新舊動能轉換背景下山東臨清煙店鎮跨境電商貿易的SWOT分析

張欣

【摘 要】近些年，山東省煙店鎮開啟了“互聯網+軸承”的銷售模式，并積極開展跨境電商貿易。本文基于SWOT分析煙店鎮在開展跨境電商貿易方面存在的機遇與挑戰，并提出對策，以期為煙店鎮跨境電商貿易健康、有序發展提供借鑒。

【關鍵詞】軸承；跨境電商；山東煙店；新舊動能；SWOT

山東省臨清市煙店鎮被譽為中國軸承之鄉。近幾年，軸承出口貿易占煙店鎮總貿易額的比重逐年上升，對外貿易蓬勃發展。煙店鎮憑借自身優勢，依托電子商務帶動傳統軸承加工制造業轉型升級，于2018年入選首批山東省電商小鎮創建名單。本文結合新舊動能轉換的相關要求，基于SWOT模型，對煙店鎮開展跨境電商貿易面臨的機遇和挑戰進行分析。

一、新舊動能轉換大背景

2018年山東省發布了《新舊動能轉換重大工程實施規劃》。新舊動能轉換，即以新動能代替舊動能，大力培養和促進新技術和新產業的發展，促進經濟轉型和產業結構優化升級；依托新技術，以技術化和信息化帶動實體經濟和傳統產業的智慧發展，形成品牌效應，進而提升傳統產業和實體經濟發展的質量和效益。過去煙店鎮軸承制造業發展多以手工作坊為主，規模經濟效益低，產品技術附加值較低。在新舊動能轉換的大背景下，煙店鎮積極探索跨境電商發展模式，心系更大的海外市場，同時以商業模式變化帶動產業發展轉型升級，大力推廣利用新技術，培育大型企業，致力于形成品牌效應和行業影響力。

二、煙店鎮跨境電商貿易的SWOT分析

1.優勢分析。煙店鎮軸承生產加工業歷史悠久，發展成熟，全市軸承生產和配套企業約2000家以上，擁有專業的軸承生產和加工設備，軸承生產能力全國領先，已經形成了從上游生產到下游銷售的一條龍軸承產業鏈，產品種類齊全，可供應從0類到9類各式軸承及配套產品；其次，煙店軸承企業重視科技投入，大力推行新技術，努力提高軸承產品的技術含量，并參與有關軸承生產標準的制定；同時，煙店鎮軸承產業經過多年發展形成了軸承產業園，產業集聚效應初顯，是我國五大軸承基地之一。

2.弱勢分析。煙店鎮雖然擁有較為完整的軸承生產加工產業鏈，但中小企業居多，很多甚至是手工作坊式的家庭企業。企業生產車間占地面積較小，有的甚至只有一間車間和幾臺機器。員工數量較少，多為十幾人或者幾十人，且很少經過專業的軸承生產加工培訓，專業能力和技能不足。煙店鎮雖然初步形成了產業集聚，但是缺乏有影響力的大企業和大品牌，企業和品牌輻射效應不足。提到煙店，人們的第一反應多是軸承工業園，軸承基地，但是說不出幾個知名品牌。缺少大企業和知名品牌不利于煙店鎮提升自己的產業和產品形象，也不利于在和國內其他軸承供應地的競爭中取得優勢地位。

其次，煙店軸承產品的技術附加值低，整體質量缺乏競爭力。煙店鎮中小企業眾多，經濟實力有限，對于研發投入較少，自主研發能力較弱，無法參與行業標準的制定，不利于提升煙店軸承的技術含量和產品質量。此外，有些廠家為了追求利益，甚至生產仿版品牌軸承產品，以至于煙店市場假貨和仿貨泛濫，損害了煙店軸承業的整體對外形象和口碑。

再次，煙店鎮急缺跨境電商人才。雖然煙店鎮的很多企業早就開始電商貿易，有的還擁有專門的外貿部門。但銷售人員大多是從內貿轉型，缺乏跨境電商貿易的專業知識和經驗。煙店鎮地處的臨清市經濟落后，尚無大學和專業的軸承科研機構，無法為煙店軸承輸送所必須的人才，形成產學研相結合的發展模式。此外，臨清市不僅自身人才外流，也很難吸引到外部人才前來發展。專業人才的缺乏限制了煙店軸承行業跨境電商業務的發展，成為制約該行業進一步發展的不可輕視的問題。

