新媒體時代下時政新聞報道接地氣的途徑

秦翔

【摘 要】文章以新媒體時代下時政新聞報道接地氣的途徑為研究對象，就新媒體時代下時政新聞報道接地氣必要性，以及存在的問題，提出了一系列新媒體時代下時政新聞報道接地氣的有效途徑，以供參考。

【關鍵詞】新媒體時代? ?時政新聞報道? ?接地氣

一、新媒體時代下時政新聞報道接地氣必要性分析

首先，從時政新聞本身來看，相對于娛樂新聞、民生新聞這種更加貼近人民群眾現實生活的新聞而言，時政新聞主要是從國家層面，立足于國際發展形勢，宣傳國家最新政策與思想指導方針，解讀國際事件，本身具有較強的專業性、政治性特點，上述這些特點在一定程度上加大了人民群眾理解時政新聞的難度。而時政新聞記者作為連接政府與人民群眾的“傳話筒”，本身主要職能作用便是通過更加接地氣的時政新聞報道解讀，幫助人民群眾認識了解國際發展形勢變化，更好地宣傳黨的政治思想，有效引領正確的輿論導向，讓人民群眾能夠第一時間掌握國情國策，實現上情下達、下情上傳，充分發揮出自身傳話筒的作用。

另一方面，新媒體時代下，各種網絡媒體、數字媒體、移動端媒體等新媒體層出不窮，極大豐富了新聞生產媒介形態，因此人們在新聞信息接受方面有了更多的選擇，這致使傳統新聞媒體“無冕之王”的地位遭受了嚴重的沖擊，新聞記者以往手握“新聞話語權”的核心競爭優勢不再，因此需要新聞記者積極轉變自身定位，充分適應當下新聞傳播市場競爭形勢，樹立以“新聞接受者”為本的新聞服務理念，必須在時政新聞報道上，采取更加接地氣的報道方式，更加貼合廣大人民群眾的閱讀收看習慣，引起更多的共鳴，才能夠吸引更多的受眾，有效提升時政新聞傳播效果。

二、新媒體時代下時政新聞報道存在的問題分析

1.時政新聞報道形式單調。時政新聞報道相對于其他新聞報道來說，雖然整體更加嚴謹，報道的內容也更加嚴肅，但這并不意味著在報道形式上必須是固化的、一層不變的，恰恰相反，為使時政新聞報答更加接地氣，理應從報道形式上入手，創新求變，給予受眾“眼前一亮”之感，才能夠有效提升受眾觀看興趣。如果時政新聞只是通過“官話”表達出來，就會加大受眾理解時政信息的難度，導致時政新聞報道脫離實際，嚴重限制了時政新聞傳播效果的發揮。

2.時政新聞報道內容缺乏深刻內涵。新聞內容是時政新聞報道的核心價值體現，能夠充分反映廣大人民群眾的心聲，或能夠準確直觀地傳達出國家的最新指導方針政策，方便人民群眾更好地了解與掌握。然而當下的時政新聞報道在內容上過于空洞，多是一些空話、套話，缺乏深刻內涵，難以引起受眾情感共鳴，沒有將時政新聞內容與人民群眾生活緊密聯系在一起，沒有站在人民群眾的角度來進行新聞內容解讀，挖掘新聞內涵，不能夠讓人民群眾感同身受，從而對于時政新聞傳播實效性提升造成了嚴重的影響。

3.時政新聞傳播思維僵化。時政新聞作為傳統媒體的重要組成模塊，在具體新聞傳播方式上思維過于僵化，過于迷信于自身具備的“公信力強、影響力高”的新聞傳播優勢，沒有意識到自身在傳播范圍、傳播時效性方面與新媒體傳播之間的差距，沒有充分利用好新媒體傳播帶來的優勢，新聞報道新技術應用不足。殊不知，新媒體時代是一個“酒香也怕巷子深”的時代，雖然新聞報道主張“內容為王”，但若不借助新媒體傳播優勢，在時政新聞傳播上化被動為主動，廣泛融入人民群眾的日常生活中，而是一直保持“高冷姿態”，那么必將會對時政新聞報道傳播效果帶來嚴重的影響，甚至終將會被時代所拋棄。

三、新媒體時代下時政新聞報道接地氣的有效途徑

1.豐富時政新聞報道形式。新媒體時代下，各種信息技術層出不窮，同時也賦予了時政新聞更多的報道表達形式，因此在進行時政新聞報道時，可以充分利用新媒體技術手段，來豐富時政新聞表達形式。

例如在《焦點訪談》“這五年”系列報道中，主要目的是為迎接十九大來臨，回顧過去五年在中國良好的政策引導下，在各個領域中獲得的成就。在具體新聞報道上，《焦點訪談》并沒有選擇采取傳統的方式，而是從人民群眾中選出30位不同領域的普通人，從他們各自的角度出發，向人們講述這五年來他們的追夢之旅，以他們各自不同的經歷來從側面展現中國改革發展變化以及獲得的成就。

2.以“軟故事內容”彰顯“硬新聞內涵”。時政新聞屬于一個比較典型的“硬新聞”，自身具備的政治性與專業性在一定程度上限制了它的表達展現空間，如何在這種“硬新聞”上彰顯軟性內涵，使其更加接地氣，更加易于廣大人民群眾接受，是新媒體時代下時政新聞實現接地氣報道必須要解決的一個問題。

3.充分借助新媒體優勢。新媒體時代的來臨，有效拉近了人與人之間的距離，打破了傳統新聞傳播在時間、空間方面的局限，拓寬了新聞傳播的廣度與深度。與此同時，隨著網絡通信的發展、智能手機的普及，人們已經逐漸習慣了在各大網站、微博、公眾號上進行信息接收、學習。在這一形勢下，作為傳統媒體代表之一的時政新聞報道應充分認清當下形勢變化，在保有自身公信力的基礎之上，充分利用新媒體帶來的宣傳優勢，不斷豐富自己的宣傳渠道，創新出更多的新聞報道形式，從而使時政新聞在傳播上也能夠真正融入到人們日常生活中去，依托于更大的門戶網站、公眾號等平臺，積極主動地向人們推送時政新聞信息，打破以往“靜態化、被動化”信息宣傳方式，提升時政新聞宣傳效果。

四、總結

綜上所述，新媒體時代下，時政新聞在宣傳報道上只有更加接地氣，才能夠有效提升宣傳效果，更好地引導社會輿論發展。因此需要充分認識到當下時政新聞報道存在的問題，并結合相關問題，提出一些針對性解決措施，促使時政新聞更加接地氣，有效提升時政新聞的宣傳影響力。

（作者單位：桂林電視臺）

【參考文獻】

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