《聲入人心》的成功之道及其啟示

李 璐

（廣西師范大學文學院，廣西 桂林 541001）

一、 引言

音樂有著無限的魅力，這為電視綜藝節目提供了豐富的可探索的空間。很多音樂綜藝節目讓大眾更直接地感受到了音樂的多元化，認識到了流行音樂與中國元素融合之下的新的音樂形態，但這些節目展現的是音樂眾多類型與多樣呈現方式中的一小部分，仍然有非常多的音樂藝術文化未走進觀眾視野。加之部分音樂綜藝節目將綜藝屬性置于音樂之上，憑借話題炒作奪取觀眾眼球，音樂成了節目的“調味品”。《聲入人心》的制作團隊看到了音樂綜藝市場中的缺口，將目光聚焦在國內相對小眾的音樂，將歌劇、音樂劇納入節目，采取舞臺公演與真人秀兩個表現環節，兼顧節目的音樂性、觀賞性和綜藝性。節目一直在嘗試高雅音樂同流行音樂的融合，從成員的選擇、曲目的改編、重唱的演繹等多方面出發，將高雅音樂以大眾容易接受的方式呈現出來，以期消除大眾對高雅音樂的誤解。

《聲入人心》節目呈現了在積淀中發展、流動的音樂，展現了一群熱愛音樂、珍惜舞臺的成員們積極進取的精神風貌。從節目的反響來看，《聲入人心》做到了音樂與綜藝的較好結合，綜藝感沒有喧賓奪主，反而從專業的音樂性中自然的顯現了出來。《聲入人心》的成功，為原創音樂綜藝節目的制作、傳播作了良好示范，說明我們有能力辦好音樂綜藝節目，能夠通過綜藝節目傳達高雅藝術文化，促進國內高雅藝術的發展，引導大眾健康、高雅的文化藝術追求享受。

二、 《聲入人心》的“深入人心”

通過節目組的努力，《聲入人心》獲得了高人氣與高口碑，并取得了一定的國際影響力。

在國內，《聲入人心》節目在豆瓣的評分高達9.3分，這是音樂綜藝中少見的高分：《中國好聲音》第五季、《夢想的聲音》第三季等節目豆瓣評分均低于7分。與同時段浙江衛視播出的《夢想的聲音》第三季相比，《聲入人心》雖在收視方面稍遜于《夢想的聲音》，但獲得了更高的討論度。

圖1 《聲入人心》與《夢想的聲音》收視率比較

面對收視差距，《聲入人心》總導演任洋表示：“我們跟臺里提這個案子的時候，臺里也特別擔心收視的問題，但我們正面看這是一個問題，反面看這是一個機會，正因為大家對它有誤解，才會有電視人做他的心，如果大家都理解他，可能也不需要做《聲入人心》。做《聲入人心》不一定拿爆款，我們希望通過這個節目，消除大眾對高雅音樂的誤解。”①相對于收視略顯低迷的狀態，《聲入人心》在網絡中表現出較高的影響力：針對網絡搜索指數，在節目播出期間，網民對《聲入人心》節目保持著更高的好奇度與關注度。值得一提的是，在整季節目播出結束后，《夢想的聲音》節目的網絡話題度下降并且逐漸淡出網民視野，但《聲入人心》節目憑借其良好的口碑和成員們的活躍度在網民之中仍舊保留一定熱度。

圖2 《聲入人心》與《夢想的聲音》百度搜索指數對比

此外，在《聲入人心》播出前期，有三期節目獲得播出當日網絡播放量冠軍。截至2019年3月24日，《聲入人心》節目在芒果TV的總播放量達7.9億次。同時，節目成員人氣持續上漲。鄭云龍、高天鶴等成員的微博關注度、轉發量和評論數都比參加節目前有大幅度增長；在微博音樂超話社區，阿云嘎、鄭云龍、周深超話位列前三，王晰、蔡程昱分列第七、八位；王凱、劉彬濠、李琦等多位成員接連發布單曲，而且多位成員已經獲得不少節目邀約。

