關于大足旅游的一點思考與建議

敬平

【摘 要】守著“重慶市唯一的世界文化遺產”而旅游卻一直不能做大做強，旅游品牌難以“提檔升級”，旅游經濟難以“讓人滿意”，“留不住人”是客觀事實，如何做？

【關鍵詞】統籌推進；提高營銷能力；夯實基礎

目前，大足石刻已先后被列入重慶市青少年教育基地、愛國主義教育基地、科普教育基地、研學旅行基地、干部教育現場教學基地等市級主題教育和研學活動平臺，在傳承弘揚優秀傳統文化、普及大足石刻歷史文化知識等方面發揮了顯著作用。作為世界文化遺產，怎樣讓大足石刻的合理利用提升到一個新的高度，樹立品牌意識，突顯基地特色，成為提升大足石刻合理利用水平的一個重要選項。但長期以來大足旅游一直是大足人民的一塊心病，守著“重慶市唯一的世界文化遺產”而旅游卻一直不能做大做強，旅游品牌難以“提檔升級”，旅游經濟難以“讓人滿意”，“留不住人”是客觀事實，因此，如何進一步做好大足旅游是大足各界人士共同探討的話題，仁者見仁，智者見智，大家各抒己見卻難以達成共識。

關于我的一點思考與建議：

一、整合資源，統籌推進。

堅持地方旅游景區開發“一盤棋”思想，高起點、高標準編制旅游規劃，把各大景區景點有機融為一體，形成“核心突出、支撐有力”的景區資源互相呼應的良好格局。三點具體作法是：

1、立足“佛緣”是根本。“天下大足，福滿人間”講的是廣大人民的“?！?，也可理解為“佛”滿人間，因為大足還有另外一個口號“佛都大足”，既然是“佛都”，那么就應全力打造“佛”教文化，講“佛緣”：來了大足便是與“佛”結緣、與“佛”有緣，大足全境特別是寶頂和城區，應在顯目之處，隨處可見與“佛”有關的廣告、雕塑、視聽產品、市政設施、人文景觀等，讓旅游者來了便感覺到真正到了一個“佛教的世界”，真正實現全社會“上朝峨嵋、下朝寶頂”的共知共識。

2、養生天堂是創新，來到“佛都大足”便是與“佛”結緣、有緣，以“靜心、祈福、養生”為主題，著力打造龍水湖養生基地，現已建成。另外再在化龍湖、寶頂景區、智鳳街道（以寶頂佛教道場創辦人趙智鳳故鄉為主題）、棠香街道、龍崗街道、玉龍鎮等打造生態旅游、鄉村旅游，并以“佛教”文化為核心貫穿始終，以儒家、道家文化為補充。

3、將“美麗鄉村”納入地方大旅游統一規劃建設，加快旅游基礎設施建設，完善旅游餐飲、住宿、娛樂服務、旅游商品市場等配套服務，不斷提升旅游服務能力。在寶頂石刻核心景區周邊，布局建設一些以禪文化、蓮文化為主題的文化酒店或民宿，讓游客“慢”下來，真正“留”下來，體驗并融入大足的石刻，另外結合美麗鄉村建設，結合鄉村自然景觀、民俗、飲食、農事活動等旅游資源，保留現有并支持新建一批川東民居的傳統院落，讓鄉村農房變客房，鄉村田園變游園，吸引游客留下來休閑度假。

二、加大宣傳，提高營銷能力

1、政府牽頭，開發旅游產品。挖掘現有資源澘力，如龍水菜刀就是石刻文化繁行出來的，并且與人民生活息息相關的生活用品，結合“一帶一路”，對準發展中國家的生產生活加以改進，出口外銷，讓大足產品走出國門行銷四方。

利用好古昌州資源。古昌州所轄區域范圍較廣，品種多，如榮昌陶與石雕工藝藝術一脈相承，只要銷路好，皆可所用。

2、廣為宣傳，打造西部國際石雕城。引進國際上有銷售渠道、知名度高的工藝大師及企業入駐大足。挙辦全球石雕工藝大賽，建設新石雕群，豐富產品，培育人才。比如，（1）建設石刻藝術體驗館，向全社會開放提供石刻藝術體驗，且作為區內義務教育階段學生研學旅行的必修課，讓學生們受到石刻文化的熏陶，愛上石刻藝術。（2）在各單位、公園、廣場及公交站等公共場所設置顯示屏，宣傳講解大足石刻文化歷史，講好每一個石刻藝術作品背后的內涵故事，營造濃厚的石刻藝術文化氛圍，讓市民更多的熟悉大足石刻，增強石刻文化自信，并通過廣大市民向外宣傳大足石刻。 （3）組織宣講團進社區、進學校對大足石刻進行巡回宣講，傳播石刻藝術文化，讓更多的人能講好大足石刻的故事。

