廣元市旅游特色小鎮SWOT分析及對策建議

任紅梅

【摘 要】旅游特色小鎮是當前中國旅游業發展的一個熱點問題，本文運用SWOT分析方法，對廣元市旅游特色小鎮的代表之一青溪鎮當前旅游業發展的優勢、劣勢、機會與威脅做了一個系統的分析，進而對青溪鎮旅游更好的發展提出了建設性的建議。

【關鍵詞】旅游特色小鎮；SWOT分析；青溪鎮

近年來，我國經濟社會不斷發展進步，人們的生活水平的顯著提高以及越來越多的閑暇時間促使旅游業蓬勃發展，與此同時，特色小鎮作為一個產業、旅游、文化、社區功能的集合體，對旅游者極具吸引力。

廣元市位于四川省北部，在《四川省“十三五”特色小城鎮發展規劃》提出培育的特色小鎮中包括廣元的11個小鎮，目前廣元市特色小鎮主要有旅游休閑型、現代農業型、商貿物流型、加工制造型、文化創意型和科技教育型六大類，其中昭化區昭化鎮為國家級特色小鎮，曾家山被列入全國首批96個運動休閑特色小鎮試點名單，省級特色小鎮有蒼溪縣歧坪鎮、青川縣青溪鎮兩個。青溪鎮位于青川縣城以西59公里，境內擁有國家AAAA級自然保護區唐家河、國家AAAA級旅游景區青溪古城、全國生態文化村陰平村等豐富的旅游資源，于2017年7月作為廣元唯一入選小鎮被納入四川省特色小鎮名單。

一、廣元市青溪鎮旅游發展SWOT分析

（一）優勢分析

1.旅游資源豐富

首先是自然資源，青溪鎮為亞熱帶濕潤氣候，全年溫和，四季分明，森林覆蓋率高達80%，境內以摩天嶺、頂平山、馬鞍山、九龍山為代表的山地旅游資源豐富；青竹江和南渭河環繞古城，水質優良，水體旅游資源豐富，此外，青溪鎮擁有被譽為“天然基因庫”“生態家園”“自然博物館”和“岷山山系綠色明珠”的國家4A級自然保護區唐家河，境內生存著大熊貓、小熊貓、金絲猴、扭角羚、娃娃魚等國家一二級珍稀動物以及珙桐、冷杉、銀杏等珍貴樹種，生物資源獨特；就社會文化旅游資源而言，青溪鎮擁有國家4A級旅游景區青溪古鎮，鎮內明代古城墻、華嚴庵等古建筑保存良好，且青溪鎮回族、漢族雜居，其中回族人口占比較大，且多聚居于回族文化風情街，民族風情極具特色。

2.文化底蘊深厚

青溪擁有豐富的三國文化、紅軍文化和薅草鑼鼓文化，據《華陽國志》記載，建興七年（公元229年），諸葛亮將剛氐道管轄的區域分出一部分，設廣武縣（今青川縣），治青溪，委派廖化屯田戍守，距今已有1700多年歷史，《三國演義》中著名的鄧艾偷渡陰平，幫助魏軍主力打敗蜀軍發生于此，至今，青溪境內仍保有千年古驛道——陰平古道；1935年，徐向前、李先念率紅四方面軍長征經過此地，開展了打土豪、分田地等革命活動，留下了紀念性建筑——紅軍橋，并在此指揮著名的摩天嶺、懸馬關戰斗，1949年，朱德、賀龍所屬的解放軍61路軍由此進入蜀地，進而解放了全川；青溪鎮人民自古以農業為生，在田園耕作過程中，創造并傳承了獨特的川北薅草鑼鼓文化，文化底蘊深厚。

3.特產豐富，品質優良

得益于良好的生態環境和氣候，青溪擁有百畝白茶園區以及成片的核桃示范園，此外青溪黑木耳、羊肚菌、牛肝菌、香菇、野生蜂蜜、蕨菜等品質優良，遠近聞名，旅游特產豐富。

4.基礎良好，氛圍融洽

青溪鎮發展旅游時間早，尤其在鄉村旅游方面經驗充足，旅游型農家樂、民宿多達幾百戶，賓館數量眾多，鎮內具有多家特色餐飲店，接待能力強；為促進旅游業的發展，青溪鎮已連續多年舉辦紫金花節、唐家河紅葉節等節慶活動以及馬拉松賽事等體育比賽活動，并且建成青溪漂流中心，真人CS挑戰場等，具有發展旅游的豐富經驗，此外，當地居民大力支持旅游業的發展，通過改造房屋、出售特產等積極參與到旅游發展中來，對游客始終持熱情友好的態度，發展旅游贏得社區居民的廣泛支持。

