網絡小說傳播市場大環境的現狀分析

摘? 要：隨著知識產權概念興起，我國本土網絡小說市場飛速發展。各種形式的改編取代了單一文字的傳播形式。基于傳播學視角，通過對部分行業深度從業人員進行采訪及查閱相關文獻，可探究組成網絡小說市場各個因素的發展變化及現狀。對比發展初期，近年來移動端閱讀的普及與二次元文化的入侵大大改變了市場模式，市場用戶的行為模式趨向碎片化閱讀，用戶情況年輕化、相關政策力量加強都是主要的變化方向，同時阻礙發展的盜版問題和從業人員低素質問題仍然存在，針對這些問題應當調整市場模式、制定更合適的政策，以使網文市場獲得更健康長遠的發展。

關鍵詞：網絡小說創作者;IP時代;網絡傳播

作者簡介：周思同（1999.8-），漢族，就讀陜西師范大學新聞與傳播學院，研究方向：網絡與新媒體。

[中圖分類號]：I206? [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2019）-20-0-01

問題分析：

在IP改編掀起的大熱潮下，越來越多的人將目光投向了中國土生土長的特殊文化市場——網絡小說，各類網絡小說版權動輒以上百萬價格成交，也證明了這個新興行業的生命力與前景。過去十年間，無數新興的從業者與用戶涌入行業，使得網絡小說傳播市場環境本身同樣發生了巨大的變化。而現今學術界研究的對象大多仍停留在早期的改編作品上，對現狀與變化關注甚少，而這類研究對于網絡文學、乃至IP改編產業鏈帶起的整個文化市場尤為重要。

本次研究圍繞現今正在工作中的從業者與行業環境展開，調研過程中通過問卷與線上采訪方式，共采訪網文作者102人。經過對個人情況畫像的篩選，挑選出年收入在20-200萬人民幣之間、入行時間超過5年等具有代表性的作者問答。在其中體現出的網絡小說整體傳播環境的發展大趨勢有：

一、移動端閱讀引發的碎片化閱讀模式

最早的網絡小說網站以PC端為主要的閱讀陣地，用戶多選擇在電腦端、紙媒出版物或電紙書TXT等方式閱讀各類小說。而近年來，隨著智能手機功能的發展和移動端閱讀APP的完善，移動端取代傳統PC端成為主流。報告顯示，以2015年為例，57%的用戶選擇在移動端閱讀且人均閱讀時長達到84.6分鐘，相對的紙質閱讀與PC段閱讀用戶僅占總用戶數比的15%和28%。（《2015年第一季度中國網絡文學報告》），移動閱讀市場規模由2012年的22.7億人民幣市值增長至2017年的120億人民幣，覆蓋用戶達3.17億人，在這之中，以2015年騰訊文學與盛大文學合并為閱文集團后增長最為顯著，集團旗下的QQ閱讀在行業內也始終以34.36%的份額取得頭籌，標志著網絡小說閱讀已成為移動端閱讀的主要行為。

在今日，出門攜帶手機已成為各個階層、各個情況人們的標配，決定了人們閱讀方式較PC端傳播時代的變化。調查顯示，移動閱讀用戶活躍時間集中在7：00-9：00和18：00-21：00這時間段，尤其在21：00左右達到最高峰，而其余時間下降趨勢明顯。由此可見，現今網絡小說傳播多進行在上下班、上下學的通勤時間，用戶傾向于利用碎片化而非整塊時間進行傳播。網文的文字傳播形式與移動端的便捷性結合，造就了現今時間的碎片化、閱讀的間斷化模式。

在需求決定供給的市場下，作為傳播者的作者也必然會針對市場進行調整。此處以起點中文網2017年爆款小說《大王饒命》為例，該書為2018年閱文銷售風云榜第一名，打破起點中文網單章均訂等多項歷史紀錄、以超百萬評論成為網絡文學歷史第一名，足以驗證用戶對其的認可。該書打破往常網文伏線千里以故事性為主的小說模式，以網絡段子、惡搞橋段為推進方式，輕主線而重過程，在幾千字、幾分鐘的單章短閱讀中予用戶以輕松搞笑的閱讀體驗，帶動起點主站創作向輕松風格轉變。由起點中文網在網絡小說中的龍頭地位，在過去數年內對其余站點均具有輻射作用，未來幾年，網絡小說在電子銷售方面將以輕松搞笑模式為發展趨勢。

二、“二次元”文化影響下網文傳播的年輕化

“二次元”一詞最早起源于日本，泛指以動畫、漫畫、小說等二位展現的、架空虛擬世界的傳播形式，與人們所在的現實世界即“三次元”相對，由此創造出獨有的傳播形式。從90年代日本動畫引進國內起，到近年來以bilibili為代表的動漫網站崛起，二次元文化已成為青年群體亞文化的大頭。2015年，騰訊集團副總裁程武在騰訊動漫行業合作大會上首次提出“二次元經濟”的概念， 成為指導其旗下文化產業發展的消費形態之一。閱文集團作為騰訊旗下的網文領頭者，也因此帶起了以年輕群體為核心的“二次元”式消費。

