新媒體時(shí)代《法制晚報(bào)》休刊帶給傳統(tǒng)法制媒體的啟示

鄭廣輝

摘要：在當(dāng)前新媒體和自媒體發(fā)展如火如荼之際，傳統(tǒng)媒體迎來(lái)了一個(gè)發(fā)展的寒冬，很多傳統(tǒng)媒體的發(fā)展難以為繼，相繼轉(zhuǎn)型甚至?？菘?，法制新聞界的優(yōu)秀媒體《法制晚報(bào)》的一則休刊公告引發(fā)了全國(guó)傳媒界尤其是法制媒體的震蕩和思考，新媒體時(shí)代傳統(tǒng)法制媒體的自身發(fā)展存在哪些問(wèn)題？又有哪些優(yōu)勢(shì)？將來(lái)應(yīng)該怎么走？本文圍繞這些問(wèn)題進(jìn)行了闡釋和分析。

關(guān)鍵詞：新媒體 法制晚報(bào) 法制新聞

2018年12月1日，知名的法制媒體《法制晚報(bào)》的一則休刊公告引發(fā)了全國(guó)傳媒界尤其是法制新聞界的震蕩?？梢哉f(shuō)，法晚休刊事件是當(dāng)前新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)法制新聞報(bào)道發(fā)展?fàn)顩r的一個(gè)縮影，在近兩年我國(guó)的報(bào)業(yè)寒冬中，已經(jīng)有多家紙媒?jīng)]有熬過(guò)去，《法制晚報(bào)》不是第一家，也不是最后一家，在新媒體蓬勃發(fā)展的大背景下，法制新聞?lì)悅鹘y(tǒng)紙媒如何度過(guò)報(bào)業(yè)寒冬，并得到健康持續(xù)的發(fā)展，值得我們傳媒行業(yè)業(yè)界和學(xué)界一同深思。

一、新媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)法制媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息壟斷局面打破。在新媒體時(shí)代來(lái)臨之前，新聞信息傳播基本上被報(bào)紙、廣播和電視三種傳統(tǒng)媒體形式所壟斷和控制。傳統(tǒng)媒體是加工后的新聞信息的供給者和傳播者，受眾是信息的接受者，人們獲取信息的主要渠道也僅限于這幾種渠道。新媒體興起后，傳統(tǒng)媒體的信息傳播的壟斷地位被打破，一方面獲取信息的時(shí)間越來(lái)越便捷，隨時(shí)隨地可以瀏覽和傳播信息;另一方面獲取信息的方式和設(shè)備發(fā)生了革命性的變化，人們可以通過(guò)移動(dòng)終端或者電腦來(lái)獲取文字、圖像、動(dòng)畫(huà)、聲音等各種形式的信息。

（二）受眾的黏度下降。壟斷地位被打破之后，隨之而來(lái)的就是受眾黏度的下降。一方面，對(duì)同一件法制新聞的報(bào)道傳播，報(bào)紙只能用文字呈現(xiàn)，廣播只能用聲音傳達(dá)，電視雖然有畫(huà)面、聲音和文字，但是只能在固定時(shí)間收看，與新媒體的多媒體呈現(xiàn)，第一時(shí)間傳播到受眾的水平相比，傳統(tǒng)法制媒體無(wú)疑處于劣勢(shì)，難以吸引受眾。另一方面，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體和自媒體是一個(gè)相對(duì)寬松開(kāi)放的信息傳播渠道。報(bào)紙、廣播和電視等傳統(tǒng)媒體因自身的“正統(tǒng)”地位和面向公眾的實(shí)際情況，因此在新聞信息在傳播出去之前，都經(jīng)過(guò)了嚴(yán)格的審查和監(jiān)管，很多敏感性的信息受眾不能獲取?；谏线叺膬蓚€(gè)方面，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)法制媒體的受眾黏度不斷下降，受眾人數(shù)也不斷流失。

（三）廣告收入斷崖式下滑。對(duì)媒體來(lái)說(shuō)，隨著受眾黏度降低和受眾人數(shù)的減少，隨之而來(lái)的就是廣告收入的下滑，這在紙媒上的表現(xiàn)尤為突出。自2011年來(lái)，傳統(tǒng)媒體的廣告收入便呈現(xiàn)斷崖式下滑趨勢(shì)。根據(jù)2018年6月發(fā)布的《2018年中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在傳媒業(yè)的廣告收入方面，互聯(lián)網(wǎng)新媒體保持良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體繼續(xù)下行。其中廣播電視行業(yè)雖然整體收入基本與上年持平，但根據(jù)國(guó)家廣播電視總局財(cái)務(wù)司的數(shù)據(jù)顯示，2017年廣播電視廣告收入首次負(fù)增長(zhǎng)，較2016年下降1.84%。報(bào)刊廣告和發(fā)行則繼續(xù)“雙降”，整體市場(chǎng)下滑14.8%，其中報(bào)紙廣告市場(chǎng)的跌幅更是超過(guò)了30%，市場(chǎng)整體規(guī)模不足150億元。這樣的局面，使得很多依靠廣告收入為生的市場(chǎng)型的都市類(lèi)傳統(tǒng)媒體的生存日益艱難，因此也導(dǎo)致了部分紙媒?？?、休刊，或者轉(zhuǎn)型發(fā)展。

