三農自媒體的“走紅”路徑與價值研究

呂佩

[摘要]近年來，三農自媒體作為“三農”領域異軍突起的嶄新群體在網絡場域迅速“走紅”。對其“走紅”路徑與價值的研究，旨在促使三農自媒體在打贏脫貧攻堅戰、振興美麗新農村中發揮最大優勢。通過對三農自媒體在我國初步探索、穩步過渡、全面騰飛的演進歷程加以梳理，選取極具代表性的十大三農自媒體賬號，采用內容分析法對樣本從內容主題、發布形式、主流認同等六項維度進行編碼與分析。研究發現，三農自媒體在我國沿著主題取勝、內容為王，塑造人設、營造氛圍，形式多樣、平臺多元，主流認同、加速傳播，打造品牌、團隊助力，增值業務、價值融合的路徑相繼“走紅”。作為脫貧攻堅的踐行者、網紅經濟的助推者、三農問題的討論者、鄉村文化的代言人，三農自媒體充分彰顯自身價值。

[關鍵詞]三農自媒體;路徑;價值

[中圖分類號]G210[文獻標識碼]A

1研究緣起

1.1 研究背景與意義

2019年中央一號文件自發布起，便備受社會各界的廣泛關注。身處全面建成小康社會的決勝階段，關注“三農”問題、重視“三農”工作、回應“三農”需求是黨和國家在新時期、新階段、新形勢下面臨的重點目標之一。如今，互聯網絡技術的迅猛發展與信息傳播方式的深刻變革，為這一目標的實現提供了一個廣闊、開放、多元的平臺。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2018年12月，農村網民規模達2.22億，占整體網民的 26.7%，農村地區互聯網普及率為38.4%。基于此，互聯網技術與“三農”領域深度融合的派生群體——三農自媒體應運而生。這一新興群體以農民或農民組織為主體、以互聯網技術為依托，以在線網絡媒體為平臺，涵蓋農業、農村、農民全方位、多領域問題。2018年9月，今日頭條生機大會三農分論壇發布數據稱，頭條號平臺的三農創作者已達3.2萬人，自2018年以來已發布120篇圖文與視頻，這些三農信息累計創造350億次閱讀量和播放量。但三農自媒體在其發展進程中表現出了顯著的雙面性。一方面，三農自媒體是當代公眾了解“三農”問題的一扇窗，是觀察與感受現代農村的重要渠道，其人氣的激增有力地帶動了特色農業、鄉村旅游與庭院經濟的發展，是促進農民增收、助力脫貧攻堅的一條有效路徑。另一方面，伴隨三農自媒體經濟價值的發掘，“賺錢”已經成為越來越多人加入這一群體的主要動力，甚至有些三農自媒體創作者為吸引粉絲、博人眼球，不惜發布扭曲農村社會現實的內容，造成惡劣的社會影響?；诖?，如何理性看待三農自媒體，如何正確引導三農自媒體在鄉村振興的進程中最大程度發揮自身的優勢，是具有一定現實與學術意義的。研究選取2018年網絡場域中極具影響力的十大三農自媒體賬號，對其進行內容分析，深入探究這一群體的“走紅”路徑與價值，激勵其沿著更積極、更健康、更正能量的方向發展。

