交互式網絡廣告設計視覺語言分析

王小月

摘要：對于交互式網絡廣告設計而言，主要是一種通過圖形與文字等特殊的元素進行有效的結合，以消費者作為核心的一種設計形式。是實現人性化與情感化產品的重要宣傳媒介，能夠進一步誘導消費者偏向于這樣一種產品的設計新形勢，了解其中的產品信息，獲取相應的需求。因而，對其合理的構建已經逐漸成為現當代研究者極為關注的重要話題。所以，本文以交互式網絡廣告設計視覺語言分析作為重點研究對象，希望通過本文的研究更有效的提升網絡廣告設計的發展。

關鍵詞：交互式;網絡廣告;視覺語言

中圖分類號：J524.3 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）14-0031-01

一、交互式網絡廣告設計當中的視覺語言元素

1.以圖形作為直觀性的表現。通過對圖形的運用能夠更好的吸引消費者的視線，而且對廣告設計具有強化的重要作用。圖形要素在整個廣告設計當中的運用葉更加的廣泛，是促使用戶對產品進行親身體驗的重要表現載體。能夠以NET界面當中的直觀性對廣告當中的內容進行宣傳。而圖像的這樣一種直觀性的表象，在產品的廣告設計當中所表現的則是一種極為具體的產品。并且能夠通過極為具體的色彩、圖形、文字以及版式的編排，將情感訴求傳達給受眾，促使整個產品與文化之間能夠有效的傳遞，并將其中的內容、含義進行表達。

2.以文字要素進行運用。廣告設計當中的文字不僅僅具有解釋說明的重要作用，同時也是發布相關信息的重要載體，更具有特殊的視覺表現力。文字大多被用于對產品的介紹、說明等。文字也可以經過特殊方式的處理之后，以多種表現形式展現在廣告當中。在交互式網絡廣告當中，文字的內容在依附于產品的特性以及受眾基礎之上進行表現，在針對文字進行設計和處理的時候，要依據受眾獨有的視覺效果進行設計。首先，文字的產大應當具有容易識別性的特點，促使用戶在體驗界面的時候，一邊看圖形一邊讀文字，進而更加深入的去了解整個產品的性能。文字對于整個產品還具有補充和說明的重要作用，同時也是對廣告的主題進行有效的傳達，進而防止信息傳達的錯誤性，對此要及時而又有效的更新網絡信息的傳遞，促使用戶能夠更有效的了解產品的相關信息。

3.對色彩要素的運用。從廣告設計當中的表達層面進行闡述，色彩所帶給人的印象最為強烈，在這當中，鮮明的對比、明快的色調，都帶給人強有力的視覺沖擊力，促使受眾過目不忘，可以充分展現出產品的主題、產品的理念、產品所想要傳達的相關信息。交互式網絡廣告當中的色彩，主要是展現企業產品美好形象的重要核心所在，強有力的色彩表現能夠帶給受眾特殊的視覺沖擊力與視覺美感，進而喚起用戶不同的想象，引導消費者產生心靈的共鳴，促使網絡廣告能夠取得用戶的關注。設計者依據不同消費者的喜好，選取不同的色彩搭配，并且對不同色彩的特征進行表述，依據主色調、輔助色調進行合理的運用，去捕捉用戶的心理以及情感訴求，得到大眾的認可。

二、交互網絡廣告中視覺語言的體驗

1.情感化的體驗設計。在網絡廣告設計當中，人性化與情感化的產品設計是最容易打動消費者的，在用戶針對產品的體驗過程當中，能否充分感受到這其中的氛圍則是非常重要的。而在構建過程當中，需要遵循以下幾個方面的內容：首先，以人情融入設計，在界面當中融入相應的指引圖，方便用戶對整個界面進行數據，并且將人性化進行融入，進而促進用戶更有效的了解產品當中的性能;其次，服務型的設計體驗，在界面當中融入簡潔的理念，并且及時而又準確的給用戶帶來反饋，省略相對復雜的操作流程;最后，將誘導性設計進行融入，在設計當中融入輔助性的界面進行設計，并且不斷增加用戶體驗的趣味性特點，合理的編排界面，科學的管理界面，促使界面形成交互式的發展。

2.視覺語言的刺激性體驗。在新時代的發展影響之下，整個界面的設計所應當具有的沖擊力同樣是不可或缺的。在這當中，主要體現在用戶的界面當中。例如：在界面當中的色彩進行構建的時候，運用鮮艷而又活潑的特征來博取用戶在視覺上的感受。讓用戶在第一時間當中去感到這樣一種感官上的享受。在視覺表現當中，不僅需要色彩，而且還需要搭配圖形符號進行表現，并且以個性化、間接性以及易讀性的特點融入其中，構建出極具個性化的界面表現。

3.聽覺語言的刺激性體驗。強烈的刺激性體驗不僅僅體現在視覺語言方面，同時在聽覺語言方面也有所體現，不一樣的聽覺語言會給用戶帶來不一樣的心理感受，而對于這樣一種聽覺的運用則展現出很強的設計感。例如：APPLE所設計出來的NET界面，不僅僅具有非常簡單的視覺體驗，而且在Tittle當中極具音樂的button。每一種各不相同的聽覺語言會展現著不同的行業界面特征。這就需要設計者合理化的將企業當中的性質以及視覺語言與聽覺語言進行有效的結合，進而獲得一種解決強烈刺激的視聽覺感受。