全面建成小康社會進程中的四川農村消費市場研究

鄭屹立

[摘要]農村是全面建成小康社會的短板，能否如期實現全面建成小康社會的目標，關鍵是看農村能否打贏脫貧攻堅戰，實現快速發展。農村消費市場是促進生產，加快農村經濟發展的重要環節，不僅是建設社會主義新農村的迫切需要，也是社會主義現代化建設的重要內容。因此研究農村消費市場具有至關重要的意義。四川由于受地理環境等客觀因素的影響，長期以來農村發展不平衡不充分，致使農村村民消費水平普遍低于城市居民消費水平，且無法拉動生產，嚴重影響了四川農村的快速發展。通過分析四川農村消費市場現狀，找出存在的問題，有針對性的提出建議與對策，以便提高四川農村消費水平的提高，并帶動經濟的快速發展。

[關鍵詞]農村;消費;市場;四川

[中圖分類號]F127[文獻標識碼]A

今年是全面建成小康社會的關鍵一年，要建成全面的小康就要使整個社會經濟發展不能有短板，為此，政府把更多的資源投入到補齊全面小康的短板問題上，推動實施鄉村振興戰略。在過去的五年里，農村經濟取得長足發展，但就四川而言，目前農村消費需求狀況不容樂觀，表現在城鄉居民收入差距仍然較大、農民的消費結構單一、傳統消費觀影響根深蒂固、互聯網購物方式普及度低等方面，這極大地挫傷了農村居民的消費積極性，阻礙了農村經濟的持續健康發展。因此怎樣發掘消費潛力、拉動內需對于農村發展具有至關重要的意義，對實現全面建成小康社會的第一個百年目標具有十分重要的現實意義。

1 四川農村消費市場情況

1.1 城鄉居民收入差距仍然過大

城鄉二元結構遺留下的問題在四川仍然存在，在居民收入方面，四川農村的居民消費總額雖然在近幾年增長迅速，甚至消費額年增長率超過了純收入額年增長率，但與四川城鎮居民相比，城鄉居民收入水平仍存在較大差距，并且這種差距還在逐年拉大。隨著收入差距的拉大，會使更多的人涌入到城市，而農村逐漸空心化，勢必影響到四川農村居民的消費水平。

1.2 農村消費結構單一

正常的消費結構應該是多元的，但四川農村居民消費支出結構相對單一，主要集中在吃穿等基本生活必需品消費上，而缺少交通、通信、文教娛樂用品及服務等較高層次上的消費，而且對于投資的意愿也不高，主要是存在擔心其中的風險因素的問題，使得農村居民主要選擇將錢花在必須要花的地方，同時四川農村居民的醫療保健條件相對較低，農村居民會選擇將一部分錢存儲用于處理突發疾病和養老，這些都是影響消費結構的因素。

1.3 傳統消費觀影響根深蒂固

隨著全面建成小康社會目標的提出，四川農村居民的收入有了很大程度的提高，人們的生活越來越好，消費水平也在不斷提高。但受傳統的居安思危和勤儉節約觀念的影響，農村居民大多選擇將掙到的錢存入銀行，而不會想著去消費。久而久之就會形成農村居民消費欲低的現象，造成消費市場狹窄。

1.4 互聯網購物方式普及度低

在互聯網+戰略的推動下，互聯網購物形成的消費市場對經濟增長的推動作用越來越顯著。但是就四川而言，互聯網消費市場還沒有完全打開，這主要是由于以下幾點原因：首先，由于四川天然的地理環境，使得一些偏遠地區沒有辦法通網，切斷了村民網絡購物的路徑;其次，現在農村里的年輕人大多外出打工，村里留下的都是老人和未成年的孩子，他們文化知識缺乏，更是缺少對互聯網方式的了解，同時也由于他們年老，視力下降，對手機或電腦上的字看不清楚，所以他們寧愿選擇直接的集市購物;最后，受傳統觀念影響人們覺得網上買的東西不靠譜，對網絡購物很排斥。因此在偏遠地區的農村很少有人會選擇互聯網購物。而集市上的東西種類少完全滿足不了人們日益增長的購物需要。

2 四川農村消費現狀與全面小康的差距

2.1 精神文化消費比重偏低

當前四川農村的文化消費比重偏低，與全面小康的物質與文化并重的消費模式還有很大差距。目前四川農村對文化的需求是有的，但是缺少將需求轉化為消費的條件支撐。一方面，由于消費水平的影響，農村的文化消費者只能選擇在自己購買能力范圍內的文化產品，而這種產品相對較少且質量不佳;二是農民的閑暇時間少，一年四季花在田地里的時間較多，追求精神消費的時間較少;三是由于文化產品在農村還比較缺乏，農民也很少能夠看到喜聞樂見的文化產品。這些因素就導致農民的精神消費與物質消費相比起來比重偏低。

