節慶活動對城市形象的影響

肖代柏 王舒鶴

摘要：節事為商業和旅游業等諸多產業做出了重要貢獻，作為產品導向與消費導向雙重集中的燈光節，對主辦城市的相關產業及其他方面的影響較為突出。文章著眼于燈光節的影響研究，選擇國內外著名的兩個燈光節——法國里昂燈光節與澳門光影節，作為典型案例，系統分析其對主辦城市的相關影響。

關鍵詞：澳門；燈光；光影

中圖分類號：J714.4 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2019）26-0062-02

一、澳門光影活動

光影活動最早是2011年第二十二屆澳門藝術節中的一項引入活動，并未單獨成立光影節。作品《光影大三巴》由澳門文化局邀請來自巴塞羅那的Telenoika Mapping藝術團歷時三個月量身打造而成。作品以大三巴為背景，在上面描繪出澳門的開埠歷史、火燒大三巴和澳門城市變遷史的宏偉畫面。

城市燈光節（光影節）主要有四個特征：充分利用城市空間環境，表現城市文化內涵，突出燈光藝術形式，以及集思廣益協作創新。澳門的光影節雖然起步較晚，但是發展速度卻是每年都有新的變化，而且創作團隊由原來的合作，到現在的創作團隊全部本土化，從效果來看是達到了培養本地光影人才的目的。在肯定澳門舉辦光影節所獲得的成功和取得的成果的同時，也要看到澳門光影節還是有著更大發展空間的。

縱觀幾年的光影節，大三巴牌坊作為每年光影節的重頭戲，主創團隊都未能在整體突破大三巴的空間限制，燈光藝術家伊蓮娜說過：“我們從未將建筑物的外立面用作電影的屏幕……建筑物的外部形式本身就是一個特征。就像每個人都有自己的個性，建筑也是如此。”[1]

二、澳門光影節與法國里昂燈光節比較

（一）目標與定位

里昂燈光節最早起源于1964年，為了紀念戰勝黑死病，里昂便設了燈光慶典。1980年，里昂政府成功實施了《城市燈光規劃》，并將里昂燈光節規定為一個為期4天的盛大節日。到了1986年，里昂市政府向藝術家們發起了招標，讓來自世界各地的藝術家來到里昂大顯身手，使得燈光節變成了一項公益性的藝術活動。里昂燈光節在每年的12月8日到12月11日舉辦，現已發展成歐洲最大的燈光節日慶典，以及和世界各地藝術家交流的盛會。

澳門光影節是澳門文化局、旅游局在2015年創辦的，其目的是希望吸引游客到澳門更多的區域游玩，讓其通過光影節來了解澳門的歷史和文化，從而達到延長游客逗留時間、增加商戶收益的目的；進而推動澳門文化產業的發展，培養本地的文創人才。

（二）運作模式與時間地點

里昂燈光節獨特的經濟模式與合作模式是其成功的關鍵因素之一，燈光節所產生的經費由里昂市政府負擔一半，另一半由合作商負擔。每一屆的燈光節，組委會都會面向全世界征集方案，吸引了眾多國際知名設計師和藝術家參與進來，而決定哪些項目可以入圍的項目評委會則由專業的燈光團隊、民意代表以及合作商組成，評委會在技術和藝術兩個方面對報名項目進行篩選[2]。里昂燈光節從2005年開始就把舉辦的時間固定在了每年的12月8日，連續舉辦四天，主要地點在福維爾教堂、易普拉戴爾廣場、里昂歌劇院、索恩河兩岸、貝勒庫爾廣場的路易十四雕像、市政廳、圣皮埃爾宮美術館等。

澳門光影節因為起步較晚，且以旅游服務為主要目的，所以由旅游局主辦，所產生的費用大多為澳門政府承擔。在創作團隊方面，全部由澳門本地團隊組成，其中Icenter團隊作為最早接受西班牙Telenoika Mapping錄像藝術團培訓的本地團體，是澳門光影節的中間力量。表演時間為12月3日至31日，（每一年的時間根據實際情況都略有調整）主要演出地點在大三巴牌坊、南灣湖、議事廳前地、白鴿巢公園、望德圣母堂等。

光影節的發展對城市形象的提升有著明顯的影響。通過里昂燈光節和澳門光影節的比較，法國里昂燈光節在提升城市形象方面發揮著更加突出的作用；從城市本身來看，澳門光影節對其城市形象有較好的影響。

節慶活動對城市整體競爭力的積極影響可分為主導作用和隱性效應。主導作用意味著在短期到中期內，輕度旅游直接推動各種地方經濟指標的改善。隱性效應是指在改善城市形象和城市軟硬條件的基礎上，主導影響和隱性影響是相互滲透和相互促進的，它們是一種可持續和積極的作用。