放眼國際市場，在2018年12月6日于新加坡舉行的亞洲電視節上，世界知名模式研究公司K7 Media公司CEO Keri Brown向全球電視人推介湖南衛視《聲入人心》。她說：“《聲入人心》與以往的音樂節目不一樣，它融入聲樂元素，給觀眾全新的視聽體驗，非常新鮮。模式最大的特點是沒有淘汰，用首席和替補的概念制造懸念，顛覆傳統的才藝選拔理念。制作精良，我非常非常喜歡。”②湖南衛視創新研發中心情報部經理胡楊梓表示，《聲入人心》能夠得到國際電視人的認可，主要是因為節目選題貼近國際文化，“節目選擇當代歐美民眾熟知但尚未深刻涉獵的美聲和音樂劇題材，能引起海外觀眾的共鳴”。

三、《聲入人心》的傳播特點

（一） 傳播主體

1．專業性的把關人。把關人是在向受傳者傳遞信息的過程中，有權控制信息的流量和流向，影響著對信息的理解，決定讓哪些信息通過以及如何通過的人或機構③。《聲入人心》節目的“把關人”就是節目的生產團隊，他們決定著哪些信息可以并且以何種方式傳播給受眾。

《聲入人心》的生產團隊是湖南衛視周末季播節目制作力量中最為年輕的一支。總導演任洋有著高度敏銳的視角和大膽創新的勇氣：在各流行音樂綜藝做得如火如荼之時，他根據市場調研結果另辟蹊徑，從古典音樂入手，將歌劇、音樂劇納入節目，帶領團隊確定節目模式、邀請節目嘉賓、海選節目成員。任洋表示：“我們基本不去探討高雅音樂本身如何演唱和學習，而是希望通過改編作品拉近這種音樂門類和普通觀眾的距離，領觀眾入門。”④在該理念的指引下，導演組與節目音樂總監鐘興民、演唱總監黃韻玲、首席鋼琴老師馬克等幕后工作人員一起，將陽春白雪式的音樂通過電視節目多方式的專業化包裝呈現給大眾，給予觀眾新鮮舒適的音樂體驗。

2．多元互補的出品人。3位出品人有著各自的風格，他們在節目中相輔相成，給予成員專業性的點評和建議，幫助他們在演唱及舞臺表現方面取得進步。作為中國音樂家協會副主席，上海音樂學院院長、教授，廖昌永老師的地位和專業性毋庸置疑；劉憲華從6歲開始學習小提琴和古典音樂，是伯克利音樂學院全額獎學金獲得者，有著深厚的音樂積累；尚雯婕則代表了觀眾視角，她的交流和制作能力都有目共睹，發掘出很多男性音樂人。節目對于出品人的設置和選擇正符合節目本心：能夠通過節目讓高雅音樂和大眾之間進行交流。

3．代表市場空間的職業推介人。《聲入人心》邀請了華人夢想首席運營官兼劇院總經理王琛、保利演出有限公司總經理陳科、聚橙集團董事長耿軍、七幕人生總經理楊嘉敏、古典音樂制作人田藝苗等多位中國頂級音樂劇歌劇出品人親臨現場，為成員們進行專業的職業推介。這一板塊的設置，讓大眾可以更為直觀和清晰地了解音樂劇、歌劇的市場生態，反映市場需求與發展空間，同時也使成員們接受來自專業和市場的雙重考驗，為他們打開更廣闊的職業發展道路。

將市場標準納入綜藝節目對成員進行考核和鼓勵，在目前的綜藝節目中還是少有的，《聲入人心》大膽做出嘗試，在豐富節目內容、提升節目專業性的同時，根據音樂劇、歌劇行業A角和B角的機制，將36位成員分為“首席”與“替補”，并引入市場環境，讓職業推介人看到更多中國歌劇、音樂劇的人才。在這一過程之中，職業推介人成為傳播主體的一員，將眾多經典曲目，豐富的音樂表現形式，多元的音樂演唱、表演者等推向市場，致力創造更富生命力、更高質量的國內原創劇目。另外，職業推介人都是中國歌劇音樂劇的引進者、開拓者、創造者，他們的坐陣本身就是在傳播歌劇、音樂劇等高雅音樂形式，期待更多人走進劇院體會歌劇、音樂劇的魅力。

4．實力與熱忱兼備的成員。節目的36位成員也都是經過節目組精心選擇確定的，他們符合年輕觀眾群審美，顛覆了大眾對傳統美聲歌手都是“穿著西裝燕尾服的胖大叔”的刻板印象。成員中有王晰、周深、李琦等自帶流量的歌手，有海內外高校聲樂專業的本科生、碩士和博士，如蔡程昱、賈凡、黃子弘凡等，也有阿云嘎、鄭云龍、王凱等歌劇、音樂劇業內標桿式的領頭人，他們都有自己無可取代的特質，都有共同的音樂激情和職業熱愛，向大眾展現著一種遠離浮躁、靜守本真、積極求索的生活態度和職業素養。不需要任何的話題炒作，36位成員們在節目中真實的音樂交流和練習、真實的性情流露和采訪互動，已經是節目相當大的看點。