2.2 消費的非完全市場化

市場在資源配置中起決定性作用，發揮好市場的作用對于促進經濟持續增長具有重要作用。在四川農村的消費市場中表現出消費的非完全市場化，與全面小康的進程中充分發揮市場作用還有存在很大的差距。農村消費特別是農產品消費表現出很強的自給自足性，這與當前市場已成為經濟運行的主要機制的事實相矛盾。造成這一現象的原因，一方面由于在農村還沒有形成全面的、統一的、開放的、有序的市場體系;另一方面，農村居民長期受傳統的自給自足觀念的影響，與時代發展的需求脫節，造成市場觀念不深入。

2.3 消費行為的非理性化

消費行為是消費主體進行消費活動的表現總和。消費行為是否理性，取決于消費主體的消費行為是否科學。農民的消費受到群體特性的影響，帶有趨利避害的本能。但是同時，又由于受到封建迷信的影響和人情社會影響，在相對封閉的消費環境中容易形成農村特有的，帶有封建色彩的，具有非理性化特點的消費行為。這些行為包括攀比消費、過分重視人情消費、隔代消費、封建迷信消費、婚喪嫁娶中過度消費等。這些行為使農村不能很好的利用資源。消費行為的非理性化使農村居民不能很好的開拓市場，只是將很有限的錢投入到不必要的消費中，而沒有滿足自己的物質文化消費，造成了資源的浪費，這有悖全面小康合理健康的消費。

2.4 消費領域的相對狹隘性

互聯網等科學技術的進步給消費領域帶來了巨大的發展潛力，為人們提供更加廣泛的選擇，更加豐富的生活消費方式，更能滿足人們對美好生活的消費訴求。同時，隨著社會進步和人文關懷的發展，更關注農村居民生活質量的整體提高。但目前農村居民的消費還是主要局限于滿足其對基本的生活品領域的消費，對服務性消費和高新技術等領域的消費涉足較少，主要是由于沒有那些方面的消費意愿，在網絡設施建設方面也不夠普及，所以沒辦法體現消費的均衡性和現代社會科技發展所帶來的實惠和方便。

3 建議與對策

3.1 提高農民的精神文化消費需求

提高農民精神文化消費需求的首要任務是增加農民收入，只有錢包鼓起來，農村才能有消費的底氣，才能發掘農民的購買潛力。在增加收入方面：一是要堅持“多予、少取、放活”的方針，堅定不移培育農業經營主體，推進農村經濟結構調整，不斷提高農業的市場競爭力，拓寬農民增收渠道;二是加大對農業和農民的補貼力度，同時大力發展農村服務業，開辟多種經營方式，拓寬農民的就業領域;三是要建立健全外出務工人員的勞務保障系統，促使外出務工人員的合法權益得到保障。在促進消費觀的轉變方面，要加大對農民觀念的改造力度，為他們灌輸適應經濟發展需要的觀念，形成合理的消費觀，提高農民的文化消費意識。同時應該提供更多的農民喜聞樂見的文化產品看，比如書籍、期刊、影視產品，讓村民能夠在農忙之余，購買這些文化產品，并建立專門的分享會，大家坐在一起討論自己的讀后感，增加村民自我學習的機會。除了要提供產品之外，還要培養村民學習文化消費的意識，讓他們自己主動的接受文化產品的熏陶。

3.2 建立健全各種制度，改善農村消費的軟環境

一是建立健全農村信貸服務體系，這是促進農村消費的重要途徑，建立滿足農民信貸需求的制度體系，有利于促進農民拿出更多的錢進行投資或者經營家庭農場經濟，能為之提供經濟支持;二是建立和完善城鄉統一的養老保險制度。農民愿意將自己的存款存進銀行也不愿意拿出來消費，就是因為由于農村缺少良好的養老保險制度，農民必須提前為自己的后半生打算，存夠足夠的養老錢，因此只有建立健全養老保險制度才能讓農民放心的消費;三是建立健全醫療衛生體系，解決農民看病難看病貴的難題;四是建立健全農民進入市場的保障機制，消除各種影響農民進入市場的障礙，提高村民參與市場競爭的意識，建立健全市場監督機制，增加農民消費安全感，在更大程度上保障和釋放消費需求，使巨大的農村消費需求潛力盡快轉化為現實的購買力;五是建立健全交通體系，讓更多的產品流通到農村，同時農民也能與更大的世界進行溝通，促進農民的市場交流，促進農村和城市的積極交流，促進城鄉融合。