1.2 文獻回顧

通過對已有研究成果的梳理與整合，目前學界對三農自媒體的研究主要集中于以下幾個方面：第一是三農自媒體的應用研究，這是當前三農自媒體領域的主要研究方向，旨在結合具體情境探討三農自媒體在不同領域的應用，大體涵蓋品牌塑造、農業推廣等方面。例如，黃鳳嬌（2018）等人集中關注三農自媒體領域中的短視頻在鄉村旅游開發中的應用，對短視頻帶動鄉村旅游業發展的可行性進行了研究。董瑜（2018）基于“使用與滿足”理論對三農自媒體在促進鄉村振興戰略實施進程中的應用進行了研究，并創造性地提出了“互聯網+鄉村振興”成為了一種可能。第二是三農自媒體的實證研究。張莉莉（2018）對三農頭條號“巧婦9妹”進行了集中研究，從視頻內容、品牌化傳播等方面總結出利用自媒體資源、傳遞三農信息的啟示。第三是三農自媒體在發展歷程中的問題反思研究。三農自媒體的成功之路并非坦途，盡管擁有政策支持、平臺補貼等良好的發展機遇，但依然在經濟模式、道德法律等方面存在隱性風險，值得我們進一步研究與思考。韓少卿（2018）以“山東自媒體村”為例，從內容生態畸形、人才資源匱乏等方面對其發展進程中的問題進行了剖析，極具社會意義與現實價值。

總體而言，三農自媒體的研究目前正處于初級階段，研究成果較少，對這一研究主題的關注度是遠遠不夠的，缺少對三農自媒體演進歷程的系統梳理，并且少有學者對其“走紅”路徑與價值進行系統分析?；诖?，本文選取在這一群體中極具代表性、針對性與有效性的研究樣本，嘗試從促進鄉村振興、建設美麗農村的大環境下對樣本的發展路徑與價值進行分析。

2三農自媒體的演進歷程

2.1 初步探索階段

根植博客，嶄露頭角。2008年，博客進入鼎盛發展階段，開啟了自媒體的新時代，成為早期三農自媒體的典型應用。“@三農”是博客時代三農自媒體的典型代表，自2007年進駐博客以來，以分享鄉村美景、農技推廣為主。時至今日，盡管三農自媒體平臺在不斷擴增，但“@三農”博客主依舊在維持新浪博客平臺的三農自媒體運營，向博客領域的用戶傳遞三農聲音。這一時期，三農自媒體的訊息發布受制于信息技術的發展，在形式上普遍為“文字”分享或“圖片+文字”。早期通過博客平臺運營三農自媒體的主要目的在于分享三農資訊，其潛在的經濟價值尚未發掘。直到2014年前后，新浪博客的打賞功能全面普及，網民可通過給予心儀的三農自媒體“打賞金”的形式，使其經濟價值得以彰顯。利用博客打賞變現的方式獲取現實收益，成為三農自媒體經濟運營的起點。

2.2 穩步過渡階段

微博助力，全面啟航。2009年，新浪微博全面上線，為新媒體時代三農自媒體的發展提供了廣闊的空間。2011年，新浪微博走向發展巔峰，三農自媒體賬號不斷增多，微博的巨大流量催生了“@這就是新農人”、“@三農百態”等一批極具影響力與傳播力的三農認證V用戶，三農自媒體正式進入穩步過渡階段。這一階段，三農自媒體多以“圖文+短視頻”的方式進行信息發布。微博特有的“短小而精悍”的信息發布特征迎合了絕大多數文化程度較低的三農自媒體創作者的喜好，不需要發布長篇大論，只需簡單陳述附加圖片或短視頻即可滿足網民對三農信息的需求。2013年，短視頻拍攝應用工具“秒拍”成功內置微博手機客戶端，制作簡單、流程便捷的短視頻以形象直觀、時長有限、傳播力強的優勢贏得了眾多三農自媒體創作者的青睞，“文字+短視頻”如今已成為三農自媒體創作者在發布方式上的首選。值得注意的是，盡管微博內置應用“長微博”延續了新浪博客的打賞功能，但微博并沒有為三農自媒體運營的轉型升級提供有力支持。加之，“長微博”應用并不適宜三農自媒體的發展現狀。因此，除分享三農信息外，微博平臺成為眾多三農自媒體提升網絡知名度的“跳板”。