主創團隊、出品人、職業推介人以及36位成員共同為大眾打造出了一檔真實、專業、直擊人心的音樂綜藝節目，為節目取得良好的傳播效果奠定了基礎。

（二） 傳播內容

傳播活動的重要一環在于傳播內容，傳播內容是整個傳播過程的基礎。《聲入人心》節目的傳播內容體現在高雅藝術的呈現、成員們的奮斗影像和豐富的視聽內容。

1．高雅藝術之美。《聲入人心》并非立足于單一的音樂形態，而是做“融合音樂”，重新詮釋國內外經典歌劇、音樂劇的著名曲目以及現代流行歌曲，打破音樂邊界，拓寬審美邊界。節目對于經典曲目的改編，在保留原曲意蘊的同時，從器樂、和聲等方面出發，讓流行元素為歌曲錦上添花，使看似“曲高和寡”的高雅音樂走近大眾的音樂審美舒適區，激發起傳受雙方間的情感共鳴。對于流行歌曲，則融入美聲唱法強化歌曲的厚重感，兩種元素毫不違和地輔助于情感表達，使受眾對熟悉的歌曲產生耳目一新的感覺。這構成了《聲入人心》節目獨特的氣質。

2．成員們的奮斗影像。除去舞臺公演，節目還加入了演唱成員的真人秀。《聲入人心》以聲樂為切入點，以人為本，呈現了聲樂藝術系統的完整面，還原了音樂人更全面、真實的形象，他們并不是高高在上的音樂中的邊緣群體，而是普通、認真、拼搏、友愛、堅持音樂夢想的追夢人。36位成員都有自己艱難、孤獨的音樂之路，但他們的堅強樂觀和青春朝氣直入人心，他們互幫互助、刻苦學習的奮斗影像也正成為激勵大眾不斷向前的動力。這樣具備正能量的傳播內容是《聲入人心》取得成功的基本保證。

3．豐富的視聽內容。音樂綜藝節目以聲音、畫面的美感吸引觀眾。《聲入人心》節目也不例外，但它通過放大細節的方式，凸顯節目以及成員自身對于音樂的極致追求、對畫面美感的專業塑造。

在節目第二期中，阿云嘎和鄭云龍開創了“首席復議”的先例。面對臨時考核，鄭云龍與鋼琴老師現場溝通，兩次請求加快速度，在未達到預期效果時，首席鋼琴老師馬克上場，為鄭云龍現場伴奏，二人合作完成了歌曲表演。通過這次臨時考核，以及之后成員們在練習歌曲時互幫互助的場景，顯示出每一位成員的音樂功底和個人修養。同時，節目中的指導老師、伴奏老師都憑借出色的個人能力幫助節目達成對音樂的專業要求。放大節目錄制過程中的真實細節卻又不過度消費音樂的做法，保證了音樂作品的可聽性。

此外，成員自身和節目后期都在努力增強節目視覺信息的豐富、多變性。

成員們“一秒入戲”的實力演繹增強了音樂與畫面的融合度。不同于大多數音樂綜藝節目中歌手站在舞臺中央演唱，或加以走位、歌舞襯托的舞臺表現力，《聲入人心》的舞臺展演無需過多的舞臺設計，借音樂的厚重感和故事性、成員們專業的表現力自然地呈現出異于同類節目的舞臺畫面。

《生死對決》一曲源于音樂劇《變身怪醫》，鄭云龍將該曲搬上競演舞臺，用歌聲和表演實現了“天使”與“魔鬼”間的20多次轉換，震撼了所有人，為所在小組贏得職業推介機會。他將自己融入歌曲情境之中，聲音、表情、肢體動作的相應變化使觀眾受到聽覺、視覺的雙重沖擊，進而獲得共情。這樣的表演為《聲入人心》提供了獨特的畫面資源，強大的沖擊力與震撼力搶奪受眾眼球。相比其他成員在舞臺中的站定演唱，翟李朔天在舞臺上“動”了起來。舞蹈能力為自己贏得記憶點的同時，給節目增添了新鮮元素，增強了著觀眾的感官刺激。

