廣播電臺播音主持風格形成策略探討

王紅偉

【摘 要】廣播電臺作為時下一種傳播媒介，有著自身獨特的風格，隨著時代的變遷，廣播電臺需要順應主流并親和大眾。這就對廣播電臺的播音主持人提出了較高要求，廣播電臺播音主持風格需要從原來的播報模式轉變為公眾樂于接受的帶入模式，從而有效促進廣播電臺之后的未來發展。本文重點針對廣播電臺播音主持風格形成策略進行了詳細的分析和探討，以供參考。

【關鍵詞】廣播電臺? ?播音主持? ?風格形成

廣播電臺播音主持是廣播電臺的窗口，所以對廣播電臺播音主持人的培養就顯得尤為重要。培養廣播電臺播音主持人的主持風格，除了需要讓主持人掌握扎實的基本功和足夠文化底蘊之外，還需要讓主持人擁有一定的知識儲備，更要具備隨機應變的能力，保證在接聽電話或遇到突發事件時能夠快速理清思路做出反應。廣播電臺播音主持區別于普通主持人，播音輸出的過程即為播音產出的過程，不允許發生口誤或錯誤，所以對主持人專業水平能力的要求極高。

一、廣播電臺播音主持風格形成的必要性

一檔節目的好壞很大程度是由播音主持所決定的，可以說如果廣播電臺播音主持人有著獨立且鮮明的個性以及風格，讓聽眾能夠樂于傾聽，那么對于該節目的收聽率則會起到積極正向的作用，反之則亦然，廣播電臺播音主持風格形成的重要性可見一斑。傳統媒體的主持人能夠出鏡，可以通過其外形、姿態、神態樹立自己的風格，讓觀眾留下深刻的印象。但是因為廣播電臺的主持人與傳統媒體的區別很大，他們只能通過聲音對公眾進行表達，方式較為局限，對于自身風格的塑造就顯得較為困難。有的主持人風格偏向搞笑型、有的偏向穩重型，這就需要廣播電臺播音主持人根據所主持的節目特性進行調整。不同節目屬性不同，需要的主持風格也不同，這就使得廣播電臺播音主持人要有多樣性的主持風格，讓聽眾能夠通過其生動有趣或嚴肅認真的方式，全身心地投入到節目中來，提高了節目的收聽率的同時，也使得廣播節目更加平民化、趨于生活化、更加接地氣。

如果廣播電臺播音主持人是千篇一律、中規中矩的主持風格，長此以往勢必會讓聽眾產生“聽覺疲勞”;如果主持人缺乏一定的調動活躍氣氛的能力，聽眾將會無法參與到節目中，無法正常與之互動，導致播出后的節目可聽性大打折扣，收聽率將會受到極大的影響。這樣的廣播電臺播音顯然是失敗的、不與時俱進的播音，加之受眾對于廣播媒介日漸疏遠，如果廣播電臺播音大體如此，那么長此以往勢必會對廣播的收聽率帶來不小的沖擊。因為新媒體現在日益崛起，小視頻、短視頻、二次加工視頻等正在迅猛傳播，對于用戶的眼球形成了極大的刺激和吸引。如果廣播電臺播音還停滯不前，走之前的老路，那么其受眾將會被各類更加吸睛的媒體分流走。鑒于此，廣播電臺播音主持風格的轉變成為勢在必行的重要一環。

二、廣播電臺播音主持風格的形成策略

1.提升廣播電臺播音主持人的文學涵養。轉變廣播電臺播音主持風格的重要前提，就是要讓主持人有足夠的知識儲備，只有積累了充足的文化底蘊，廣播電臺播音主持人在主持的過程中才會不怯場、不慌張，淡定從容地傳播內容。

在節目開始前，廣播電臺播音主持人應當提前做好準備工作，諸如對本期節目內容的知識擴展，根據題材選取一些新穎別致的小故事用于激發聽眾興趣，或者學習時下常用流行語、熱門詞匯等，以保證主持風格形式的多樣性。可以使用幽默、生動的語調進行內容播報，并且與聽眾進行充分的互動，提高語言本身的感染力，讓聽眾能夠自覺融入節目當中。

2.廣播電臺播音主持人要能塑造個人特點。打造有亮點的人設，是轉變廣播電臺播音主持風格的另一大法門。一個優秀的廣播電臺播音主持人是要在擁有基本主持人素養之外，具備更加鮮明的特點。人設的塑造可以是在主持人性格的基礎上加以拓展。有些主持人性格內向但心思細膩，聲音柔美動聽，即可以打造為知心姐姐或鄰家哥哥，讓聽眾愿意對其傾訴以及讓其幫助自己解決問題;有些主持人性格活潑并且熱情主動，可以讓其向著閃耀網紅等方向塑造人設，甚至可以把其主持的該檔節目打造為網紅節目，增加用戶黏性，增加該節目討論的話題度;有些主持人觀點獨到、想法獨樹一幟，可以將其打造為新穎主播，讓陳舊的觀點綻放出別樣的精彩，也讓傳統的廣播媒介充滿了更多的可能。通過對廣播電臺播音主持人進行分類打造，并結合其節目特點，最終塑造出個性化廣播電臺播音主持人，這樣可以有效提高節目的可聽性，也很符合現今媒體發展的方向。

3.根據聽眾的喜好制定廣播電臺節目。在流量為王的時代，可以說誰掌握了流量，誰就在競爭中能夠脫穎而出。廣播電臺在目前媒體信息爆炸的時代中已經漸漸流于邊緣地區。所以廣播電臺如果想要提高收聽率，首先要以聽眾為中心，迎合聽眾的喜好，做出聽眾喜歡且愿意收聽、愿意積極參與的節目。在確定節目前，需要對受眾基本面做好分析，并且要結合時下熱門節目，融合廣播媒體的特性，制定出具有廣播媒體優勢且接地氣的節目。在選擇廣播電臺播音主持人的時候，需要盡可能地貼近節目特性，讓主持人與節目之間能夠巧妙地互補融合，形成一個整體。在節目播出一段時間后，需要對每一檔節目的反饋及收聽率進行分析，如果是不能讓聽眾引起共鳴的節目或者令聽眾反感的節目，就需要進行及時改版或停播;如果是聽眾感興趣的節目，并且能夠調動聽眾積極參與節目，甚至能夠小范圍地引起討論熱點的節目，就需要在形式與內容上進一步創新改革，以期全面滿足客戶需求，打造電臺的爆點節目。

三、結語

廣播電臺作為不可或缺的媒體之一，在歷史的長期演變中需要進行相應的變革，廣播電臺播音主持風格則是變革的重中之重。廣播電臺播音主持人在主持節目的過程中需要將其自身的知識、情感、幽默等融入其中，加之以時下流行的句式，讓聽眾有一種耳目一新的感覺。同時不斷地提升自身文學涵養、塑造個人特點、根據聽眾的喜好制定廣播電臺節目。長此以往，必將帶動廣播電臺事業的發展和進步。

（作者單位：建平縣廣播電視臺）

【參考文獻】

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