人口老齡化背景下企業面臨的挑戰與機遇

李鄉帥

[提要] 我國人口老齡化程度越來越高，問題越來越嚴重。人口老齡化不僅僅只是一個人口學問題，同時也會對區域經濟發展和企業經濟管理產生重要影響。本文介紹我國人口老齡化現狀，分析人口老齡化背景下我國企業發展面臨的挑戰和機遇，最后提出相關對策。

關鍵詞：人口老齡化;企業發展;發展對策

中圖分類號：F425 文獻識別碼：A

收錄日期：2019年5月7日

一、我國人口老齡化現狀分析

人口老齡化即老齡人口比例增加到一定水平并且可能持續增加的一種人口狀態，人口老齡化一般由出生率降低和人口平均壽命增加兩個因素綜合作用形成。根據聯合國的定義，一個地區60周歲以上的人口數量占到了該地區人口總數量的10%或者65周歲以上的人口數量占到了總人口數量的7%即標志該地區步入了老齡化社會。根據國家統計局最新公布的數據，2018年我國65歲以上人口數量達到1.67億人，占同期我國人口總數量11.94%，比較于聯合國7%的老齡化社會判定標準，我國在2001年就已經正式步入了老齡化社會，并且我國目前的老齡化已經達到較為嚴重的程度。同時，從2012年到2018年，65歲以上人口占比以平均每年0.4%左右的速度遞增，我國社會的老齡化速度還呈現出加快的趨勢，而我國人口的出生率卻呈現下降的長期趨勢，相關學者預測：在2027左右我國可能出現人口負增長，開始進入深度老齡化社會。我國的人口老齡化在現有的水平上還會不斷提高，我國的人口老齡化形勢將越來越嚴峻。

二、人口老齡化背景下企業面臨的挑戰

（一）企業勞動力成本上升。首先，人口老齡化意味著社會的整體勞動力數量受到限制，并且會出現勞動力總體數量下降的現象。在社會經濟穩步發展的前提下，社會對勞動力的需求不會出現下降，相反，社會對勞動力的需求會出現增長。根據經濟學供求關系理論，在勞動力市場上，勞動力需求上升，而整個社會的勞動力供給減少，勞動力市場會逐漸出現供不應求的現象，勞動力市場逐漸成為賣方市場。勞動力的整體價格將出現上漲，人口紅利消失。其次，老齡化帶來的是社會總撫養比的上升，2017年我國社會總撫養比達到39.2%，而且有逐年上升的趨勢。其中，老年撫養比的上升是社會總撫養比的主要原因。總撫養比的上升意味著社會中青年、中年勞動力的撫養壓力的上升。企業員工會要求企業提供更高的工資水平，或者離職尋求更高的工資水平。無論是增加員工工資還是在員工離職后重新招聘職工都會直接或者間接地增加企業的勞動力成本。

（二）居民消費水平相對下降。宏觀經濟學的觀點認為：在收入法觀點下，國民收入可以簡化為Y=C+S，居民的收入主要用于消費和儲蓄兩部分。人口老齡化意味著家庭勞動力數量的減少，即雖然勞動力價格可能出現上升，但是家庭的總收入卻可能因為家庭勞動力的減少反而出現下降，相應的，家庭總收入的減少會使居民消費水平相對下降。另外，在社會保障不完善的情況下，人口老齡化會增加家庭對于家庭成員未來醫療和養老的風險。這種未來預期的風險會占用家庭部分的當前收入，使得家庭現時的可支配收入減少，導致家庭消費趨向于更加保守，并且更加趨向于將收入用于儲蓄，家庭儲蓄率的上升意味著家庭收入中用于消費的部分相對減少。實證研究中，學者們同樣發現老齡化會對居民的消費起明顯的抑制作用，老齡化程度越高，抑制消費的作用越明顯。

三、人口老齡化背景下企業面臨的機遇

（一）老年相關產業可能成為新的藍海市場。市場營銷的觀點認為，市場是具有某種共同需求的人群。顯然，年齡是市場細分的一個重要標準，截至2018年，我國65歲以上老年人口為1.67億人。可以看出，老年市場是一個規模龐大的新興市場。并且根據數據，我國的老年人口數量還在以每年數百萬的速度增長，老年市場的增長潛力也比較明顯。相關學者研究表明2015年我國老年市場規模已經達到達1.87萬億元，并預測到2050年我國老年市場規模將達48.52萬億元，老年市場產生的GDP可能會達到國內生產總值的33%。藍海市場是指目前并不存在的市場，屬于潛在的未知的市場空間。經濟社會的發展使得老年消費者的需求趨于多樣化，但是目前我國老年市場的創新程度較低，老年產品同質化現象嚴重。老年市場規模大，增長潛力大，在創新的前提下，深入挖掘老年消費者的潛在需求，老年市場就可能成為潛力巨大的新興藍海市場。