2.3 全面騰飛階段

多元平臺，凸顯價值。2012年中國互聯網行業擁有了第一個專題五年計劃，明確將“新一代信息技術產業”作為主要任務，互聯網的發展走向備受矚目，一批新興網站全面上線。其中，今日頭條以三農頭條號、頭條小店等多樣化的形式吸引了大批三農自媒體的加入，現如今已經成長為三農自媒體行業的領軍平臺之一。西瓜視頻、企鵝媒體平臺、一點資訊等在線網絡平臺以其自身的獨特優勢為三農自媒體的發展提供了一片廣闊的天地。這一時期，短視頻工具的多元化、網絡在線直播的興起、電子商務的普及強有力地促進了三農自媒體運營模式的升級。首先，2017年，短視頻行業進入白熱化發展階段，拍攝與剪輯工具日漸多元。“小影”、“樂秀”、“美拍”等功能齊全、操作便捷、個性化強的短視頻應用工具紛紛上線，為三農自媒體創作者提供了多樣的選擇。其次，網絡直播作為一種新興的社交網絡方式，在2017年用戶規模達到4.22億的漲勢，網絡直播所具有的互動性、真實性特征給廣大網民帶來了充分的情境體驗，是提升熱度、鞏固流量的有效方式，也因此深受三農創作者的青睞。最后，電子商務的普及，有效促進三農自媒體經濟價值的實現。2016年農業部印發《“十三五”全國農業農村信息化發展規劃》，明確提出“大力培育農業農村電子商務市場主體”。農村信息化的建設、農村電子商務的興起，為三農自媒體用戶開設了一條嶄新的運營路徑。

3三農自媒體的“走紅”路徑分析

3.1樣本選取

如今，三農自媒體的發展開始呈現規模化趨勢，在網絡場域形成了穩定的粉絲群體與良好的口碑。2019年1月在京舉行的第二屆中國農業新媒體年度盛典，更是為全面建成小康社會決勝期的三農自媒體發展指明了方向。研究以2018年農業新媒體聯盟評選出的三農自媒體獎項為基礎，對今日頭條2018年度10佳三農頭條號、西瓜視頻2018年度20佳三農短視頻號、企鵝媒體平臺2018年度10佳三農企鵝號、一點資訊2018年度10佳三農一點號共50個三農自媒體賬號，以1：2：1：1的比例分別選取各平臺中粉絲量最高的三農自媒體賬號共10個，運用內容分析法對其進行具體分析（表1）。本文選取的10個三農自媒體賬號盡管隸屬不同平臺，但都經過了實名認證，擁有龐大的粉絲數量，發布主題涵蓋“三農”領域的各個方面，擁有著較高的播放量與評論量，在網絡場域傳播力度大、影響范圍廣。

3.2 “走紅”路徑分析

本文為深度分析三農自媒體的成功路徑，以內容主題、發布形式、主流認同、品牌運營、人設塑造、增值業務共六項測量維度對其進行考量與分析。依據研究需求，建立相應類目并進行編碼，如表2所示。

通過以上對樣本特征的頻數統計分析與實證研究，可以將三農自媒體走紅的路徑歸結為以下幾個步驟：

第一步：主題取勝、內容為王，成功吸睛。內容與主題作為影響傳播效果的重要組成部分，是三農自媒體創作者在運營之初必須關注的重點問題。作為正式出道、吸引網民的第一步，主題具有固定性、原創性、接“農村地氣”顯得尤為重要。受首因效應驅使，網民在首次接觸某一三農自媒體賬號后會對其進行標簽化，在頭腦中形成“固定印象”。通過對樣本的內容主題進行頻數統計發現，樣本個體全部具有固定主題，其中以“農村生活”、“農村美食”為主題的三農自媒體賬號以37.5%的比例并列首位。如何在主題相同的前提下彰顯個人賬號的獨特性，就凸顯了內容創新的重要性。以樣本中西瓜視頻平臺的“西北小強”與“我是小熙”為例進行對比，同樣以“農村美食”為主題、以短視頻拍攝為主要形式的三農創作者，二者在運營上存在顯著共性，但在內容創新上是迥然不同的?！拔鞅毙姟钡娜r短視頻以小強媽媽為主角，以錄制西北美食制作工藝為主線，具有明顯的個人色彩與地域特色。同為“農村美食”文化分享者的“我是小熙”，在內容上以小熙為主、小熙爸爸媽媽等一家人為輔，常常一人做飯、全家幫忙，并主打家常菜系，簡單易學，地域性弱化。此外，接“農村地氣”是三農自媒體的獨特優勢。無論是圖文、短視頻，還是網絡直播，在內容的選擇上要始終堅持“立足三農領域、傳遞三農聲音”的原則，讓新農村的廣闊天地、新農人的靚麗風采成為三農自媒體的一張嶄新名片。

