“互聯網+”背景下農村電子商務發展因素與對策研究

郭曉茹 楊淦喬 霍春雨

【摘 要】在“互聯網+”背景下，農村電子商務逐漸成為國家發展農村經濟的重中之重，互聯網與農業的結合提高了國家深度貧困地區脫貧的可能性。

而云南省文山州貧困落后，自然資源極為豐富。為此我們利用層次分析模型（AHP），針對云南省文山州展開分析其農村電商的發展因素及綜合影響權重，并有針對性地提出了建設性發展對策，旨在推動云南文山州脫貧，為全國貧困地區脫貧提供參考價值。

【關鍵詞】農村電商；層次分析；綜合權重；發展對策；脫貧

一、緒論

（一）研究背景

隨著互聯網技術的發展，電子商務逐漸成為國家發展經濟的重心。在政府大舉扶貧的趨勢下，“互聯網+農村”成為了帶動農村經濟增長，改善農民生活，加大扶貧力度和深度的新型方式?；ヂ摼W與農業的融合，擴寬了農產品銷售渠道、村民獲取農業信息渠道，提高了深度貧困地區脫貧的可能性。

（二）研究意義

農村電子商務是農村實現脫貧，培育農村網絡消費市場，建設新型經濟形態的一種重要途徑?；谄渌麑W者對農村電商各方面的研究，針對云南省文山州，探究出限制其農村電商發展的關鍵因素并做分析與對策。有助于文山州農村電商發展、為農村居民就業提供崗位、提高農民創新創業意識與能力、為政府對地區政策的評估及效益提供參考、為研究我國其他農村電商發展的項目提供了方法，具有理論與實際意義。

二、文山州農村電子商務發展的模型研究

（一）基于AHP模型的發展現狀分析

為了更好的研究文山州農村電子商務發展現狀，我們先利用層次分析模型分析目前制約其發展的主要因素，再結合模型所得到的影響權重來分析文山州農村電子商務的發展現狀。

1.分析方法

我們利用層次分析模型來確定制約文山州農村電商發展的主要因素及其影響權重，由于層次分析法中的判斷矩陣通過1-9標度法來確定。考慮到文山州農村電商的發展特殊性及為了降低主觀性，并增加數據的真實可信度，我們考慮通過調查問卷來限制各因素間的重要程度，將調查問卷與數學模型相結合，從而得到針對文山州實際情況的制約因素分析。

2.文山州農村電商發展影響因素的確定及分析

（1）一級指標權重確定

對于一級指標：農民素養、政府支持、物流水平、農產品特性及消費者意愿，我們基于問卷調查得到影響因素的所占比重為農民素養>政府支持>物流水平>農產品特性>消費者意愿，構建一級指標的判斷矩陣：

運用Matlab程序計算得到指標權重分別為：0.3653、0.3535、60.1667、0.0835、0.0310。對判斷矩陣進行一致性檢驗，CI=（λmax-n）（n-1）=0.0609，CR=CI/RI=0.0543<0.1，滿足一致性檢驗。

權重表明，對于文山州農村電子商務目前最大的影響因素是農民素養的限制和政府支持的相對欠缺，還受到部分物流水平的影響，農產品特性和消費者意愿目前對文山州農村電商的發展影響較小。

（2）二級指標權重的確定

●對于一級指標農民素養下的二級指標：知識技能，思想觀念和年齡結構，基于調查問卷分析得三個指標對于農民素養的影響比重大小為：知識技能>思想觀念>年齡結構，構建二級指標的判斷矩陣：

Matlab計算得到三個指標的權重分別為：0.6370、0.2583、0.1047。對判斷矩陣進行一致性檢驗，CI=（λmax-n）（n-1）=0.0193，CR=CI/RI=0.037<0.1，滿足一致性檢驗。

權重表明，村民有關電子商務知識技能的缺乏是影響文山州農民素養的絕大多數原因，其相對封閉的思想觀念是次要原因。

用同樣的方法，我們分別得到其他一級指標下二級指標的權重，并且都滿足一致性檢驗。

●政府支持二級指標：電商培訓、資金扶持和網絡設施建設，構建二級指標判斷矩陣：

●Matlab計算得到指標權重分別為0.4806、0.4054、0.1140。權重表明，文山州農村電商目前比較需要政府在電商運營、電商管理等方面的技能培訓，并且資金方面也擁有同等的重要性，而對于網絡設施的建設影響較小。

物流水平二級指標：交通環境、物流網店、物流從業水平。構建二級指標判斷矩陣：

Matlab計算得到指標的權重分別為：0.5、0.25、0.25。權重表明，文山物流水平的主要限制因素是文山州的交通環境，其次是物流網點和物流從業人員的情況。

●農產品特性二級指標：品牌度、包裝存儲條件、生長周期、生長環境。構建二級指標判斷矩陣：

Matlab計算得到指標的權重分別為：0.6077、0.2296、0.0814、0.0814。權重表明，目前影響文山州農產品的主要因素是產品的品牌度，所占權重較大，其次是其產品的包裝存儲條件，而農產品本身的生長周期和生長條件對其基本沒有限制。