（二）倒逼企業開展轉型升級。老齡化背景下，我國的人口紅利逐漸消失，勞動力優勢逐漸喪失，企業陷入勞動力成本上升和消費水平相對下降的困境在所難免，我國企業在這樣的困境中，轉型升級就是最好的破解之道。整個社會的勞動力成本上升和消費水平的相對下降必定迫使我國企業通過創新去創造企業的獨特價值，從而建立企業的市場優勢。人口老齡化同時鞭策我國企業通過加大科學技術研發，注重勞動力素質提升來實現由資源驅動發展到技術驅動發展或者全要素驅動發展的飛躍。總體來說，老齡化會促使企業通過提高企業勞動生產率和提高企業的產品質量來完成企業在經濟社會的自我進化，明顯的，這種進化是通過企業的轉型升級來實現的。實證研究中，不少學者們同樣發現在一定條件下，人口老齡化客觀地促進了地區的產業升級和企業的轉型升級。

（三）助推企業走出去。李嘉圖的相對優勢理論認為國際貿易存在的合理性在于國際貿易的各方可以通過國際分工發揮自己的比較優勢從而創造出超出國內貿易的價值。在人口老齡化背景下，國內市場因為受到消費水平相對下降和勞動力成本上升的雙重壓力而變得競爭激烈，然而相對于其他發展中國家，我國企業在產品在技術上具有相對優勢，相對于發達國家，我國企業具有價格優勢。所以，在發展中國家市場我國企業是具有價格和技術的綜合優勢。人口老齡化會迫使我國企業可以通過開拓其他的發展中國家市場來規避國內市場的激烈競爭。另外，經濟全球化和互聯網技術的發展使得國際貿易不再局限于商品流通的全球化，生產要素全球化越來越成為經濟全球化的另一個越來越明顯的趨勢。老齡化背景下我國企業面臨的一個重要問題就是勞動力成本的上升，而其他發展中國家的勞動力成本相對于我國而言處于相對較低的水平。人口老齡化驅動我國企業在國外建廠，深度參與國際分工和重新定義我國企業在國際產業價值鏈的位置。

四、人口老齡化背景下企業發展相關對策

（一）培育開發銀發市場。人口老齡化給企業帶來的一個重要機遇就是銀發市場這一個潛在的藍海市場，那么企業要如何培養和開發銀發市場呢？首先，企業要結合企業現有產品實際深入并且全面地針對老年人口展開消費者研究，了解老年消費者的消費需求和消費者習慣，在以上基礎上，構建企業的“銀發市場+”式發展思路。并且這樣的消費者研究應該是動態和持續的，企業在必要的情況下必須對即將步入老年的消費者開展消費者研究以把握未來銀發市場中消費者的需求和潛在的企業發展機遇。其次，就是針對銀發市場的需求調整企業的產品或者開發企業的新產品，橫向延長企業的產業鏈。最后就是調整企業的銷售方式，針對銀發市場的銷售渠道和廣告是明顯有別于年輕人市場的。要在研究老年消費者的生活習慣的基礎上選擇適當的銷售渠道和促銷宣傳方式。

（二）積極參與經濟全球化。并不是所有企業都可以實現“銀發市場+”式的新發展，經濟全球化是不可逆轉的趨勢，而且我國企業在其他發展中國家是具有技術和價格的綜合優勢，海外建廠還可以獲得成本更加低的勞動力資源。綜上所述，在人口老齡化通過抑制消費限制了國內消費市場規模的背景下，通過開發國際市場和利用全球勞動力資源的方式參與經濟全球化是企業規避勞動力成本上升和擴大市場最終實現企業可持續發展的一個重要途徑。那么，企業要怎樣參與到經濟全球化中去呢？首先，企業要熟悉經濟全球化過程中企業可能面臨的各國和國際上的法律法規，企業要吸取中興事件的教訓，做好企業在海外經營過程中的合法合規管理。其次，依托國家政策和國家戰略開展海外經營，依托國家政策和戰略可以幫助企業規避許多海外經營的風險。例如，依托我國提出的“一帶一路”倡議積極開拓“一帶一路”沿線國家市場。最后，企業要通過利用當地人才或者銷售渠道等方式盡快實現企業海外經營的本土化。

（三）開展企業轉型升級。企業通過轉型升級可以提高單位勞動力的生產率和產品的核心競爭力來規避人口老齡化帶來勞動力成本上升和居民消費水平相對下降的風險。那么，企業要如何轉型升級呢？首先要積極開發和引進新的生產技術;其次要通過各種激勵措施在企業中形成萬眾創新的氛圍;最后還要通過對企業的員工開展相應的職業技術培訓來提高企業員工的職業素質。

（四）其他對策。首先，老齡化會抑制居民消費，那么企業還有那些途徑去應對老齡化帶來的消費抑制呢？日本的優衣庫或許給了部分企業一些啟示，那就是不強調單純的低價策略，也不走高價策略，而是選擇物美而價格適中的性價比營銷策略。其次，老齡化帶來了勞動力相關問題，企業可以通過內部營銷培育員工的忠誠度減少員工流失，通過加強校企合作吸收年輕人才。

主要參考文獻：

[1]國家統計局網站.http：//data.stats.gov.cn/.

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[4]袁遙.老齡化背景下企業勞動力成本面臨的挑戰[J].現代國企研究，2018（4）.