3.面臨機遇。煙店軸承產業的發展面臨著眾多機遇。我國“一帶一路”倡議的大力推進給煙店軸承帶來了廣闊的海外市場，“一帶一路”好多沿線國家開展基礎設施建設也給軸承及其配套產業帶來了巨大的市場需求。此外，隨著新舊動能轉換的進行，跨境電商這一新的商業模式展現出巨大的生命力和發展潛力。軸承產業作為煙店的傳統產業，在過去一直是粗放型發展，規模經濟效應不強，通過發展跨境電商，可以使煙店軸承業和國際接軌，激發煙店軸承人的競爭意識、質量意識和品牌意識，加大研發投入，提高產品技術含量；同時有利于提升整體產業形象和競爭力，促進煙店軸承行業的規范化，集群化和集約化發展。2018年11月，智造小鎮項目在煙店開工建設，智造小鎮將打造智慧型軸承工業園，推動軸承生產加工智能化，加大研發投入，加快人才引進，完善服務配套設施，助力煙店軸承工業園的健康發展和當地經濟發展。此外，煙店鎮還成立了淘寶大學-臨清市培訓基地，淘寶大學將為煙店發展跨境電商貿易提供專業指導和人才培養，有助于緩解煙店鎮跨境電商人才缺乏的局面，提升煙店鎮跨境電商業務的整體競爭力。

4.所遇挑戰。首先，我國現有的五大軸承基地紛紛開始了互聯網+軸承的新型銷售模式，跨境電商受到中國軸承產業的青睞，競爭激烈。瓦房店軸承基地歷史優秀，研發實力雄厚，知名品牌眾多，主要生產大型軸承。洛陽軸承基地技術實力雄厚，產品種類豐富，主要生產精密軸承。江蘇軸承基地品種齊全，生產的軸承主要用于輕工業。浙江軸承基地產業集聚效應明顯，地理位置優越，主要生產小型精密軸承。和這些競爭對手相比，煙店鎮的發展優勢和特色并不明顯，產品定位較為混亂，市場細分不清晰。其次，發展跨境電商離不開配套的物流行業的支持，而煙店鎮地處魯西北，距離山東最大的港口青島港約520公里，車程12小時左右，距最近的濟南遙墻國際機場車程約3小時左右。物流速度對于跨境電商的發展至關重要，也制約著煙店鎮跨境電商貿易的健康發展。再次，煙店鎮中小企業眾多，融資成為了制約中小企業健康發展的瓶頸，如何幫助中小企業獲得所需資金，助力跨境電商業務的發展也是煙店鎮需要解決的一個現實問題。

三、促進煙店鎮跨境電商貿易有序發展的對策

1.加強產業集聚建設，發揮產業集聚效應。煙店鎮中小企業眾多，產業規模雖然較大但是也較為分散，煙店鎮應該加強產業集群建設，大力推進軸承工業園、工業基地建設，做大做強上游到下游各類軸承配套企業，實現產業集聚和規模經濟，形成產業影響力。

2.扶持大中型企業發展，創建知名品牌。和其他工業基地相比，煙店鎮全國知名品牌較少，產業影響力較低，較少參與行業標準的制定，煙店鎮應大力扶持大中型企業發展，給予相應的稅收和政策支持，創建有行業影響力的公司和品牌。

3.大力吸引人才。跨境電商業務的健康、有序發展離不開外語、物流、金融等專業人才的支持，煙店鎮應制定吸引人才流入的相關政策，保證跨境電商人才的持續供應。

4.加強物流和其他配套服務建設。煙店鎮可參考其他軸承基地開展物流和配套服務建設的經驗，和港口及物流公司等合作開啟軸承運輸專線等，解決運輸難題，提高物流的時效性。

總體而言，煙店鎮發展跨境電商貿易的優勢和機遇多于存在的問題和挑戰。煙店鎮應借力“一帶一路”建設的政策紅利和新舊動能轉換的契機，轉變傳統的經濟發展方式，借力于跨境電商這一新的商業模式實現軸承行業質的飛躍，不負中國“軸承之鄉”的美譽。

【參考文獻】

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