節目后期對于電視畫面的包裝，同樣采取擴大細節的方式。形式上，節目中的花字設計采用黃、白、藍三色搭配，貼合美聲歌唱的聲音特質——金屬質感；解釋框中的話筒、譜號等音樂元素的點綴貼合節目主題；擬人化的小動畫設計與整體節目的金屬風格形成反差，突出綜藝節目活潑輕松的屬性。內容上，簡潔的花字設計和動畫也充當著內容解說的功能，成為節目傳播內容的介質之一。例如，歌曲細節擴大化地呈現給觀眾。例如，通過解釋框說明歌曲的背景信息及改編方式等，通過花字、動畫重點強調歌曲的轉調、高音持續節拍等重要信息，使觀眾對樂理知識和歌曲背景有大體的認知和直觀的了解，保證了節目關鍵信息的有效傳達。

（三） 傳播方式

電視觀眾數量下滑已成為事實，在各衛視激烈爭奪觀眾的情況下，湖南衛視鼓勵、激發電視人的創新意識，著力打造原創新型態綜藝，引導潮流。《聲入人心》作為湖南衛視“飆計劃”的冠軍方案，從低調開播到好評如潮，顯示了多平臺傳播和口碑傳播優化組合的力量。

1．多平臺傳播。《聲入人心》節目依托原生平臺——湖南衛視，以及各大衍生平臺——宣發節目關聯內容的各大媒體，收獲了一定的傳播力和影響力。（1）原生平臺的多屏傳播。綜藝節目的播出平臺直接關系到節目的影響力。湖南衛視的穩定受眾群、原創綜藝的品牌潛力以及良好的業內口碑為《聲入人心》的播出及推廣提供了先天條件。在傳統的電視屏幕端，湖南衛視為《聲入人心》節目的宣傳和推廣提供了豐富資源，即使節目落幕，仍然保證《聲入人心》成員們的出鏡率，將“消除大眾對美聲的隔閡和誤解”這一目的持續推進。《聲入人心》成員們多次受邀參加臺內的各大品牌節目、盛大晚會，他們的優秀表現和俊朗形象提高了大眾對于《聲入人心》節目的認知度和認可度，為形成口碑傳播奠定了基礎。同時，節目采用了“PC端+移動端”的多屏傳播策略。芒果TV作為湖南廣播電視臺旗下唯一的互聯網視頻平臺，獨家提供湖南衛視所有欄目高清視頻直播點播，這也為《聲入人心》的線上呈現提供了便利。此外，在分眾化的收視現象下，《聲入人心》向愛奇藝視頻網站借力，每周五晚22∶00雙網同步更新，爭取更多的受眾群體。芒果TV及愛奇藝均在PC端、移動端上設置了《聲入人心》專欄，提供往期完整節目及會員加長版節目。同時，為迎合大眾碎片化的閱讀、瀏覽習慣，網頁及APP端口都為大眾提供精彩片段純享、節目花絮片段、成員采訪等短視頻，為受眾提供方便、省時的觀看途徑。（2） 衍生平臺的元素挖掘。隨著節目一期期的播出，越來越多的媒體平臺將視點聚焦到《聲入人心》節目可以開拓的市場空間，積極尋求節目元素與媒體自身調性的契合點，在此基礎上進行內容生產活動，其中包括成員的采訪報道、平面拍攝、廣告代言等，取得了良好反響。澎湃新聞以節目出品人廖昌永老師專業與可愛兼具的人物側面出發，與廖昌永老師進行了深度對話。對話從廖昌永老師參加節目的緣由及初衷說起，表達了自己對古典類音樂節目的渴望，肯定了湖南衛視的大膽創新。對于節目定位、模式、成員等熱點話題，廖昌永老師說出了自己的看法，回應了大眾對節目的質疑。這篇報道發表于《聲入人心》第二期節目播出之后，采訪根據節目剛投入市場產生的效果進行訪問議題的設置，以廖昌永老師的視點切入，挖掘《聲入人心》節目的特質，引發大眾對節目的興趣點，增強大眾對節目的接受能力。

各類型媒體依托《聲入人心》節目的話題與熱度，充分解構、挖掘節目成員的閃光特質。成員們在接踵而至的采訪、商演與廣告合作中表現出的敬業、真實等性格側面和他們所講述的成長經歷和職業歷程等，與《聲入人心》節目的傳播內容互為補充。