第二步：塑造人設、營造氛圍，提升熱度。“人設”作為網絡時代人物形象的代名詞，在優化賬號形象與對外溝通中發揮著重要作用。目前，已有66.65%的三農自媒體創作者傾向于通過塑造親切和善、可敬可愛、憨厚老實的人物形象提升網絡知名度。此外，營造一種和睦共處、歡快融洽的氛圍對于三農自媒體的運營而言同樣重要。三農自媒體受眾廣泛，其中不乏在農村長大、在城市定居的網民，在自身已脫離農村生活并受現代“快”節奏生活方式的影響下，受眾者容易在三農自媒體發布的信息中尋得身份認同，懷揣鄉土情懷、重溫幼時記憶。以樣本中一點資訊平臺的“牛不啦鴿子”為例，該賬號以“農村生活”為主題，以鴿子、鴿子的大嫂、鴿子的婆婆三人的生活軌跡為主線。就人物形象的塑造而言，鴿子與大嫂皆以幽默大方、“接地氣”的形象示人，50多歲的農村婆婆嗓門嘹亮、熱情開朗、知書明理，顛覆了以往人們印象中農村婆婆的固有形象，鴿子及大嫂的丈夫二人皆勤懇工作、熱愛家庭、孝順謙卑，一家五口良好的人物形象無形之中為其在粉絲的印象中大大加分。從氛圍的營造上來說，原本在中國傳統觀念中，妯娌關系、婆媳關系向來是敏感的、復雜的。但是在“牛不啦鴿子”發布的信息中，融洽的妯娌與婆媳關系是最大的亮點。一家人快樂、健康、真實的正能量氛圍吸引大量粉絲圍觀。

第三步：形式多樣、平臺多元，擴大影響?；ヂ摼W內容傳播方式的更迭與信息技術的發展，為三農自媒體提供了前所未有的良機。一方面，互聯網內容傳播方式的變革催生了短視頻、網絡直播等多樣化的信息發布形式，當前有60%的三農自媒體用戶傾向于使用“短視頻+網絡直播”的發布渠道?！皥D文”已不再適宜網民追求真實情境、渴望得到視覺滿足的要求。另一方面，信息技術的發展帶動了一批三農網絡平臺的成長，今日頭條、西瓜視頻、一點資訊等12個國內極具影響力的平臺已經形成了規模化的三農自媒體平臺矩陣，擺脫了三農自媒體用戶的平臺局限，各具特色、各有優勢，合作共贏、良性競爭。以樣本中西瓜視頻平臺的“鄉村小喬”為例，與其他從事三農自媒體的農村女性不同，小喬是主動返鄉運營三農自媒體的畢業大學生。接受過高等教育的小喬對新事物的接受能力較強，當網絡直播的熱潮席卷三農領域后，“鄉村小喬”可謂第一批“吃螃蟹的人”。定時定點的網絡直播，吸引了新一批網民的視線。目前，各大網絡平臺從維護經濟效益與保護三農自媒體作品的首發性與原創性出發，與三農創作者簽約后限制其作品的發布平臺，但三農創作者跨平臺“漲粉”與維持熱度已是常事?！班l村小喬”除在西瓜視頻平臺內部形成了小有規模的粉絲群外，在百度百家、今日頭條等平臺也擁有廣闊的市場，其中頭條號已達320萬粉絲。