（二）劣勢分析

1.資源浪費破壞現象

由于當地人們文化水平普遍不高，見識相對較少，更多的考慮眼前利益，本著“靠山吃山，靠水吃水”的理念，尤其在早些年制度不夠完善，監管力度不足的情況下，開展過淘金、采石、伐木以及挖草藥的活動，目前青溪鎮和平鄉仍有一個采石場，導致青溪鎮的水資源、森林資源以及生物多樣性等遭到了一定程度的破壞。

2.缺乏旅游服務設施

青溪鎮目前已解決了道路、用水、用電、通信等基礎設施的問題，滿足了人們的基本生活需要，但在旅游要素配置中，尤其是旅游娛樂設施方面存在較大空白，青溪鎮目前基本上沒有任何可供游客消遣的娛樂設施，缺少體驗性的活動設計，尤其是對青少年旅游群體而言，大大降低了其吸引力，產生留不住游客的問題。

3.同質化現象突出

青溪鎮的旅游定位是康養旅游、鄉村旅游，打造古鎮文化名片，整個廣元市的旅游定位為“劍門蜀道，女皇故鄉”，在古鎮旅游方面，青溪還原的古鎮建筑群與廣元的昭化古鎮、旺蒼古城等相似度高；鄉村旅游方面，青溪鎮部分的住宿設施丟棄了“鄉村文化”的內涵，沒有鄉村特色，在空間布局、家具選擇等方面一昧的模仿城市，出現“鄉村城市化”的尷尬局面，降低了游客的體驗感；旅游特產方面，旅游購物商店數量少，僅有規模不大的三四家，就出售的旅游紀念品而言多采取進貨的方式，與國內其他旅游地的紀念品大同小異，缺乏當地特色，更有甚者，欺騙外來消費者，在旅游商店中出售宣稱是當地特色的竹筒酒，實際上青溪鎮上并無此等特色。

4.獨立發展，勢單力薄

青溪鎮的發展更多的是一種孤立的發展，沒有與臨近的其他鄉鎮進行聯合開發，實現資源、市場、信息共享，從青川縣到青溪鎮必經的蒿溪、三鍋、橋樓等鄉鎮，或多或少都有一定的旅游資源，但是青溪并沒有與其他的鄉鎮聯合起來，與全域旅游的理念背道而馳，更多的是單一的發展，獨立發展，勢單力薄。

5.人才、資金外流嚴重

青溪鎮近些年來的旅游的發展大大促進了當地經濟社會的發展與進步，但是在留住人才方面仍然顯得力道不足，當地的年輕人少有選擇留在當地發展的，基本上都選擇外出就業，留在家鄉為旅游業的發展建言獻策的年輕人極少，并且，隨著人們生活水平的提高，越來越多的年輕人選擇在外買房定居，導致了大量的資金外流。

（三）機會分析

1.旅游業新業態蓬勃發展

隨著市場經濟的發展，社會進步，人們的思想開化以及技術進步帶來的現代人們較多的休閑時間，人們的旅游需求也隨之不斷提高，其中值得關注的是在當前旅游市場中，康養旅游、研學旅游、紅色旅游、避暑旅游等旅游新業態不斷興起并蓬勃發展，青溪良好的生態環境、適宜的氣候、寧靜平和的氛圍與康養旅游的發展目標即借由養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優良狀態相契合，而獨特的紅色文化也適應紅色旅游的潮流，旅游市場當前蓬勃發展的旅游新業態為青溪鎮大力發展旅游提供了良好的機會。

2.政策支持

青溪鎮作為全國重點鎮，歷來受到上級政府的關注，而前些年青溪鎮旅游業的發展不僅幫助其奪得省級生態文明示范鎮、省級鄉村旅游示范鎮等多個榮譽稱號，更重要的是大大的促進了當地居民就業問題、脫貧問題的有效解決，這讓當地政府以及上級的政府部門看到了青溪鎮發展旅游的潛力以及所能帶來的巨大收益，對其發展旅游予以大力的政策扶持，在《青溪鎮鄉村休閑旅游業發展規劃》中明確提出將建設農家樂休閑旅游特色區作為發展重點，加大資金投入，改善青溪旅游硬件環境并出臺鄉村旅游經營業戶品質提升扶持政策， 全面推動鄉村旅游產業跨越發展。其中值得一提的是目前在建的廣平高速公路，大大提高了青溪鎮的可進入性，且在高速路建成以后青溪成為一個游客中轉之地，這可以直接擴大青溪的客源市場范圍。

