淺析美國電視業現狀

顧楊

摘要：在傳媒領域，美國可謂是商業電視體系最為發達和完善的國家之一，無論是內容生產還是技術創新，都處在世界前沿。傳統媒體、新媒體以及近來大熱的“融媒體”，我們眼見耳聽了許多新興的概念，傳媒格局的變化已是不爭的事實，即便是美國這樣成熟的電視大國，也同樣面臨著由于互聯網和社交媒體的沖擊而產生的行業陣痛。美國傳統媒體在發展理念、經營模式等方面已經做出了積極的應對，一些做法對我們是有啟示和借鑒意義的。

關鍵詞：新媒體 融合 美國電視業

在傳媒領域，美國可謂是商業電視體系最為發達和完善的國家之一，面對已經發生改變的傳媒格局，美國傳統媒體做出了積極的應對。

一、主動布局新媒體

面對新媒體的蓬勃發展，美國的傳統媒體已經處在深度變革之中。

（一）入股。為了應對新興媒體發展，美國傳統的四大電視臺即哥倫比亞廣播公司（CBS）、美國全國廣播公司（NBC）、美國廣播公司（ABC）、福克斯廣播公司（FOX）四大電視網為代表的、商業上非常成功的電視媒體早就開始了主動的變革和布局，在傳播模式上主動融合。

早在2007年3月，NBc便與FOX、Disney這三大廣播電視巨頭對視頻網站Hulu注入資金，分別擁有32%、31%、27%的股權，2008年3月該網站正式上線，僅僅一年的時間就躋身美國視頻服務的前10名，廣告收益7000萬美元，用戶規模500萬戶，2014年初CBS也加入了該網站的陣營。到目前，該網站在美國的市場普及率位居第四位，緊跟Facebook和Twitter之后。

（二）渠道。早在2012年，CNN便與熱門社交媒體YouTube合作，直播美國總統大選。YouTube成立于2005年，成為年輕人的網上聚集地，已然形成了談互聯網和社交媒體必談Youtube的局面。CNN之所以會向Youtube拋出橄欖枝，最重要的原因就是想借助傳播渠道，擴大自己在年輕人中的影響力。

（三）內容。洛杉磯CurrentTV有一檔名為“The Young Turks”的節目。之前它在Youtube網站上的點擊量高達每月3000萬人次。Current TV作出了購買并在電視臺播出的嘗試。在廣告運營方面，這檔成功的節目不僅保持了原有傳統媒體的廣告投放，還開辟了在互聯網上的占有和盈利空間。

二、傳統媒體的競爭力

（一）新的增長點。新媒體的出現已經徹底改變了人們的收視方式和習慣，受眾可以通過網絡看到傳統節目的視頻回放，視頻點播業務中的廣告播放成為傳統媒體新的廣告增長點。相關人員大膽測算：假如視頻點播業務在一定程度上取代傳統的回看模式，年度廣告的營收可以增加近4億美元。

（二）直播的優勢。美國大多數的電視節目制作機構十分重視電視新聞的現場直播，視新聞直播作為搶占市場的生命線傳統媒體在做好新聞、講好故事和深度調查報道方面的能力在競爭中擁有絕對優勢

（三）公信力強大。傳統媒體多年來積累了極強的公信力和影響力，受眾的信賴度極高，這一點讓很多新興媒體望塵莫及。傳統媒體繼續保持并加強培育已有的良好口碑，巧妙利用公信力和影響力促進自身發展，也是優勢所在。

三、社交媒體

根據美國AC尼爾森公司的數據統計，美國18-34歲年齡段的群體社交媒體的使用時間總和是6小時19分鐘，在18歲以上全人口的媒體使用時間綜合中占有了24%，美國觀眾每天觀看社交媒體視頻的平均時間是47分鐘。這個數字還在呈現明顯上升的趨勢。

（一）開設賬號。在美國幾乎所有的優質傳統媒體都在社交媒體上開設了自己的專門賬號，定期發布與節目內容相關的視頻。有些電視臺在遇到突發新聞時，會選擇首先在社交媒體預熱，拋出與事件相關的物料吸引人們的關注，然后才有電視直播，比如2016年曼哈頓的爆炸案報道，各大電視臺基本都是采用了這樣的方法，這是將社交媒體的觀眾導流引入傳統媒體的成功案例。

（二）有效信息來源。因為社交媒體的出現，百姓可以將身邊的新鮮事上傳到社交媒體與人分享，無形之中變成了新聞事件的“傳播者”，這給了傳統媒體的記者更貼近生活、更有效的新聞來源。比如哥倫比亞市遇到的暴風雪災害，當地電視臺根據社區居民上傳的新聞線索展開直播，受眾粘性增強。

（三）提供用戶大數據信息。由于社交媒體是基于互聯網技術而產生的，因此可以直觀獲得用戶的數據反饋，比如用戶的年齡、學歷、性別、愛好等等。由于傳統媒體和社交媒體的深度融合，在未來這些大數據或可指導電視媒體調整選題方向、切入角度，繼而拓展到廣告領域的精準有效投放。

四、對我國傳統電視業的思考

（一）以互聯網思維完成傳統媒體的轉型運營。在傳統媒體高唱改革之歌的同時，要加快完成產業化和市場化轉型，將可能實現市場化運營的業務推向市場，建立起與資本市場對接的基礎條件，使傳媒業高度市場化、專業化，成為真正的市場主體。

（二）重視移動終端傳播。受眾的收視習慣已經發生改變，尤其是年輕群體，更注重移動終端的收視體驗。從愛奇藝、優酷、騰訊三家視頻網站來看，移動端的播放占比量已經超過85%，播放時長接近90%。短視頻符合移動傳播規律，將多年培養的“講好故事”領域的優勢發揮到短視頻制作中，以互聯網思維重塑內容生產流程也是傳統媒體融合轉型的重要路徑。

（三）注重培養互聯網思維的全能型人才的培養。近年來，美國傳媒行業陸續設置了許多新興工作崗位，比如受眾分析員（Audience Analyst）、應用技術創新引領員（Creative Lead of Applied Technologies）、社交媒體和社區編輯（Social Media andCommunity Editor）、社交媒體信息監測員（Director of Social Discovery）等，積極探索融媒體環境下的傳媒市場運營和創新，推動業務發展。對于我國傳統媒體的從業人員而言，應加強業務能力的全面培養，人人都可獨當一面，適應新媒體發展的要求。

經歷了百年發展的美國傳統電視業，在面對當下傳媒格局會因技術革新而產生變化的客觀實際時，積極擁抱并主動融合。完善自身以積極態度面對并順應歷史潮流，迎接任何可能的變局和挑戰，是傳統媒體人繞不開的道路。在這個前提下，未來，依舊可期。