專業媒體的轉型應更專業

□ 文/曹 俊 楊明森

內容提要 本文認為，在媒體融合進程中，專業性媒體的轉型應堅守專業，充分尊重讀者，了解讀者，精致選擇，把握好分寸；以職業駕馭專業；觀點突出。

專業性媒體該靠什么立足，如何重塑自信？本文認為，最好的轉型，就是堅守專業。

一、我們的讀者有多專業？要共識共鳴，不要自娛自樂

專業性媒體的潛在受眾，是非常明確的。從一般專業到最專業，業內人士都是，關鍵在于讓潛在受眾成為有效讀者。

有些專業性媒體總覺得受眾群體有局限，是短板。這是一種誤解。即便綜合類媒體，不同地區不同領域的報道，也只能面向感興趣的讀者，不可能指望所有人都關注。而專業性媒體在各自的產業和系統中具有權威性，是旗幟。受眾雖然有局限，但信任度高，含金量高，恰恰是資源優勢。若能轉化為有效讀者，數量極其可觀。

在融媒體時代，要想讓潛在受眾成為忠實粉絲，必須與讀者良性互動，提供體驗式的閱讀感受。這種感受，有三重境界。第一層，親切，熟悉的人和事，熟悉的業態，熟悉的環境；第二層，驚喜，報道的內容和觀點與讀者有共識，但他們自己未必能說得這么生動，謂之“我所欲言、言之不及”；第三層，升華，大多數讀者覺得開眼界、長見識，深感共鳴，謂之“思所未思、知所未知”。

對三重境界的追求，落實到專業報道中，就要求編輯記者要充分尊重讀者，了解讀者，精致選擇，把握好分寸。

精致選擇，就需要取舍。網絡如此發達，信息無所不在，想辦出特色，做出品質，就不能自娛自樂。……