論媒體資產管理在新媒體時代的發展與應用

祁冰 任暉 溫勁楠

摘要：數字媒體資產管理平臺能夠對節目檔案和節目資料進行科學有效的管理，使廣播電視臺找到自身的特有的發展方式和更好的生存之道。文章主要以江西廣播電視臺為例，從臺級數字媒資管理平臺的建立、節目內容存儲的數字化、服務形式的互動性等方面，對媒體資產管理在新媒體時代的發展與應用進行研究和探討。

關鍵詞： 新媒體時代 數字媒資管理 數字化 互動性

以節目檔案和節目資料為主要內容的媒體資產，從來都是廣播電視臺的寶貴內容資源。不同的歷史階段，對這些資源有不同的認知和管理理念。最初，這些不可再生的珍貴內容資產僅是作為“宣傳檔案”保存，隨著市場經濟的發展，節目資料的價值逐漸被人們所認識，于是有了“節目資料”的初步再利用意識。今天的新媒體時代，媒介融合勢不可擋，新技術、新理念層出不窮，從而為“媒體資產”的科學管理和再開發利用提供了更多的可能性。本文以江西廣播電視臺為例，主要從媒體資源的整合、節目內容存儲的數字化、服務形式的互動性等方面，就媒體資產管理在新媒體時代的發展與應用進行研究和探討。

建立臺級數字媒資管理平臺，實現臺內資源整合共享

媒介融合包括技術、內容和產業的融合。技術融合是動力，產業融合是目的，內容融合則是關鍵的核心所在。如果能夠將電視臺的視頻資料、電臺的音頻資料以及網絡公司的網絡資源、技術等充分融合，并有效開發利用，這將是新媒體時代，媒介融合大潮助力江西廣電事業發展的一個重要成果。

一直以來，電臺與電視臺以及電視臺的各個頻道，都各自有自己的資料庫，不同頻率和不同頻道之間，使用的節目制播系統也不盡相同。這使得資源共享、最大化利用現有節目資料很難實現，成為制約整個廣播電視臺提高節目生產效率的一大瓶頸。只有建立新的臺級數字媒資管理平臺，將全臺視音頻節目資料進行科學有效的數字化管理，加上互聯平臺的網絡化整合，建立一個統一的檢索門戶，及時發布節目信息，使得不同頻率、頻道之間的節目資料信息互通有無、互相補充，才是打破這一瓶頸的唯一出路。這樣一個統一的數字化媒資管理平臺，既能節約傳統節目資料“分而治之”的人力、物力、財力成本，又能更高效地利用現有節目資源，必將成為廣播電視臺優化節目資源配置、實現可持續發展的一個新的增長點。

數字化，內容存儲的新媒體特性

統一的數字媒資管理平臺的建立，首先要以節目資源內容存儲的數字化為基礎。以往以模擬磁帶形式存儲的節目資料不乏珍貴的、唯一的、不可再生的歷史節目資源，這些視聽遺產是廣播電視臺的核心遺產，是以聲音和圖像記錄的人類歷史的重要記憶，更是具有極高經濟價值的寶貴資源。在新媒體時代如何利用新技術使其發揮新的生命力是電視人的責任所在，更是傳統廣播電視媒體對抗數字新媒體的優勢資本。因此，對原有模擬磁帶資料的數字化搶救是當前廣播電視臺亟待解決的一項首要工作。

統一的數字媒資管理平臺的建立還對現在正在不斷產生的新的節目資料具有重大戰略意義。新媒體技術的進步，使得廣播電視的制播方式產生了翻天覆地的變化。傳統的線性編輯和磁帶播出系統已經被先進的非線性編輯和數字播出系統所取代，高清電視、3D電視等先進的新技術也層出不窮。數字化的節目資料因其與網絡的緊密結合可以無損失地多次復制、易于查詢檢索等顯而易見的優勢，正被廣泛應用。從這個意義上講，以數字化的存儲和管理取代傳統的磁帶上架管理不僅僅是一個技術層面的問題，更是廣播電視臺適應新媒體發展潮流，實現資源管理、資源共享的數字化轉移的一個戰略問題。