3、開辟旅游景區專線，便于游客出游。加大旅游宣傳投入力度，按照“集中火力，重點出擊”的原則，將財政安排資金和相關單位籌集資金集中進行統一謀劃，統一策劃，統一包裝，統一宣傳。同時，結合地方旅游資源特色，確定每季度旅游宣傳主題，精心策劃、深度包裝，推出系列宣傳活動，注重整體宣傳，確保旅游宣傳效果最大化，降低季節性景區的空置率。 具體措施是： （1）規劃旅游線路，高標準建好旅游環線公路，統一投放旅游交通車輛。駐足 2天旅游線路：游客集散中心（設置在城區）→寶頂山（觀石刻）→三驅石材石雕 產業園（觀摩、體驗）→石篆山、宋元明清特色街區（觀石刻、吃喝玩樂購、住 宿）→玉灘湖（觀湖、看戲）→龍水湖（泡溫泉、劃船、賞湖光山色）。駐足3天 旅游線路：游客集散中心（設置在城區）→北山石刻（觀石刻）→寶頂山（觀石 刻）→城區（觀夜景、逛商業街、住宿）→三驅石材石雕產業園（觀摩、體驗） →石篆山、宋元明清特色街區（觀石刻、吃喝玩樂購、住宿）→玉灘湖（觀湖、 看戲）→龍水湖（泡溫泉、劃船、賞湖光山色）。 （2）充分挖掘宋、元、明、清四個歷史朝代的文化特色。在石篆山附近建四條有差異化的街區，集觀夜景、吃喝玩樂購、住宿于一體的商圈重地。 （3）在玉灘湖打造觀景臺、建戲院等。另外大足地處重慶一小時經濟 圈，如何讓游客留“足”并“過夜”，第一可以打造夜市 打造美食街區、商業街區、娛樂街區，推出大足荷花宴、大足小面、丁家坡 洋圩等十大名小吃，五金、石刻特色手工作品，宣傳大足全域旅游吃、喝、玩、 樂地圖，讓游客隨時隨地找到“大足感覺”。第二就是傾情表演， 讓游客全方位感受大足魅力，需要調動游客激情，而大型演藝最能引起游客共鳴。第三就是特色夜游，所謂靠山吃山，靠水吃水。山地型景區可以組織游客夜爬南北二山、“老家·觀音巖”露營看日出?；育埶皡^自然可以開展水上夜間游覽，圣跡湖公園夜晚的音樂噴泉，佛都大道的夜間騎行、夜跑，昌州古城的復古繁華，香國公園的自然回歸將帶給游客獨屬于夜晚的燦爛星空，定然可以把景區的游活動辦得有滋有味。第四打磨民宿。安全、干凈、舒適是住宿最重要也是最基本的三點。之后要考慮的，就是特色化。比如讓游客睡在特別的地方。又比如，對于有些對佛教興趣濃厚的游客，還可以讓他們住在寺廟里，與高僧們一起品品茶、談談禪。另外，旅游市場形勢在變、消費群體也在變，而景區旅游產品卻不能一成不變。要把開發旅游紀念品與文創產品結合起來，找準買單對象，有效地促進大足地域旅游、文化的傳播，讓游客留“足”。

三、完善機制，夯實基礎

一是統一決策指揮機制。由一名區領導專抓全區旅游工作，集中研判、決策、實施。二是資源統籌整合機制。集中優勢資源，著力推進、支持特色景區加快發展，努力將各類項目資源進行有效整合。三是督導考核激勵機制。以激勵先進、鞭策后進、促進和改進旅游景區開發工作為目的，營造和諧工作環境。四是景區聯動協調機制。強化景區開發特色和差異性，接地氣，聚人氣，互補銜接。在宣傳上要互相支持，解說員、導游等要相互推薦旅游目的地，不斷促進地方旅游景區持續、健康、協調發展。五是完善旅游政策支撐機制。

如果大家到了大足石刻能欣賞到石刻的魅力又能修養身心，就能讓游客“慢”下來，真正“留”下來。