二、傳統(tǒng)法制新聞媒體的優(yōu)勢(shì)

（一）法制領(lǐng)域是新聞傳播的富礦。法制領(lǐng)域發(fā)生的案件或者說(shuō)是事件，無(wú)論是小如盜竊斗毆、民事刑事糾紛，大如反腐治貪、依法治國(guó)、司法立法等，無(wú)不可以吸引受眾的好奇心和眼球，是天然的優(yōu)秀新聞素材，只要進(jìn)行正常的調(diào)查報(bào)告，也會(huì)引發(fā)社會(huì)的關(guān)注。

（二）傳統(tǒng)法制媒體可以第一時(shí)間獲取新聞線索。在多年的發(fā)展中，傳統(tǒng)法制媒體與各級(jí)的司法機(jī)關(guān)取得了緊密的聯(lián)系和高度的信任，更容易獲得公安、司法、檢查、法院等司法機(jī)關(guān)和執(zhí)法部門(mén)的新聞信息和新聞資源，這是新媒體和其他類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體所不及的。

（三）傳統(tǒng)法制媒體具有公信力和深度性。與新媒體的各種不實(shí)消息滿天飛的狀況相比，傳統(tǒng)法制媒體具有的公信力和權(quán)威性是新媒體不可比擬的。傳統(tǒng)法制媒體一套嚴(yán)格的新聞采編、審核和發(fā)布的流程，因此，傳播出來(lái)的新聞信息真實(shí)性可以得到保障，此外，傳統(tǒng)法制新聞還善于通過(guò)事件表面，深度挖掘和調(diào)查背后的真相和錯(cuò)綜復(fù)雜的因果關(guān)系，做出深度調(diào)查報(bào)道，為受眾和社會(huì)提供更詳細(xì)的新聞信息。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)法制媒體的發(fā)展展望

（一）始終堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。法制新聞報(bào)道工作最重要的目的就是宣傳正確的輿論導(dǎo)向，且人們對(duì)于法制新聞的關(guān)注力度尤為密切。基于此，記者更需要嚴(yán)格遵守法制新聞報(bào)道的原則和規(guī)范，盡量使法制新聞能夠更好地為受眾服務(wù)，滿足其對(duì)于法律信息的需求。在具體的報(bào)道進(jìn)程中，記者可以對(duì)典型事例進(jìn)行綜合性和跟蹤性報(bào)道，對(duì)法律進(jìn)行說(shuō)明和宣傳。同時(shí)還可以與受眾取得互動(dòng)，及時(shí)解決受眾的疑惑，促進(jìn)正確輿論導(dǎo)向的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，提升受眾對(duì)于法律知識(shí)的學(xué)習(xí)熱情。

（二）繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)一是繼續(xù)發(fā)揮自身內(nèi)容資源和公信力優(yōu)勢(shì)：二是適應(yīng)碎片化傳播特點(diǎn)，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，加快傳播速度;三是繼續(xù)做好深度報(bào)道，在“深”“準(zhǔn)”“逛”上做足功夫，給受眾呈現(xiàn)立體、真實(shí)、深度的新聞信息：四是優(yōu)化采編流程，建立資源共享，紙媒、新媒體、公眾號(hào)、客戶(hù)端多端并進(jìn)的中央廚房式采編平臺(tái)，提升小編效率和信息的利用效率。

（三）深化媒介融合，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展雖然有很多傳統(tǒng)媒體休刊，但從短期看，新媒體無(wú)法取代傳統(tǒng)媒體。在媒介融合的浪潮中，傳統(tǒng)媒體一是變革觀念，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，改變過(guò)去媒體單向傳播、用戶(hù)被動(dòng)接受的方式，更加注重受眾體驗(yàn);二是要適應(yīng)全媒體時(shí)代的輿情特點(diǎn)，深入掌握重大新聞事件的各種輿論傾向，拓寬視角，擴(kuò)大自身輿論引導(dǎo)的影響力。首先，傳統(tǒng)法制媒體要整合自身資源，加強(qiáng)新媒體和多媒體的建設(shè)，不斷推動(dòng)自身信息傳播向網(wǎng)絡(luò)延伸;其次，不斷探索新應(yīng)用，發(fā)展兩微一端和其他終端公眾號(hào)，進(jìn)一步擴(kuò)大覆蓋面;三是加強(qiáng)信息傳播技術(shù)應(yīng)用研發(fā)，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化和互動(dòng)化趨勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的最佳效果。