數(shù)字時(shí)代助力女性向上生長(zhǎng)

陳茜

宮斗戲里，女性為爭(zhēng)奪恩寵而釀成的悲劇是時(shí)代束縛；數(shù)字化時(shí)代，多元化、扁平化的環(huán)境，不但解放了女性思想力，還有消費(fèi)能力、學(xué)習(xí)能力和競(jìng)爭(zhēng)力。在“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，陽(yáng)光普照下的新女性們是如何向上生長(zhǎng)的呢？

為了更好地了解中國(guó)女性在數(shù)字化時(shí)代在生活方式、就業(yè)發(fā)展和自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)方面的現(xiàn)狀與趨勢(shì)，亞馬遜中國(guó)聯(lián)合數(shù)字100發(fā)起了一項(xiàng)針對(duì)女性群體的調(diào)研工作，聚焦北京、上海、廣州、深圳、成都等一線及新一線城市的70/80/90后女性。3月6日，在“三八”國(guó)際婦女節(jié)來(lái)臨之際，《數(shù)字時(shí)代新女性調(diào)研報(bào)告》發(fā)布，可以說(shuō)，這一報(bào)告描繪出一幅“新時(shí)代女性圖鑒”。

作為全球領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)科技公司，亞馬遜一直關(guān)注并推動(dòng)女性發(fā)展及多元文化的構(gòu)建。在亞馬遜中國(guó)，經(jīng)理及以上級(jí)別的女性高達(dá)50%以上，居亞馬遜全球首位。這種文化所帶來(lái)的包容性和多樣視角讓亞馬遜能夠不斷突破、勇于革新，更好地服務(wù)消費(fèi)者和用戶。

“我們看到新興數(shù)字經(jīng)濟(jì)為女性帶來(lái)了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，而女性也為新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展注入了活力。”亞馬遜中國(guó)總裁張文翊表示，“今年國(guó)際婦女節(jié)的主題為平衡之美（#BalanceforBetter），意在倡導(dǎo)性別平等，推動(dòng)構(gòu)建更和諧的社會(huì)環(huán)境。”

一、數(shù)字時(shí)代助力生活品質(zhì)升級(jí)，跨境電商釋放消費(fèi)潛能

分析：報(bào)告顯示，近70%的受訪女性更青睞產(chǎn)品質(zhì)量有保證的購(gòu)物平臺(tái)，一半以上女性選擇跨境電商，并且海淘品類也在從母嬰、時(shí)尚單品在向全品類拓展。她們不但大愛(ài)國(guó)際品牌，在品類上對(duì)智能家居、高顏值電子產(chǎn)品也非常青睞。可見(jiàn)，數(shù)字時(shí)代賦予了女性更多元化的消費(fèi)選擇，追求品質(zhì)生活，享受數(shù)字化、智能化帶來(lái)的樂(lè)趣成為主流消費(fèi)觀。

二、女性職業(yè)發(fā)展舊焦慮和新機(jī)遇并存

分析：報(bào)告顯示，在職業(yè)發(fā)展方面，女性所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存。一方面，數(shù)字時(shí)代女性正積極投身新領(lǐng)域，除了人事、行政、后勤和教育培訓(xùn)等傳統(tǒng)的女性聚集行業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、通信產(chǎn)業(yè)行業(yè)也躋身前三。

另一方面，在職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，談及壓力感，如何平衡工作與家庭，要超過(guò)來(lái)自職場(chǎng)新人以及行業(yè)發(fā)展變化的壓力。同時(shí)，也有大部分希望成為不被家庭、工作所束縛的斜杠青年。可見(jiàn)，女性在職場(chǎng)要得到更大發(fā)展，離不開(kāi)其他家庭成員的支持，同時(shí)，需要女性在壓力下凸顯韌性優(yōu)勢(shì)。

三、獨(dú)立自主、追求上進(jìn)，數(shù)字時(shí)代女性展現(xiàn)“正能量”

分析：報(bào)告顯示，90%的女性已達(dá)成經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，60%女性認(rèn)為這讓自己變得更自信。其中，51%的受訪女性更愿意為提升自我而消費(fèi)，而80%愿意使用半小時(shí)到2小時(shí)自主學(xué)習(xí)，主要通過(guò)閱讀、在線教育APP、在線付費(fèi)課程等。可見(jiàn)，在以腦力競(jìng)爭(zhēng)為主的數(shù)字化時(shí)代，更易實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)獨(dú)立的女性，也更愿意從內(nèi)而外取悅自己，提升自我、自信生活。

總 結(jié)

亞馬遜助力全球女性共成長(zhǎng)

據(jù)了解，多年來(lái)，亞馬遜一直致力于推動(dòng)女性員工的職場(chǎng)發(fā)展。公司擁有多個(gè)女性組織和項(xiàng)目，包括亞馬遜女性工程師俱樂(lè)部（Amazon Women in Engineering）、亞馬遜女性員工聯(lián)合會(huì)（Women @ Amazon），及亞馬遜多元化主題峰會(huì)（AmazeCon）等，為女性員工在高科技領(lǐng)域的職業(yè)發(fā)展搭建交流平臺(tái)并提供有力支持。

此外，亞馬遜積極利用全球資源優(yōu)勢(shì)，在教育、商業(yè)和出版等領(lǐng)域發(fā)起許多創(chuàng)新項(xiàng)目，支持全球女性發(fā)展。亞馬遜賣家認(rèn)證計(jì)劃（Seller Credentials Program）、Kindle自助出版平臺(tái)（Kindle Direct Publishing）及亞馬遜女性創(chuàng)新助學(xué)金（The Amazon Women in Innovation Bursary）等項(xiàng)目為各行業(yè)和不同年齡段的女性提供了職業(yè)和教育支持，助力更多女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。