新媒體環境下成都傳統手工藝轉型探析

譚梁安生?韓民華?李妍?殷欣怡?石荃文

摘 要：傳統手工藝是重要的產業及文化類型，在當今信息化時代，傳統手工業正受到越來越強烈的沖擊，面臨一些發展困窘，本文將成都傳統手工藝與新媒體環境結合，基于成都手工業發展現狀，利用互聯網的優勢，探索成都手工藝在新媒體環境下的發展策略，力求找出其發展新出路，在不斷發展中蛻變、轉型與升級、尋找與市場的深入結合、藝術與品牌價值的體現等問題，并以此為探究我國傳統手工藝在現代產業中的轉型機制以及途徑與模式做積極嘗試。

關鍵詞：傳統手工藝;困境;出路;轉型

一、引言

手工勞動在人類歷史中起著重要作用，是勞動和藝術結合的一種生產方式。然而時至今日，傳統手工業由于缺乏相應的發展政策，又面臨當今互聯網信息化時代全方位沖擊，發展形勢不容樂觀，成都是傳統手工業最具代表性的城市之一，其手工業業務形式分為家庭手工業、作坊手工、流動工藝和手工合作社。不同形式的手工藝采取不同管理方法。總的來說，成都手工業比較傳統，大型手工場為數不多;此外，傳統手工業的優惠和扶持政策也不盡如人意，這使得傳統手工業基礎實力薄弱;特別是成都手工業界面臨著當今互聯網時代的強大沖擊，轉型已迫在眉睫。

二、成都傳統手工藝的現狀與困境

傳統手工業在當今互聯網新媒體形勢下普遍存在各種問題，成都亦如此。首先，從業者對技術的壟斷、封閉、保守主義和工匠傳播的喪失是繼承限制的體現;其次，手工業的漫長學習時間和漫長的生產時間使得快節奏生活圈中的許多新一代人氣餒;最后，互聯網環境中新媒體的營銷正在迅速侵蝕傳統手工藝品市場。具體如下：

1.手工效率低，營銷能力弱

互聯網信息化與新經濟中高速發展，使得高效快速地成為一種象征，為手工業創造了一個無形的門檻，手工業由于相對生產時間長、產量低，可以說手工業生存在裂縫中，另外手工業營銷尚未形成相對成熟的適應新媒體信息化時代的經營市場，這直接影響手工產業的市場擴展，成都手工業也帶有明顯的局域性，難以走出成都，走向全國，甚至國外。

2.偏離公眾生活

當今大眾生活充斥著各種現代技術創造的產品，傳統手工藝品由于本身的局限性限制了其市場化。再加上傳統民間工匠在自己的圈子里生產，沒有考慮市場需求，因此產品不能滿足公眾的需求，偏離公眾視野的同時與群眾的現代生活脫節。

3.工藝人自身的認識局限

作為傳統工藝的實踐者，很多從業者不了解民俗知識，缺乏民俗學理論。工匠只注重傳統技藝，不了解數千種技能背后的文化內涵，所以在遇到現代文化的影響時，他們開始盲目地迎合年輕時尚工藝的追求，被動接受、模仿，并放棄了自己的文化和傳統。許多民間工匠只能勉強維持生計，成千上萬傳統工藝的保護和發展更是不可能。

4.缺乏繼承者

調查顯示，我國764個傳統工藝美術品種中，52.49%的品種因后繼乏人等原因而陷入瀕危狀態，有的甚至停產。傳統手工藝界缺乏繼承者是現階段手工業面臨的重要問題。如今傳統工藝品面臨著后繼人少的尷尬，原因是成千上萬工藝的傳統工藝復雜，當代年輕人缺乏穩定探索的精神，手工藝的發展并不受年輕人的青睞，民間工藝的繼承變得更加受阻。中國傳統手工藝的繼承缺失困境需要找到新的變革方式。