阿云嘎和鄭云龍的同窗情誼、高天鶴的妙語連珠、蔡程昱的“沙雕氣息”“日常炸碉堡”“放大話”等成員們的獨特性和反差性成為大眾的關注點和各媒體訪談的切入點。湖南衛視《新聞當事人》、愛奇藝泡泡、QQ音樂《樂見大牌》、網易娛樂等專訪暢聊成員們在音樂道路上的追光歷程。一句“音樂劇是我們的信仰”道出阿云嘎和鄭云龍對音樂劇的執著與堅守，讓觀眾為之動容，“希望更多的朋友能夠走進劇場，去觀看音樂劇作品”，簡單的話語向國內觀眾發出誠摯邀約。

《聲入人心》節目成員們陸續登上各時尚雜志封面，實物發行出售與電子刊上線滿足了受眾的心理期待。《ELLE》三月刊《聲入人心》成員拍攝，時尚芭莎電子刊二月“雙云特輯”：“遙望的雙子星”，《STARBOX人物》推出陸宇鵬、鄭云龍、阿云嘎、王晰個人特輯，《小資CHIC》時尚生活雜志推出鄭云龍、阿云嘎專訪等，通過平面拍攝、視頻花絮、文字特稿等方式面向女性消費群體、明星粉絲輸出信息。

另外，阿云嘎、鄭云龍、龔子棋現身CBA全明星賽，阿云嘎、鄭云龍代言運動品牌等展現了成員們所具備的體育運動元素與積極健康的生活方式。

《聲入人心》節目的成功為各類型媒體打開了信息閥門，為其提供了可流動、可挖掘的信息源，媒體的系列報道也為《聲入人心》節目及成員疏通了傳播路徑，促成了節目內容更深入、細致、有效的傳播。雙方的內容生產、傳播活動彼此聯系、互為支撐，《聲入人心》節目借此力量在節目播出及結束以后的時間段持續獲得更多受眾，與節目第二季的選角、籌備、宣傳工作無縫銜接，提升受眾對節目的品牌忠誠度。

綜上所述，《聲入人心》節目充分利用傳統媒體、新媒體的力量，將國內高雅音樂蘊含的無限可能展現在大眾面前，通過持續的媒體導流改變大眾對高雅音樂的刻板印象，激發大眾對高雅音樂潛在的無限需求，打開了《聲入人心》節目形態及節目內容的生存、發展空間。

圖3 《聲入人心》成員參加湖南衛視各品牌綜藝及晚會

2．口碑傳播。《聲入人心》節目并沒有頂級明星流量的加持，它在探求受眾需求的基礎上，依托創新優質的節目形態奪取了大眾眼球，引起大眾對節目的自發“安利”。

國內歌劇、音樂劇等音樂門類的演出目前主要聚集在一、二線城市，且熱度與關注度遠不如演唱會、音樂節等流行音樂。因此，這類演出的觀眾及粉絲多為前衛的“專家型”受眾。同時，由于國內市場空間狹小，市場活力不夠，這些音樂門類的宣傳范圍不夠廣、宣傳活動也并不多，很多觀眾缺乏接近、了解高雅藝術的平臺，這導致高雅音樂失去很多受眾群。《聲入人心》節目在一定程度上彌補了這一遺憾，推進高雅音樂走入大眾視野，滿足了大眾對于高雅藝術的期待與追求，讓更多的人渴望走進劇院去欣賞這種音樂表現形式和情感表現張力，探索高雅藝術背后的文化內涵。

在此基礎上，《聲入人心》節目日漸得到觀眾的認可和喜愛，口口相傳促成節目的良性傳播。節目中的精彩片段、成員們在各平臺的演出及采訪等經微博、朋友圈等各種社交平臺的傳播，獲得了高點擊量，使《聲入人心》收獲良好口碑。此外，很多受眾在微博超話中上傳自己制作的音視頻、圖像、表情包等，在各用戶網站上大力推廣，幫助《聲入人心》在網絡生態中獲得更大影響力，實現了口碑傳播。

