“一帶一路”倡議背景下新媒體助推影視文化的傳播策略研究

李月珍

摘 要 伴隨著中國經濟建設的穩固發展，在“一帶一路”倡議背景下，新媒體得以快速的全面發展、廣度發展和深度發展。新媒體的興起為中國影視文化的廣泛傳播提供了更多的可靠機會。為了幫助影視文化從業人員更好地開展新媒體助推影視產業與文化傳播，本篇作者著重從影視文化發展的全局視野、國際化視野以及普世價值觀的層面，對在“一帶一路”倡議背景下新媒體助推影視文化的傳播進行深入淺出的研究，并在影視文化傳播案例中尋求闡釋。

關鍵詞 一帶一路；新媒體；影視產業與文化傳播；文化傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）237-0167-03

“一帶一路”倡議是由中國國家主席習近平提出的建設“新絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的合作倡議。“一帶一路”不僅為中國的經濟發展打開了全球視野同時也為經濟帶上的各個國家帶來了良好的發展機遇。科學技術是第一生產力，科技的進步帶動了社會的網絡化、信息化。網絡化進一步帶動了傳統媒體向新媒體的轉型。新媒體技術的發展，給廣大受眾提供了時效性更強、信息量更大、傳播方式的多樣化以及傳播范圍的廣度等特征。

在國家“一帶一路”倡議背景下，新媒體的快速發展對當下我國快速發展的影視文化的國際化視野的傳播起到了重要的作用。中國電影從1905年誕生以來，一直致力于本土化與國際視野的接軌。伴隨著國家改革開放的政策，21世紀“一帶一路”倡議的發展，影視文化逐漸的深入了國民視野面前。影視文化的傳播通過吸引觀眾的注意力，讓觀眾對當下中國的影視文化有了更深的體驗。如何在新媒體大環境下進行影視文化的傳播創新，發揮中國文化特色，建設中國的文化自信，成為了當下“一帶一路”倡議視野下值得關注的問題。

1 “一帶一路”倡議下影視文化傳播的重要意義

“一帶一路”倡議給中國文化的傳播打開了國際視野，影視文化作為中國文化的一份子，其在傳播中有著重要的意義。針對當下21世紀世界性的合作發展，文化正在逐漸的變遷中尋求各自的審美訴求，中國影視在堅持本土文化傳播的同時也正拓展國際視野，走向國際化。影視文化應該在傳播中更豐富、更厚重，并且在當下的視覺感官刺激的國際社會中，應該承擔著更重要的作用和方式。在新媒體發展的今天，影視文化的國內國際化傳播借由新媒體技術的助推，加大了傳播力度和廣度。為世界上其他國家的人民對中國的了解、對中國文化的了解、對中國歷史和社會的了解甚至對中國社會價值觀的認同將是非常重要意義的呈現。而所有這些影視文化的傳播，在新媒體的助推下走出去，能夠讓世界上更多的人了解中國。

2 “一帶一路”倡議下新媒體對影視文化傳播的助推策略

2.1 傳播手段的媒體融合

科學技術的發展帶動了世界所有行業的快速進步。同樣在信息技術發展的今天，人們日常接觸的媒體也在發生在強有力的變化，從原有的傳統媒體向新媒體的轉型已經到來。而目前新舊媒體的大融合將再次帶動文化傳播的手段創新。報紙、廣播、電視機等傳統媒體的傳播渠道在當下的傳播領域略顯勢微。對于影視文化的傳播，單就看目前市場上對于電影所承載的文化、價值觀等的探究，不難發現，越來越多的影視創作者把個人的想法、把主流意識形態、把文化意識都放在了影視的創作中。互聯網、網絡電視、手持終端App、交互性設備等的出現助推了影視文化的全方面發展。以2018年受觀眾歡迎的電影《流浪地球》為例，電影中所承載的文化凸顯無疑。從劇作故事看，為什么影片中的中國一定要帶著落魄的地球逃難而不是換另外一個適合生存的星球？為什么最終是需要科技設備來拯救地球？最終為什么又是一個人的倔強和強有力的堅持來挽救了地球的危機？看似從故事的角度來展現了地球的毀滅，或者應該說是中國人對于生存、對于傳承的延續讓我們去承載了救助地球的責任。而作為文化載體的影視，通過新媒體的傳播向世界傳遞了這一偉大使命。不管是網絡的宣傳，還是抖音、快手等手機App的使用，可以說通過影視的載體傳播了中國的文化和意識形態。這在“一帶一路”倡議發展的今天無疑是最好的新媒體助推。

2.2 影視文化內容傳播與新媒體技術融合

在新媒體的背景下，一方面，影視創作內容本身已經成為一種文化傳播現象。從影視文化規律出發，可以進一步細化電影中所包含的文化價值，為影視產業與文化傳播的發展提供更多的方法和手段。另外一方面，作為文化價值觀的載體，影視通過自身特有的方式傳達文化價值觀，以觀眾喜歡的方式傳播社會能量，表達創作者想表達的內容。影視文化的傳播從以往的傳統媒體的單向性傳播轉變為了21世紀新媒體技術發展的交互性傳播，讓觀眾在觀看內容的同時參與了影視文化的傳播現象，并在特有的新媒體技術的帶動下，可以實現內容與觀眾意見的雙向交流。第三個方面，影視文化的內容創作上，更多的實現了內容的豐富性和課觸摸感，讓廣大受眾能夠很清晰的看到行業的傳播特征。對于影視傳播媒體來說，在這個發展過程當中既給創作者帶來了機遇也同時帶來了挑戰。所以說影視行業需要打破傳統傳媒的界限，要通過創新內容來更好的與現在新媒體技術相結合，這樣的話才能夠讓新媒體技術能夠更好的應用在影視產業與文化傳播當中。

