互聯網企業財務風險與防范

張婷

摘要：隨著我國改革開放的不斷深化以及國際交流與合作的不斷密切頻繁往來，互聯網技術在20世紀90年代初期在我國萌芽并迅速發展，截至2018年6月，我國網民規模為8.02億，位居全球第一。但我國互聯網發展的歷程較短且不完善，對財務風險管理的理論研究依然存在嚴重滯后，在盈利模式、現金流風險、投資風險、籌資風險這些互聯網企業面臨的重要財務風險的理論與實踐都有待進一步研究細化和深入，以期達到互聯網行業整體的財務管理能力強化，企業財務結構優化升級，使企業經濟效益和企業競爭力顯著提升，使我國的互聯網企業得以“產權清晰、權責分明、政企分開、管理科學”持續穩步的發展。

關鍵詞：互聯網企業;財務風險;防范措施

中圖分類號：F275 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2019）012-0244-01

一、互聯網企業概述

1.互聯網企業的定義

互聯網企業是指通過計算機網絡技術同時利用互聯網絡平臺為消費者提供網上服務以此形成利潤的企業。一般來講，互聯網企業可以分為終端層、服務層以及基礎層互聯網企業。

2.互聯網企業財務風險類型

互聯網企業財務風險類型主要存在以下幾種：

盈利模式風險指在互聯網企業中創新型盈利模式成長迅速且有很強的替代性，能夠在短時間內推陳出新淘汰掉舊的盈利模式。例如微信及支付寶掃紅包、拼多多等，都迅速搶占大量市場份額。因此技術創新，搶占互聯網入口競爭力是減輕盈利模式風險的有效方法。互聯網企業只有通過與傳統盈利模式相競爭相包容，綜合協調產業鏈才能迅速滲透進各個行業領域促成新的商業組織形式。

投資風險指投資因為投資活動不合理導致虧損，投資風險的發生可能是由于企業投資某個特定的產品或項目決策失誤，或由于經營管理不善。在現今互聯網經濟中，企業產品研發、更新換代迅速，市場占有率往往隨著產品的更新換代變動。但產品項目的投資必須依靠企業實力與精準的市場調研，否則錯誤、盲目的投資勢必會導致財務風險危及企業根本。因此，互聯網企業要長期穩定健康的發展，必須完善企業內部控制;完善財務管理系統;加強管理者專業素養及敏銳的判斷力;實行風險分散機制。

信譽風險指在企業經營管理中貨源的把控、銷量及好評率的管理、與競爭對手的社會輿論導向、客戶的經濟糾紛與調解，都是影響企業信譽的重要環節，也往往決定企業的長期發展和在社會大眾心中的形象。

二、聚美優品財務風險及管理現狀

1.聚美優品公司介紹

聚美優品是于2010年3月由現任CEO陳歐與產品前副總裁戴雨森創立。化妝品團購的概念就是由聚美優品首創并推廣的經營模式，在網站主頁面每日上新30多個特賣場，另有專柜購、拼團、買二包郵、顏值貸等服務。從承諾正品保證，到除特定食用或進口產品外，30天拆封無條件退款并理賠客戶路費的極致售后服務。2014年06月，聚美優品在紐交所正式掛牌上市，以“JMEI”為股票代碼。

2.聚美優品的財務結構

聚美優品近幾年財務數據如下：

如表1所示：通過上表我們可以看出商譽占資產總額約為0.32%，商譽的占比往往反映企業的社會信任度和并購能力，相對比阿里巴巴的商譽占總資產16.42%有巨大的品牌效應，聚美優品的商譽占比顯然過低，這與2014年底聚美優品遭遇假貨風波，使消費者喪失信心有著直接關系。

此外，應收賬款在企業資金鏈中屬重要環節，而根據表1不難看出聚美優品應收賬款從2016的2668.1萬元增長至2018年的12434.7萬元，增長幅度高達78.47%。應收賬款的極速增長標志著壞賬的風險增加，而聚美優品自2015年以來并沒有新產品推出，也并有新的大客戶和新的市場需求，因此聚美優品的顏值貸業務已經出現了很大的財務風險。

此外，根據上表能夠看出，聚美優品的現金流出現了問題，經營活動產生的現金流量凈額已經出現虧損，說明其日常運營不健康，持續發展前景不樂觀。由于相對于大型綜合型電商企業阿里巴巴及京東商城而言，聚美優品經營范圍小，且由于阿里巴巴近年來的各行業領域擴張而一再壓縮的市場占比，處境相對比較尷尬。

三、聚美優品財務風險應對措施及建議

1.成立企業貨源審核部門

樹立良好的社會信用與社會責任形象是聚美優品當前亟待解決的最重要的問題，成立企業貨源審核部門，重建并完善貨源消費者查詢通道，貨源的可追溯是聚美優品躋身女性護膚、美妝、母嬰食品安全的行業的最為重要的保證。同時，定期向社會大眾公示產品的貨源及營銷、物流等調查報告，消除社會“假貨”的社會輿論，重塑企業形象。

2.嘗試數據化財務風險管理

在聚美優品的顏值貸業務中出現了大數值應收賬款，并由2016的2668.1萬元增長至2018年的12434.7萬元，可見壞賬風險已經到了必須解決的時候，建立用戶的信用數據化管理，交易歷史能夠數據化記錄，避免貸款給信用度低的客戶從而形成壞賬。同時，建立數據化的財務風險管理模式，能夠使信用度強的客戶使用感受上更加得到優惠也更周到的服務，增加客戶的使用粘性，形成良性循環。

3.擴展營利業務范疇，增加廣告投資

聚美優品在形成自己的專業經營范疇，有了清晰的定位，不宜擴展其他不相關業務，應不斷積極取得海外更多供貨商供貨合同，擴充商品品類、品牌。同時，形成自己的美妝護膚品牌，類似于屈臣氏的經營模式，擁有自己的品牌也是廣告投資的一種新形式。此外，聚美優品的代言人陳歐應持續自己的名牌效應，加強市場活躍度，加大廣告投入。