電視與網絡新媒體的融合路徑

李曉芳

摘要：電視媒體在如今網絡新媒體盛行的時代，如果一味固守本源將無法在媒體行業中保持主體地位。現代網絡媒體科技技術愈加發達，網絡媒體多元化的內容、豐富的形式都深受觀眾喜愛。因而電視媒體在發展路上，應該充分與網絡新媒體進行融合，綜合電視與網絡新媒體的雙重優勢，打造全新的電視媒體模式，從而促進電視媒體與時俱進的發展。本文主要對網絡新媒體背景下電視媒體存在的問題、電視與網絡新媒體融合的重要性及融合路徑進行分析。

關鍵詞：電視 網絡新媒體 融合路徑 分析

一、網絡新媒體背景下電視媒體存在的問題分析

（一）電視節目雷同現象嚴重

網絡媒體節目的形式、內容都非常新穎，對于觀眾來說具有較強的吸引力。而且網絡媒體本身具備電視節目播出所沒有的優勢，現如今人們都有智能手機，網絡新媒體通過手機就可以隨時傳播節目和信息，大眾觀看節目方式已經嚴重向網絡媒體方向傾斜。再加上電視節目制作內容和形式也沒有太多新穎點和創新點，經常會發現某一電視臺新推出一檔節目，獲得較高收視率，其他的電視臺就會迅速推出與之類似的節目，久而久之觀眾就會視覺疲勞，失去興趣，從而降低了電視節目的收視率。

（二）電視節目受眾面較窄

現階段，網絡媒體當中也充斥著各種多元化的內容，深深吸引著觀眾。而且網絡媒體節目娛樂性較為濃重，相比較而言電視節目就顯得枯燥和乏味了。電視媒體一向都推崇較為嚴肅的政治新聞節目，還有社會科技發展等內容，這些電視節目的受眾多數為中年或老年人群。年輕觀眾多半傾向與觀看網絡節目。而且現代社會群眾工作壓力較大，生活節奏較為緊密，基本沒有空閑時間在電視機前觀看節目，導致電視節目失去了大部分的年輕觀眾，致使電視節目受眾面變窄。

二、電視與網絡新媒體融合的重要性分析

首先，傳統的電視媒體形式已經落后，網絡新媒體來勢兇猛，電視節目受到了嚴重的沖擊，目前電視節目存在的一些問題都可以通過與網絡新媒體融合來改善和解決。將電視與網絡新媒體融合后可以擴大電視節目宣傳空間，開拓電視節目受眾面，將電視節目在網絡新媒體平臺播出，觀眾收看電視節目的局限性就不復存在。其次，電視與網絡新媒體的有機融合，可以提高電視節目的創新性，將網絡多元化的元素加入電視節目當中，電視節目更具吸引力，節目收視率自然也會提升。最后，這兩者的充分融合也是媒體行業發展的必然趨勢，電視與網絡媒體各有千秋，也各有弊端，兩者結合剛好能夠取長補短，互相促進。

三、電視與網絡新媒體的融合路徑分析

（一）開通電視臺網絡新媒體傳播途徑。不可否認，媒體行業當中網絡新媒體已經成為主要的媒體傳播形式，并且深受廣大觀眾的喜愛。這對于電視節目雖然是打擊，但這也是推動電視媒體轉型的機遇。電視媒體發展至今，自身的優勢是無法磨滅的，與網絡新媒體融合時要先將電視臺網絡新媒體傳播途徑開通。首先，電視臺可以利用網絡信息技術建設屬于自己的網絡媒體軟件，例如湖南電視臺的“芒果TV”，就是湖南電視臺組建了新媒體技術部門，研發的網絡視頻軟件，湖南臺的所有節目均可在軟件當中觀看，這樣一來電視節目不僅打開了網絡媒體通道，還有了專屬的網絡媒體宣傳渠道。其次，也可以專業的網絡媒體進行合作，將本臺電視節目放置其網絡媒體平臺中播出，如“愛奇藝”“騰訊視頻”等都是人們喜愛的網絡節目播放平臺。

（二）充分利用網絡信息推廣平臺。網絡媒體的信息傳播途徑非常多，電視與網絡新媒體的融合也要充分利用網絡信息推廣宣傳途徑，打造專屬電視臺的節目推廣宣傳平臺，加大電視節目的宣傳力度，從而增加電視節目知名度，進而增加電視節目的收視率，重新將觀眾的目光吸引回來。如今，微博、微信公眾平臺已經深入人們的生活中，電視臺可以在微博、微信等網絡平臺建設電視臺官方宣傳平臺，開通官方宣傳賬號。在這些網絡宣傳平臺，實時的發布電視節目的最新信息和節目預告。但是要注意宣傳信息內容和形式的設計，對宣傳效果有很大的影響，宣傳信息和預告片制作要能夠抓住觀眾的眼球，調動起觀眾的興趣，這樣在節目開播時收視率才會有保障。

（三）打造獨具特色的電視節目。電視與網絡新媒體結合，在節目傳播與推廣途徑上都具備了優勢，能夠吸引觀眾前來觀看電視節目，但是電視節目最終能否留住觀眾，使電視節目收視長虹，那么就需要電視節目的質量過硬了。電視節目質量的強化需要從內容、形式等方面入手，電視臺想要獲得長期的發展，就需要有獨具特色的節目，并能保持長期的高收視率，才能不斷提升電視臺核心競爭力，在新媒體時代獲得穩定的發展。首先，要了解觀眾收看節目的喜好，不同受眾觀看節目的類型不同，觀看的需求也千差萬別。電視節目制作和設計人員要以觀眾的需求為核心，并將電視臺節目制作的特點和風格進一步突出，打造風格、特點鮮明的電視節目。同時，針對不同受眾面，發揮節目特色的同時制作不同類型、內容的節目，讓所有觀眾都能有喜愛的節目觀看，從而就能使電視節目長期保鮮。

（四）將電視與新網絡媒體優勢進行結合。網絡新媒體具有傳播速度快、內容多元化、形式豐富化的特點，而新媒體雖然受到廣大觀眾的喜愛，但是在歷史底蘊、社會流傳性方面還是比不過傳統廣播電視。所以，傳統廣播電視媒體要抓住這一優勢，不斷利用自身的價值，不斷創新，實現可持續發展。電視臺要利用自身的優勢建立自己的網絡平臺、信息平臺，從而保證能夠吸引更多的觀眾，提高節目收視率，促進傳統媒體的發展。

結語：電視與網絡新媒體的融合是媒體行業發展互惠共贏的一項策略，其兩者有機融合能夠有效提高電視節目內容的新穎性和豐富性，電視節目的宣傳力度也可以擴張，從而提高電視節目的收視率，促進電視媒體的長期發展。網絡媒體也能夠充分吸收電視媒體發展的經驗和優勢，促使網絡媒體向著成熟、健康的發展方向邁進。