（四） 傳播效果

1．認知層面上的效果。外部信息作用于人們的知覺和記憶系統，引起人們知識量的增加和認知結構的變化，屬于認知層面上的效果⑤。

首先，《聲入人心》節目作為一檔音樂綜藝節目，努力發揮教育功能，希望更新、豐富受眾的知識儲備和知識結構。以往，高雅音樂與娛樂綜藝節目之間很少有交集，美聲歌唱家、音樂劇演員、音樂學者等在自己的專業學術領域、表演領域內交流成長，普通大眾在娛樂綜藝領域內獲得精神愉悅，二者之間少有深入了解的機會，而《聲入人心》作為一檔“舞臺公演+真人秀”的節目勇敢嘗試流行與美聲的融合，重新構建起人們對美聲及音樂劇唱法的認知，音域、假聲男高音、花腔、High C等專業名詞在其中對大眾作出了通俗化的科普，使大眾對美聲有了更深層次的理論認知。

其次，對參與節目的36位成員們來說，也獲得了別樣的音樂體驗。他們將自己學到的理論知識、實踐經驗、情感體驗融入每一次的歌曲演繹中，這些成員中有很多還是在校學生，他們沒有豐富的舞臺經驗，專業素養方面也還有所欠缺，但《聲入人心》給了他們一個認識自己和學習成長的社會實踐機會，保護與鼓勵著成員們心中的音樂夢想。同時，借《聲入人心》節目的傳播力，成員們擁有了更多、更大的舞臺：在中國文聯春節大聯歡中，廖昌永老師和王晰、周深、阿云嘎、蔡程昱、王凱合作演唱歌曲《向往》；王晰、周深、蔡程昱、鞠紅川、李琦、王凱六人在2019年央視元宵晚會現場演唱歌曲《月光》；由馬佳、王凱、余笛代表的聲入人心小分隊作為中國藝術家代表出席中意友好音樂會，每一次多樣的舞臺表演經歷都展示并提升著自己的音樂才能，在不斷地嘗試與反思中獲得更多的藝術感悟。

2．心理和態度層面上的效果。作用于人們的觀念或價值體系而引起情緒或感情的變化，屬于心理和態度層面上的效果⑥。

聲樂藝術的核心詞是情感，《聲入人心》節目沒有依靠流量嘩眾取寵，用“潤物細無聲”般的方式曉觀眾以情、傳觀眾以情、動觀眾以情，通過做融合音樂打破音樂邊界，表達古今中外同心同向的情感訴求和價值追尋：對人間真摯美好情感的渴望與追求，對自我價值的探求和肯定，對家國的忠誠及守護等。每位成員都用自己個性化的風格感染著觀眾，幫助觀眾建立起歌曲與自身現實生活的情感聯結點，使觀眾在聽懂音樂的基礎上產生情感共鳴。歌者的真情實感與舞臺表現力引導大眾消除對高雅音樂的誤讀，先破后立，構建起高雅音樂走向大眾化舞臺的通道，使大眾感受到高雅音樂真正的高級感。這是《聲入人心》節目在大眾心理和態度層面上取得的最直觀、也是最關鍵的效果。

3．行動層面上的效果。受眾在認知層面、心理和態度層面上的變化通過人們的言行表現出來，即成為行動層面上的效果。從認知到情感再到行為是一個傳播效果積累、深化和擴大的過程⑦。

受眾在行為上的改變是衡量傳播效果是否達到的最有效方法。觀眾從認知上的接受到付諸行動的支持，證明了《聲入人心》的成功。《聲入人心》受眾群體通過發彈幕、留言以及制作視頻和圖片、走進劇場觀看演出、購買成員相關周邊等等方式完成了從被動接受到主動參與的身份轉變。例如，節目播出以后，更多人通過音樂劇演員鄭云龍感受到了音樂劇的魅力，愿意走進劇場去看音樂劇。由鄭云龍主演的音樂劇《信》，在開票一分鐘內便已售罄，鄭云龍親自微博留言感謝粉絲的支持，稱：“這一分鐘，我等了十年。”

一種藝術形式要被大眾接受，無疑都是要先從最初的感受開始的。《聲入人心》給大眾打開了了解、感受聲樂藝術的大門，讓更多的大眾愿意走進劇院。也許他們最初是抱著追星的目的，但慢慢總會有更多人被某部劇的那一瞬間觸動，從而接受并愛上這種美好的藝術形式。從這層意義上來說，《聲入人心》節目對美聲及音樂劇唱法的普及是取得一定效果的。