三、傳統手工藝的轉型

互聯網的普及、電子商務的大數據時代的興起給各行各業的生產和商業模式帶來了巨大的機遇。大型機器生產模式的出現極大地豐富了商品市場，滿足人們迫切的物質需求，智能制造，精益生產和靈活設計等新概念和新模式不斷發展，也滿足不斷變化的市場需求。互聯網時代，是機遇也是挑戰，雖然為行業提高生產效率，但也給一些企業的發展甚至生存帶來了新的威脅。成都手工業置身于全國手工業發展大潮之中，也不能獨善其身，其發展同樣受到各種不利因素的制約，對于成都手工業而言，它往往受到現代化生產帶來的快速生產和快速消費的影響。當今時代挑戰與機遇并存，如何迎難而上，解決成都手工業發展困境是成都手工業發展的重中之重。本文從新媒體大環境出發，提出以下對于成都手工業界發展的一些參考。

1.手工產業集聚，資源平臺化

產業集群有利于促進專業化分工、提高勞動生產率、節約交易成本、促進集群內企業的競爭和協作，創造學習和創新的環境。因此，成都手工業可以嘗試創建手工業品牌街，利用互聯網新媒介推廣手段，大力宣傳手工業特色品牌、老字號、精工手藝，通過提高消費者體驗，實現手工業創品牌、樹口碑、一傳百應的成都特色品牌街與手工藝品。可以適時在品牌街做若干線上線下營銷活動，推出先用后買、以舊換新、私人訂制等滿足消費者心理與實際需求的新媒體推廣活動，將成都手工業集聚化發展，平臺化發展。

2.跨界發展

成都手工業從隊伍人才、技藝水平、產值等方面來看，都位居全國手工業發展前列，但收到國內同行及市場的沖擊，成都手工業面臨的生存競爭越來越激烈，同時也面臨著手工業產業的轉型升級問題，尋求與研究機構合作，加強上游研發，強強聯合，跨界組合是一種新的嘗試。在原有的傳統銷售模式的基礎上，采用互聯網模式銷售方式，即網絡營銷，包括微博銷、微信銷售，各種APP軟件平臺的銷售模式。該模型成本低，消費者群體年輕且廣泛。網頁銷售模式，如主要在線銷售網站的銷售，以及電視銷售，通過多媒體廣告效果，互聯網廣告效應等方式擴大了傳統手工品牌的知名度，尋求長遠發展和跨境發展。

3.蛻變發展

成都的傳統手工藝也應該隨著互聯網新時代及時改變思路，其價值理念也應該轉變。當前傳統手工藝品的價值主要表現在精致的內涵層面，應該認識到這種文化遺產的價值。傳統手工藝品是繼承傳統文化精髓的藝術方式。傳統手工藝品是歷史的見證，是對中國傳統文化精髓的繼承。隨著社會的進步和生產力的發展，其實際意義和價值不斷提高。其精神意味也愈發凸顯。成都傳統手工業可以抓住歷史，擴展發展思路，在傳承歷史的同時，貼近現實，發展產業，利用互聯網和歷史結合文化作為載體，開展網絡營銷，建立營銷渠道，網絡營銷既是挑戰也是機遇，特別是對于歷史文化產業，沒有必要考慮網絡營銷渠道與傳統渠道之間的沖突，兩者應相輔相成地結合，通過網絡，創建口碑營銷、活動營銷、多媒體營銷等營銷手段，注重品牌建設。將傳統的歷史文化與現代科技相結合，相得益彰，確保傳統的繼承和發展。例如，建立成都地方特色的手工藝微信公眾平臺，推廣手工藝產品信息，分享一些文化故事，充分利用多媒體手段，實現點對點營銷。

四、結語

傳統手工藝作為文化遺產，一旦消失就不可能再生。許多傳統文化因農村人口的轉移，外來文化的影響，市場經濟的影響和全球經濟而受到侵蝕和削弱，甚至早已被外來文化所替代，傳統手工業也正在經歷一段轉型期，整個社會已經認識到傳統文化的重要性，并重新塑造手工藝品牌新鄉。成都傳統手工業面臨著巨大的挑戰，有些已經逐漸衰落，有些甚至正在瀕臨死亡。當下我們必須正視這種殘酷的局面，本文基于互聯網新媒體特性，提出一些針對成都手工業發展轉型的問題的一些建議，以期對成都手工業發展轉型能有一些幫助，同時對我國手工業發展做一些探索。

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