全域旅游視野下藏區特色村寨建設研究

卓瑪措 王晶晶

[摘要]基于全域旅游視角，以甘南藏區生態旅游第一藏寨尕秀村為例，研究藏區特色村寨建設。分析認為，當前藏區特色村寨建設成效顯著，助推了旅游業的發展，但仍然存在著資金投入不足、產品結構單一、管理水平滯后等問題，應通過融資渠道多元化、旅游產業結構多元化、提高旅游管理水平等措施，加快特色村寨建設，促進傳統藏區轉型發展。

[關鍵詞]全域旅游;藏區;特色村寨;建設

[中圖分類號]F292[文獻標識碼]A

1 引言

甘南藏族自治州位于青藏高原東北邊緣、甘肅西南部，面積4.5萬km2，境內73萬藏、漢、回、蒙等各族群眾以藏族傳統文化為主體，多元文化并存，各民族和諧相處、文化包容。甘南州生態旅游、人文旅游、紅色旅游等各類旅游資源豐富，加上地理位置特殊，作為“青藏之窗”、“藏區現代化的跳板”，為區域旅游業發展提供了廣闊的空間。

全域旅游是現階段甘南州旅游業發展的目標，為此，甘南州先后出臺了《甘南州旅游業發展十三五規劃》、《甘南州全域旅游發展總體規劃（2018-2030年）》、《關于促進旅游業改革發展的實施意見》、《甘南州創建國家全域旅游示范區實施方案》、《甘南州創建國家全域旅游示范區2018年工作推進方案》等重要規劃和政策文件，強力推進了州縣市旅游部門“局”改“委”工作。

甘南州將文化旅游業定為首位產業，圍繞“全域旅游”，從創新機制全域共治、協調推進全域共建、品牌全域共鑄、產業全域共融、生態紅利全域共享等方面全力舉措，深入實施“旅游興州”戰略。甘南州現已開發利用旅游資源50多處，建成國家4A級景區7處、3A級12處、2A級12處;星級飯店40家，其中：四星級5家、三星級22家。甘南州為著力提升旅游公共服務水平，建成景區、道路沿線觀景臺74座，旅游廁所286座。“大美羚城·高原明珠”、“人文臨潭·拔河之鄉”、“世界藏學府·中國拉卜楞”、“洮硯之鄉·藏王故里”、“山水新舟曲·藏鄉小江南”、“碌曲·中國鍋莊之鄉”、“天堂迭部·邂逅精彩”、“天下黃河第一彎·中國賽馬之鄉”等縣域旅游形象品牌為支撐的甘南旅游品牌體系。

2 尕秀村藏族特色村寨建設現狀及存在的問題

尕秀村地處甘南州碌曲縣境內，國道213線穿村而過，是經甘南往九寨溝方向的必經之路，區位優勢明顯，道路交通便利，草原風光獨特。近年來，甘南州打造全域旅游無垃圾示范區，對改善尕秀村生產生活環境，培育富民產業、助推農牧民群眾持續增收才提供了契機。以打造“全州第一個村級4A級旅游景區”為目標，尕秀村積極推動全村產業由傳統畜牧業向文化旅游業轉變。2017年4月成立了東喀爾集體經濟開發有限公司，有員工110人，年人均工資性收入13000元至15000元。公司下轄東喀爾古城堡區、曬銀灘帳篷城、東喀爾民族文化傳媒公司、尕秀藏寨民族度假村、尕秀電子商務扶貧中心和春光光伏發電產業公司6個子公司。東喀爾古城堡景區尚在開發建設之中，在未來將作為旅游資產入股景區;曬銀灘帳篷城共有108頂帳篷，村內82戶貧困戶每戶一股，每股15000元;村集體以土地入股帳篷城，帳篷城公共設施全部政府投資。公司最終分紅比例按集體經濟、一般戶、貧困戶“334”模式進行分紅。東喀爾民族文化傳媒公司，將文化和旅游深度融合，現有馬術、射箭、彈唱等藏族傳統體育、歌舞表演，從業人員80余人。尕秀藏寨民俗度假村包括67戶牧家樂，實行統一標準、統一管理以避免出現惡性競爭、欺客宰客現象。春光光伏發電產業公司投資609萬元，建成了254戶、每戶3000W光伏發電設備，現已初見成效，并入國家電網，每戶年增收2500～3000元。