在硝煙彌漫的新媒體時代，誰能快速有效利用已有資源，誰就能在多媒體混戰中擁有更加牢固的基礎防線，誰敢于嘗試新技術，誰就能盡快擁有好的市場占有率。廣播電視臺節目資源的數字化存儲將化內容為資產，為廣電媒體資產的價值利用最大化提供可能。

互動性，服務形式的新媒體特性

“互動性”是新媒體的根本特征之一。新的媒體資產管理平臺的互動性也能夠從容面對節目制作個性化、分眾化、自主性強的需求，從而改變編導對原有節目資料的應用習慣，幫助他們適應更先進的節目制播形式。對全臺內容資源進行有效整合，將原屬于不同頻道的節目素材重新進行分類存儲，再返回來為各頻道主動提供個性化、專題化的服務，實現節目資料的內容價值，促進節目資源的有效利用，是統一的數字媒體資產管理平臺建立的核心意義。新媒資管理平臺要能夠為用戶提供互動服務，就需要借助現代化網絡信息技術與用戶進行相互交流、溝通，使用戶的各種需求得到滿足，從而促進媒資管理自身服務水平提高，更好地支撐節目生產，實現效率和效益的最大化。那么，如何才能更好地實現新的媒資管理平臺的互動性服務？

第一，規范編目是新的媒體資產管理平臺提供更好服務的基礎和關鍵。“媒體資產管理中的編目工作主要是對各類視音頻節目和素材資源進行描述信息的著錄工作，其過程相當于為存儲的數據資料創建文字描述索引，供將來資料的再利用。”各類節目資源的入庫必須嚴格按照我國編目規范進行科學的編目，編目規范了才能實現檢索的可能，這是實現互動性服務的堅實基礎。

第二，建立完善的互動媒資系統網頁，及時發布內容，是數字媒體資產有效利用的重要途徑。與媒資管理系統相對應的網頁，是用戶了解系統內容的重要窗口。網頁的內容包括視音頻資料檢索、館藏媒資的內容、最新媒資動態等，以及媒資系統的操作方法、檢索疑難等幫助系統。要設立專門的公共咨詢界面為用戶答疑解惑，進行用戶需求調查。

第三，建立熱點主題資料庫，是新媒資系統主動為用戶主動提供互動服務的有效方法。媒資管理人員可以根據近期的重點熱點、用戶在媒資網頁互動平臺上提出的專題需求等，對節目資料素材進行搜索、篩選，經過綜合整理后形成主題式資料庫，主動發布在系統中，供用戶使用。這對于時效性強的新聞類節目尤為重要。例如，媒資系統可以使用二維碼技術快速對資源進行觀看和調用，可以通過手機掃描二維碼鏈接到互動頁面，詳細查看節目資源的資料介紹和進行低碼流視頻預覽。

第四，建立節目創新單元，利用節目資源推進節目創新?？v觀當今電視節目的創新，幾乎都是從模仿國內外已經成功的節目形式開始的，結合本地特色的成功模仿其實也是創新形式的一種。新媒資管理系統可以采用外部版權采購引進、網絡下載、衛星收錄等多種手段，將國內外最新、最具創意的節目收為己有，為我所用。按照不同的類型進行分類整理，發布在網頁創新節目交流平臺中，供節目創作人員進行參考、交流，從而激發靈感，創作出更多新節目。

新的數字媒體資產管理平臺，能夠對節目檔案和節目資料進行科學有效的管理，為新媒體時代大背景下的廣播電視事業發展提供更強有力的內容支持，促使其實現由傳統媒體向現代媒體、單一媒體向綜合全媒體的跨越式發展。

（作者單位：江西廣播電視臺? 江西省音像資料館）

欄目責編：樂 禾

參考文獻：1.程曼麗，喬云霞：《新聞傳播學辭典》，北京，新華出版社，2012年版。

2.宋培義：《數字媒體資產管理》，中國廣播電視出版社，2009年版。