3.3 加快農村小城鎮建設步伐，轉變農民生活方式

城市化滯后是制約我國經濟發展的重要因素，但是那么多的農村人口又不可能全都涌入城市，這樣不僅會造成城市的壓力還會使我國經濟發展結構失調，根據我國農村農民居住相對分散，不便于管理，對于建立健全社會保障制度和基層建設的難度大、成果也不顯著的情況，將村民集中起來進行，實施農村小城鎮化建設是很好的選擇。這不僅可以實現農產品生產的產業化，還可以使農民享有方便的基礎設施，為鄉鎮產業的發展創造機會，提高農民的生活質量，促進農民增收，提高農民就業率，也可從根本上改善部分村民好吃懶做的習慣。國家應不失時機地推進農村小城鎮建設進程，積極探索小城鎮發展模式，吸引各種投資主體參與小城鎮的開發建設過程中。將財政補貼投入到基礎設施建設上，改善農村地區小城鎮的電網、道路、供水等與生產和生活有關的基礎設施建設，能有效促進經濟增長，有利于消化目前“相對過剩”的勞動力，創造就業機會。同時通過小城鎮的生活基礎設施的完善可以轉變農民的生活方式，使大多數農民從 “量入為出”、“勤儉持家”的消費觀念中走出來，引導積極的消費

3.4 加大教育投資力度，全面提高農村人口素質

百年大計，教育為本。一方面要看到教育在轉變人們的消費行為方面的作用。要改變人們的生活方式和消費行為，就要通過教育感化，潛移默化的讓人們接受科學的消費行為習慣，既不抑制消費也不超前消費，同時能改變村民對于傳統封建消費習慣的看法。另一方面，要看到教育在提高農民人口素質方面的作用。通過教育農民可以學習科學文化知識，提高對現代科學技術的認知能力，同時通過教育讓村民形成發家致富的觀念。提供必要的科學技術培訓，了解市場對農產品的需求，生產適銷對路的產品，增加農民收入，進而拉動農民的消費，同時要注意對農民互聯網技術的培訓，村民的互聯網消費低的原因大多是由于不會使用互聯網購物，對互聯網購物有排斥和恐懼心理，因此政府應該多組織這樣的活動讓村民對互聯網有一個客觀的認識，發揮教育對經濟的促進作用，提高勞動力的整體素質，促進科學技術的創新，對經濟的運行具有直接調節作用。多建立培訓學校，既培訓他們的生產技術，又給他們帶去生活技巧，幫助他們的文化知識的提升和觀念的轉變，間接擴大農村市場的消費能力。

可以看到四川農村的消費市場在實現全面建成小康社會目標的進程中仍然是艱巨的一環，只有切實保障農民的利益，提高農民的收入，促進消費對經濟增長的拉動作用，才能補齊經濟發展的短板。全面建成小康社會核心是全面，因此作為短板的農村發展是關鍵，發展農村經濟，最重要的就是提高農村自我造血功能，提高農民收入才是硬道理。同時加大對農村經濟的支持力度，推進人民在全面共建中共享資源、共享改革發展成果，用發展保持中國社會的繁榮和穩定。近幾年來，黨和國家高度重視“三農”發展，在這個良好契機下，四川應該把握機遇，不失時機的促成農村經濟的快速發展，這需要政府、人民的不懈努力，需要廣大知識青年投身于四川農村的建設事業中。應該清醒的認識到四川乃至全國的小康社會的美好前景是令人向往的，但通往小康社會的路途卻并不平坦，“三農”問題是我們在通往小康社會路程中無法回避的隘口，而大力發展農村經濟和提高農村消費和改善農村消費環境狀況，正是通過這一隘口的關鍵步驟之一。從現在到2020年這段時期內，城鎮小康建設無疑將會繼續走在全面小康社會建設的前列。種種情況表明，今后城鎮小康建設的各項指標相對比較容易達到甚至超過，更主要的是在于農村小康建設的任務更艱巨，工作量更大，付出努力更多。農村消費市場改革任重而道遠。

[參考文獻]

[1] 王強.我國農村消費市場空間等級體系研究[J].商業經濟研究2018（22）：104-108.

[2] 王亮停.流通環境對農村消費市場的影響探析[J].商業經濟研究2017（19）：130-132.

[3] 江逸.經濟新常態下小城鎮建設與擴大農村消費研究[J].商業經濟研究2018（15）：125-128.