第四步：主流認同、加速傳播，鞏固流量。得益于當前我國寬松包容的文化環境與這一群體自身的特色，三農自媒體從“草根庶出”的身份逐漸進入主流媒體的視野，這對于加速三農自媒體品牌的傳播與推廣無疑是具有重大意義的，更有網友戲稱“主流媒體的認可比一萬次廣告營銷都重要”。樣本中西瓜視頻平臺的“巧婦9妹”便是這一群體中得到主流認可的“第一人”。從山村到央視，這個以前只能圍著灶臺和孩子轉的農村婦女，一躍成為央視的三農紅人。從《焦點訪談》的央視“首秀”，到2018年央視財經頻道《回家吃飯》授予其“廣西靈山的致富帶頭人”稱號，再到2019年央視軍事農業頻道《聚焦三農》版塊中，“致敬新時代的新農人巧婦9妹——甘有琴”的標題赫然醒目。主流媒體的認可，不僅給“巧婦9妹”帶來了粉絲激增等現實價值，同時也昭示著以“巧婦9妹”為代表的三農自媒體逐步邁向主流發展領域。

第五步：打造品牌、團隊助力，運營多元。三農自媒體的品牌化建設表現為以賬號運營為核心，通過打造專屬品牌、樹立品牌形象，提升其在行業內的認知度、影響力與競爭力。通過對樣本品牌運營的頻數統計發現，本文選取的十個三農自媒體樣本全部擁有自己的品牌運營團隊，例如樣本中西瓜視頻平臺的“我是小熙”旗下注冊宿遷我是小熙文化傳媒有限公司進行品牌運營等。打造品牌、團隊助力已經成為三農自媒體發展的大勢頭。同樣，以該領域中品牌化建設的先行者“巧婦9妹”為例進行研究。談及“巧婦9妹”如今在互聯網領域的輝煌成績，就不得不提其“幕后主推手”張陽城團隊。廣播電視專業畢業的張陽城是9妹的侄子，在三農自媒體初生萌芽之際，正是張陽城的勸說與鼓勵，才得以讓9妹加入這一群體。伴隨“巧婦9妹”熱度的增長與拓展業務的需要，品牌化是其發展的必由之路。從登上央視平臺，到上線“巧婦9妹”淘寶店鋪，品牌化營銷使“巧婦9妹”成為三農領域創業成功的標桿。

第六步：增值業務、價值融合，獲取收益。當前，人們對于三農自媒體的使用不再局限于信息的分享與傳播。充分利用三農自媒體的經濟屬性，通過平臺獲取收益，已經成為這一行業迅猛發展的動力之一，目前通過開展增值業務獲取收益的三農自媒體已達66.64%。平臺的大力助推與政策的堅定支持，是驅使三農創作者轉變運營模式，實現價值融合的有力抓手。一方面，鼓勵三農自媒體開展諸如廣告投放、原創贊賞、電子商務等增值業務已經成為各大網絡平臺的發展共識之一。目前國內三農自媒體領軍平臺之一的今日頭條擁有3萬多位三農創作者，2018年通過舉辦首屆三農創作者大會推出“金稻穗”計劃，并稱未來一年，至少投入5億元，補貼三農創作者，助力三農信息普惠。另一方面，2019年中央一號文件明確提出，實施“互聯網+”農產品出村進城工程。在2019年國務院政府工作報告中，“健全農村流通網絡，支持電商和快遞發展”成為政府工作的主要任務之一。

