做好新媒體的編輯工作的策略

崔同灝

摘要：網絡時代促進了新媒體的發展，引領了媒體新時代。新媒體的發展對編輯人員提出了更高的要求。新媒體編輯人員不僅要能夠在第一時間掌握最新的新聞消息，還要熟練使用新鮮的網絡詞匯，使新聞稿的內容豐富、語言幽默，貼近百姓的生活。現階段同人們生活關聯較多的新媒體主要有數字報紙、網站、微博以及微信公眾平臺和各APP的消息平臺。隨著新媒體形式的多樣，人們對新媒體內容的要求越來越高，新媒體編輯工作人員不僅要注意文字的編排，更要注意圖片的選擇。

關鍵詞：新媒體 編輯意識 網絡時代

一、前言

新媒體在學術界尚且沒有確定的概念。現階段，我們將同傳統媒體形式不同，并且以數字化為核心，同時得到較多關注度和關注量的媒體統稱為新媒體。在信息爆炸時代，如何在數以億計的信息中脫穎而出，獲取人們的關注就是新媒體編輯工作人員需要密切關注的事情。為了滿足人們對信息的需求，編輯人員首先要增強自身素質，適應新媒體的競爭形式，不斷加強自身媒體素養，使自身水平滿足信息時代的發展水平，為新媒體編輯工作的發展貢獻力量。

二、做好新媒體編輯工作的具體策略

新媒體編輯工作是網絡發展和社會發展的必然結果。現今社會環境轉變頗大，媒體受眾更偏向互動化和社交化方向發展，編輯人員要滿足受眾的心理和情感轉變，及時轉換自己的角色，適當的在內容編輯和閱讀設置上采用合適的方法，以滿足人們的信息獲取需要。筆者經過查閱相關文獻和社會調查，發現新媒體編輯人員應當從以下三個方面進行改進：

（一）新媒體編輯需追求思維的創新、符合新媒體的特點

同傳統媒體的固定傳播方式不同，新媒體的傳播具有門檻較低、信息開放程度高、信息發布的審核門檻較低的特點，更需要編輯人員嚴守職業道德，謹慎選取報道內容，緊守編輯工作要求。因此，在實際工作中，新媒體編輯人員首先要明確自身的責任和義務，要保證新媒體發布的內容符合國家法律要求，輿論導向符合社會道德標準，不能只關注新聞爆點和熱點，只以播放量和關注度為內容選擇標準。同時，編輯人員也要根據本媒體的定位做好信息的二次篩查工作，尤其是在二次篩查時對已編輯好的信息進行二次加工，替換點原本文案中不夠生動的語言，增加能夠表達情緒或者豐富內容的動態圖片等，這樣不僅可以提升讀者的閱讀興趣，而且還能增加讀者的體驗感。另外，為了體現新媒體技術的優勢，編輯人員還可以通過網絡獲取到不同人對同一件事的不同看法，同時將該看法同步編輯到內容中，供用戶互動交流，使信息得以雙向交流，增強用戶的信息體驗感。

（二）新媒體編輯需要掌握多種技能

傳統媒體編輯工作人員只需要具備足夠強大的文字功底即可，但是現代新媒體編輯出來要具備足夠的文字撰寫功底，還要熟悉新媒體的運作模式，必要時還要學會某些新興技術的操作方法和原理。在媒體采編崗位逐漸一體化的趨勢下，新媒體編輯要在采訪環節開始之前設計好問題，采訪過程中積極收集視頻和音頻素材，采訪完成后，對所有素材進行整理，確定信息發布重點。在后期編輯中，除了幽默的語言之外，還要多多加入圖片和短視頻或者較為搞笑、符合情景的動圖，甚至添加一些動畫元素，都會提高內容的吸引力和傳播力。所以，新媒體編輯掌握一定的新技術，并逐漸成長為全能型編輯人才是非常有必要的。例如，針對新媒體的定位和特點，適當了解一些草根音樂和娛樂性的網絡詞匯，及時更新網絡“熱詞”、“新詞”，簡短文字化的表述，多用圖片、視頻說話，方便讀者在碎片時間內迅速了解所有的信息。

（三）新媒體編輯應當具有更高的策劃和互動能力

移動互聯網背景下，人們獲取信息的方式更加方便，渠道也越來越多，信息獲取量也有傳統媒介的幾十倍。在眾多信息紛擾中，如何用更為優秀的內容吸引讀者的注意力，如何策劃出更為精致和講究的內容，引發讀者的思考進而引發讀者閱讀的興趣：如何利用有限的信息獨辟蹊徑，在博得關注度的同時獲取更為良好的傳播效果則是新媒體時代編輯人員首要考慮的事情。新媒體編輯人員需要具備更高的策劃能力，明確國家政策和輿論導向，明確了解什么該說，什么不該說。在內容選取上，除了符合國家基本國策和社會主義核心價值觀以外，還要把握同“絕大多數”讀者有關或者有用的原則。

因此，編輯人員首先要想好一個好標題。雖然一個好的標題能夠吸引足夠的關注和傳播，但是絕對不能因為關注和傳播效果淪為“標題黨”。標題選取要將用戶關注的重點信息加注在標題中，同時加入其它引發讀者思考和共鳴;其次，為了增強用戶黏性，提升本媒體的關注度，編輯人員也要及時回復用戶的留言。在回復留言時，要注意措辭，以人性化和口語化為先，同時注重信息的反饋，定期整理改進，以提升用戶對新媒體的信任感;最后，要建立編輯人員和用戶之間的互動平臺，促進傳統媒體和新媒體的融合。例如，現在常見的廣播節目中的觀眾微信留言等。這樣的互動性形式不僅能夠獲取第一時間的用戶反饋，及時調整節目流程和節奏，還能夠掌握用戶的信息需求，進而細心反復選擇需要推送的信息內容以及推送時間等內容，保證用戶在第一時間看到信息，交流信息，最終達到提升內容關注度和閱讀量的目的。

總結：新媒體傳播過程實際上就是通過兼具開放和多元化的信息傳播方式，以實現信息較快速傳播和擴散的過程。隨著新媒體的發展，新媒體編輯人員也應該增強自身的責任心和專業素養，要認識到新媒體對于自身和社會的責任，進而提升自己的專業技術和思維方式。另外，新媒體編輯也要不斷借鑒傳統媒體編輯在內容策劃和圖片安排等方面的心得和體會，使自己具備更加開放的技能，繼而熟練掌握新技術，為人們提供更為新鮮的消息。新媒體編輯技術還需要相關工作者繼續研究、不斷努力，本文提出了一些淺薄見解，希望拋磚引玉，得到專家學者的提點。