2.3 注重受眾對文化的需求，做到以人為本

在新媒體的強勢發展的今天，人們的生活方式、娛樂方式發生著翻天覆地的變化。現代都市快節奏的生活、工作壓力給人帶來了不同程度的內心創傷。在工作之余，必然要適當的放松以緩解內心的壓抑。而這種情況下，影視就成為了大多數人生活中不可或缺的釋放、緩解壓力的工具。而當今的影視文化在傳播過程中，越來越多的考慮到了受眾的這種需求，真正做到以受眾為目標的影視文化的傳播。不管是從影視文化的態度、內容、理念還是運作上，都在堅持多元化的發展，生產方式的多樣、營銷手段的市場化。而所有的這些變化采取的手段都是在提升影視文化的市場深度價值，以達到不斷洗印受眾的目的。當下的影視文化基本圍繞著積極弘揚民族文化的前提，保證政治正確，傳播中國傳統的文化沉淀。中國影視的發展對于文化的傳播借以影視的載體在新媒體的助推下，傳遞中國的審美追求以及思想文化追求，做到了以人為本的核心思想。要想能夠讓影視行業在市場當中占據一定的地位，就必須要讓影視工作者在實際的情況下進行定位發展，讓影視作品能夠更加符合觀眾的觀影需求。除了要根據我們國家觀眾的觀影需求之外，還應當考慮對于外來文化的吸收。通過中西方文化的結合，再加上傳統、新媒體技術以及現代科學技術的發展相結合，通過多方元素來讓影視產業的產品獲得更高的質量，能夠更加滿足觀眾對于影視作品的需求。在這種新的時代發展條件之下，必須要更加關注國際作品，目前網絡信息傳播速度非常快，觀眾對于國外的一些影視作品的需求也很大。如果說中國的影視文化要想能夠有更多的受眾，就必須擁有一個強大的新媒體技術的助推。

2.4 價值觀的傳播

在網絡科技的助推下，新媒體的普及的前提下，觀眾更愿意選擇影視文化的內容產品作為自己的消遣娛樂方式。這也催生出不同內容形式的影視產品的創作。量變必然會帶來質變。新媒體技術的發展，帶來了影視文化多元化的同時，也帶動了不良內容的傳播。而面對“一帶一路”倡議的發展，對于影視文化所承載的價值觀尤顯得重要了。西方國家對于中國的形象從封建時期的思想迂腐到新中國建立之后再到21世紀的今天，逐漸的發生著改觀。隨著國門的打開程度的加大，越來越多的外國人涌入中國，同時也有越來越多的中國人走出國門。影視文化的出現自然承載了傳播的特性。伴隨著新媒體的多樣化、便捷化，其在傳播文化的同時更需要考慮中國文化的傳播。由于觀眾的不斷擴大，新媒體使影視制作人能夠最大限度地提高觀眾的真實感受和建議，并以觀眾喜歡的方式創作高質量的影視作品。并且在價值觀上應該更加的進行引導。因此，就必須讓影視文化的創作者實地考察，充分了解觀眾需求，了解國情、社會需求，利用新媒體的助推力，傳播影視文化內容。

2.5 以品牌優勢促進影視文化傳播

為了能夠獲得良好的影視文化的傳播特效，新媒體對影視文化傳播的助推必須加強影視文化品牌的建立。一個好的品牌可以影響一個公司的發展方向，甚至可以帶動整個行業的發展。而作為意識形態的影視文化，在傳播過程中必須打造個性化的品牌倡議。將品牌注入到整個影視產業與文化傳播的各個領域，并形成相應的產業鏈，以此來帶動影視文化的傳播，打造“一帶一路”倡議背景下的中國形象。在新媒體的助推下，影視文化的傳播將利用完整的新媒體傳播產業鏈，在“一帶一路”倡議下鋪展開來，形成具有中國特色的影視文化傳播形態和內容，在普世價值觀的引導下，將中國的文化得以全方位展現和傳播。中國的“高產低質”現象與弱化品牌意識有著直接關聯。為了打造自己的影視文化品牌，每個影視文化公司都需要從內容制作，版權管理，發現和宣傳的各個環節入手，注重“影視創作”。只有這樣才能確保我們的影視文化在國際的傳播中，更有競爭力，同時更能夠為行業增添貢獻價值，為國家文化產業的傳播帶來強有力的助推力。

3 結論

新媒體出現后，影視文化的傳播渠道已從過去的電視和電影轉向互聯網。受新媒體的便利性，流動性和針對性的影響，新媒體已成為人們接受影視文化頻道的主要渠道。在新媒體的影響下，電影文化與觀眾之間的關系距離進一步減少。為了促進在“一帶一路”倡議背景下，影視文化的傳播，我們必須首先全面分析新媒體傳播的特征特點，分析其對于影視文化的傳播的助推力，其是傳播影視文化的好工具。在新時代，新媒體在影視文化的傳播中起著重要的助推作用，從傳播渠道的科技元素的多樣化，內容豐富性新穎性，傳播效果的生活化與課觸摸感，價值觀的普世性等各方面呈現出傳播策略的作用。在“一帶一路”倡議下，新媒體對影視文化傳播的助推力還表現在注重影視受眾對文化的需求上，以受眾的視角來探討影視文化的傳播，以精品品牌的打造在傳播中起到的良好效果為根本，以此來呈現影視文化的傳播，來呈現中國文化的傳播，以做到文化的走出去，經濟的發展為根本立足點。

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