以樣本中西瓜視頻平臺的“鄉村小喬”為例，其賬號運營的經濟模式以廣告變現、原創贊賞與電商盈利為主。伴隨自媒體平臺受眾的不斷增多，廣告投放量也在隨之增加，不少廣告商將目光投向三農自媒體。2018年9月，“鄉村小喬”以短視頻的形式為江蘇省雙店鎮代言百合花，數小時后播放量飆至28萬，百合花銷量迅速增長，據報道，銷售量占據上海市場份額66%以上。原創贊賞的變現方式延續了早期階段博客打賞的功能，網民可以通過付費的方式給予原創三農自媒體“贊賞金”，達到一定金額后便可提現，這也是倡導三農自媒體堅持內容原創性的原因之一。此外，電子商務是“鄉村小喬”的另一條主營增值業務，通過頭條微小店售賣特色農產品，網絡生意做得有聲有色。

4 三農自媒體的價值探析

4.1 脫貧攻堅的踐行者

2019年是新中國成立70周年，也是打贏脫貧攻堅戰的關鍵一年。借互聯網的東風著力“信息扶貧”，實在大有可為。三農自媒體根植于農村、起步于農村、發展于農村，作為鄉村振興戰略的貫徹者與脫貧攻堅的踐行者，其自身具備顯著優勢。第一，三農自媒體在充分利用農村生態資源方面存在優勢。作為三農領域的自媒體“民間高人”，三農自媒體的第一“高”就在于俯首貼鄉村大地。農村生態資源在三農自媒體的作品中展現得淋漓盡致，農村地理、農村生物、農村景觀等都得到了不同程度的利用。第二，三農自媒體在吸引人才向鄉村流動、促進返鄉農民再創業方面存在優勢?！叭瞬排d則事業興，人才強則鄉村強”。三農自媒體的潛在價值與廣闊前景為吸引人才向鄉村回流提供了良好的契機。例如，“巧婦9妹”運營團隊中的核心人物張陽城、“鄉村小喬”的創作者小喬，都是當代人才回鄉創業的典例，并取得了不俗的成績，更有媒體報道“三農自媒體中的大學生創作者，是中國農村未來的最大希望”。第三，三農自媒體在帶動貧困人口增收方面具有明顯優勢?！稗r業農村工作，說一千、道一萬，增加農民收入是關鍵”。三農自媒體利用網絡平臺為農村生態旅游、農村電商營銷帶來了顯著收益。以今日頭條在2017年啟動的“山貨上頭條”扶貧公益項目為例，該項目在實施過程中走進了甘肅、貴州等36個地區的國家級貧困縣，三農自媒體“紅人”通過短視頻、網絡直播等形式向頭條用戶展銷五十余種農產品，直接拉動銷量近萬件，總銷售額超過50萬元。這一項目不僅昭示著網絡平臺在助農惠農方面踏上嶄新階段，也為帶動貧困地區的產業發展與農民增收提供了一條捷徑。

4.2 網紅經濟的助推者

三農領域的網紅經濟，是伴隨三農自媒體的興起而逐漸發展的。網紅經濟是指網絡個體在網上走紅之后，網紅自身或者網紅背后的操控者利用網紅的公眾影響力和知名度，采取一定的變現渠道來獲取經濟利益的商業模式。三農領域的網紅經濟是由三農創作者、運營團隊、網絡平臺、粉絲群體形成的協調統一的生態系統。其中，三農創作者在網紅經濟的系統運行中充當“生產者”的角色，通過制作并發布的信息，為網紅經濟的運營提供“產品”。運營團隊在其中扮演“加工者”一角，“產品”即三農創作者的發布信息通過其美化與包裝，更加迎合粉絲市場的需求。網絡平臺作為整個系統中的“銷售渠道”，承擔著“產品運輸”即信息發布的主要功能。粉絲群體作為網紅經濟中必不可少的組成部分，承擔著重要的“消費者”角色，是“產品”的“購買者”，更是信息內容的受眾者。由此形成了“生產——加工——銷售——購買”的網紅經濟發展路徑。在現如今“網紅行為、粉絲買單”的大環境下，三農自媒體強勁的發展勢頭有力助推了網紅經濟的發展，特色農產品的銷售、鄉村旅游業的興起等都是網紅經濟在這一領域的獨特表現。但同時必須注意到，網紅經濟在我國現如今經濟下行壓力加大的處境面前存在著一定程度的弊端，如何在三農領域形成健康、向上的網紅經濟值得深思。