●消費者意愿二級指標：消費者需求、產品質量、產品價格、服務質量。構建二級指標判斷矩陣：

Matlab計算得到指標的權重分別為：0.4486、0.3554、0.1448、0.0512。權重表明，在農村電商中，影響消費者意愿的主要因素為消費者需求，其次為產品價格和服務價格，服務質量影響最小。

（3）綜合權重分析

由一級指標對于總目標的權重和各二級指標對于其一級指標的權重可以得到17個指標對于目標層的總權重：知識技能0.2327，思想觀念0.0944，年齡結構0.0382，電商培訓0.1699，資金扶持0.1433，網絡設施建設0.0403，交通環境0.0834，物流網點0.0417，物流從業水平0.0417，品牌度0.0507，包裝存儲0.0192，生長周期0.0068，生長條件0.0068，產品需求0.0140，產品質量0.0110，產品價格0.0045，服務質量0.0016?？倷嘀乇砻鳎?7個小指標中影響文山州農村電子尿素商務發展現狀的主要因素重要性大小為：知識技能>電商培訓>資金扶持>思想觀念>交通環境>品牌度>物流網點=物流從業情況……這些影響因素權重和約為85%，可見它們是目前影響文山州農村電商發展的主要因素。

除了以上主要因素外，其他因素對文山州農村電商的發展的影響權重不足15%。

三、研究結論及對策建議

（一）研究結論

（1）針對文山州電商發展的影響因素，我們得出以下結論：

目前限制文山州農村電商發展的主要因素有農民素養，政府支持和物流水平。其中，農民素養主要體現在農民擁有的相關知識技能和思想觀念，政府支持主要體現在對當地的電商培訓和資金扶持，物流水平主要體現在交通環境和物流基礎建設上。由此，文山州農村電商的發展仍處于起步階段，農民自身素質和政府的支持是其農村電商發展的最大影響因素。

（2）結合文山州發展現狀，我們得出：

●發展規模逐年擴大，文山州農村電商發展不斷地帶動了文山州的經濟發展；

●農民素養有待提高，知識技能的缺乏成為主要制約因素；

●政府培訓力度較強，但培訓深度不夠；

●交通環境不斷改善，物流基礎設施建設仍需加強；

●農村產品缺乏品牌化，且市場無標準化。

（二）對策建議

基于文山州農村電商發展的主要影響因素，我們提出以下對策建議：

1.增加培訓深度

（1）“直接到戶式”培訓

引進電商人才到戶培訓，對村民進行一對一電商培訓，從而擴大培訓普及度。

（2）“參與產業鏈式”培訓

在種植，包裝到寄貨，經營等方面，讓電商人才直接參與到電商產業鏈的培訓中，對村民進行除了基礎培訓外更加全面的電商培訓。

（3）“等級劃分式”培訓

對培訓對象進行劃分。針對年齡偏大，學歷、經驗、意識薄弱的群體，培訓內容由淺入深；對具有一定基礎商戶、村官、村干部等制定相應的培訓課程體系；對農村電商合作企業等群體，開辦專業式培訓，內容涵蓋：電商基礎培訓、電商進階培訓、師資隊伍培訓等。且每一級對象皆可協助下級對象進行培訓，使培訓體系更有針對性、循環性、可行性。

2.做好“最后一公里”

（1）借鑒“趕街”政策

文山州可借鑒浙江遂昌的“趕街”政策， 在每個自然村建立一個村級服務站，村民買賣的商品可以以服務站為樞紐，使物流在“城鎮中轉中心—鄉村服務站”間雙向流動，從而實現消費品下鄉和農產品進城。

（2）完善物流基礎設施建設。

政府要增加農村道路的修建與維護的資金投入，建立并完善適應物流配送的農村交通網，強化鄉村級配送力度?？稍谖锪髡军c建立代購服務，推動文山州物流發展。

3.打造文山農產品品牌

（1）依靠影響力提升知名度

文山州可學習甘肅成縣（核桃書記：李祥）讓本地具有影響力的人物對特色農產品進行宣傳，打造以三七為主的產業電商，后期可對其他產品進行橫向延伸。在打造了三七品牌后，帶動其他文山產業品牌化發展。

（2）“文化-旅游-特產”模式帶動產品宣傳

文山州可借鑒重慶市發起的“網上村莊”模式，規劃一系列有特色的鄉鎮旅游活動（如普者黑——三生三世十里桃花拍攝地），將城鎮消費者吸引到鄉村地區消費，并與三七等農產品銷售結合在一起，開辟當地旅游宣傳創意。將文化、旅游、特產三者結合，運用新媒體進行推廣，可降低物流成本，又帶動地區農產品銷售與知名度。

（3）打造文山品牌產品

培育特定產品企業。政府投入資金，為三七種植、質量等方面提供支持與監督，與特定龍頭產業公司開展系統性合作，與當地村民建立合作關系，將其農產品銷給品牌企業，為企業擴大生產及產品規模。企業再將零散三七進行精深加工最終以統一品牌進行售賣，形成完整產業鏈（如三七種植，收購，質檢，提取，加工，包裝，運輸物流等板塊），獲取消費者信任，提高此品牌知名度與市場份額。

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