三、燈光節對主辦城市的負面影響

1.影響城市居民的日常生活。光影節為旅游城市增添了激情和活力，但同時又干擾了旅游城市原有的社會生活秩序。它對居民的生活環境、城市生態環境和城市公共安全產生了負面影響。比如每年光影節舉辦的時間為晚上七點半到八點半，大三巴牌坊是每年光影表演的重頭戲，但除大三巴右側沒有居民樓外，其余方向都有民居。強烈的激光照射距離民居最近的一處不足十米，這勢必會影響居民樓內的居民正常的生活作息。

2.擠出效應。擠出效應是一種經濟概念，指的是由于其自身的副作用，政府財政政策對經濟的負面影響。擠出效應的概念借用了這樣一個概念：活動為吸引游客創造了客觀條件，引起了大量游客的涌入，但由于旅游接待水平下降，也使得游客對節慶活動的滿意度下降。

四、光影節的意義與啟示

人類歷史發展至今，從第一只鎢絲電燈出現到如今的LED照明技術、3D投影技術。燈光本身就是件非凡的工具，是美感的來源，也是韻動生命的靈魂。所以說單講燈光裝置的本質其實也是裝置藝術的一種，只不過需要在夜晚才能見到最絢麗的一面。燈光節是藝術、文化、科技、商業四者的有機統一體，無論離開哪一個，都無法使一個城市的燈光節長遠地發展下去[3]。

文化是燈光節的載體，燈光藝術家伊蓮娜表示自己更像是電影導演，而非視覺藝術家。沒有文化內涵的燈光節是無法講出好故事的，光影藝術并不是煙火表演，在絢麗的同時還要能夠讓人銘記。雖然二者都有時效性，不過顯然前者更能讓人銘記。

澳門是座古老的城市，有著悠遠的文化資源，而光影藝術的一大特色便是能夠使一座古老的建筑甚至一座城市煥發新機。一座城市的地標是一座城市的名片，澳門的名片就是大三巴牌坊。雖然歷經過大火，卻也訴說著那一段段中西交匯的歷史，所以大三巴的光影表演都是每年光影節的重頭戲。2017年在大三巴上演的光影表演展示了澳門的開埠歷史、中葡文化的交流、圣堡綠教堂的興衰以及海上絲綢之路，游客可以通過光影表演來認識澳門的文化內涵。[4]

2017年的光影節恰逢澳門申請“國際美食之都”成功之際。如何多元、均衡地發展澳門各個產業，尤其是大力發展文化產業，告別依賴單一的博彩經濟，這一點尤為重要，也是澳門特區政府所重視的。

澳門光影節自2015年以來，已經獨立舉辦了三屆，無論從規模還是質量的角度來說，每一屆都有新的創新和提高，澳門政府一定要把握好光影節特有的魅力，注重光影活動的創新。里昂燈光節的一大亮點就是利用城市背景，通過交互技術與觀眾進行互動。通過一系列的交互游戲，提高觀眾的參與度。這離不開行為識別和移動互聯網技術的應用。

以里昂的經驗來看，光影節的大量工作實際上是前期的策劃。往往科學地規劃能夠把握住每一屆燈光節的主題和特色，這樣才能具體地使每一個光影裝置體現出城市的魅力，避免出現單個作品與主題不相符的情況發生。

未來要以政府主導變為市場化運營，以英國盧米埃燈光節為例，就是英國政府委托文創公司Arti choke承辦的，并為這個地方帶來了非常可觀的財政收入。盡管澳門和法國的經濟結構和起源存在差異，節慶活動的具體細節和發展水平也各不相同。但是，作為城市文化宣傳的載體，光影節對主辦城的影響還是有著一定共同性的。澳門光影節對刺激澳門旅游經濟發展，提升澳門城市形象，增強城市整體競爭力具有積極意義。未來，澳門光影節還是要不斷注入新的文化，要使光影節把國際化和本土化結合起來，不斷注入澳門本地文化的內涵，因為文化才是構成節慶活動的根本。

參考文獻：

[1]陳婧.里昂燈光節：光影背后的當代藝術[J].IT經理世界，2013，（Z1）.

[2]周嫻.藝術點亮城市——歐洲著名燈光節[J].公共藝術，2016，（02）.

[3]李光.以法國里昂燈光節為例分析城市燈光節的創意與設計[J].照明工程學報，2016，（04）.

[4]陳婧.里昂燈光節：光影背后的當代藝術[J].IT經理世界，2013，（Z1）.