在州委、州政府的正確領導下，縣委、縣政府的扶持下，尕秀村生態文明小康村建設全面推開，“旅游+”發展模式使尕秀村牧民得到了實實在在的受益，有些牧家樂2017年收入甚至達到13萬元，截至目前，尕秀村共有旅游從業人員300余人;尕秀村接待游客30萬人次，牧民人均可支配收入從2016年的6700元提高到2017年的9192元，增幅達30%以上。盡管旅游業的發展，助推了尕秀村牧民脫貧、增收，但也存在一定的問題需正視。

2.1 資金投入不足

發展旅游業需要雄厚的資金支持，尕秀村現有投資除政府和東喀爾集體經濟開發有限公司外，還需要多種形式的資金補給，但旅游資源開發投資普遍具有投資周期長、回報率慢的特點，資本的趨利性促使其流向更高、更快的資本回報率，致使尕秀村現階段普遍存在各類旅游基礎設施不完善、配套服務不健全，存在較大的資金缺口。

2.2 旅游業產結構單一

“旅游六要素+廁”是目前評價景區的基本行業標準，各景區也依自身特色亦行亦改進當中。尕秀村商處于發展旅游業的初級階段，除牧家樂吃飯，觀看馬術、射箭、彈唱、鍋莊項目外，缺少更高層次的文化娛樂、健康休閑和購物消費等能留住游客的附屬項目，使季節性旅游未能發揮出合意效益，形成短板。

2.3 旅游經營管理水平滯后

作為生態文明小康村，藏族特色村寨，景區的管理層次尚待提升，如景區各種視覺、感官標識導示系統不夠清晰，平面媒體宣傳欠缺;缺乏具有先進經驗的旅游管理人員、服務人員，旅行社地接業務尚待開發。

3 尕秀村藏族特色村寨建設助力全域旅游的對策建議

3.1 融資渠道多元化

在現有基礎上，旅游融資渠道多元化、市場化是尕秀村旅游業進一步發展的保障，除了政府投資外，積極引進社會資本，進行各種形式的融投資，不斷完善景區各類基礎設施。

3.2 旅游產業結構多樣化

旅游產業結構是旅游經濟結構的主要內容，尕秀村以旅行社為龍頭，旅游飯店、交通運輸業，自然旅游資源開發、人文旅游資源開發、利用，旅游產品開發設計等方面存在較大潛力，應積極拓展發展空間。

3.3 提高旅游經營管理水平

經營管理水平與旅游效益正相關，引進文旅人才，是尕秀村提高經營管理水

平的軟實力。尕秀村應充分認識到文旅人才的重要性，尤其是本土旅游高層次人才的培養、培育，一方面可以通過政府行為積極引進，另一方面可加強與臨近高等院校的合作，加強對尕秀村旅游事業的人才供給。

3.4 傳承傳統文化

充分挖掘傳統游牧文化和民俗文化內涵，開發具有草原游牧民族特色的文旅演藝產品，如《格薩爾史詩》說唱，南木特藏戲表演等，將文化傳播和游客體驗相結合，積極組織適合在草原上舉行的民間體育娛樂活動，如賽馬、大象拔河等，傳播草原游牧文化。

綜上，尕秀村特色藏寨不僅對甘南州全域旅游的發展具有重要影響，還是青藏高原藏區牧民生產、生活轉型的具體實踐案例之一;亦牧亦旅既是尕秀村生態畜牧業與文化旅游業融合發展的結果，也值得其他藏區借鑒，以選擇適合本區域發展旅游的路徑。

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[收稿日期]2018-12-05

[基金項目]本文為甘肅省教育廳2018年度戰略研究資助項目“一帶一路”背景下藏族傳統文化與旅游業融合發展研究（項目編號：2018F-34）階段性成果。

[作者簡介]卓瑪措（1970—），女，青海同仁人，藏族，甘肅民族師范學院經濟與社會發展系教授，研究方向：藏區經濟;王晶晶（1983—），女，山東東阿人，

甘肅民族師范學院經濟與社會發展系講師，研究方向：藏區經濟、藏區企業。