4.3 三農問題的討論者

如今，越來越多優質的三農自媒體創作者憑借強大的傳播力與影響力被冠以“鄉村網紅”、“新農人”等稱號，其傳播與影響范圍不僅局限于粉絲群體，也得到了政府部門的高度重視，成為三農問題的重要討論者。長久以來，三農自媒體創作者為汲取資源，深入農村、傾聽民聲。深刻了解農村廣闊天地的細微變化、農民難以吐露的真實心聲、農業生產經營的艱辛困苦，是其參與三農問題討論的主要優勢。有效解決三農領域問題，需要三農自媒體創作者代表廣大農民真實發聲。以樣本中西瓜視頻平臺的“西北小強”為例，甘肅省隴南市徽縣政府相關負責人在2018年12月對“西北小強”運營團隊進行了調研，不僅深度了解該三農自媒體賬號的運營現狀，同時也就“農村物流”等三農問題進行了討論。此外，鄉村振興戰略自2018年正式實施后，便迅速擁有了一批以“巧婦9妹”為代表的三農自媒體“追隨者”。“巧婦9妹”在接受采訪時提到：“我的打算是希望用我的影響力帶動所有的村民走上致富道路，希望更多的青年回到家鄉”。簡單淳樸的表達、真摯細膩的情感，“巧婦9妹”的言語寄托了一位三農自媒體創作者的鄉村振興夢。

4.4 鄉村文化的代言人

在城市化進程不斷推進的背景下，“鄉土中國”、“鄉村文化”更加稀缺、更為珍貴。對于渴望精神文化需求得到滿足的現代人來說，借助三農自媒體，感受、領悟鄉村文化已經成為不二之選。三農自媒體作為鄉村文化代言人的這一角色，既是時代的必然選擇，也是對其振興鄉村使命感的“加注”。首先，作為“土生土長”的農村人，三農自媒體創作者在對鄉村文化的理解與把握上存在顯著的優勢。從淳樸仁厚的民俗風氣到守望互助的鄰里感情，從穩定安詳的生活節奏到平靜淡然的人生態度，鄉村文化的點點滴滴在三農自媒體的創作中紛紛得以展現。以鄉村婚嫁習俗為例，“牛不啦鴿子”、“鄉村小喬”等三農創作者紛紛發布過相關主題的三農作品，網民通過四分鐘左右的短視頻即可領略河南、江蘇等地區各具特色的婚嫁風俗反映出的不同地區的鄉村文化。此外，鄉村生活是鄉村文化衍生的主要載體，如今越來越多三農創作者傾向于以分享鄉村生活作為創作主題，三農自媒體的鄉村文化傳播功能愈發突出。其次，在網絡場域充當鄉村文化代言人的角色，是三農自媒體肩負振興鄉村使命感與責任感的體現。三農自媒體作為助力脫貧攻堅與鄉村振興的一份子，肩負著時代賦予的重要使命。通過三農自媒體廣泛傳播鄉村文化，不僅有利于帶動鄉村實體經濟的發展，同時有助于吸引社會各界聚焦三農領域、集思廣益解決三農問題。肩負起傳播鄉村文化的重擔、讓更多人聽到鄉村文化的“聲音”，這是三農自媒體義不容辭的責任。

5 結語

近年來，三農自媒體的異常火熱，成功牽動了公眾關心三農問題、關注三農工作的心，對其“走紅”路徑與價值的探索，便于我們從更加客觀、公正的視角看待這一群體，使其充分發揮自身價值。盡管如此，伴隨三農自媒體商業價值的層層發掘，“三農自媒體創作者究竟是在為三農理想而堅持，還是為經濟利益所驅使”，這是一個值得深度研究的議題，也是今后三農自媒體領域的研究重點。

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