3.招商引資渠道廣泛

通過前幾年青溪的大力發展，有了一定的知名度，目前還未完工的青溪別墅群已提前售罄，吸引了一定數量的外來投資者與政府合作，此外，還有相當一部分青溪當地的富人選擇將資金留在家鄉，回饋家鄉，興建了一批高端的酒店和度假設施，總的來說，青溪鎮發展旅游的招商引資渠道比較廣泛。

（四）威脅分析

1.競爭激烈

青川縣城還擁有國家級風景名勝區白龍湖風景名勝區、具有歐洲小鎮風韻的初心谷以及東河口地震遺址公園等知名度較高、特色鮮明的旅游景區，旅游市場競爭激烈。

2.蔭蔽效應

旅游地蔭蔽效應是指，在同一區域內影響力大的旅游景點會對吸引力相對較小的旅游景點產生遮蔽效應，青溪鎮位于廣元市與綿陽市、平武縣接壤地，距離國家級風景名勝區劍門蜀道、藥王谷風景區、猿王洞風景區等知名度高、旅游吸引物品質高的旅游景區距離近，尤其是外來游客，更愿意選擇去名氣更高的景區，從而放棄將青溪鎮作為旅游目的地。

二、青溪鎮旅游發展對策建議

（一）嚴加監管，保護資源

從制度層面看，需要完善保護資源環境的地方規章制度，對于濫砍濫伐濫挖、偷狩獵物、過度開采石料等破壞資源環境的行為嚴加禁止并落實到具體社區具體負責人身上，加大監管力度，實行責任追究制度，從制度層面約束人們進行資源環境的保護，對于破壞山體的采石行為要及時采取措施，加大環境監管力度，必要時關停相關采石場；從思想意識方面來看，要引導人們樹立“綠水青山就是金山銀山”的思想理念，提高當地居民的主人翁意識，啟發當地居民自覺投身到資源環境保護工作中來，做到“軟硬兼施”，促進青溪鎮資源環境的保護力度。

（二）完善相關設施，增強旅游體驗性

針對青溪鎮娛樂設施不足的問題，需要完善當地的娛樂、健身等配套設施，增強旅游者在當地旅游的參與感與體驗感，改變當前單調無聊的參觀游覽旅游現狀，同時，要加強無線網全域覆蓋的工作，解決當地居民以及旅游者通訊的需要；配合高速公路的修建工作，改進從鎮到各個村的路況，增強可達性；其次，可與當地的核桃示范園、白茶種植園合作，在核桃成熟、茶葉采摘時節開展體驗旅游活動，讓旅游者參與到核桃、茶葉采摘、加工過程之中，增強旅游者的體驗感與參與性。

（三）打造青溪特色名片

核心是打造當地特色旅游紀念品，一方面可由政府牽頭，鼓勵青溪具有資本實力的民眾開旅游紀念品商店，主動與當地居民合作，尤其是發揮當地婦女的作用，將青溪具有特色的毛線編織技藝與繡花技藝打造成青溪的一大特色旅游紀念品；另一方面要鼓勵當地農民更加積極地參與到旅游活動中來，將當地的香菇、牛肝菌、羊肚菌、野生蜂蜜等農副產品打造成青溪獨具特色的旅游商品，此外，還可以大力挖掘青溪鎮當地的文化內涵，利用鄧艾偷渡陰平、紅四方面軍長征以及流傳下來的《青溪八景》等故事與詩文，利用學校和社會的力量，打造青溪系列特色小紀念品比如雨傘、明信片等，從而來改變當前青溪旅游紀念品市場上出現的盲目模仿其他景區的問題，增強地域特色；另一方面可以增加一些體驗活動的設計，提高游客的參與感。

（四）區域合作，走全域旅游發展道路

針對青溪鎮目前獨立發展、勢單力薄的問題，要主動與鄰近的其他鄉鎮、景區相合作，求同存異，共同促進青川縣旅游圈的建設，實現資源、市場、信息的共享，相互推薦客源，促進區域旅游的整體發展。

（五）抓住機會，擴展市場

青溪鎮目前主要發展的是避暑旅游、康養旅游、鄉村旅游，而就其所擁有的旅游資源而言，還可以抓住研學旅游的熱潮，利用唐家河自然保護區博物館、青溪明代古城墻以及流傳下來的三國故事等開拓研學旅游市場，而客源市場定位，可以著眼于青川縣當地的中小學生，與其他鄉鎮的各個學校聯系，充分發揮旅游的教育功能，促進當地旅游資源更好的利用。

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