淺議視覺營銷過程中圍繞視覺部分的三點實用技巧

周滎

【摘 要】視覺營銷的理解可分為兩重意思：視覺是圍繞著消費者收入眼中的視覺元素和符號，而營銷才是終極目標和本質核心。通過對消費者建立在對于美的理解基礎上的視覺體驗，從而提升商家或產品的品牌形象， 最終擴大特色產品的銷量。在營銷過程中以視覺元素為載體，實現多樣化手段，充分實現美感體驗，引發消費者情感共鳴，從而達到營銷目的，是成功地實現視覺營銷相對有效的方式。

【關鍵詞】視覺營銷；手段多元化；美感體驗；情感交流

現如今，視覺營銷的種類形式多種多樣，不同形式下具有不同的優勢和技巧。如：空間視覺營銷、平面視覺營銷、傳媒視覺營銷、造型視覺營銷等形式都具有鮮明的特色。空間視覺營銷主要是通過建立具有縱深維度的立體視聽空間環境， 構建起商品的品牌效應。平面視覺營銷一般是以商家或商品海報，二維平面視覺形式塑造視覺效應。傳媒視覺營銷是通過推廣的形式將營銷的理念和思路進行展現傳播。造型視覺營銷的意義在于通過不斷豐富完善的產品外在形象，進行重新設計和優化， 從而達到視覺銷售的效果。通過環環相扣的視覺傳達來將視覺營銷的理念推廣傳播，進而完成視覺銷售的效果和目標。

視覺營銷中的視覺是圍繞著消費者收入眼中的視覺元素和符號， 而營銷才是終極目標和本質核心， 通過對消費者建立在對于美的理解基礎上的視覺體驗， 從而提升商家或產品的品牌形象， 最終擴大特色產品的銷量。

一、利用視覺手段多元化，從而達到營銷目的

在當下，電商模式下的自媒體時代已經開啟。而數字化手段以及數碼產品在日常生活中的應用已經相當普及，已經呈現視覺營銷多元化發展的趨勢。搭載在移動端的視頻拍攝與剪輯，聲音的合成與編輯，圖文美化類的app多種多樣。甚至于直接利用手機app就可以將視覺設計規律進行智能化組合，搭配視覺元素和符號，制作出具備一定商業價值海報和圖文。不管是商家還是用戶，從app下載到駕馭僅僅花費半小時。這些具備視覺傳達和視覺營銷功能的小程序，都以簡便快捷的優勢迅速介入到了人們的生活中。抖音，快手，斗魚，美圖秀秀等已經成為創業者和消費者，工作和生活中必不可少的工具。人人可以拍視頻，人人都能以這種直接，簡便，快捷的方式為自己的特色產品代言，迅速獲得關注，推廣自己的特色產品，從而引發商機，創造商機。就以的抖音營銷的模式舉例：網絡平臺的粉絲經濟模式直接突破了傳統平臺營銷的模式，擺脫了傳統視覺傳達的規范性，復雜性與技術性的束縛，營造了社群營銷環境，帶動了狂熱的購買人群，創造了巨大的商業價值。視覺傳達手段僅僅是實現方法，營銷的實現才是本質，多元化的手段有效的促進了營銷效果！

二、利用視覺美感體驗的傳達，從而達到營銷目的

如果說視覺營銷借助多元化的手段創造更多商機，那么多樣化的視覺形式和手段在傳達信息的過程中，讓用戶品味到具備美感體驗的消費環境，是將視覺營銷的成功實現更上了一層樓。視覺營銷在表現形式上可以通過視覺刺激為用戶帶來獨樹一幟的享受和體驗， 其審美的重要性是重要的。但視覺營銷作為年輕的營銷手段， 其核心價值還是要通過視覺信息傳遞品牌理念， 建立品牌與消費者的對話現如今，隨著人們認知水平和欣賞水品的不斷提高，對于品牌與產品的展示環境與展示內容要求更加苛刻。畢竟大家都在網上賣產品，推銷自己的商品，除了特色和價格外，最為有效也是最為直觀的獲得好感的方式就是視覺品味。從網站或店鋪頁面布局，鉆展或直通車，首屏海報，到產品的主圖詳情頁，甚至是優惠券，都在細節中貫徹著營銷思路和理念。越大的商家或品牌，除注重自身的品牌形象和產品質量外，多數都會花重金搭建能夠給用戶帶來美感享受的平臺店鋪，從首頁進入產品頁后，通過形式組合，顏色搭配，甚至是標題廣告語的字體設計，都能使消費者直接感受到濃濃的美感體驗，逐漸被店鋪營造的氛圍吸引和感染，從而為提升轉化率打下基礎。在大平臺中，茫茫如海的店鋪，誰通過視覺元素吸引了消費者眼球，短時間內獲得了消費者的好感，誰就贏在了第一步，后才有可能讓消費者花費時間，產生繼續停留瀏覽或關注的意愿。

三、視覺互動中引發情感交流，從而達到營銷目的

隨著社會經濟的不斷發展，人們物質生活水平的逐漸提高，人們對于精神層面的需求越來越大，同時也越來越細膩。對消費者的視覺營銷同時也是圍繞著調人們的精神需求與情感共鳴來實現。這主要體現在兩點：（1）經過對店內頁面精心策劃與設計，在消費全過程中通過人性化界面，簡便-快捷-全面-直觀的體驗形式，充分體現著對于客戶的重視與尊重，滿足用戶的購物需求和精神需求，提高用戶的滿意程度。駐足于商家店鋪內享受視覺美感的同時，收獲精神享受，進而展現品牌價值和力量，建立長久的品牌信任。（2）通過視覺手段：主題視頻，主題海報，優質文案，使消費者感受到對于親情，友情，愛情的升華。在消費者獲得情感共鳴的時候，將產品的差異化，個性化，效用化等賣點精準地傳遞給消費者，往往會帶來事半功倍的效果。

四、結束語

綜上所述，在營銷過程中以視覺元素為載體，實現多樣化手段，充分實現美感體驗，引發消費者情感共鳴，從而達到營銷目的，是成功地實現視覺營銷相對有效的方式。視覺營銷是近些年來，市場營銷領域中逐漸獨立的一個新概念與新領域。同時，視覺營銷建立在市場營銷學和心理學基礎之上，調動一切可視化元素服務于營銷目的，里面蘊含著大量技術和技巧。在未來，它將還會在現代零售業營銷手段中扮演的重要角色，體現其優勢和價值。