四、《聲入人心》的成功對音樂綜藝節目制作的啟示

（一） 對國內市場環境擁有高度敏感

綜藝人應該對國內的市場環境有深入的了解，要始終對市場變化敏感。多年前湖南衛視制作的《超級女生》選秀節目大獲成功，掀起音樂選秀節目的熱潮，至今不退。隨著社會環境的變化，越來越多的人通過音樂表達內心、尋求認同，催生了很多以素人為主角的音樂選秀節目。例如，《中國好聲音》《偶像練習生》領銜一系列偶像養成類綜藝，吸引年輕受眾目光；以“中國音樂”為關鍵詞的綜藝節目顯現出國內綜藝的創造力，如以唱演秀形式為傳統文化發聲的音樂綜藝《國風美少年》、向大眾和國際市場推廣中國電子音樂的原創競技節目《即刻電音》。眾多音樂綜藝的落地分散著受眾的有限注意力，而且大多數都是以流行音樂為底本進行內容創作，如何進行新意與品質兼備的內容生產活動使節目從綜藝市場中脫穎而出，吸引并維持受眾，《聲入人心》節目作出了良好示范。

一味跟風的節目極易淹沒在市場洪流中，真正有生命力的節目來源于“新”，《聲入人心》節目看到了音樂綜藝元素的同質性，并努力進行差異化的嘗試，以新鮮的視角觸及新鮮的領域，提升內容的市場競爭力激活大眾對新知的探求欲，從而形成節目品牌，引領綜藝發展態勢。它的成功提醒我們在跟進市場潮流的同時，更應挖掘有潛在發展價值的新內容，拓展新領域，以高度的敏感創作新型態綜藝，取得節目與市場的雙贏。

（二） 以溫情之道輸出精品文化

《朗讀者》《國家寶藏》《見字如面》等文化類綜藝節目的熱播引領著當下娛樂生態的健康發展，凸顯著文化元素在綜藝節目中的生命力。音樂綜藝節目的制作也應納入文化元素，將精品文化的教化培育作用和溫暖音樂的治愈作用巧妙結合，借鑒央視的綜藝經驗，打造更多類似于《經典詠流傳》般的音樂綜藝品牌。《聲入人心》節目大膽試水，重新演繹國外經典及國內原創劇目中的歌曲，歌劇、音樂劇依托著名文學原作或本土文化情境給予歌曲跨時代、跨地域、跨語種的敘事性、交流感和體驗力。同時，“我是站在追光之外的追光者”的溫情文案找到了同受眾的時代身份——追夢人的契合點，找準受眾的痛點和分享點，打破了節目創造的擬態環境與受眾現實生活間的距離感，用體己的方式引導受眾關注聲樂這一藝術門類。

因此，音樂綜藝節目的制作應該在充分分析市場環境、確定節目形態的基礎上，將重點放在對音樂作品的品質創造與內涵表達、對現實生活中各項命題的審視和思考之上，以經得起各方檢驗的內容找到節目的生存空間。

五、結語

《聲入人心》節目是湖南廣播電視臺及年輕制作團隊做出大膽嘗試的積極成果，既符合國家戰略，又能夠接地氣，成為綜藝大海中的一股“清流”。在目前的音樂綜藝節目中，為了迎合受眾，各大衛視的娛樂節目以及網絡自制節目已經在“紅海”中激烈競爭，但《聲入人心》另辟蹊徑，找到國內小眾音樂這一“藍海”，以真實、專業在受眾中取得了不錯的效果。本文重點以《聲入人心》為例，分析其傳播特點，引導未來綜藝節目的發展趨勢。《聲入人心》通過制作團隊的用心付出以及多平臺的傳播方式來包裝藝術文化、展示積極進取的時代青年形象，使受眾在豐富的視聽語言中領略高雅藝術之美，實現了口碑傳播。在這過程中，大膽創新、回歸藝術本真、傳遞文化價值、倡導青春正能量成為該節目獲得成功的關鍵。繼《聲入人心》之后，相信會有更多綜藝節目做到經濟效益、文化效益、社會效益的統一。

注釋：

①莫斯其格．《聲入人心》口碑熱度為何背離[N]．湖南工人報,2018-11-30(08)．

②張寧．《聲入人心》《解憂郵局》閃耀亞洲電視節 國產原創綜藝節目強勢“出海”[N]．沈陽晚報,2018-12-08(05)．

③董璐．傳播學核心理論與概念[M]．北京:北京大學出版社,2016: 54．

④《聲入人心》：高雅音樂節目接地氣再創新[EB/OL]．http://www．fx361．com/page/2018/1026/4400140．shtml．

⑤⑥⑦郭慶光．傳播學教程（第二版）[M]．北京:中國人民大學出版社,2011:172．