□ 文/曹 俊 楊明森
內容提要 本文認為,在媒體融合進程中,專業性媒體的轉型應堅守專業,充分尊重讀者,了解讀者,精致選擇,把握好分寸;以職業駕馭專業;觀點突出。
專業性媒體該靠什么立足,如何重塑自信?本文認為,最好的轉型,就是堅守專業。
專業性媒體的潛在受眾,是非常明確的。從一般專業到最專業,業內人士都是,關鍵在于讓潛在受眾成為有效讀者。
有些專業性媒體總覺得受眾群體有局限,是短板。這是一種誤解。即便綜合類媒體,不同地區不同領域的報道,也只能面向感興趣的讀者,不可能指望所有人都關注。而專業性媒體在各自的產業和系統中具有權威性,是旗幟。受眾雖然有局限,但信任度高,含金量高,恰恰是資源優勢。若能轉化為有效讀者,數量極其可觀。
在融媒體時代,要想讓潛在受眾成為忠實粉絲,必須與讀者良性互動,提供體驗式的閱讀感受。這種感受,有三重境界。第一層,親切,熟悉的人和事,熟悉的業態,熟悉的環境;第二層,驚喜,報道的內容和觀點與讀者有共識,但他們自己未必能說得這么生動,謂之“我所欲言、言之不及”;第三層,升華,大多數讀者覺得開眼界、長見識,深感共鳴,謂之“思所未思、知所未知”。
對三重境界的追求,落實到專業報道中,就要求編輯記者要充分尊重讀者,了解讀者,精致選擇,把握好分寸。
精致選擇,就需要取舍。網絡如此發達,信息無所不在,想辦出特色,做出品質,就不能自娛自樂。……