品牌在國際上的知名度。企業(yè)要想進(jìn)入國際市場，就需要達(dá)到國際市場進(jìn)駐的標(biāo)準(zhǔn)，例如產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量、運(yùn)營管理、營銷策劃等達(dá)到標(biāo)記標(biāo)準(zhǔn)。品牌本土化主要指的是企業(yè)在進(jìn)行國際經(jīng)營中，由于受到本地市場的壓力，然后調(diào)整策略，運(yùn)用當(dāng)?shù)刭Y源與當(dāng)?shù)氐奈幕瑢⑵髽I(yè)發(fā)展成為具有本土特色的品牌的過程[2]。品牌的國際化與品牌本土化之間的關(guān)系相輔相成的，比較品牌的國際化與品牌的本土化主要就是為了明確品牌設(shè)計結(jié)構(gòu)。如果一個企業(yè)想要促進(jìn)品牌國際化，不僅需要滿足國際化的各項標(biāo)準(zhǔn)，還需要對于本土資源進(jìn)行發(fā)展。品牌設(shè)計主要是以本土資源為作為發(fā)展基礎(chǔ)，最大限度的運(yùn)用本土資源將企業(yè)發(fā)展廣大，設(shè)計出一些列本土特色產(chǎn)品，促進(jìn)企業(yè)本土化品牌的設(shè)立，以本土化品牌發(fā)展來獲得市場的認(rèn)可，進(jìn)而獲得市場發(fā)展的份額，等到本土化品牌發(fā)展成熟之后，逐漸進(jìn)入國際市場。

三、品牌設(shè)計的國際化與本土化的發(fā)展策略

（一）產(chǎn)品設(shè)計

企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計過程中，需要將對產(chǎn)品的構(gòu)思與創(chuàng)意以某種形式表現(xiàn)，表現(xiàn)的形式可以是平面，也可以是立體形式。針對與中國品牌來說，企業(yè)如果想要讓自身產(chǎn)品進(jìn)入國際市場，就一定要明確自身產(chǎn)品設(shè)計，對產(chǎn)品功能進(jìn)行仔細(xì)劃分，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品功能不同、受眾群不一致或者是價格不同，根據(jù)這些進(jìn)行市場細(xì)分，進(jìn)而制定出適合企業(yè)發(fā)展的產(chǎn)品。現(xiàn)階段，很多跨國企業(yè)在中國市場上都有本土化的一些戰(zhàn)略，設(shè)計人員需要將中國品牌本土化的策略與國際品牌結(jié)合起來，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品本土化的一些特征，例如產(chǎn)品外觀本土化，外觀指的是顏色或者是形態(tài)；還有功能的本土化，即產(chǎn)品需要滿足當(dāng)?shù)厝藗兊男枨螅m合當(dāng)?shù)丨h(huán)境與文化背景，以當(dāng)?shù)叵M(fèi)者為基礎(chǔ)進(jìn)行品牌設(shè)計；還有就是設(shè)計團(tuán)隊本土化，設(shè)計人員作為產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)造者。如果由當(dāng)?shù)氐脑O(shè)計熱門能源來進(jìn)行設(shè)計會更加滿足本地消費(fèi)者的需求，主要原因是由于本地人對本地的人文風(fēng)情消費(fèi)環(huán)境、文化背景更了解，在設(shè)計過程中會更加的得心應(yīng)手[3]。

（二）品牌傳播

傳播是企業(yè)品牌發(fā)展的一個有效途徑，企業(yè)要創(chuàng)建自身品牌形象，就需要不斷通過各種途徑去宣傳，例如可以通過銷售、廣告、攻關(guān)等方式，提高品牌在市場中的占有率。企業(yè)的品牌根據(jù)定位可以將其分別為本土化傳播和個性化傳播。中國企業(yè)如果想要通過傳播達(dá)到國際化與本土化發(fā)展目標(biāo)，還面臨著很大挑戰(zhàn)。進(jìn)入國際市場，首先就需要將外國與中國文化中由于沖突產(chǎn)生一系列問題，塑造品牌感召力。同時，還需要了解外國人的消費(fèi)心理，提高產(chǎn)品品質(zhì)，將企業(yè)品牌設(shè)計中融入外國文化元素，保障設(shè)計的個性。企業(yè)可以以國家形象為基礎(chǔ)，大力傳播品牌，可提高品牌的國際影響力[4]。

（三）品牌設(shè)計定位

品牌主要是以產(chǎn)品作為載體，是一個企業(yè)核心表現(xiàn)。品牌設(shè)計可以分為狹義品牌商與廣義品牌設(shè)計，本文主要講述的是廣義品牌設(shè)計，也就是品牌設(shè)計需要企業(yè)提出準(zhǔn)確的品牌戰(zhàn)略，將企業(yè)品牌的個性上升到產(chǎn)品之上，提升品牌形象。品牌設(shè)計只有通過形象符號體現(xiàn)出來，運(yùn)用符號來表現(xiàn)出企業(yè)文化，有助于消費(fèi)者記憶。品牌設(shè)計定位需要保障滿足本土消費(fèi)者與國際消費(fèi)者需求，還需要了解國際品牌與本土品牌的差異，例如歐美品牌設(shè)計喜歡在設(shè)計過程中加入地名或者是人名，而中國的企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計則更擅長將幸福或祝福的詞語加入到企業(yè)品牌設(shè)計那中來。對品牌進(jìn)行設(shè)計定位過程中，不僅需要考慮到文化差異，還需要設(shè)計比較有意義的形象線條，體現(xiàn)出設(shè)計特色。讓消費(fèi)者第一次看到就印象深刻。在設(shè)計定位上要緊跟時代潮流發(fā)展，滿足本土化發(fā)展的同時，還需要滿足國際化發(fā)展需求。

四、結(jié)束語

品牌設(shè)計是一個企業(yè)精神寄托的外在體現(xiàn)，也是企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略部署的一個重要環(huán)節(jié)。現(xiàn)階段，我國國家的跨國企業(yè)整體上還處于發(fā)展階段 ，雖然已經(jīng)出現(xiàn)一批優(yōu)秀公司，但是整體上品牌塑造能力依然不足，通過比較品牌設(shè)計的國際化與本土化，對其進(jìn)行全面研究，發(fā)現(xiàn)一個企業(yè)品牌發(fā)展的國際化戰(zhàn)略與本土化戰(zhàn)略有著密切聯(lián)系。中國企業(yè)品牌需要在發(fā)展中本土化品牌的基礎(chǔ)上，提升品牌在國際的影響力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]譚浩， 何晶晶. 基于圖象語義描述的品牌本土化形象認(rèn)知研究[J]. 包裝工程， 2016（20）：65-69.

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[3]楊雍華. 國際品牌形象本土化設(shè)計中的英漢文字轉(zhuǎn)化[J]. 藝術(shù)科技， 2017（10）：291-291.

[4]歐陽麗. 信息圖形在城市旅游品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用研究[J]. 美與時代， 2016（8）：68-69.