根據閱文集團數據中心2016年發布的畫像顯示，在其旗下多家小說網站主流作者的年齡層次中，19-25歲作家占比達35.57%，26-30歲作家緊隨其后為33.49%。其中，新晉簽約作者中90后占到45%，由此可見90后作家已成為中流砥柱。同時在受眾方面，移動端用戶中90后比例達到71%，且調查顯示這一消費群體更傾向于支持正版版權的付費閱讀，在移動閱讀上平均花費80元，遠超其他用戶群體的消費量。2016年閱文集團成立二次元頻道，三年間其收稿量已成為僅次于老牌熱門玄幻都市的第三大頻道，并推出。調查過程中，筆者作為網文作者進行的投稿同樣獲得二次元區簽約，近距離接觸推薦位的分配及網站編輯，各方面都以在校大學生或工作年齡小于五年的年輕代為主，與市場大數據吻合。閱文集團2017年發表大數據洞察報告，稱網絡文學與二次元文化相結合已成為時下新趨勢，兩個行業融合還將成為新內容趨勢。

三、政策約束力加強帶來的傳播限制與規范化

網絡小說最早誕生于論壇，經過長久的野蠻生長時期。由于其商業性和面向大眾的特殊要求，使得早期網絡小說良莠不齊，充斥各類低俗內容。近年來，國家大力開展多次網絡“掃黃打非”凈網工作，網絡小說成為其工作重點。文化部首先提出關于嚴打“涉黃涉政涉黑”等相關內容的條例，僅2018年6月至8月，遭責令整改網絡文學經營單位便達到230余家，4000余個網站及賬號被查封，各類有害信息被屏蔽14.7萬余條。時至今日，各類工作仍在開展，政策收緊為近年大趨勢，不分類別、不分網站的各類小說均在管制范圍之內。

由相關行動可見，網絡小說發展至今日，已開始擺脫自由散漫的發展初期，開始進入國家視野，這要求從業者肩負起相關社會責任，對自身傳播內容進行高標準嚴要求，與管理層配合肅清行業內的糟粕。關于這一點，著名網絡在家唐家三少在2019年全國兩會上提出關注網文審核制度相關的提案，使網文的管理和審查正當化、法制化。無論對于網文作者的寫作而言，還是對于整個網文生態圈的發展而言，國家立法是必然的過程。在未來隨著相關條文完善，法律應當給予優秀小說以更公開的正名，促進網文傳播與主流文化的融合，并由此改變人們對于網絡小說的固有偏見，推動相關文化產業的大力發展。

以上為過去十余年間，網絡小說發展中的變化點。不可忽視的是，在行業的高速發展期間，原本沒有解決或因大環境情況擱置的問題也在發展過程中逐步變得明顯。從傳播層面看來，主要問題在于：

1、缺乏有力管制的盜版問題

在對于作者的采訪當中，102名作者中有81人認為“盜版市場猖獗，付費意識不足”是影響當前網絡文學市場發展的主要原因。互聯網數據咨詢平臺艾瑞咨詢曾于2017年做出數據報告，僅在2017年一年中，網絡小說市場因盜版產生的損失便高達74.4億元，占同期市場規模的58.3%，遠高于數字音樂與網絡視頻，甚至超越正版用戶量。由于網文市場規模的提升，盜版發展比起2016年反而呈增長趨勢，甚至部分網站勢力延伸至海外，通過占領搜索引擎吸引大量用戶從而獲取流量。

2、傳播者本身的素質良莠不齊導致創作者發展受限

之前提到網絡小說由于其本身大眾文學的特性導致的部分內容低俗問題，這也是主流文化對于網絡小說的老生常談，各類整改也是基于這一點而展開。但不可忽視的是，這類問題在迅速調整市場的同時，也必然會干涉作者的創作。大多內容優秀的小說創作者需要為低素質內容造成的固有偏見買單，從而制約了其對于小說的構架。

在對102名作者的采訪過程中，有65人表示現今的小說政策收緊對于有其存在必要但過于嚴苛，單獨篇幅的輕微觸線也許會導致全本封禁之類的后果，對作者的創作狀態有著極大影響。作者群普遍認為文化部門對于網絡文學的容忍度遠低于傳統文學，也因此網絡小說的職業性很難被主流文化所承認接受。針對這一點，出臺政策應當與作者一同調整，使審核標準更細致、更透明，以實際內容而非主觀臆斷為基準。在除卻低俗內容的同時，避免誤傷高質量創作者的心血。

結語：

網絡文學作為中國本土的獨有文化市場，發展至今日，傳播過程中的“5W”因素較之初期都發生了巨大的變化。無論是作者層面的創作環境、創作內容，或是受眾群體及其反饋，都是市場與政策共同作用的結果。在IP時代的光輝下，學術界的注意力不應只放在成功IP、而更應關注為行業提供基礎的萬千傳播參與者，基于市場大環境的要求、根據變化隨時調整對行業的管理模式和研究方向，發展促進因素，解決應解決的問題，如此才能構建健康的文化產業鏈，使中國本土文化市場的發展之路更加穩定。

參考文獻：

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