淺析新媒體語境下網絡電臺的發展

房晗

【摘 要】隨著互聯網技術的快速發展，融媒體時代慢慢走進到人們生活當中，實現了人們傳統視聽行為的重建，廣播基礎上發展的網絡電臺也煥發了新的生命力，為傳統媒體帶來了巨大的影響和沖擊，其自身特點也是新媒體發展的一個縮影，以此我們可以窺探由大眾傳播到分眾傳播的新模式。

【關鍵詞】網絡電臺；新媒體；喜馬拉雅

隨著互聯網技術的快速發展，融媒體時代慢慢走進到人們生活當中，實現了人們傳統視聽行為的重建，廣播基礎上發展的網絡電臺也煥發了新的生命力。2010中國首家網絡電臺豆瓣FM開啟，隨后喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM等多家網絡電臺開始高速發展，用戶迅速過億。業界認為，網絡電臺的出現是一個典型的三網融合現象，隨著技術的發展進步，原有的媒介化分被打破，加之以市場需求的刺激以及媒介融合的推動，以及迅速擴張的受眾范圍都是大勢所趨，網絡電臺也因此迎來高速發展時期。

目前，根據電臺生產模式的不同，可以分為兩類，一類是專業生產內容廣播，如蜻蜓FM、懶人聽書以及市場細分下的特色電臺，這種廣播節目獲取方式一般都是通過電臺授權、版本購買或邀請專業人士錄制等。另一類則是用戶生產內容，如喜馬拉雅FM、荔枝FM等。這類廣播除了上述獲取方式外，主要依靠用戶自制節目上傳，由聽眾自行選擇下載收聽。中國最大的音頻平臺喜馬拉雅FM的用戶自制節目占所有內容的60%。這無疑適應了媒介融合時代，傳媒市場不斷細分，逐漸由“廣播”到“定制化”的發展趨勢。網絡電臺快速發展也為傳統媒體帶來了巨大的影響和沖擊，其自身特點也是新媒體發展的一個縮影，以此我們可以窺探由大眾傳播到分眾傳播的新模式。

一、時間碎片化的背景下對于知識恐慌的彌合

從全球范圍來看，傳媒業不斷發展，信息傳播途徑多種多樣，受眾甚至作為自媒體也參與到大眾傳播當中來，這就促使了“信息爆炸”時代的來臨，面對海量信息如何選取有效信息成為困擾傳媒人和社會各界的現實問題，同時即使身處“信息爆炸”的時代，受眾依然感受到“知識恐慌”，例如生活中不管我們看過多少的書，網上總會又流傳出新的必讀書單，這往往使身處激烈競爭社會的我們壓力倍增。另外在工作生活節奏日益加快的當下，大眾的自由可支配時間呈現出碎片化傾向。因此在這種社會背景下，受眾對信息的需求逐漸從尋找信息轉換到有選擇性的讀取和接受信息。而網絡電臺正是滿足這種需求的時代產物，蜻蜓FM已經和數百個電臺、DJ、合作，擁有的兩種模式、三大特色、六大功能、十三個分類，為聽眾打造跨地域、跨領域的收聽體驗。而喜馬拉雅創新設計的“關注流推送”方式，能自動推送觀眾所關注的話題類別更新，為受眾更精準的挑選信息提供便利。受眾在使用網絡電臺時，明確的目的性和選擇的主動性都十分明顯，這也是從大眾傳播到分眾傳播，從傳者本位到受者本位最突出的表現形式，有效彌合了受眾在海量信息中對于知識的恐慌。

網絡電臺不僅制作設備簡易、成本低廉、門檻較低，在傳播過程中也不會受到地點的限制，不會像電影一樣必須到電影院買票觀看，也不會像電視一樣把人們固定在一個地方收看特定的節目，而只需要一個移動終端，人們就可以在任何地方收聽自己想聽到的節目。這大大解放了受眾的視覺，家庭主婦可以一邊做家務一邊收聽節目、上班族可以一邊開車一邊聽廣播，伴隨性更強。而網絡電臺的廣播節目為了迎合大眾時間碎片化的特點，節目最長一個小時左右，最短兩、三分鐘，內容往往短小、濃縮，十分鐘左右就可以概括一本書的主要內容或者一個熱點事件的始末、緣由，聽眾可以根據自己的興趣和時間靈活的選擇，這種節目態勢也更加適應時代的需求。

二、個人表達需求下的展示平臺

在人們素質日益提升、自媒體高速發展的時代，人們更加渴望表達自己的想法和感情，并在自媒體中嘗試到了作為傳播者的樂趣。例如喜馬拉雅倡導“人人都是主播”的概念，鼓勵草根發布自己的聲音，“草根明星”開始出現，如搞笑欄目《段子來了》這一期節目播放量就達到了63萬次，并獲得了廣告商的青睞及百萬元的年度冠名權。4S店銷售總監—竇超的汽車脫口秀，將“車”說到極致，受到觀眾追捧后，成了了自己的音頻自媒體工作室。網絡電臺制作門檻較低的特點，無疑為大眾的個人表達提供了廣闊的舞臺。另外網絡電臺的制作者相較于傳統廣播更加平民化，往往兼顧聽眾的感受，以訴說和交流的方式來進行信息傳播，甚至像朋友一樣噓寒問暖，而網絡的發展也使觀眾可以進行在線交流，通過評論、轉載或分享，表達自己的看法，還可以和自己喜歡的主播私信交流，輕松互動。這種及時的反饋，可以使節目制作更加有針對性、更加符合觀眾的喜好，從而形成一種良性循環。同時這傳播者和受眾的互動中形成一種網絡社區，從而使網絡電臺富有了社交屬性。

媒體渠道的多元化發展，新媒體時代的來臨，讓廣播煥發了新的活力，網絡電臺因此迅速興起，讓廣播有了更多的發展機會和創新可能，同時也改變了傳統媒介格局。但是在網絡平臺快速發展的同時，我們也不難看出存在的眾多問題。運行機制缺乏監督和引導、草根主播缺乏專業性、持久性、利益驅使下媚俗內容充斥節目等等問題屢見不鮮。網絡電臺激增和質量良莠不齊的現狀，要求加快完善行業標準、市場準入原則，建立內容豐富和創新機制，這需要網絡電臺從業者，以及整個媒體業、媒體人進一步的探索和實踐。