“互聯網+”時代下的傳統媒體與數字技術融合研究

周署輝

【摘 要】近年來，隨著我國社會的改革和不斷發展，互聯網取得了很快速的發展。互聯網在94年的時候全面進入了中國，如今已經將相關的創新技術應用于社會各個領域。在媒體行業，面對新的數字媒體的進步和發展，傳統的媒體已經不能再滿足人們對于信息文化的需求，所以需要通過不斷地結合新媒體，從而不斷發展和完善，才可以逐漸適應用戶的日常需求。本文從傳統媒體的概念入手，介紹了在新媒體的作用下，將數字媒體技術與傳統媒體相融合的必要性，并對未來數字媒體技術的發展方向進行了分析。

【關鍵詞】“互聯網+”時代；傳統媒體；數字技術；融合研究

在傳統媒體的時代，內容是最重要的，大家最關注的就是內容。伴隨著互聯網的不斷發展和進步，傳統媒體就面臨了許多的挑戰和進步，同時也暴露出了許多問題。所以，傳統媒體需要不斷地結合新的互聯網的元素從而更好地滿足用戶的需求，因此，本文分析了在互聯網+時代下傳統媒體與數字技術相融合對整個社會帶來的影響，并對其未來發展方向進行展望。

一、數字技術的概念

在我們的傳媒行業中，一般而言我們所指的數字技術就是用來表示、記錄、處理、保存、管理各個階段數據的一種媒體技術，有六種類型，包含數字媒體表示技術、傳輸技術、保存技術、創建新文件技術、顯示技術以及管理技術。

二、數字媒體技術與傳統媒體融合的意義

2.1新媒體時代：傳統媒體的窘境

隨著新媒體技術的發展，人們不斷探索出了很多新型的信息獲取和處理方式。現在人們可以在偶爾閑暇的時光中就可以獲取到當天最新的信息，不再需要時間去找途徑。用戶可以自己加入到信息的制作過程中，成為信息的生產者而不是被動的接受者。對于很多的媒體產業來說也發生了巨大的改變，比如說傳統的紙質媒體都已經開始被網絡信息所淘汰，人們開始注意到傳統媒體的優勢。對于傳統的媒體，面對互聯網的發展，他們也意識到了自己所存在的不足，并結合新媒體不斷轉型。

2.2數字技術：傳統媒體的出路

（1）多媒體后期處理

在新興的媒體中不再只是簡單地將文字和圖片進行組合，而是通過更多的形式，比如說動畫、視頻等進行組合，制作成人們需要的畫面。人是主要通過眼睛來觀察，通過多媒體的作用，會給觀眾的感官上強烈的刺激，不斷地吸引用戶，增加用戶在觀看時的體驗感。目前我們經常使用的視頻制作軟件主要包含Adobe主流軟件，而且在軟件方面包含圖像、視頻等方面的處理。

（2）數字媒體數據庫技術

數據庫蘊藏了大量的信息，數據庫技術是當前數字信息系統過程中非常重要的技術，幫助計算機處高效的處理數據。隨著大數據的發展，用戶自上網過程中不可避免都會留下很多的痕跡，數字媒體就可以充分的利用這些信息，更加準確的了解用戶的需求，從而方便地服務于用戶。在這個數據日益更新的時代，信息的安全以及信息的獲取都是大家所關注的問題，如何保護好用戶的信息并且更好的服務用戶就是目前大家應該關心的問題。但是我們可以知道的是，在信息時代，任何人都需要借助數據，所以在使用數據時，大家都需要遵守行業的標準和規范。

（3）人工智能

人工智能結合了當下的生物、電子技術將只有人才能完成，甚至人還不能完成的工作賦予到機器身上，從各行各業服務人們的生活。剛開始的時候，AI只是作為一個輔助的技術，但是隨著近年來專業人員的不斷研究和發展，AI在語音合成、機器人等方面都取得了突出的進展，比如說當前地掃地機器人以及人臉識別系統都深入的對人工智能技術進行了擴展。在媒體工作過程中，我們有必要根據用戶的需求準確的進行記錄、分析，根據用戶的喜好和需求，分析從而更好地為人們服務。

2.3數字化轉型：傳統媒體的嘗試

之前，有一份報告通過計算機建模完整地復制了山脈，并模擬和恢復了當時的具體場景，加上對相關文本的描述，直接從視覺山增強了用戶的體驗。并且整個報道除了描述環境之外，還包含幾個幸存者的采訪視頻。并且隨著多媒體技術的不斷進步，網頁的動畫設計也變得十分流暢，通過這樣的多媒體畫面，觀眾成功的進入了當時的場景，自然很容易真情流露。當然一些比較普通的媒體還是很難達到這樣的水平，但是這樣的成功確實給我們帶來了很大的經驗和教訓，所以當前我們就應該利用當下的資源更好的服務用戶，將數字技術融入到新聞報道或者其他的行業中。

三、未來數字媒介融合的方向

目前，很多傳統的媒體行業都在進行相應的改變，主要是通過數字技術，將傳統的媒體平臺和新媒體平臺相結合，從而更好地迎合當下用戶的需求，并且在一定的基礎上為用戶實現專門的個體化設計。比如說“虛擬現實技術”雖然經過很長時間的發展已經取得了很大進步，并且在產品中也取得了不錯的應用。但是我們不能只是單純的依賴并且發展技術，技術只是我們實現相關需求的一個平臺，技術的使用有好的地方，但也存在很多弊端，如果我們只是單純的依靠技術就有可能降低讀者的思考深度。所以在我來的發展過程中我們應該注意將數字技術和傳統的媒體相結合，更好完成用戶的設計需求。

四、結束語

近年來，隨著我國經濟和科技的不斷發展和創新，傳統媒體也產生了很大的轉變。媒體在當今社會的發展和交流過程中發揮著巨大作用，是創造和傳播信息的巨大媒介，所以我們應該嚴格堅守住與新媒體融合的底線，不能僅僅為了所謂的閱讀量和點擊量發展技術，而應該結合新媒體專注于內容的創新，幫助用戶建立正確的價值觀，從而發揮新媒體和傳統媒體的作用和優勢。

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（作者單位：貴州大學明德學院）