從羅振宇跨年演講談自媒體主持人特色

顧楊

摘要：新媒體的發展使得自媒體節目及主持人的關注度越來越高。羅振宇是其中的代表人物之一。文章從當下熱點話題“跨年演講”入手，探討了自媒體主持人及節目特色和價值體現，具有一定的實踐意義。

關鍵詞：自媒體 主持人 特色 商業價值

2018歲末時，自媒體主人羅振宇的演講刷新了我們的朋友圈。今年是他跨年演講的第四年，演講結束后“跨年演講”的微信指數上升到4400萬。或許大家對這個數字無感，我們可以拿一個數字來比較一下，楊冪離婚當日，楊冪的微信指數是4900萬。可見與新媒體相關的節目和節目主持人的影響力值得關注并探討。

一、自媒體概念

“自媒體（WeMedia）”概念在2002年底，由專欄作家DanGillnor首先提出。2003年7月美國資深媒體人SBowman和CWillis聯合發布了名為“WeMedia”的線上研究報告。比較容易混淆的是社交媒體。“社交媒體（socialmedia）”概念在2007年，最早出現在《什么是社會化媒體》一書中，以Facebook和Twitter為代表。

在受眾層面上，我們可以理解為自媒體的接收者是全體人，而社交媒體的接收者是社交鏈上的人。

二、自媒體主持人特點

（一）豐富的個人閱歷

通過觀察不難發現，目前所見的較為成功的自媒體節目主持人，都擁有豐富人生閱歷。《羅輯思維》的主持人羅振宇，在成為知名的自媒體主持人之前，曾經在央視做過多年的主編、撰稿、制片人。《曉說》的主持人高曉松，在成為自媒體主持人之前，在音樂界、電影界都曾經有過出色的表現。《凱叔講故事》的主持人王凱，在成為自媒體主持人之前，也有過多年央視主持人的工作經歷。

這些代表人物，在文化、知識架構等方面的成長經歷，使得他們擁有相對立體的思維模式，對技術革新、傳播特點、發展趨勢等都有較為成熟的判斷，在節目中體現出來的主持人樣態更是成熟的、可信的、有共鳴的。

（二）主持人核心制

羅振宇處在《羅輯思維》最核心的位置，是節目的帶動者和領導者，節目按照他個性特點和表達方式設計編排，話題和切入角度都是羅振宇自己的選擇，使主持人個性表達的充分展現、與節目之間充分融合。甚至在他節目的線下會員活動中，羅振宇本人也是核心。他甚至會主動充當陌生人交流的介質，充分展現主持人的核心價值。

最近的這次跨年演講更是主持人核心的集中體現。甚至可以引用“壓倒性投入”這樣一個概念。羅振宇的團隊從9月12日正式開始準備跨年演講，舉全公司之力，并且帶上大量外腦，這就是在時間、精力和資源上的壓倒性投入。

除此之外，羅振宇團隊為了更好地打造這次演講，聘請了高質量的外援腦庫，用團隊自己的總結就是：“世界上沒有完美的演講者，一個登臺的羅胖背后站著一個超豪華的內容策劃團隊。這個團隊本身的組成，就是一組多元思維模型的最佳實踐。這一屆跨年演講的籌備工作，我們把這些人完全封閉了十五天，每天不低于12小時集體討論和磨稿。”

可見，沒有主持人核心制這樣的團隊架構做支撐，就不會有羅振宇成功自媒體主持人的影響力。

（三）脫口秀式的語言表達

大部分成功自媒體節目的樣態都與傳統媒體平臺中經歷幾十年發展的脫口秀有異曲同工之處，一個主持人，背后一個“筆桿子”團隊。

A：生活化的幽默語言

在以互聯網為傳播介質的自媒體節目中，主持人的傳播特點類似于生活中人際傳播的特點。人與人的交往的有效溝通中，語言一定是輕松愉悅、自然生動的，羅振宇在節目中與受眾的交流就是這種生活化的聊天式的語言狀態，天然具有拉近受眾距離的特質。

羅振宇在語言表達上還有一個顯著的特點是幽默，他在2019跨年演講中的一小段話：“有句話說，世界上最悲慘的事情是，錢花光了，人還在。但是，我后來才知道，世界上更悲慘的事是，花光自己的錢，搞崩了自己的產品，人還在。”

B：鮮明的個性化表達

評論語言的大膽、直白、甚至帶有一定的煽動性，是自媒體節目主持人語言的又一大特點。羅振宇可以直接表現出個人的價值判斷，帶有很強的傾向性。

三、自媒體主持人價值的體現

（一）意見領袖

從與羅振宇本人相關的視頻節目、音頻節目、商業演講等活動來看，主持人傳遞的是具有鮮明特點或者說是帶有一定偏向性的觀點，個人色彩明顯。因此吸引的受眾是與自己在價值觀上相近的特定人群，且這個人群相對忠實度高。羅振宇在傳播觀點的過程中逐漸成為了這個群體的意見領袖，他的觀點會影響這個群體的思想導向，起到了指導和示范作用。但同時我們也要看到這種意見領袖可能帶來的負面影響。一些受眾在思想認知水平上并沒有達到明辨是非的能力，因此有可能會被誤導，產生不良后果;另外一方面，如果意見領袖傳遞的觀點本身有違主流價值觀時，則可能出現惡劣的社會反響，這一點是值得監管部門特別注意的。

（二）商業價值

由于羅振宇在自媒體的發力，以他為核心的一系列“產品”也進入受眾視線，包括已經連續四年的跨年演講。受眾可以通過網絡和電視收看直播，想要進入現場觀看還要買門票或許還會一票難求，和他相關的APP也已經擁有相當數量的固定用戶，他的付費會員也在穩定發展中，如此種種。

羅振宇的跨年演講會給受眾推出一本圖書，2016年，發布的是《未來簡史》中文版：2017年發布了《樞紐》。前者在發布后第一天銷售量即突破5萬冊，隨后長期占據各大圖書銷售排行榜前列：后者上線不到48小時狂售逾5萬冊，被譽為2018年第一本現象級圖書。《變量》是2018年最新推出的一部圖書，從市場反饋來看，該書發售僅兩天銷量就突破10萬冊，已然成為2019年第一本現象級圖書。這些數據一方面印證了圖書本身的質量，另一方面也顯示了羅振宇的個人魅力和他的商業價值，他被受眾信任，他的選擇可以影響受眾的選擇，甚至他的觀點可以影響追隨者的人生路徑。

言而總之，自媒體及節目主持人都是新生概念，羅振宇和他的節目到目前為止為我們提供的都是正面發展的范例，不僅對受眾、對傳統媒體以及傳媒者都是有借鑒和參考價值的。