大數(shù)據(jù)定價方法相關(guān)綜述

摘? 要：大數(shù)據(jù)作為一種資產(chǎn)在數(shù)據(jù)市場中進(jìn)行交易，但目前數(shù)據(jù)市場所使用的大數(shù)據(jù)定價機(jī)制十分簡單，交易成本高，效率低，資源不能得到有效的配置。本文通過對大數(shù)據(jù)價值及影響因素、大數(shù)據(jù)定價方法進(jìn)行綜述，提出了當(dāng)前大數(shù)據(jù)定價方法存在的不足之處以及大數(shù)據(jù)定價研究的趨勢，為未來大數(shù)據(jù)定價研究提供方向。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);數(shù)據(jù)價值;定價方法

隨著物聯(lián)網(wǎng)以及云計算的問世和普及，數(shù)據(jù)量正在高速遞增，在各行業(yè)中，大量的、各類型的數(shù)據(jù)被收集。由于通訊、計算機(jī)、數(shù)據(jù)存儲、算法等技術(shù)的不斷成熟，數(shù)據(jù)可以被轉(zhuǎn)換、處理和分析，從而提取出對商業(yè)和顧客有用的信息。從這個角度來看，數(shù)據(jù)是一種寶貴的資源，可以在市場上進(jìn)行交易。價格是價值最重要的表現(xiàn)形式，因此，為大數(shù)據(jù)定價尋找切實可行的方法從而促進(jìn)數(shù)據(jù)資源流通成為亟待解決的問題。

一、數(shù)據(jù)的價值及影響因素

Lim等認(rèn)為大數(shù)據(jù)的價值通過“數(shù)據(jù)價值鏈”得以實現(xiàn)。他們認(rèn)為大數(shù)據(jù)是理解、吸引顧客，改善生產(chǎn)活動的關(guān)鍵資源;Boyd和Crawford提出消費者數(shù)據(jù)有助于理解顧客，對提高市場情緒評估有積極作用;Lim等認(rèn)為消費者數(shù)據(jù)分析可以確定某些客戶決策的原因，從而更好的理解他們的行為。綜合而言，大數(shù)據(jù)在市場營銷以及產(chǎn)品、服務(wù)創(chuàng)新方面的應(yīng)用體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。在數(shù)據(jù)價值的影響因素方面，Heckman等提出了三種影響數(shù)據(jù)價值的參數(shù)。Yu等認(rèn)為除了數(shù)據(jù)質(zhì)量，數(shù)據(jù)量也是影響數(shù)據(jù)定價的一個因素。

二、大數(shù)據(jù)定價方法

隨著“數(shù)據(jù)作為一種服務(wù)”（DaaS）的思想不斷盛行，國外數(shù)據(jù)服務(wù)提供商提出了基于公司訂閱的數(shù)據(jù)定價模式，即業(yè)務(wù)組織從數(shù)據(jù)服務(wù)提供商那里進(jìn)行公司范圍的訂閱或者是每位用戶的訂閱。而后，隨著數(shù)據(jù)市場的不斷發(fā)展，對于數(shù)據(jù)的管理越來越精細(xì)化，數(shù)據(jù)服務(wù)提供商又提出了一種基于數(shù)據(jù)類型的定價方法，即根據(jù)數(shù)據(jù)的類型或?qū)傩詠磉M(jìn)行定價，體現(xiàn)了顧客對于數(shù)據(jù)產(chǎn)品更為具體的要求。Koutris等將每個查詢視為一個版本，提出基于查詢的定價方法。在此基礎(chǔ)上，Li和Miklau提出一種基于線性聚合查詢的交互式查詢定價方法。Yu等提出一個在壟斷數(shù)據(jù)市場中基于數(shù)據(jù)質(zhì)量的定價方法。通過建立一個雙層模型來考慮數(shù)據(jù)平臺的收益以及數(shù)據(jù)消費者的效用。劉朝陽通過效用價格理論確定最高價格、成本價格理論確定最低價格，從而確定一個價格區(qū)間，再利用“協(xié)商定價”等策略使價格進(jìn)一步精細(xì)化。張志剛等提出了一個數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值評估模型，在該模型中數(shù)據(jù)資產(chǎn)價值由數(shù)據(jù)資產(chǎn)成本和數(shù)據(jù)資產(chǎn)應(yīng)用構(gòu)成。王建伯提出利用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)等人工智能方法來進(jìn)行大數(shù)據(jù)定價，根據(jù)影響因素構(gòu)建精神網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

三、總結(jié)

數(shù)據(jù)市場的出現(xiàn)為數(shù)據(jù)交易雙方搭起了橋梁，但目前數(shù)據(jù)市場還沒有一個很好的數(shù)據(jù)定價方法。通過對大數(shù)據(jù)定價的相關(guān)研究進(jìn)行綜述，發(fā)現(xiàn)了當(dāng)前大數(shù)據(jù)定價方法還存在一些遺漏：一方面，定價方法沒有較完整的體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值。另一方面，定價方法缺少統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在未來的研究中，可以從數(shù)據(jù)本身質(zhì)量出發(fā)，考慮數(shù)據(jù)買方和賣方雙方的利益，從而找到能夠合理反映數(shù)據(jù)價值的定價方法。

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作者簡介：陳俞宏（1994-），女，重慶市人，重慶交通大學(xué)2017級技術(shù)經(jīng)濟(jì)及管理專業(yè)碩士研究生，研究方向：項目評價與方法。